В нашем массовом сознании существует определённый конкретный образ жизни, людей, мужчин, женщин, политиков и т.д. Поэтому,
совершенно естественно, что опираясь на этот образ, мы формируем свой
имидж. На протяжении жизни, мы примеряем огромное количество различных масок
и социальных ролей. Мы формируем свой имидж, дополняя его чертами
характера, внешними особенностями, одеждой, статусом и многим другим.
Формируем имидж не только на основе реального поведения, но и под влиянием оценок и мнений окружающих людей.
Многие мыслители и философы работали над вопросом формирования имиджа
правителя имеющего авторитет в глазах масс. Считалось, что правителями
должны были быть самые достойные люди. Но, на этом формирование имиджа
не заканчивалось, а только начиналось. Придумывались идеальные образы,
сочинялись целые трактаты рекомендаций, как стать максимально похожим
на идеальный образ. Вопросами формирования имиджа правителязанимались Конфуций, Платон, Протагор, Лао-Цзы, Макиавелли.