5. ИЗДАЛЕКА - ДОЛГО...
Вопросы наших друзей

На предыдущий вопрос "издалека" правильные ответы прислали Анатолий Суханов (Томск), Сергей Шоргин (Москва), Андрей Брижатый (Ровно), Александр Ескевич (Новосибирск).

Автор: Александр Евелев (Самара).

ВОПРОС # 257д: В 1941 г. японский император призвал народ к войне против "блока ABCD". А кто же входил в этот блок?

ОТВЕТ: (U.S. of) America, (Great) Britain, China, Dutch - Америка, Британия, Китай и Голландия (имевшая колонии в Юго-Восточной Азии).

ИСТОЧНИК: Иванов М.И. Япония в годы войны. М.: Наука, 1978. С.62.

Следующий вопрос нам прислал Сергей Вильянов (Иерусалим).

ВОПРОС # 258д: Вашему вниманию предлагается отрывок из рецензии на одну очень известную и неоднозначную книгу: "Текст читается легко, он динамичен и замешен на самом первоклассном сырье по-настоящему крепкой "развлекаловки". Есть и секс (хорошо, что много секса), есть и адюльтер, есть и однополая любовь, и убийства-инцесты-войны-геноциды, в общем, обычный джентльменский набор. ...И все же, увы, нельзя не заметить основной недостаток этого суперклассного боевика. Этот недостаток - эклектичность. Я рискну даже предположить, что перед нами, по сути, не цельная авторская индивидуальность, а надерганный из множества мест набор разномастных цитат". А что это за книга?

6. СПРОСИТЕ У ЗНАТОКОВ
Вопросы обо всем

На вопросы, публикуемые в этом разделе, нет заранее заготовленных (авторских) ответов, поэтому они не учитываются в конкурсе эрудитов. Этот раздел предназначен просто для интеллектуального общения. Любой подписчик может прислать нам интересующий его вопрос, на который он надеется получить ответ с помощью других подписчиков (аналогично газетной рубрике "Вопрос - ответ"). Мы же обещаем опубликовать поступившие разъяснения.

В позапрошлом выпуске аригода (Казань) спрашивал:

Постоянно в фильмах, да и вообще на телевидении все носятся с рейтингами передач. Последний раз я видел, как на "НТВ" показали, что их рейтинг в день забастовки "переплюнул" даже "Лигу Чемпионов". Но я никак ни у кого не могу выяснить - откуда эти рейтинги берутся, как их выводят?

Тогда откликов не было, зато они появились теперь (и весьма обширные!).

Дмитрий Коноваленко (Москва):
Наверное, не стоит чрезмерно углубляться в детали...
По сути все, что требуется - это оценить в каждый момент времени, какая доля зрителей включила свой телевизор и настроила на данный канал.
Для этого формируется репрезентативная выборка семей (желательно - несколько тысяч). Уже на этой выборке и меряются рейтинги каналов и передач. Как меряются - это отдельный вопрос. Самый дорогой способ - это установка на телевизоры в каждой такой семье специальных приборов,
которые фиксируют все интервалы, когда телевизор был включен и соответственно, какой канал принимался.
Способ попроще - договориться с этими семьями, чтобы они сами вели дневник просмотра телепередач (понятно, что это не очень надежно).
В конечном итоге достоверность рейтинга будет сильно зависеть от того, кто и как его меряет...
Если интересно разобраться в этом более подробно, можно найти сайт российского Геллапа, там, кажется, об этом есть раздел.

Евгений Дубинин (Алексин, Тульская обл.):
Некогда советское телевидение (вероятно, ОРТ) производило попытку определения приблизительного количества зрителей. И диктор попросил(а) в определенный момент времени выключить свои TV на несколько секунд (10). Они мотивировали свои действия следующим. При уменьшении/увеличении нагрузки на электрическую сеть в некоторой степени изменяется частота в сети. Имея формулы для расчета и зная усредненную мощность телевизионного приемника можно высчитать некое усредненное количество выключенных "зловредных ящиков". Это реально. Несколько раз в дальнейшем делались попытки голосования по этому методу. Касательно НТВ, сумлеваюсь я чтой-то. Ну кому было интересно смотреть неподвижную картинку? Но это уже на совести г. Киселева.

