| ← Январь 2010 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
10
|
|
12
|
13
|
14
|
15
|
16
|
17
|
|
|
18
|
20
|
21
|
22
|
23
|
24
|
|
|
25
|
27
|
28
|
29
|
30
|
31
|
|
За последние 60 дней ни разу не выходила
Сайт рассылки:
http://www.voxru.net
Открыта:
02-08-2000
Адрес
автора: media.vox-owner@subscribe.ru
Статистика
-1 за неделю
Глас Рунета
Здравствуйте, уважаемый читатель. Вышел в свет второй сборник статей "Он-лайн исследования в России", посвященый особенностям использования сети интернет для проведения социологических и маркетинговых исследований. Целью публикации является обсуждение методических аспектов он-лайн исследований, вопросов качества данных, а также возможностей и ограничений он-лайн методологии. В сборнике представлены как теоретические работы в данной области, так и результаты, полученные практиками в ходе исследовательской деятельности. История он-лайн исследований в России еще коротка, но с момента выхода первого сборника в 2007 году в этой отрасли уже произошли значимые изменения: 1. По данным отчета Европейской исследовательской ассоциации ESOMAR за 2009 год, доля он-лайн проектов составляет 7% от общего объема проводимых в России маркетинговых исследований (в стоимостном выражении). Это означает, что за последние два года сегмент он-лайн исследований вырос более чем на 300% (в 2007 году данный показатель составлял всего 2%). 2. Если раньше он-лайн исследованиями пользовались в основном компании - производители автомобилей, потребительской электроники, алкоголя, а также банки и страховщики, то сейчас он-лайн вошел в привычный методический набор исследователей из крупнейших FMCG компаний. 3. Ведущие исследовательские компании разработали методики, специально предназначенные для сбора данных через интернет. Эти методики, в частности, предполагают работу респондента с имиджами, видео, симуляторами торговых полок и т.д. 4. В России стал активно развиваться сегмент качественных он-лайн исследований: фокус-группы в формате чата и форума, модерируемые блоги и сетевые сообщества. 5. Усилилась конкуренция среди провайдеров панелей и компаний, занимающихся проведением он-лайн исследований: на российский рынок вышли западные агентства, появилось несколько локальных игроков, ведущие исследовательские организации стали создавать собственные он-лайн панели. На ваших глазах и при Вашем участии происходит институционализация он-лайн исследований. Использование интернета для доступа к потребителям перестало быть новинкой; значительно выросло доверие к данным, собранным он-лайн; наступает этап, когда наиболее значимым становится качество работы провайдеров онлайн исследований и панелей, их соответствие международным стандартам в данной области. В условиях когда онлайн исследования стали частью повседневной жизни, важно разобраться в нюансах: представить как академические изыскания в данной области, так и знания, полученные практиками в ходе экспериментирования с методом. Понимая локальность российского опыта, авторы сборника вместе с тем попытались поместить этот опыт в контекст наиболее важных глобальных тенденций развития он-лайн исследований. Существует мнение, что использование web-панелей позволяет выделить аудиторию, изучение которой с помощью он-лайн исследований дает возможность формулировать тренды и прогнозировать развитие рынка. Актуальность подобного знания в условиях, когда время сжимается, а потребители подвержены постоянным изменениям, трудно недооценить. Какие основные сектора существуют в отрасли он-лайн исследований, как они образовались, по каким критериям проводятся различия и в какую сторону они развиваются - ответы на эти и другие вопросы Вы можете найти в сборнике "Он-лайн исследования в России". Печатается в сокращении по предисловию сборника подготовленому Александром Шашкиным Здесь Вы можете скачать полную электронную версию сборника
НОВЫЙ ОПРОС
"Глас Рунета" совместно с сервером виртуальных исследований VirtualEx приглашают Вас принять участие в исследовании "Факторы успеха и критерии эффективности политических лидеров"
С уважением, Александр Иванов ICQ 151117420 Публикация результатов наших исследований разрешена и всячески приветствуется, при условии, что Вы не забудете упомянуть проект "Глас Рунета" в качестве источника.
|
| В избранное | ||
