Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Пресс-релизы. Легкая промышленность

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Subscribe. Экономика и бизнес" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Май 2005   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
19.05.2005
14:43:06
14:53:50
20
21
22
23
23.05.2005
17:40:00
18:15:52
24
25
26
27
27.05.2005
13:58:00
14:11:15
28
29
30
31
Автор
Subscribe.Ru

Статистика

566 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Пресс-релизы. Легкая промышленность Проблемы мебельной ориентации


Информационный Канал Subscribe.Ru 
Заголовок: Проблемы мебельной ориентации

Компания: зеленый остров

Итоги выставки "Евроэкспомебель-2005"
(глазами компании, отказавшейся от участия)   
Отказ одного из заметных "игроков" на отечественном мебельном рынке (средне-высокий
/ высокий ценовой сегмент, мебель для кухни) - компании VIRS - от участия в "Евроэкспомебели-2005"
конкурентами, СМИ, сообществом мебельщиков был воспринят как декларация...
Посетители салона тщетно пытались найти всегда выделяющуюся и оригинальную экспозицию
компании VIRS.  Постоянный участник специализированных международных выставок,
проводимых в Москве, производитель высококачественных кухонь, отказался от участия
в салоне, проводимом МВК "Сокольники" на одной из привлекательных площадок столицы
- в "Крокус Экспо". Спустя неделю после окончания "Евроэкспомебели" эти вопросы
продолжают настойчиво адресоваться руководству компании.
Что же произошло? Почему выставка прошла без одного из лидеров отрасли? 
"Участие в любой выставке определяется для нас несколькими факторами: 1) новационный
элемент выставки; 2) увеличение объема продаж после; 3) соизмерение стоимости
площади и конкуренции", - говорит Сергей Спроге, коммерческий директор VIRS.
Проведение выставки в торговом мегакомплексе "Крокус Сити Молл" (по мнению многих
участников и посетителей, опрошенных специалистами Агентства "Зелёный остров"
с 17 по 20 мая), предопределило формат мероприятия. Получилась - скорее ярмарка,
рассчитанная на конечного потребителя, чем сугубо специализированная отраслевая
выставка. Оргкомитет справедливо избрал комплексное определение: выставка- ярмарка,
захватив и аудиторию реальных потребителей, и оптовиков, и сегмент В2В.
Эксперт мебельного рынка Александр Саранский (журнал "Мебель от производителя")
также отмечает, что выставка стала преимущественно маркетинговым (и в этом её
неоспоримое преимущество!) состязанием. Именно поэтому многие участники в большей
степени сориентировались на sales-демонстрацию (наиболее яркий пример - фабрика
МООН, сыгравшая на советской атрибутике), чем на обмен новационными технологиями,
на который изначально были сориентированы некоторые потенциальные участники,
в том числе, видимо, и VIRS.
Недавно компания представила новую модель - "МОККО", в которой дизайнеры отразили
прогрессивные новации последних международных мебельных выставок в Кёльне и Милане.
"Европейская модель, абсолютно новая для российского рынка, разумеется, мгновенно
привлекла бы внимание на выставке, - продолжает Сергей Спроге, - но, как в случае
с моделями "Кристина" (фурор сезона 2002-2003 гг.) и "Медея" (сенсация 2004 г.)
тут же стала бы объектом пиратства, подражания, заимствования".
Очевидна тонкость и принципиальность вопроса. Стоит ли приносить конкурентам
идеи, в которые компания вложила свои огромные ресурсы? Более того - в этом усматриваются
"проблемы мебельной ориентации": потребитель может быть окончательно запутан
особенностями конкурентной борьбы, а производитель оказаться в растерянности
- что важнее: быстрее внедрять или скорее продавать, пользуясь конъюнктурой рынка?
По данным РБК, потребление мебели для дома увеличивается: в 2005 году оно вырастет
на 7%! Но будет ли это связано
с новациями компаний-производителей? Это ещё один вопрос...

Контактная информация:
------------------------------
Контактное лицо:   Иванов Владислав
зам/дир
E-mail:         pr@gi.ru
Телефон:        +7 095 9813502/04
Subscribe.Ru
Поддержка подписчиков
Другие рассылки этой тематики
Другие рассылки этого автора 		Подписан адрес:
Код этой рассылки: release.economics.lightindustry 		Отписаться
Вспомнить пароль
В избранное