Медиабизнес All Inclusive

Рассылка Центра информационных коммуникаций

25 ноября 2009

№ 127

       Давненько не было. Несколько недель наша рассылка не доставлялась нашим читателям. Киной тому не кризис, а попытки развития, для реализации которых нужно многое перелопатить, заново осознать и по-новому ввести в оборот.

       Мы планируем расширить рассылку, увеличить число подписчиков, ввести новые рубрики, более тесно интегрировать рассылку с нашим порталом, и, конечно, в разы увеличить интерактивность. Тесное сотрудничество с студией современных технологий «7 Студио» позволяет говорить о конкурсах фотографии, викторинах на тему истории прессы, новых рубриках и инструментах их преподнесения.

       Чем дальше развиваемся мы – тем больше удобства мы приносим нашим читателям и подписчикам. В наших планах – запуск социальной сети для специалистов из сферы медиа, рекламы, для журналистов и продюсеров. Только объединившись для обмена материалами, мнениями и мыслями, индустрия может стать большим локомотивом экономики, чем даже модные нынче нано.

       Inspire to be inspired.

       Сотовые операторы предложили частично оплатить перевод телевещания в России на цифру. Интерес сотовых компаний «большой тройки» «Вымпелком», МТС и «Мегафон» к цифровизации телевидения продиктован необходимостью получения дополнительных радиочастот для запуска связи четвертого поколения (4G) стандарта Long Term Evolution (LTE). В настоящий момент эти частоты занимают операторы аналогового телевещания. Для получения освободившихся частот компании готовы профинансировать покупку для россиян специальных телевизионных приставок, принимающих цифровой сигнал, что произойдет не ранее 2015 года.

       Чемпионат мира по футболу в 3D-формате могут увидеть жители Англии. С помощью нововведения кинопрокатчики надеются заполнить кинозалы в период, когда наблюдается отток посетителей. Эксперимент проводит компания Signworld в 75 мультиплексах, где установлены новые цифровые проекторы. Если эксперимент принесет прибыль, в британских кинотеатрах могут появиться автогонки «Формулы-1».

       В сервисе микроблогов Twitter появится реклама – в рейтинге возможностей для заработка, составленном создателями этого блогхостинга, баннеры заняли одно из последних мест, их появление на страницах Twitter маловероятно. Возможность коммерческого использования Twitter в качестве посредника между компаниями и рядовыми блоггерами давно интересовала создателей сервиса.

       Google займется распознаванием текстов – мировой инетрнет-гигант купил компанию reCAPTCHA, специализирующуюся именно на этой технологии. Новый актив поможет интернет-гиганту скорее воплотить планы по оцифровке миллионов книг и периодических изданий, доступных через службы Google Books и Google News Archive Search. ReCAPTCHA предлагает технологию, ускоряющую оцифровку текста, не поддающегося автоматической обработке в программах оптического распознавания (старые книги и газеты, выцветшие документы, тексты на сгибах страниц).

       Интересную и востребованную бизнес-услугу предлагает своим клиентам российская видеостудия 7 video, которая открыто заявляет, что несмотря на свое базовое местонахождение в Петербурге, работает во всех странах мира. Во времена бурного роста интернет-влияния на общество и интеграции Web 2.0 в бизнес, в компании разработали услугу создания и размещения видеоблогов. Этот сервис востребован лидерами бизнеса, думающими о своем имидже и ориентированными на современную бизнес-реальность.

       26 ноября

       Всемирный день информации. Отмечается по инициативе Международной академии информатизации (МАИ), имеющей генеральный консультативный статус в Экономическом и Социальном советах ООН. С середины 20 века в результате социального прогресса и бурного развития науки и техники происходит лавинообразное нарастание массы разнообразной информации, получившее название «информационного взрыва».

       В этот день в 1853 г. родился Владимир Гиляровский, русский писатель и журналист, репортер газет «Московский листок», «Русские ведомости», «Русская мысль», писавший для юмористических изданий «Осколки», «Будильник» и «Развлечение». В этот день в 1894 г. родился Норберт Винер, американский математик и философ, основоположник кибернетики и теории искусственного интеллекта, в период учебы пробовавший свои силы в качестве журналиста околоуниверситетской газеты.

