| ← Апрель 2016 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
10
|
|
11
|
12
|
13
|
15
|
16
|
17
|
|
|
18
|
19
|
20
|
21
|
22
|
23
|
24
|
|
25
|
26
|
27
|
28
|
29
|
30
|
|
За последние 60 дней ни разу не выходила
Сайт рассылки:
http://prclub.spb.ru/
Открыта:
01-10-2015
Статистика
0 за неделю
PR Club SPb Гринвошинг — экотренд или неэтичная GR-практика?
Мы огорченно качаем головой, говоря, что у нас стресс из-за плохой экологии; мы мечтаем жить в абстрактном месте с «хорошей экологией»; мы немного стыдимся неэкологичных привычек и всячески поддерживаем любые эко-инициативы. Во второй половине ХХ века человечество вдруг вспомнило, что люди являются частью природы, и началась экологическая революция. Сегодня стремление к экологичности — норма. На фоне этого позитивного феномена возник гринвошинг. Как это понимать? Слово «greenwashing» образовано на стыке 2 слов: «green» и «whitewashing». Whitewashing — покрывание неприятных фактов или преступлений, создание ложного присутствия/отсутствия чего-то, а green — это все зеленое и экологичное. Дословно greenwashing можно перевести как «зеленый камуфляж», т.е. создание иллюзии экологичности для организации или продукта с помощью «зеленого» маркетинга. Традиционно гринвошинг характерен для промышленных предприятий, деятельность которых связана с окружающей средой и зачастую регулируется экологическими стандартами. Именно поэтому гринвошинг называют одной из неэтичных GR-практик: часто иллюзия экологичности создается для соответствия требованиям властей. Однако, сегодня гринвошингом пользуются гораздо шире. |
| В избранное | ||