И, наконец, самый подробный отклик.

Вера Дутчин (Киев):
Я три года проработала в компании, которая занимается измерением рейтингов. Поэтому в двух словах рассказать не смогу. Но постараюсь покороче и подоступней ;)))

Часть 1. ЧТО ТАКОЕ РЕЙТИНГ.

Рейтинг - это только один из показателей, которые характеризует телесмотрение (причем характеризует только с ОДНОЙ стороны).

РЕЙТИНГ - это наипростейший показатель. Он говорит о том, какая часть людей из определенной совокупности смотрела данную передачу или канал (выражается в %). Рейтинг может подаваться и в абсолютном значении, например в тысячах человек.

Кроме рейтинга передачи существует рейтинг телевидения в целом - TV Rating. Он отображает, какая доля людей провела определенный интервал времени возле телевизора, вне зависимости от того, какой канал они смотрели. Итак, рейтинг расчитывается для какого-то определенного промежутка времени.

Рассматривая TV Rating (рейтинг всего ТВ, а не определенного канала), можно заметить закономерность - существуют стабильные пики (утрениий и вечерний), когда TV Rating наибольший. А летом он намного меньше чем зимой (период отпусков, люди больше времени проводят на природе).

То есть рейтинг по своей природе чем-то похож на мощность - процент смотревших от всех _потенциальных_ зрителей. 100% рейтинг практически невозможен, т.к. это означало бы, что АБСОЛЮТНО все люди из изучаемой совокупности были у экранов ТВ.

Расскажу почему рейтинг - однобокий показатель. Если рейтинг утренней передачи составил 5%, а вечерней - 10%, то это не означает, что для канала ценнее вечерняя передача. Ведь утром может быть у экранов и было-то всего 5% от всех телезрителей, и ВСЕ они смотрели этот канал, а вечером у экранов могло быть 50% от всех телезрителей, но этот канал смотрели только 10%. И тут уже всплывает другой важный показатель - "доля канала" (% смотревших определенный канал от всех, сидевших у экранов в это время).

Измеряют рейтинги не сами каналы, а исследовательские компании (для экономии (это очень дорогостоящее исследование) и пущей объективности).

Часть 2. КТО УЧАСТВУЕТ В ОПРЕДЕЛЕНИИ РЕЙТИНГОВ И КАК ЕГО ВЫБИРАЮТ

Определение рейтингов чем-то напоминает проведение соцопросов.
1) Сначала изучаются социально-демографические показатели страны в целом. (т.е. население страны (количество человек), среди них % мужчин и женщин, % одиноких и семейных, среднее кол-во человек в семье, распределение населения по уровню дохода, возрасту, образованию. соц-экономич. классу и т.п.) Эта информация содержится в данных переписи населения.

2) Затем социологи рассчитывают, сколько человек необходимо опросить, для того, чтобы их ответы были репрезентативными (то есть чтобы можно было сказать, что эти опрашивамые N тыс. человек представляют собой население страны (региона, города...)).

(Пример: периодически вы встречаете в газетах результаты исследований, и узнаете, например, что у нас в стране столько-то процентов населения курит, из них женщины составляют N процентов, мужчины - Q процентов. Но лично к вам никто не подходил и не задавал таких вопросов. В опросе участвовал, например, 1% населения страны. Таким образом, каждый отвечавший на вопросы о курении респондент представлял собой сто сограждан и за вас кто-то ответил. Т.е. социологи сочли, что если опросить менее 1 процента населения, то картина будет искаженная.)

