В выпуске:
1. НЕМОТИВИРОВАННЫЕ НАЗВАНИЯ ГОРОДСКИХ ОБЪЕКТОВ И ЯВЛЕНИЕ ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО ШОКА
2. Итоги конкурса веселых этимологий
3. Новый конкурс
4. Информация

НЕМОТИВИРОВАННЫЕ НАЗВАНИЯ ГОРОДСКИХ ОБЪЕКТОВ И ЯВЛЕНИЕ ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО ШОКА

Публикуется в сокращении. Полный вариант - на сайте gramma.ru

Городские вывески – тексты малой формы, в которых часто находит выражение языковая личность автора, то есть человека или группы лиц, создающих наименование городского объекта. <...> В этой небольшой заметке мы хотели бы поговорить о двух явлениях, связанных с процессами номинации в сфере городских объектов: немотивированные названия и названия, вызывающие лингвистический шок (термин В.П. Белянина). В качестве материала мы будем в основном использовать названия городских объектов современного Санкт-Петербурга.

Немотивированные названия не имеют явных ассоциативных связей с объектом наименования и сферой городского бытия, к которой он «приписан». Среди таких названий можно выделить несколько обширных тематических групп.

• Наименования с использованием цифр и чисел (иногда в комбинациях с буквами и другими графическими элементами) используются в самых различных сферах. Приведем некоторые примеры: кафе «2 & 2» – Каменноостровский пр., 37; бистро «51» – Садовая ул., 28-30 (возможно, данное название мотивируется реальными топонимическими связями: бывший номер корпуса Апраксина двора); фирма по производству автозапчастей «33» – Якорная ул., корп. 5; комиссионный магазин «928» – Среднеохтинский пр., 15.

• Буквенные и слоговые аббревиатуры. ООО «РЭК» (кондиционное оборудование) – Полюстровский пр., 39, офис 405; компания «ИнРо» (кабельная продукция) – ул. Бадаева, корп. 1; УПТК «АОКС» (дробеструйные и дробеметные камеры) – пр. Девятого Января, 19.

• Названия животных, птиц, насекомых. Некоторые названия животных используются в акте номинации чаще остальных, поэтому ассоциативную природу названия выявить трудно. Например, в 2007 году в Санкт-Петербурге было официально зарегистрировано 22 названия с существительным «барс», например: «Барс-гидравлик», «Барс-компьютерс», «Барс» (автомобили – стоянки и гаражи); «Барс» (оружие – торговля и ремонт); оптика «Барс»; «Барс-строй» (напольные покрытия).
  Слово «элефант» в языковом сознании должно быть, видимо, связано с понятиями «большой размер», «мощь» или ассоциироваться с индийской культурой. Практика показывает, что и это название часто используется без опоры на реальные связи ассоциативно-вербальной сети, ср.: такое название в Санкт-Петербурге закреплено за салоном красоты, секс-шопом, рестораном европейской кухни, магазином строительных материалов и фирмой, производящей электромонтажные и электротехнические работы. Или такой пример: «Элефант+», морские и пресноводные аквариумные системы – от проекта до сервисного обслуживания; Заневский пр., 51, корп. 2.
  Словосочетание «названия животных» используется нами в широком смысле, что позволяет включить в данную группу названий слово «тритон», также очень часто включаемое в акты номинации. Такое название имеют: рекламное агентство, фирма, торгующая канцелярскими товарами, сеть прачечных. Только одно название показалось нам мотивированным лексико-семантическими и ассоциативными связями слова: «Тритон», производство разборных байдарок, парусных катамаранов, аксессуаров для водного туризма; Волковский пр., 146, корп. 1.
  Семантические связи слова «Тритон» указывают на его возможное использование в качестве обозначения элементов водной или морской стихий. По данным Русского семантического словаря, тритон – «водное хвостатое земноводное семейства настоящих саламандр», в этом значении лексема входит в лексическое подмножество «Змеи, ящерицы, крокодилы, лягушки и другие животные» наряду с такими словами, как аллигатор, анаконда, ехидна, жаба и другими. Вряд ли эти связи становятся мотивирующей основой для номинации, хотя именно это значение является, на наш взгляд, базовым для русского языкового сознания. Слово имеет еще одно значение: «Морское божество в образе мужчины с рыбьим хвостом вместо ног, вздымающее или усмиряющее волны». В этом значении лексема входит в подмножество «Религиозные, сказочные, фантастические человекоподобные существа / в античной и средневековой европейской мифологии» и имеет тематические и ассоциативные связи, обусловливающие ее «номинативную активность», ср.: джинн, титан, сирена, сфинкс, амазонка.

