Розничные торговцы пытаются облегчить пользователям процесс поиска прекрасного подарка, поэтому, неудивительно, что в интернете появилось множество сервисов, в т.ч. британский 15gifts, который использует
собственный поисковый алгоритм, чтобы помочь пользователям выбрать уникальный подарок. Теперь, No Sweaters в США позволяет пользователям получить персональные рекомендации от других пользователей на основе интересов человека, получающего подарок.