3) Когда определяются с необходимым количеством опрашиваемых, то есть на вопрос "сколько?" ответили, возникают вопросы "кто?" и "какой?".
На данном этапе расчитывается, сколько должно быть среди опрашиваемых мужчин и женщин, сколько человек какого возраста, с разным уровнем образования и доходов, представителей каждого соц-экономич. класса и т.п. Вот тут нужны опять результаты переписи. Если в стране женщины составляют 57% населения, то и среди опрашиваемых их должен быть такой же процент. И так по всем остальным показателям. В итоге выборка опрашиваемых представляет собой маленькую модель населения государства по социально-демографическим характеристикам.

Да, и людей отбирают случайным образом.

Часть 3. КАК МЕРЯЮТ РЕЙТИНГИ

Ну все, у нас уже есть люди, участвующие в опросах, остается только каждый день отслеживать, в котором часу и какой канал они смотрели, а потом обрабатывать данные наблюдений.

Фиксировать, что человек смотрит в течение дня можно двумя способами:

1) выдавать ему дневник, в котором он каждые 15 минут делает отметки, какой канал он в данный момент смотрит (если он смотрит телевизор). В таком случае, на мой взгляд, будет большая погрешность. Человек ленив от природы, поэтому такие дневники часто заполняются прямо перед сдачей в исследовательскую компанию. либо наоборот - на неделю вперед. Ну, и к тому же пока эту информацию внесут в компьютер, обработают и т.п., данные по телесмотрению каналы увидят не раньше чем через несколько недель.

2) Второй способ - электронный. В семье, которая соглашается участвовать в опросах, ставится прибор, который фиксирует, какой канал и в котором часу каждый член семьи смотрел в течение дня. Ночью по модему эта информация с прибора снимается, попадает в главный компьютер, на котором установлено специальное программное обеспечение, и уже утром у каналов есть свежая информация по вчерашним рейтингам.

Если любопытно что-то еще по этой теме - пишите <vdutchyn@agl-media.com>. Буду рада быть полезной.

В прошлом выпуске вопрос задавал Рашид Урусов (Санкт-Петербург):

Может кто знает - в составе растворимого кофе какой долей или как вообще представлены зерна кофе как таковые? В какой-то момент мне показалось, что этот продукт представляет собой сплошные ароматизаторы, подкислители, красители, имитаторы и т.д., т. е. ХИМИЯ, воздействующая на рецепторы. Помогите переубедить себя.

Вот какие версии мы имеем.

Юрий Бурсевич (Киев):
Насколько мне известно, по технологии изготовления растворимого кофе натуральные зерна кофе используются. Должны, по крайней мере. Думаю, в продуктах крупных производителей это так и есть. С остальными не уверен.

Евгений Писарев (Самара):
Ничего "научного" по этому поводу сказать не могу, но... Отец лет 10 назад рассказывал, как он был на одном из советских заводов по производству растворимого кофе. По его словам кофе там варили и потом делали два сорта растворимого кофе - один из самого кофейного раствора (лучший сорт), а второй из кофейной гущи.
Еще есть непроверенные данные с Nestle, что там кофе вообще из свеклы делают :(
Но, в любом случае, все это натуральные продукты, так что там не одна химия.

Евгений Дубинин (Алексин, Тульская обл.):
В примитиве все очень просто. Из зерен сварен кофе, вода различными способами выпаривается. В готовом продукте зерна, как таковые, отсутствуют. И кофе из зерен более вкусный, нежели растворимый. Я так дУмаю!

Спасибо за отклики! Новый вопрос задает Raistlin (Санкт-Петербург):

В фильме "Бегущий человек", ближе к концу, есть такой эпизод: один герой запускает в эфир видеозапись и говорит: "Ваш выход, мистер Спок". Арнольд в ответ вопрошает: "Кто такой мистер Спок?" - на что следует выразительный взгляд первого героя. Так вот и мне хочется тот же вопрос задать - может, кто знает?..

Присылайте свои версии и новые вопросы!

7. КТО НА НОВЕНЬКОГО?
Новые игры для знатоков