• Религиозные, мифологические, сказочные, фантастические человекоподобные существа. Такие существительные очень часто используются для наименования городских объектов самого разного назначения – видимо, это обусловлено их широким ассоциативным потенциалом, «красивостью» и некоторой завуалированностью значения. Приведем несколько примеров: «Амазонка» (в греческой мифологии: женщина-воительница, представительница особого племени, жившего обособленно от мужчин) - салон красоты, туристическая фирма, производство и поставка канцелярских товаров. «Кентавр» (в греческой мифологии: сверхъестественное существо в образе получеловека-полуконя с буйным невоздержанным нравом) - торговля автозапчастями, сварочное оборудование, металлоконструкции. «Зомби» (в народных африканских поверьях: мертвец, действующий по воле того, кто вызывает его дух) – клуб восточных единоборств.
  Наверное, наибольшее удивление вызывает название фирмы оптовой торговли овощами и фруктами «Ангел» - Софийская ул., 92.

• Названия растений и других растительных организмов. Эти названия, как правило, являются немотивированными, то есть «присвоенными», и часто используются в сочетании с прилагательными, преимущественно качественными: «Акация» (авиационные приборы и техника) – Заставская ул., 31, «Баобаб» (кафе) – пр. Непокоренных, 74; «Белая роза» (бистро) – Константиновская ул., 25; «Калинушка» (кафе) – пр. Непокоренных, 63.
  Одним из самых «востребованных» в акте присвоения имени без достаточной мотивировки является существительное «Астра»: 34 городских объекта в Петербурге названы именно так (стоматологическая клиника, меховой магазин, издательство, букмекерская контора, бюро переводов, ресторан европейской кухни). Существительное - название цветка может входить в состав сложных наименований: «Астра брокер», «Астра мебель», «Астрапак», «Астра-электрик».

• Природные образования. Таких обозначений много, они используются традиционно, еще с советских времен: торгово-развлекательный комплекс «Континент», магазин «Заря» и т. д. Существительное «Лагуна», к примеру, используется для обозначения туристической фирмы, магазина сантехнического оборудования, кафе, фирм, занимающихся поставками гидромассажных ванн, мебели и оборудования для кухни, канцелярских товаров.

Однако есть и иной тип названий, который мы только обозначим в настоящей статье, - это названия, вызывающие «лингвистический шок» или по меньшей мере «лингвистическое недоумение». Преподавателям иностранных языков и культурологам хорошо известно понятие культурного шока как состояния удивления учащегося или даже непринятия им фактов культуры изучаемого языка. <...> Обратимся к лингвистическим аспектам неадекватного восприятия фонетической формы наименований городских объектов и приведем несколько примеров.

Например, необычное название фирмы «Ремонтник Г» при восприятии невольно переосмысляется в сторону не совсем приличных ассоциаций, ср. в Словаре московского арго: «Гэ, нескл., ср. Нечто плохое, гадость, дрянь». (Эвфем. От первой буквы слова г…о).

Еще один пример небесспорного создания наименования фирмы – «Секоин» (по информации, полученной с сайта, фирма Секоин - это СЕ - сервис, КО - консультация, ИН-информация о всём многообразии кабеля и провода во всех видах и во всём многообразии ассортимента). Если воспринимать это название на слух, непроизвольно может возникнуть ассоциация с жаргонным «сикать» (1. мочиться; 2. бояться, страшиться).

Название фирмы МОРА СПб, специализирующейся на эксплуатации и ремонте газового хозяйства, нельзя признать удачным. Неприятие вызывает его сходство со словами мор (повальная смерть, эпидемия) и морг (учреждение для хранения трупов).

Иногда названия не вызывают никаких ненужных ассоциаций, но просто являются неблагозвучными или труднопроизносимыми, ср.: «Пожимпорт» (огнетушители, стволы пожарные), «СШМУ» (монтаж лифтов и конвейеров), «НПИП СТС» (строительно-ремонтные работы), «ММтурс хотлс» (туристическая фирма).

