Многие люди, когда пишут маркетинговый план для своего бизнеса, практически не верят в то, что реклама и т.п. помогут распространить информацию об их продукте в планируемом секторе рынка. Пока платная реклама является важной частью маркетинга и может быть очень эффективной, она будет и очень дорогой. Часто недооценённые, достойные пресс-релизы могут стать значительной поддержкой в достижении поставленных перед управлением компании целей.