       В 2007 г. в этот день официально окончена первая фаза проекта Blue Brain – проекта по компьютерному моделированию коры головного мозга человека, над которым работают IBM и Швейцарский федеральный технический институт Лозанны.

       В этот день в 1896 г. скончался Бенджамин Гулд, американский астроном, создатель «Американского астрономического журнала».

       27 ноября

       В этот день в 1842 г. родился Николай Михайловский, русский литературный критик, соредактор журнала «Отечественные записки», главный редактор журнала «Русское богатство». В этот день в 1853 г. появился на свет Уильям «Бэт» Мастерсон, американский бизнесмен, начавший со спортивных колонок в George' s Weekly и New York Morning Telegraph, издатель газеты Vox Populi.

       В этот день в 1877 г. в Петербург доставлены первые четыре телефонных аппарата, которые обеспечивали хорошую слышимость на расстоянии до 10 километров. В 1998 г. в этот день запущена в продажу серия компьютерных игр FIFA.

       Выходящие за рамки привычных слова и словосочетания из специальных справочников «Новое в русской лексике» от издательства «Дмитрий Буланин» за 1988 год – продолжение нашей увлекательной публикации.

       В этот года появились в прессе слова «гиперинфляция», «госчиновник» и «брюллик», мы же предлагаем подбор слов, которые так и не вошли в обиход, и сморятся сегодня более чем вычурно.

       Горячая связь – Ничего особенного, это всего лишь «прямая телефоннная или телетайпная связь для срочной информации государственной важности»;

       Геомансия – «Гадание, основанное на оккультном признании связи исторических событий и судеб людей и народов с движением Земли»;

       ЖЛП – «Женщина легкого поведения», не много не мало;

       Закрут – «Об ужесточении контроля, давления со стороны властей», писал журнал «Огонек», приводя к одному знаменателю времена закрута и застоя;

       Голден – Вовсе не сорт яблок, а зарождавшееся название «золотой молодежи»: «О молодом избалованном человеке из обеспеченной семьи», поколение которых «Собеседник» делил на группы «голден», «мидел» и «лох»;

       Для тех, кто до сих пор не разгадал, что означает словосочетание «летучий стоматолог», продолжаем ломать голову, а для остальных – новые вопросы: что такое «райтоп» и что скрывается за аббревиатурой «МОТ-87». Кажется, придется подумать :) Варианты – каментами вот сюда, можно оставлять в блоге вот здесь, в группе в соцсети «Вконтакте», либо на e-mail mailto:info@commcenter.ru.

       Интернет-журнал о современной культуре Chronic’art Magazine провел рекламную кампанию, которая может и привлечь, и шокировать.

       Разработанные рекламным агентством DraftFCB принты сообщают потенциальным читателям о прочих темах, которые обсуждаются в Chronic’art Magazine. Прочих – потому что в рекламе этого онлайн-журнала уже затрагивали тему живых мертвецов, предлагая узнать на страницах журнала абсолютно все о них.

       Новая рекламная кампания использует яркие образы, часть которых балансирует на грани привлекательного и ужасного.

       Слоганы:

       «Раскрывает ли Интернет всю вашу извращенность?»

       «Какие последствия имеют блоги для сети?»

       Интернет-портал WomanJournal представил новый дизайн своей главной страницы, который теперь выглядит более легким и удобным для навигации.

       Акцент сделан на содержательной части (контенте) портала, минимизирована прежняя «блоковая» структура представления информации, часто создававшая у аудитории ложное представление о переизбытке на странице баннерной рекламы.

       Изменения претерпела и шапка страницы – логотип был сдвинут влево, что дизайнеры портала обосновывают тем, что пользователи просматривают страницу, начиная с верхнего левого угла по диагонали. Почему этого не было сделано изначально – вот в чем большой вопрос.

       Строка меню представлена таким образом, чтобы читательницам стало удобнее разбираться в разделах: появилось цветовой выделение и сократилось их количество. Увеличился поток представленных на главной странице новостей, анонсов, интервью.

       За исключением прошлогодней разработки логотипа от студии Артемия Лебедева, новый дизайн был разработан самостоятельно в течение полугода.

