Довольно часто мелодии прилипают где-то в голове, крутятся на паре фраз. Когда, кажется, что уже перестал думать о мелодии, она вновь всплывает, если что-то напоминает о ней. Достаточно сказать «show much go on» и Фредди Меркьюри запоёт свой хит в голове! Это всегда работает!
В электронных книгах тоже много «прилипчивых мелодий», они выражаются в навязчивых идеях. Заполняют внутреннее пространство сознания и фиксируются на какое-то продолжительное время. Массовый рынок также склонен к воспроизведениям каких-то групповых мелодий (желаний), их чаще называют трендами, то есть существует некое направление в желаниях потребителей, как навязчивая мелодия. «Хотим и всё»! «Дальше видно будет»!
Люди хотели «большие экраны». Безумно желали видеть в экранах «бумагоподобные свойства». Хотели «низких цен», «много книг» и чтобы «поддерживался формат FB2». Каждое время приносит свои «желания».
Как и навязчивые мелодии, идеи постепенно отмирают. Потребители видят в них несостоятельность, излишество, вполне конкретную реализацию, которая может нравиться и напротив, свыше которой уже хотеть не хочется, мочь не можется и впихивать невпихуемое глубже одного впиха – уже как бы нет смысла. Отвпихивались и забыли! Мелодия уже не звучит и прилипает новая.
Казалось бы, простая функция – «листание страниц». Что может быть проще? Пожалуй, только «включение устройства». Всего лишь кнопка! Желание включить или перелистнуть – уже должно быть как готовая реализация. Что-то нажал, где-то потёр и страница беззвучно или со скрипом поменялась на экране. Кому как нравится.
Дело в том, что история показала, что включать «бумажную книгу» нет необходимости. Она всё время включена, достаточно открыть нужную страницу. Реализуется несколькими способами – кнопкой, когда устройство включается и переходит на последнюю из недочитанных страниц; обложкой, когда по принципу обычной книги достаточно открыть обложку. Или ещё один вариант – устройство вообще не выключается. «А зачем»?
Кнопка оказалась устойчива к тренду «на удешевление устройств». Без неё обойтись не может ни один производитель. В голове вряд ли прилипнет мелодия – устройство вообще без «кнопки включения». Если есть устройства без «кнопок листания», то почему нет без кнопки «включения»?
Вариант «устройство с обложкой» оказался в хронической коме. Эта идея появляется, живёт, благополучно исчезает и через какое то время появляется вновь, но с оговоркой, для работы функции нужна обложка, а при действующем тренде на удешевление, обложка продаётся отдельно, либо изначально дефективно дешёвая, кривая и косая. Варианты, когда обложка – составная часть самой конструкции, относится к моделям высшего класса, как бы продуманных до последней «мелкой» детали и исторически появлялись довольно редко. Можно вспомнить REB1200, SoftBook или Sony PRS-950. Отстегнуть обложку можно, купить замену тоже, вполне реально, но именно в таких устройствах автоматическое включение гармонично оправдано, потому что все преимущества можно ощутить сразу после покупки.
Конечно, сейчас можно купить Apple iPad и отдельно обложку к нему, по цене новых Wrangler, Levi’s или каких-то джинсов. В рамках представления о бизнесе такие соотношения вполне живучи и люди получают представление об автоматическом включении устройства, но за дополнительные деньги. Два магнитика и герконы – оправдывают существование функции, за которую «нужно доплатить». Она есть, но как говорят сейчас – «информация о встроенных покупках» для родителей. Процитирую, чтобы мой читатель был не только уверен, что уже знает смысл, но понимает его точно так же, как разработали маркетологи, хотя всё ещё требуется дополнительный перевод на потребительский язык:
Во многих платных и бесплатных приложениях есть функция встроенных покупок, которая позволяет существенно расширить возможности приложения. Встроенные покупки можно делать только из уже загруженного приложения. Информацию о наличии встроенных покупок можно найти на странице приложения рядом с кнопкой «Купить» или «Бесплатно».
