| ← Июнь 2007 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
4
|
5
|
6
|
7
|
9
|
10
|
|
|
11
|
12
|
13
|
15
|
16
|
17
|
|
|
18
|
19
|
20
|
21
|
22
|
23
|
24
|
|
25
|
27
|
28
|
29
|
|||
За последние 60 дней ни разу не выходила
Сайт рассылки:
http://www.voxru.net
Открыта:
02-08-2000
Адрес
автора: media.vox-owner@subscribe.ru
Статистика
-1 за неделю
Глас Рунета
Напоминаем, что некоторые почтовые сервисы (в частности Mail.ru, Yandex.ru, Rambler.ru, Hotmail.com) некорректно отображают страницу с HTML-письмом при его просмотре на вебе. Затруднения также могут возникать у пользователей The Bat - им придется открывать HTML-письмо в браузере и голосовать оттуда, и Microsoft Internet Mail - в этом случае лучше сразу подписаться на текстовый вариант рассылки. Здравствуйте уважаемый читатель. В издательстве Института социологии РАН выпущен сборник статей "Онлайн исследования в России", посвященый российским социологическим и маркетинговым исследованиям, проведенным с помощью сети Интернет, а также изучению социальных взаимодействий интернет-пользователей и формированию интернет-сообществ. Целью публикации является повышение интереса профессиональной аудитории к онлайн исследованиям посредством демонстрации первых значимых попыток применения онлайн методов в социально-политических и маркетинговых исследованиях. Так сложилось, что интернет-аудитория еще в начале своего формирования привлекла повышенный интерес российских социологов и продолжает оставаться важным объектом исследований. С чем же это связано? Авторы сборника полагают, что дело здесь в различном понимании феномена Интернета российскими и западными исследователями. На Западе Интернет рассматривается преимущественно как инструмент профессиональной деятельности, общения или ведения бизнеса. В России - как символ принадлежности к определенным социальным или профессиональным группам. Такой подход продолжает доминировать среди отечественных исследователей несмотря на существенный рост проникновения Интернета в России: российские ученые и практики до сих пор считают, что пользователи Сети думают и ведут себя иначе, чем прочие люди. Прагматичный западный подход к пониманию феномена Интернета предполагает, что в Сети можно найти представителей самых различных социальных групп. Поэтому, если иметь большую базу данных о различных интернет-пользователях, то из нее можно будет отбирать не только молодежь или жителей городов, но и потребителей определенных товаров и услуг. Причем "дееспособность" такой базы зависит от двух вещей: наличия максимально подробной информации о человеке и заинтересованного участия. Так, вероятно, возникли онлайн панели - сетевые сообщества людей, регулярно участвующих в маркетинговых исследованиях за вознаграждение, а также компании - провайдеры панелей, профессионально занимающиеся созданием и поддержанием таких сообществ. В основе "романтического" российского подхода лежала попытка узнать, кто же эти невидимые пользователи Интернета, составить их социальный портрет, описать стиль жизни и особенности потребления. Так родились уникальные в своем роде онлайн проекты VoxRu.Net ("Глас Рунета") компании Subscribe.ru, "ОнЛайн-монитор" компании МАСМИ, а также "портретные" проекты по исследованию пользователей Сети таких авторитетных компаний, как фонд "Общественное мнение", "РОМИР-Мониторинг", "Левада-Центр" и других, основанные на выделении подгруппы интернет-пользователей в ходе национальных квартирных опросов. Параллельно с этим в России проявляли активность западные провайдеры онлайн-панелей, инвестируя в создание этих особых сетевых сообществ респондентов. Основной их целью было предложить транснациональным компаниям единое решение по проведению маркетинговых исследований в различных странах мира. Анализируя состояние рынка онлайн-исследований в России, можно предположить, что в ближайшие годы он будет развиваться в соответствии со следующими основными тенденциями: - будет продолжаться работа по совершенствованию методов онлайн исследований. Рост доверия к информации, получаемой в ходе онлайн исследований, рост проникновения интернета в России, давление на консервативную часть исследователей со стороны западных коллег, а также со стороны заказчиков, заинтересованных в сокращении сроков проведения полевых работ, приведут к увеличению доли онлайн-методов в общем объеме социологических и маркетинговых исследований; - получат распространение смешанные оффлайн/онлайн методы, а также будет расти потребность в технологическом обеспечении таких методов (рост спроса на профессиональное ПО, позволяющее проводить онлайн исследования и автоматизировать традиционные методики сбора данных); - исследовательские компании начнут активнее создавать собственные онлайн-панели, в том числе, специализированные (эксперты, B2B, представители определенных сегментов потребителей); - вырастет спрос на использование возможностей западных провайдеров онлайн-панелей и сертифицированное высокотехнологичное ПО для проведения локальных и международных исследований полного цикла. Принципиальное отличие настоящего сборника от схожих по тематике публикаций - в особом внимании к российским исследованиям, проведенным с помощью сети Интернет, а не только исследованиям Интернета как такового с помощью традиционных методов. Текст публикации подготовлен к.с.н. Александром Шашкиным mailto: ashashkin@gmi-mr.com Вы можете скачать полную электронную версию сборника НОВЫЙ ОПРОС: "Рунет в отпуске" Некоторые почтовые сервисы (в частности Mail.ru, Yandex.ru, Rambler.ru) некорректно отображают страницу с HTML-письмом при его просмотре на вебе. Затруднения также могут возникать у пользователей The Bat. В указанных случаях Вам следует открыть HTML-письмо в браузере и голосовать оттуда или непосредственно на сайте "Гласа Рунета"
С уважением, Александр Иванов ICQ 151117420 Публикация результатов наших исследований разрешена и всячески приветствуется, при условии, что Вы не забудете упомянуть проект "Глас Рунета" в качестве источника.
|
| В избранное | ||