       Во времена, когда слово «цифровой» стало применимо едва ли не ко всем аспектам бытовой жизни человека, книги остаются одним из непоколебимых «центров тяжести» века бумажных технологий. Несмотря на то, что для больших объемов информации цифровые технологии применимы в первую очередь, директор библиотеки Конгресса США Джеймс Биллингтон считает бумажные документы важнейшим культурным артефактом.

       Наступят ли времена, когда электронные библиотеки полностью заменят собой обычные?

       Этого не произойдет. Когда кино началось, люди тоже думали, что больше не будет театра, когда появилось телевидение – что пришел конец радио. Ничего подобного! Виртуальные материалы очень ненадежны. Бумага живет веками, а цифровые форматы полностью обновляются каждые два года.

       Более того, я должен сказать, что библиотекари станут важней, чем раньше. Далеко не всегда можно узнать то, что нужно, через Google Search. Интернет – это океан самой разной информации. Чтобы найти верный ответ, необходимо иметь определенные знания и навыки, умение ориентироваться в качественных источниках, отсеивая подлинные сведения от недостоверных. Библиотекари станут этими навигаторами знаний.

       А вы сами какие книги предпочитаете – бумажные или электронные?

       Читать с экрана мне не нравится. Хотя, конечно, по работе приходится. Вы знаете, большая опасность, которую таит в себе интернет, – это разрушение фразы. Развитие человеческого мышления зависит от умения построить объемное предложение – с подлежащим, сказуемым... Но, общаясь в чатах, ЖЖ и так далее, люди изобретают свои языки, с сокращениями, новыми терминами, разговор представляет собой сплошные эмоции, отрывистые слова, без содержания и точного описания. Портится грамматика, многие дети сейчас не знают, как правильно пишутся слова. Разрушение предложений – это очень серьезно, поверьте.

       Особенно, я бы сказал, это опасно для России, где культура книги начала развиваться сравнительно поздно. В Мировой цифровой библиотеке сейчас находится самый старый роман в мире – японское произведение Х века. У вас же серьезные романы появились только в XIX веке. Зато это был настоящий культурный взрыв! И он продолжается. В середине XIX века думали, что роману как жанру пришел конец, ведь все уже было сказано: Флобер, Бальзак, Диккенс, Стендаль... Но в России вдруг появился Достоевский, Тургенев, Толстой. Такого богатства разнообразия стилей, как в России, не существует нигде в мире.

       Довольны ли вы тем, как развивается проект по созданию Мировой цифровой библиотеки?

       Да, хотя сейчас это похоже на наводнение. Каждый день в фондах библиотеки появляются тысячи новых единиц. В очереди стоят 50-60 национальных библиотек разных стран. Это настоящие соревнования: каждое государство стремится поделиться с миром своими самыми интересными, самыми старыми сокровищами. У всех документов очень высокое качество, ясные объяснения, доступ возможен через 7 языков. Открывая Мировую цифровую библиотеку, мы постарались включить в нее кое-что из каждой страны мира. Всего было представлено наследие 192 государств.

       Вклад России будет весьма велик и значим. Ведь в русских библиотеках находится много документов по Ближнему Востоку, кое-что по Европе. В фондах от России и Америки смогут находить часть своего наследия и другие страны. Это уже взаимоотношения не только Востока и Запада – это сеть, объединяющая весь земной шар.

       Существует ли для Мировой цифровой библиотеки программа-максимум?

       По ходу истории в лету канули многие языки. Процесс, приводящий к исчезновению языка, во многих случаях представлял собой просто трансформацию разговорной речи…

       Длинная последовательность небольших изменений настолько трансформировала фонетические формы, словарь и синтаксис, что более поздние поколения уже не могли прочитать документы, оставленные их предками. Разговорный язык развивался в новый, совершенно другой язык. Старый язык могли понимать только те, кто прошел специальное обучение. Смерть старого языка и рождение нового были результатом медленной, мирной эволюции.

       Однако в ряде случаев лингвистические изменения были следствием политических и военных событий – народ, говорящий на иностранном языке, достигал господства, и те, кто разговаривал на местном наречии, оттеснялись на подчиненные позиции. По причине их социальной и политической недееспособности, не играло большой роли, что они должны были говорить и как они это говорили.Власть, суды. церковь и школы пользовались только этим языком; он был языком законов и литературы. Разговорный язык вызывал презрение и в конце концов исчезал с лица земли.

