Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Пресс-релизы. Легкая промышленность

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Subscribe. Экономика и бизнес" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Июнь 2006   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
09.06.2006
13:23:15
13:34:12
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
21.06.2006
14:01:36
17:04:53
22
23
23.06.2006
11:28:02
14:01:15
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Subscribe.Ru

Статистика

566 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Пресс-релизы. Легкая промышленность Ralf Ringer выводит новую линию обуви для активной молодёжи



Заголовок: Ralf Ringer выводит новую линию обуви для активной молодёжи

Компания: Ralf Ringer

В сезоне "Весна-Лето 2006" компания Ralf Ringer выпустила линию молодёжной обуви PIRANYA . На данном этапе линия является тест-маркетинговым проектом, так как компания выходит на рынок молодёжной обуви впервые. Однако специалисты Ralf Ringer уверены, что PIRANYA будет востребована покупателем и займет своё место на рынке.

Цель вывода нового направления обуви - предложить более молодой мужской аудитории комфортную обувь в современном модном стиле. "Изучив спрос, мнения экспертов и обратную связь от потребителей, мы обнаружили, что, по их мнению, "расширять ассортимент на более молодого покупателя уже давно пора" - говорит начальник отдела ассортиментной политики Наталья Борисова

"Изначально направление PIRANYA нацелено на лояльных к бренду Ralf Ringer покупателей. Поэтому она выпущена "ограниченным тиражом". Бренд Ralf Ringer пользуется доверием покупателей и воспринимается как "свой", прогрессивный, надежный. Нам осталось добавить то, что свойственно линии: современный, целеустремленный, свободолюбивый, динамичный, в меру агрессивный. Связь PIRANYA и Ralf Ringer воспринимается молодым покупателем положительно, что служит для нас гарантом спроса нового направления ассортимента."

Стиль обуви PIRANYA можно определить как "городской". Это не спортивная обувь и не обувь, определяющая определённую субкультуру, как Grinders или Dr. Marten's. По словам модельеров компании, "PIRANYA - это обувь Ralf Ringer, которая вобрала в себя все самое модное и яркое от всех стилей и направлений обуви. В линейке могут присутствовать и ботинки, напоминающие прогулочные кроссовки, и обувь с огромной платформой и даже ковбойские сапоги." Это обувь для тех, кто стремится следовать своему стилю, но говоря о
моде, имеют ввиду собственный стиль. Таким образом, целевую аудиторию PIRANYA можно определить так: современные молодые мужчины, преимущественно студенты и молодые специалисты 16-25 лет. Целевой потребитель предпочитает быть в курсе модных тенденций и следить за новинками, ценит свободное время, проводит его активно в свободной обстановке.

Для создания этой коллекции модельеры Ralf Ringer использовали цветные кожи, дизайнерские подошвы, спецэффекты (имитация грязной подошвы, необычные кожи). PIRANYA выполнена в цветовой гамме, отвечающей последним тенденциям мировой моды. Такие контрастные решения делают обувь слегка агрессивной, динамичной. И какой-нибудь еще но не мужественной. Модели весенне-летнего сезона: ботинки полуспортивного типа, модели мягкие и легкие.

Ralf Ringer планирует сфокусированное продвижение направления PIRANYA: "прямое попадание в целевую аудиторию". "Мы развиваемся в направлении глубокой сегментации потребностей, - объясняет бренд-менеджер компании Татьяна Михайлова. - Это позволяет нам создавать линии коллекции, ориентированные на конкретные целевые аудитории, тем самым обеспечивать спрос. А точное определение целевого потребителя даёт нам возможность точечного воздействия," - рассказывает брэнд-менеджер Ralf Ringer Татьяна Михайлова. Таким образом,
в продвижении направления PIRANYA будут задействованы каналы, обеспечивающие непосредственный контакт с целевой аудиторией. Даже название направления вызывает у покупателя ассоциации со скоростью, агрессивностью, хищностью. Эти понятия релевантны восприятию и образу жизни целевого покупателя, а так же самой обуви ( к примеру, "зубастый протектор подошвы и тд). Направление будет выделяться в торговом зале фирменным оборудованием. Концепция и цветовые решения вс!
ех рекламных материалов для нового направления создаёт сильный контраст на фоне Ralf Ringer, так что PIRANYA будет бросаться в глаза и привлекать внимание. Поскольку в молодёжной среде наблюдается возврат к культуре кинопросмотра, компания Ralf Ringer впервые применила такой инструмент маркетинга как product placement. Обувь PIRANYA была размещена в телеверсии фильме "Охота на пиранью".

Справка о компании.
Компания Ralf Ringer - крупнейший российский производитель мужской обуви. Первая коллекция была выпущена в августе 1996 года. С тех пор ежегодно компания представляет 2 коллекции обуви: "Весна-лето" и "Осень-зима", ежегодно увеличивая объем производства (в 2006 году планируется произвести около 2 миллионов пар) и расширяя ассортимент: в 2004 году коллекция состояла из 4 линеек, в 2005 - из 5, а в коллекции "Осень-зима 2006" представлено 6 направлений , каждое из которых закрывает потребность покупателя
в определённом виде обуви: Classic, Real Ralf, Weekend, Active, Style, Grand.

Контактная информация:
------------------------------
Контактное лицо: Трусова Юлия
PR-ассистент
E-mail: jolly@ralf.ru
Телефон: +7 495 777-48-11
В избранное