Иногда непроизвольные ассоциации возникают из-за сопоставления фонетической формы русского имени с известным иностранным словом. Например, созданная сравнительно недавно организация «Российское автомобильное товарищество» именует себя – для краткости – при помощи аббревиатуры «РАТ», в которой даже школьник легко узнает образ английского слова «крыса». Название магазина польской одежды «Polmoda» трудно признать удачным, несмотря на то, что это оригинальное название польской компании: слишком очевидной представляется ассоциация с сочетанием «полмоды» – половина моды. У знатока творчества Маяковского неприятие может вызвать название ресторана на ул. Маяковского, 24 в Казани: «Маяковский. Желтая кофта» (ср.: «вот вы, мужчина, у вас в усах капуста где-то недокушанных, недоеденных щей…»). Иногда недоумение или шок вызывает не само название, а весь «видеоряд» вывески: имя, шрифт, картинка. Так, например, в Казани на Университетской улице, 20 расположен ресторан «Шелк» - 100% китайская кухня и нарисован червяк – видимо, шелковичный.

Этот ряд примеров можно продолжать. Явление лингвистического шока, не связанное с механизмами аккультурации, представляется явлением очень интересным и требующим дальнейшего изучения.

Н.В. Козловская, кандидат филологических наук, доцент кафедры русского языка РГПУ им. А.И. Герцена

по материалам www.gramma.ru

КОНКУРС ВЕСЕЛЫХ ЭТИМОЛОГИЙ

Подведены итоги очередного этапа конкурса веселых этимологий, проводившегося с 15 октября 2007 г. по 15 января 2008 г.
Среди новых авторов нашего словаря: Карина Алёхина, Ольга Моисеева, Екатерина Ивлева, Маргарита Подлесная (место жительства которых нам не известно), Михаил Подужайло (г. Саратов), Вероника Шварцман и Рэм Таврический (Израиль), Валентина Кобилецкая, Ирина Чичмели и Наталья Данилова из Москвы, Алла Васильева (г. Остров Псковской обл.), Денис Шушарин (г. Пятигорск), Ольга Зылёва (г. Югорск, Тюменская область, Ханты-Мансийский автономный округ - ЮГРА), Марина Кустова (г. Таштагол) и некто по именем Японка. Новые внеконкурсные толкования прислали Юля Назарова из Томска, Павел Макаров из Калининграда, Елена Лучина и Константин Кушнер из Москвы, Анна из Ставрополя, Михаил из Майкопа и многие другие. Мы благодарим всех участников конкурса за высокую активность!

Этимологии, признанные наиболее интересными:

1. МЕНЗУРКА – танец малолетних преступников (Д. Близнюк); "оборотень" в погонах (А. Журбин, М. Подужайло); бартер с уголовником (Т. Саган); урка-стукач (А. Васильева).

2. ПОЛОСА – OC/2 - операционная система (С. Овчинников); оса-недомерок (М. Кустова); жертва юного натуралиста (М. Фролкова); завтрак птенца (Е. Ковальчук).

3. ПЕПЕЛ – брат Пеппи Длинныйчулок (М. Николаева); певец-заика (В. Бобов, А. Васильева, М. Кустова, С. Овчинников, М. Подлесная, М. Фролкова); певец на пенсии (М. Подужайло).

4. ПАТРОН – тупиковая ситуация (В. Бобов); кресло руководителя (О. Зылёва); папино кресло (К. Алёхина, М. Фролкова); папин стул (С. Семионова).

5. ПРОДАВЕЦ – просиженный диван (В. Захаров); лоббист (С. Овчинников); пресс (В. Бобов, А. Журбин, М. Николаева); матрас (О. Зылёва).

6. СВЕТИЛЬНИК – симпозиум (Е. Ковальчук); боксер (Т. Саган); драчун (М. Фролкова); контрразведчик (И. Чичмели); выдающийся ученый (В. Бобов).

7. ПОЛЧИЩЕ – отряд уборщиц (Ольга Г.); венерологический диспансер (М. Подужайло); "Мистер Проппер" (М. Подлесная).

8. ОБУХ – аудитор (В. Кобилецкая); налоговый кодекс (М. Кустова); пьяница (Д. Шушарин, Т. Саган); День бухгалтера (М. Подужайло); отоларинголог (Е. Ковальчук, Е. Ивлева).

9. ПЕЛЕНГАТОР – няня (Н. Данилова); патронажная сестра (В. Бобов, В. Кобилецкая, Т. Горбенко); отец грудного ребенка (Т. Саган); папа, пеленающий ребенка (К. Алёхина, В. Захаров); младенец аллигатора (М. Подлесная).