       Политические и военные события, являвшиеся движущей силой этого лингвистического процесса, в некоторых случаях шли рука об руку с жестокостью и безжалостным преследованием оппонентов.

       Самый яркий такой пример – Ирландия. Иноземцы вторглись и завоевали эту страну, английский язык вытеснил гэльский. Когда позднее ирландцы постепенно обуздали угнетателей и обрели независимость, большинство из них лингвистически уже не отличались от англичан. Они разговаривали на английском языке, а их выдающиеся писатели писали английские книги, некоторые их которых входят в число самых выдающихся образцов мировой литературы. Современные ирландцы отдают себе отчет в преимуществах, которые они получают за счет того, что английский язык является основным языком современной цивилизации, который должен учить каждый, чтобы принять участие в международной торговле. Именно потому, что ирландцы являются цивилизованной нацией, шансы, что английский язык будет заменен гэльским, незначительны. Никакая ностальгическая сентиментальность не может изменить этих обстоятельств.

       Следует отметить, что лингвистические устремления ирландских националистов опирались на одну из самых распространенных политических доктрин 19 века. Принцип национализма утверждает, что каждая лингвистическая группа должна образовывать независимое государство, и это государство должно охватывать всех людей, говорящих на одном языке.

       Язык – это не просто совокупность фонетических знаков. Это инструмент мышления и деятельности. Его словарь и грамматика приспособлены к складу ума индивидов, которым он служит. Живой язык – на котором разговаривают, пишут и читают люди – непрерывно изменяется в соответствии с изменениями, происходящими в умах тех, кто им пользуется. Язык, вышедший из употребления, является мертвым, потому что больше не изменяется. Он бесполезен для людей другой эпохи. Проблема не в терминах, обозначающих осязаемые вещи – их можно дополнить неологизмами. Неразрешимой проблемой являются абстрактные термины.

       Тот, кто хочет воскресить мертвый язык, в сущности, должен из его фонетических элементов создать новый язык, словарь и синтаксис которого будет приспособлен к условиям нынешней эпохи, полностью отличной от условий далекого прошлого.

       С другой стороны, кроме попыток воскресить мертвые языки, составляются планы поднять местные диалекты до уровня языка литературы и других проявлений мышления и деятельности. Когда связь между разными частями страны была непостоянной, существовала тенденция разрушения лингвистического единства. Развивались диалекты языка, на котором разговаривали люди. Иногда эти диалекты развивались в литературный язык, как это было с голландским языком. В других случаях только один диалект становился литературным языком, а остальные оставались говором, используемым в повседневной жизни.

«

* * *

Сегодня узнал: оказывается Достоевский Ф.М. – это не радио...

* * *

– Допустим ты админ. На новой фирме и тебя просят протянуть сеть и все настроить, что бы ты попросил перво-наперво?

– Аванс.

* * *

       26-27 ноября 2009 года в Москве состоится IV выставка «Интернет-маркетинг». Она будет проходить параллельно с конференцией по поисковой оптимизации.

       На выставке вы сможете лично поговорить с представителями поисковиков и различных интернет-сервисов, получить ответы на свои вопросы. Сможете получить предложения от нескольких компаний, оказывающих услуги интернет-маркетинга и продвижения сайтов, и выбрать исполнителя. Выставка работает с 10:00 до 18:00 часов 26 и 27 ноября. Вход на выставку свободный.

       Любые вопросы по сотрудничеству и участию в проекте вы можете задать координатору выставки Дине Орловой (тел. +7 (495) 741-77-75, доб. 724, E-mail: orgcom@optimization.ru).

       Серия онлайн-семинаров, посвященная продвижению онлайн-проектов с помощью продуктов Google.

       2 декабря 2009 г., 15.30, «Оптимизация рекламы для контентной сети» Создание кампании для контентной сети, управление настройками, отслеживание эффективности и оптимизация.

       9 декабря 2009 г., 15.30, «Google Analytics: реальные примеры использования» Отслеживание рекламных кампаний, оценка эффективности брендинга, передача данных в другой домен, работа с транзакциями, создание пользовательских отчетов, ограничение доступа клиентам.

«Живая» журнальная обложка

Что такое этнические медиа и почему в Америке им так хорошо?