Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Пресс-релизы. Легкая промышленность

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Subscribe. Экономика и бизнес" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Октябрь 2004   →
 1
 2
 3
 4
 5
05.10.2004
14:27:46
15:00:32
 6
06.10.2004
18:10:18
18:26:35
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
14.10.2004
13:05:08
13:25:04
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Subscribe.Ru

Статистика

566 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Пресс-релизы. Легкая промышленность РОССИЙСКАЯ ОБУВЬ ПРИЗНАНА ЗОЛОТЫМ БРЭНДОМ ГОДА


Информационный Канал Subscribe.Ru 
Заголовок: РОССИЙСКАЯ ОБУВЬ ПРИЗНАНА ЗОЛОТЫМ БРЭНДОМ ГОДА

Компания: Ralf Ringer

Компания Ralf Ringer завоевала "золото" на Национальном конкурсе БРЭНД
ГОДА-2004. Событие это значимо не только для компании Ralf Ringer, но и для
всей обувной отрасли России. За все 7 лет проведения конкурса ни одна
Российская компания – производитель обуви не получала "золота" на БРЭНДЕ
ГОДА. И на фоне разговоров о том, что в России сегодня нет ни одного
настоящего национального обувного брэнда, победа Ralf Ringer
свидетельствует о реальных успехах российского обувного производства.
Несмотря на то, что конкурс БРЭНД ГОДА проводится уже в 7 раз, номинация
"Одежда, обувь" была введена только в 2001 году. И за прошедшие три года
(2001-2003) только четыре компании становились призерами конкурса: в 2001 -
Gee Jay, в 2002 – Columbia и Эконика, в 2003 – Sela. Причем "золото" в этой
категории вручали только однажды – в 2002 году победителем стал брэнд
"Columbia". Что касается брэнда "Ralf Ringer", то он также становился
призером БРЭНДа ГОДА. В 2002 году компания получила "бронзу" в номинации
"малобюджетный проект". Ситуацию с номинацией "Одежда, обувь" на БРЭНДе
ГОДА можно рассматривать как отражение положения дел на российском обувном
рынке. Говорить о наличии национальных обувных брэндов в 1998 году (когда
впервые проводился конкурс БРЭНД ГОДА) было просто смешно. Существовали
отдельные, зачастую небольшие фабрики (частично сохранившиеся с советских
времен, частично – народившиеся уже в постсоветском пространстве), и море
доступной по цене импортной обуви. Потом был кризис, и спрос на
отечественную обувь резко возрос. Что впрочем, тоже не привело к появлению
национальных обувных брэндов. Только в 2000-2002 гг. на обувном рынке
происходит определенная стабилизация и компании начинают заниматься
маркетингом, осознав, что теперь недостаточно заниматься просто
производством. Еще недавно у брэнда Ralf Ringer был ряд проблем. Прежде
всего, обувь Ralf Ringer вопринималась как высококачественная, но с
непривлекательным и грубым дизайном. Кроме того, в восприятии потребителя
не было четкого представления о том, кто и где производит RR. В среде
покупателей был распространен миф о том, что раньше RR производился в
Германии, а теперь – по лицензии в России. Также серьезной проблемой была
рыночная ситуация: высокая доля небрэндированного сегмента,
несформировавшееся представление у целевой аудитории о категории в целом, и
об игроках рынка, невысокая значимость брэнда обуви при принятии решения о
покупке. Рекламная кампания 2004 года Ralf Ringer была направлена на
репозиционирование брэнда. И сегодня, благодаря реализации крупномасштабных
маркетинговых программ брэнд "Ralf Ringer" - один из самых узнаваемых в
России. Объем производства превысил 1 миллион пар в год. Компания успешно
развивает как дилерскую сеть, так и сеть фирменных магазинов. Число
предложений от продавцов превышает производственные возможности компании.
Только за последние 3 недели в компанию пришло более 50 дилерских заявок из
России, Белоруссии, Казахстана, Киргизии и Украины. В результате
проведения последней рекламной кампании рост знания брэнда с подсказкой в
Москве составил 20% (знание с подсказкой достигло 50%), в других городах
рост знания с подсказкой составил 25% (знание с подсказкой составило 75%).
Образ брэнда приобрел такие черты как "современность" и "новизна". В целом,
можно сказать, что брэнд приобрел целостный имидж и значительно улучшил
показатели оценки по критерию "удобство/комфорт".

Контактная информация:
------------------------------
Контактное лицо:   Александр Греб
PR-менеджер компании
E-mail:         pr@ralf.ru
Телефон:        +7 095 777-48-11
http://subscribe.ru/
http://subscribe.ru/feedback/		 Подписан адрес:
Код этой рассылки: release.economics.lightindustry		 Отписаться
В избранное