10. ПЕРЕПОЙ – Фабрика звезд (В. Бобов, Т. Горбенко); исполнение «на бис» (Д. Шушарин, Е. Ковальчук); конкурс вокалистов (В. Захаров, О. Зылёва, М. Николаева, С. Овчинников); переэкзаменовка в консерватории (М. Кустова).

11. ДЫШЛО – ингалятор (С. Семионова, М. Фролкова); перегар (Д. Близнюк); нос (В. Бобов, В. Захаров, О. Зылёва, И. Чичмели); кислородная подушка (О. Зылёва); акваланг (Е. Ковальчук, В. Захаров); жабры (В. Шварцман).

12. ПРОБИРКА – лазутчица (М. Фролкова); кастинг (Т. Горбенко); дегустатор (В. Захаров, О. Зылёва, М. Николаева, Т. Саган, С. Семионова); мелодрама (М. Кустова); метель (Е. Ковальчук).

13. САМУРАЙ – эгоист (С. Овчинников); дачник (В. Кобилецкая); житель Приамурья (В. Бобов); холостяк (И. Чичмели); онанизм (М. Фролкова); однокомнатная квартирка (М. Фролкова).

14. НАДОЕДА – шоппинг в продуктовом магазине (Т. Саган); дистрофик (С. Семионова); голодный муж (Д. Близнюк, С. Овчинников); обжора (В. Кобилецкая, Ольга Г.); девиз обжор (М. Николаева).

15. КИШМИШ – дератизация (Е. Ковальчук); отрава для мышей (В. Бобов); грузинский кот (А. Васильева); узбекский кот (М. Фролкова); мышеловка (Т. Горбенко).

16. ЧЕСУЧА – крапива (А. Журбин); аллергия (А. Васильева, М. Подлесная, И. Чичмели); комариный укус (Т. Саган); расческа (М. Фролкова); сплетница (М. Фролкова).

17. СУМАСБРОД – багажное отделение (М. Фролкова); бутерброд в дорогу (Н. Данилова); бутерброд большого размера (Д. Шушарин); челночник (В. Кобилецкая); сумка для хлеба (О. Зылёва).

18. ЯРУС – краска для волос (М. Подлесная); блондин (Т. Саган); гнев двуликого бога (Е. Ковальчук).

19. ЯЛИК – валик для индивидуального использования (Е. Ковальчук, Японка); зеркало (В. Кобилецкая, Т. Горбенко, Н. Данилова, М. Кустова); портрет (А. Васильева); фотопортрет (О. Зылёва, М. Фролкова); самовлюбленный парень (Нарцисс) (Д. Близнюк, М. Николаева, В. Шварцман).

20. ГОНЧАР – хозяин гончей (М. Николаева); участник ралли (В. Захаров); любовная лихорадка (В. Шварцман); ловелас (М. Фролкова); флирт (И. Чичмели); ворожея (В. Бобов); шаман (А. Журбин); колдун (Н. Данилова, С. Овчинников); волшебник (О. Зылёва).

Авторские толкования серии слов, участвовших в конкурсе (авторы: Александр Журбин (г. Шахты), Елена Алексеева (Draveil, France), Александр Шинкаревский (Израиль), Алексей (Санкт-Петербург), Валерия Новикова (г. Иваново)):

1. МЕНЗУРКА – американский заключённый
2. ПОЛОСА – погибшее насекомое
3. ПЕПЕЛ – заикающийся певец
4. ПАТРОН – папин стул
5. ПРОДАВЕЦ – массажист
6. СВЕТИЛЬНИК – строгий приговор суда
7. ПОЛЧИЩЕ – средства для уборки
8. ОБУХ – глубокое опьянение
9. ПЕЛЕНГАТОР – комната матери и ребенка
10. ПЕРЕПОЙ – профессиональная болезнь вокалистов
11. ДЫШЛО – кислородная маска, противогаз, акваланг
12. ПРОБИРКА – древняя этикетка
13. САМУРАЙ – эгоист
14. НАДОЕДА – дистрофик
15. КИШМИШ – авария
16. ЧЕСУЧА – грязная дама
17. СУМАСБРОД – женская сумочка
18. ЯРУС – славянин
19. ЯЛИК – автопортрет
20. ГОНЧАР – гипнотизёр.

