Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Как стать владельцем сильного бренда

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Маркетинговый аудит своими руками" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Июль 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Дмитрий Животягин

Статистика

1.335 подписчиков
-1 за неделю
←   Все выпуски   →

Как стать владельцем сильного бренда. Выпуск 23


Здравствуйте, уважаемый подписчик!

ОТ БРЕНДИНГА К МАРКЕТИНГУ

Дааа... Смутные времена, наверное не до норковых
шубок Вам, товарищ, не до жемчужных колье, не до
ролексов, да и не до... брендинга, как показывает
практика.

Вам рост продаж подавай, спроса побольше, прибыли,
ДЕНЕГ. И хотя брендинг нацелен решать именно эти
задачи, но как-то не приживается это слово у
большинства предпринимателей.

А на самом деле. Недавно я проанализировал спрос
через статистику запросов в Яндекс Директ (кто не
знает - вот ссылка: http://wordstat.yandex.ru/, или вот (в
Рамблере, кстати, более точные цифры, по каждой фразе
отдельно): http://adstat.rambler.ru/wrds/ ).

Оказалось, что люди, которые ищут "создание бренда"
в 90% случаев ищут совсем другое - "создание
логотипа", а когда я говорю им про опросы,
исследования, научный подход к созданию спроса и т.
д., они мне отвечают, что "да нет, нам все это не нужно
- мы ищем просто дизайнера".

В то же время, люди, которые ищут "маркетинговое
агентство", подразумевают как раз все то, на Аффинити
и специализируется: исследования, социологические
опросы, стратегия, дизайн.

Еще один случай.

Рассказываю клиенту о своих услугах по брендингу, и
вижу, что глаза у него какие-то стеклянные стали. И
потом через несколько дней, разговаривая о чем-то
другом, он мне говорит: "Дмитрий, ну ты же специалист
по маркетингу! Ты должен лучше меня знать..."

И тут я понял окончательно, что для бизнесменов
более привычным и понятным является именно
маркетинг, а про брендинг они даже не готовы слушать
- в ушах как-будто образуется сквозное отверстие,
которое не позволяет информации надолго
задерживаться в разуме. Ну... так, значит так.

Далее события развивались следующим образом (напишу
кратко). В состав нашей компании вошел человек (о нем
я расскажу подробнее в следующем выпуске), который
свежим взглядом посмотрел на все, что мы делаем, и
посоветовал продвигаться не как брендинговое, а как
МАРКЕТИНГОВОЕ агентство, так же аргументировав это
тем, что брендинг - это не совсем понятная штука для
большинства владельцев и руководителей, а если
непонятная - значит далекая и мало привлекательная.

Так и решили: называться моя компания "Аффинити"
будет маркетинговым агентством. Основной "товар",
который мы будем продвигать - это построение
денежной машины ВНУТРИ бизнеса клиента в виде
СОБСТВЕННОГО маркетингового отдела.

Эту услугу больше не предоставляет НИКТО в России,
просто потому, что 99% коллег не готовы отдать клиенту
все свои фишки по продвижению. А мы будем делать
именно это.

Зачем нам это нужно? Просто мы посчитали и поняли,
что гораздо выгоднее для нас - это не сдерживать
свои намерения, а заявить об этом прямо: да, мы хотим
не просто рубить бабло, а хотим реально усилить
бизнесы людей, которые нам нравятся.

Как мы можем сотрудничать ЛИЧНО С ВАМИ:

1) Вы можете стать нашим клиентом и получить "под
ключ" эффективный, функционирующий как часы
маркетинговый отдел ВНУТРИ ВАШЕГО БИЗНЕСА -
настоящая Денежная машина внутри Вашего бизнеса!

2) Либо, Вы можете направлять к нам своих знакомых. Но
конечно же, только тех, кому Вы действительно желаете
добра и процветания. Не нужно давать мои контакты
всем подряд, и уж тем более не нужно направлять ко мне
представителей тех областей деятельности, чья
ценность для общества представляется довольно
сомнительной: фармацевтов, торговцев алкоголем и
табаком. Очень пристально мы рассматривает так же
медицинские учреждения, и не работаем с
политическими или религиозными организациями.

Во втором варианте - с нас Вам процент, причем
немаленький и на очень неслабых условиях: 10% со ВСЕХ
заказов, которые когда либо сделает компания,
полученная благодаря Вашим рекомендациям. Если Вы
решили пойти по этому пути - свяжитесь со мной, я
отправлю более подробное описание услуги, заключим
договор и начнем делать великие дела.



Дмитрий, до встречи примерно через неделю!

Если в процессе чтения у Вас появились вопросы -
пишите мне на zhivotyagin@gmail.com, и я обязательно
отвечу в одном из следующих выпусков.


С уважением, Дмитрий Животягин
zhivotyagin@gmail.com


-----------------------------------------------------
В избранное