Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Пресс-релизы. Строительство

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Subscribe. Дом" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Апрель 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
14.04.2009
10:55:06
20:04:50
15
16
17
18
19
20
21
21.04.2009
00:23:42
12:21:34
22
23
23.04.2009
16:19:03
18:28:58
24
25
26
27
27.04.2009
11:07:40
11:09:46
28
29
30
Автор
Subscribe.Ru

Статистика

736 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Пресс-релизы. Строительство Экспресс-анализ маркетинговой и PR-активности московского рынка пластиковых окон в январе-марте 2009 г




Заголовок: Экспресс-анализ маркетинговой и PR-активности московского рынка пластиковых окон в январе-марте 2009 г

Компания: ООО "Агентство Контент-Медиа"

Пластиковые окна в Москве

80% предприятий, занимающихся производством и продажей окон ПВХ в Москве и Московской области, в настоящее время не проводят никаких специальных, нестандартных акций (скидки к данному перечню не относятся), которые могли бы выделить их компанию из числа конкурентов и привлечь внимание потенциального покупателя.

Такие данные были получены в ходе сравнительного анализа маркетинговой и PR-активности компаний, работающих на столичном рынке производства и продажи пластиковых окон, проведенного специалистами Агентства "Контент-Медиа" (www.content-ma.ru).

Как и следовало ожидать, наиболее распространенным маркетинговым ходом, призванным привлечь внимание потенциального потребителя, среди московских компаний, занимающихся производством и продажей пластиковых окон, является предоставление скидок (прямая реклама в данном исследовании не учитывалась). Его использует 65% из общего числа изученных предприятий. Размер льгот от компании к компании сильно дифференцируется и колеблется в промежутке от 3% до 40%.


Как ни странно, игроки данного рынка крайне равнодушно относятся и к праздникам, которые обычно все торговцы встречают дополнительными скидками. Из общего количества рассматриваемых фирм, в январе-марте "отметили" праздники лишь 15% компаний, предложив к 14 и 23 февраля, а также к 8 марта какие-либо скидки, подарки или специальные условия. Чуть более распространенными, но все равно не слишком употребительными на рынке пластиковых окон являются подарки покупателям при совершении покупки или заключении договора.
В общем числе предприятий, изученных в ходе данного экспресс-исследования, доля компаний, прибегнувших к такому маркетинговому приему, составляет 25%.


Что характерно, сайты предприятий, занятых в сфере изготовления и продажи окон, тоже не слишком разнообразны, хотя, безусловно, имеют высококачественное исполнение и активно продвигаются в поисковых системах. Более чем у половины сайтов, рассмотренных в ходе экспресс-анализа, доминирующими цветами являются синий и белый, что, безусловно, имеет логическое обоснование, но что, к сожалению, уже превратилось в общеприменимый шаблон.


Небезынтересно было узнать, что 25% компаний, рассмотренных в ходе исследования, не имеют или по каким-то причинам не указывают на собственном сайте электронную почту.


В ходе исследования представители нашего Агентства случайным образом выбрали и посетили офисы семи разных компаний, рассмотренных в ходе данного исследования, и ни в одном из них их не были предоставлены какие-либо полиграфические материалы с рассказом о компании и производимой/реализуемой ею продукции.
К слову сказать, лишь 10% компаний имеют на своих сайтах PDF-версии рекламных листовок или другой подобной информации в формате, удобном для скачивания и печати.


Отдельного внимания заслуживают механизмы public relations, применяемые рассматриваемыми компаниями. Проанализировав интернет-пространство (включая блоги), а также публикации и материалы в центральных СМИ за период с 01.01.2009 по 21.03.2009, специалисты Агентства "Контент-Медиа" пришли к выводу, что в настоящее время ни одна из компаний столичного оконного рынка не занимается активным PR-продвижением в средствах массовой информации (речь не идет о размещении рекламных материалов и публикаций).


Около 35% информационных материалов - т.е. фактически каждая третья статья, выходящая в СМИ, в той или иной степени носит негативный характер. Что характерно, ни одна из компаний, работающих на этом рынке, не реагирует на подобные выпады в PR-плоскости, в публичном пространстве


Отдельную нишу в публичном пространстве вокруг рынка производства и продажи пластиковых окон занимают разнообразные исследования. Сами игроки публикуемую в них информацию, как правило, не комментируют, и это неизменно придает ей определенную легковесность. Кроме того, с начала 2009 года участились публикации апокалиптических сценариев развития ситуации на оконном рынке, что, на наш взгляд, является крайне губительным для данного сегмента. К примеру, одним из серьезных последствий такого сгущения красок могут
стать сложности с привлечением льготных кредитов или с адекватной оценкой компании при ее продаже.

Полную версию данного исследования вы можете получить бесплатно, отправив запрос в произвольной форме по электронной почте content@content-ma.ru.

Контактная информация:
------------------------------
Сайт компании: www.content-ma.ru
Контактное лицо: Земцов Алексей
Заместитель генерального директора
E-mail: line@content-ma.ru
Телефон: +7 916 114-65-04
В избранное