Когда пришло время покупать второй iPad вместо первого, то разница свелась к наличию обложки за дополнительные деньги. Здесь можно процитировать фразу: «которая позволяет существенно расширить возможности» и это будет очень точно! Существует очень большая разница при работе с планшетом с обложкой и без неё. Это как бы два совершенно разных устройства. Но самое удивительное, что потребитель и есть ребёнок, потому что не смотрит на «наличие встроенных покупок рядом с кнопкой «Купить»». Осознание придёт позже!
Обложка для ридера может обеспечить не только включение самого аппарата, но и позволить читать книгу сидя за столом. Это будут два разных устройства, как ни удивительно! Если просто положить лист бумаги на стол – это одно, а если поместить под комфортным углом – это совершенно другое ощущение. Эта навязчивая мелодия крутится в голове потребителей годами. Производители создавали им обложки, когда устройство просто стоит на столе, будто фоторамка, а это неудобно! Идея есть, но реализована она не так, как хотелось и не так как необходимо, нет возможности изменять наклон. Пусть и эта мелодия заиграет в головах читателей заново, до одурения навязчиво! День за днём!
Есть много людей, которые любят читать в кресле. Вроде сидя, но не за столом! Совсем другая поза. Другой хват и комфорт. Что нужно напеть, чтобы читать стало удобнее? Широкий корпус? Большой экран? Подставка? Обложка? Можно назвать что угодно, но рука и сердце само почувствуют, когда из привычной железяки получится совершенно другое устройство!
Если вернуться к простой «функции листания», то можно вспомнить, что почти 15 лет назад все сходили с ума от «кнопок-качалок» и воспроизводили эту мелодию в своей голове многократно. Идея проста – одна кнопка качается назад и вперёд, или сверху вниз и обратно. Одна кнопка, которую невозможно нажать в две стороны одновременно. Компактная форма, особенно при размещении на лицевой поверхности, тогда и устройство может быть тонким.
Минус кнопки по тем временам – это количество вероятных нажатий до полного отказа. Достаточно легко было выбить кнопку из своего гнезда, если она выпуклая или, если что-то может за неё зацепиться.
Сейчас любое новое устройство, «кнопка-качалка» могла бы оживить и придать неповторимый внешний облик.
Отсутствие таковой кнопки не так страшно. Вот наличие какой-нибудь, если ещё с учётом того, что лежит под рукой и удобно щёлкать – вполне современное и необходимо решение. Именно так «кнопки-качалки» переродись в просто кнопки.
Классическое расположение кнопок – по бокам экрана, в том месте где «правильно» ложится большой палец. Любой скажет, что это просто реализовать, но не каждый вообще понимает, насколько комфортно реализована идея, когда она уже в руках! Кнопки просто есть и всё!
Проблема заключена в том, что в своё время «кнопки-качалки» были широкими, а простые постепенно уменьшались, сужались каждый год, будто усыхали без воды и еды!
Вроде неплохая креативная идея расположить кнопки на тыльной стороне устройства. Но! Эта идея была жива ещё 15 лет назад. Уже тогда хотелось иметь углубление на тыльной стороне, в которое помещаются пальцы и нажимают кнопку в сторону края корпуса, а не к лицу читателя. Другой жим, устройство не выворачивается. А главное, кнопки должны быть шире, чтобы по ним легко попасть даже вслепую. Когда устройство обхватывается пальцами со всех сторон – так держат таблички «Welcome Mr. Ivanov» в аэропорту, но не книгу.
Исходя из простых и навязчивых идей, легко прогнозировать, что следующее развитие кнопок для листания будет не в создании комфортной зоны для чтения, а другой формы. Были кнопки для нажатия, будут индукционные полоски. Всё это будет как бы естественно, но кнопки возьмут и снова выйдут их комы, хотя бы потому, что электронные книги меняют привычки, а не наследуют старые.
Простые мелодии запоминаются лучше, и они могут стать навязчивыми!
Аннотация
Лучшее враг хорошего, простое всегда понятно – основной смысл новой статьи…
Послесловие
Чем заняться в субботу? Во-первых, встать пораньше и прочитать эту статью. Во-вторых, не забыть о себе. Посмотреть в зеркало, умыться, побриться, если кому не ехать на Eurovision, построить гримасы и убедиться, что себе нравитесь в этом чистом виде!
