Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Разработка маркетинговой политики фирмы

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Анонсы статей по управлению персоналом, руководству и ...." на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

  Май 2004   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Hvoran

Статистика

2.687 подписчиков
-1 за неделю
←   Все выпуски   →

Разработка маркетинговой политики фирмы. Краткое руководство Выпуск 1. Основные понятия


Информационный Канал Subscribe.Ru 
Тема 1. Основные понятия

Характеристика предприятия
Для разработки эффективной маркетинговой стратегии необходимо учитывать, является
ли ваша фирма
-       производителем товаров 
-       производителем услуг
Характеристика рынков
Для того, чтобы успешно использовать инструменты маркетинга, необходимо учитывать,
конкурентную структуру на вашем рынке: 
-       Монополия (один продавец)
-       Олигополия (несколько продавцов)
-       Полиполия (много продавцов)
Важным также является, кто является вашим покупателем: отдельные потребители
или фирмы. Здесь можно выделить 
-       рынок товаров производственного назначения (далее – рынок ТПН)
-       рынок потребительских товаров
Более подробное описание этих рынков, а также соответствующих комплексов маркетинга
будет дано в следующем выпуске рассылки. 
Характеристика маркетинговых инструментов и стратегий
Существует четыре маркетинговых инструмента: 
1.      Продукт (Product)
2.      Цена (Price)
3.      Продвижение (Promotion)
4.      Дистрибуция (Place)
Соответственно, при составлении маркетинговой стратегии выделяются четыре соответствующих
направления (субстратегии): 
1.      Товарная политика
2.      Ценовая политика
3.      Коммуникационная политика
4.      Дистрибуционная политика 
Сюда же можно добавить и пятое «P» –покупателя (people), на которого и направлена
сама стратегия, т.е. инструменты. Кроме того, в последнее время в литературе
появляются и другие «P», например, персонал (Personnel), процесс (Process Management),
физические мощности (Physical facility), а также отдельно выделяют пиар (Public
Relations), который в принципе относится к коммуникационной политике. 
В любом случае, наверняка существуют поводы увеличить число составляющих маркетинговой
стратегии, поскольку в связи с изменением конкурентной среды растут и требования
к маркетингу, а значит, нужны и новые инструменты. Однако они должны соответствовать
именно новым потребностям.

http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru 		Отписаться
Убрать рекламу

В избранное