Победителем конкурса
признана МАРИЯ ФРОЛКОВА (г. Львов)

Второе место - Владимир Бобов (г. София, Болгария)
Третье место - Татьяна Саган (г. Киев)

ЛУЧШИЕ "ЭТИМОЛОГИИ" тура:
МЕНЗУРКА - танец малолетних преступников (Д. Близнюк).
ПРОДАВЕЦ - просиженный диван (В. Захаров).
СВЕТИЛЬНИК - симпозиум (Е. Ковальчук); боксер (Т. Саган), контрразведчик (И. Чичмели).
ПОЛЧИЩЕ - отряд уборщиц (Ольга Г.).
ОБУХ - аудитор (В. Кобилецкая).
ПЕЛЕНГАТОР - няня (Н. Данилова), патронажная сестра (В. Бобов, В. Кобилецкая, Т. Горбенко).
ПЕРЕПОЙ - Фабрика звезд (В. Бобов, Т. Горбенко).
ДЫШЛО - ингалятор (С. Семионова, М. Фролкова).
ПРОБИРКА - лазутчица (М. Фролкова).
САМУРАЙ - эгоист (С. Овчинников).
НАДОЕДА - шоппинг в продуктовом магазине (Т. Саган).
КИШМИШ - дератизация (Е. Ковальчук).
ЧЕСУЧА - крапива (А. Журбин).
СУМАСБРОД - багажное отделение (М. Фролкова), бутерброд в дорогу (Н. Данилова).

Примите наши поздравления!
Победитель конкурса МАРИЯ ФРОЛКОВА получает памятный приз - книгу.
Не забудьте сообщить нам свой почтовый адрес!

Идея новых конкурсов напрямую связана со статьей, опубликованной в начале нашей рассылки. На улицах любого населенного пункта мы встречаем разнообразные вывески магазинов, кафе, аптек, ресторанов, различных учреждений и пр., вывески, авторы которых не особенно задумывались над их содержательной частью и смыслом. Важно, чтобы было оригинально, звучно, красиво. Иногда (и нередко!) прохожий, прочитав такую оригинальную вывеску, улыбнется, однако есть вывески, которые способны вызвать у прохожего "лингвистический шок". Несколько примеров такого творчества приведены в статье, с некоторыми нашими находками мы знакомили своих читателей в рубрике "ИЗ УСТ В УСТА": трикотажное ателье "Иллюзия"; продовольственный магазин "Риск"; ателье ремонта обуви, фирма "Кома"; спортивно-туристический клуб "СИНЯК" и др.

Первый из конкурсов, который мы назвали "КРАСНОЕ СЛОВЦО", посвящен поиску таких наименований на улицах вашего родного города или поселка. Мы хотели бы оформить этот конкурс как фотогалерею и приглашаем наших читателей присылать фотографии своих находок либо (если фотографирование осложнено какими-либо причинами) текстовые сообщения с указанием города и адреса обнаружения такой находки. Не забудьте также указать свои координаты: имя, фамилию и регион. Присылать фото или тексты вывесок можно по адресу admin@gramma.ru, указав тему письма "КОНКУРС".
Конкурсные материалы будут выставляться на страницах сайта gramma.ru. Победитель конкурса - автор самой оригинальной находки - будет определен жюри с учетом результатов голосования на сайте и получит памятный приз.
Конкурс стартует 1 февраля. Итоги первого этапа конкурса мы планируем подвести 1 мая 2008 г.

Второй конкурс мы назвали МИР "МИРОВ". Он никак не связан с "Войной миров" Герберта Уэллса, более того, такие "миры" существуют в каждом населенном пункте нашей страны и существуют вполне мирно. Это и "Мир шапок", и "Мир парфюмерии", и "Вкусный мир", и "Мир полуфабрикатов"... С некоторыми из них можно познакомиться на нашем сайте.

Мы предлагаем нашим читателям найти свой "мир" и прислать нам фотографию. Автор самого оригинального "мира" будет награжден призом. Присылать находки можно по адресу admin@gramma.ru, указав тему письма "МИР".

Этот конкурс также стартует 1 февраля. Подведение итогов - 1 июня.

ИНТЕРЕСНЫХ НАХОДОК!

В разделе "Книжные новинки" вас ждут новые поступления: словари, книги по делопроизводству, учебные пособия по русскому языку и литературе

Рабочая группа проекта "Культура письменной речи" готова ответить на ваши вопросы и выслушать ваши предложения. Приглашаем к сотрудничеству специалистов. Ваши наработки мы сможем разместить на сайте.  Добро пожаловать к нам: http://gramma.ru