Здравствуйте, уважаемые подписчики!
Поздравляем вас с наступившим 2005 годом!

В выпуске:
1. А вы знаете... Кто такой спонсор?
2. Веселый этимологический словарик. Итоги этапа конкурса
3. "Из уст в уста...". Новые поступления
4. Информация

КТО ТАКОЙ СПОНСОР?

      Слово "спонсор" уже давно не режет ухо и глаз русскоговорящим людям. Александр Масляков на заре 1990-х так настойчиво повторял его в эфире возрожденной программы КВН, что к настоящему моменту мы успели к нему привыкнуть.

      И даже придумали к этому слову однокоренные "спонсорство" и "спонсировать", расширили его узкое определение, данное только в российских экономических словарях (физическое или юридическое лицо, финансирующее экономический проект, проведение некоторого мероприятия, сооружение объекта и т. п.), до широкого "попечителя", "помощника", "благодетеля". Состоятельных мужчин, берущих в жены симпатичных "золушек", называют спонсорами уже без кавычек и почти не в шутку.

      На самом деле, разговорная интуиция вернее, чем словарные статьи, отражает историю слова. "Спонсор" берет свое начало от латинского spondeo — 'ручаюсь', 'гарантирую'. К нам он пришел, конечно, не прямиком из латыни, а привычным транзитом через английский язык, где sponsor — одновременно и глагол, и существительное с массой разнообразных смыслов. Есть среди них и древний "гарант", "поручитель", и современные "рекламодатель" и "организатор", и почему-то выбранное русскими словарями в качестве единственного значение "финансирующий что-либо", и совсем домашние, родственные "крестный отец" и "опекун".

      Так что наше подспудное желание расширить понятие "спонсор", отняв у финансистов исключительные права на этот термин, вполне оправданно. Сходное по смыслу "благодетель" звучит чересчур подобострастно или иронично, а "попечитель" — слегка архаично. Поэтому "спонсоры" нужны. Не только в материальном смысле, но и в лингвистическом.

      По этой причине, наверное, слово это обосновалось не только в русском, но и в почти всех европейских языках — голландском, немецком, датском, испанском, итальянском...

      В современном мире благотворительность и спонсорство стали двумя совершенно разными понятиями, которые не стоит путать и смешивать. Спонсор в отличие от благотворителя оказывает поддержку и финансовую помощь не "за спасибо", а в обмен на рекламу. Рекламой же можно считать любое упоминание имени или названия фирмы-спонсора в разговоре о мероприятии, которому он материально помогает. Доброе имя и хорошая репутация в наши дни — категории, зачастую измеримые в денежном эквиваленте. К примеру, потратив энную сумму на проведение праздника в детском доме, компания, которая считалась не особенно надежной, начинает вызывать доверие у людей и увеличивать число своих клиентов, а значит, и собственную прибыль.

      Западная схема публичной и коммерческой деятельности организаций теперь действует и у нас. А значит, у любой, даже "маленькой такой компании" есть возможность хотя бы раз провозгласить себя спонсором чего-нибудь — хоть улучшения погоды, если только такое заявление можно подтвердить торговыми чеками.

Алла ШАРАНДИНА
Санкт-Петербургские ведомости

по материалам www.gramma.ru

      Представляем результаты очередного этапа конкурса веселых этимологий, завершившегося 31 декабря прошлого года.

      Новые соавторы словаря: Алексей Сапранков (Донецк), А. Нариньяни, Людмила Фирсова, Наталия Алексеева (СПб), Ж. Тумабаева, Александр Фишер, Светлана Соловьева (Москва), Геннадий Карпов (Кишинев), Елена Алексеева (Владивосток), Светлана Белокурова (Берлин), Татьяна Белова (Витебск), Наталия Николаева (Москва), Дмитрий Рябиченко (Украина).

Этимологии, признанные наиболее интересными:

РЕКЛАМА - начальник тибетского рыбнадзора (Г. Карпов); речной божок (Н. Николаева); буддистская энциклика (Д. Рябинченко); изречения восточных мудрецов (А. Стаханов); омовение у жрецов Тибета (М. Фролкова, Д. Хабаров).

РОЛИК - актер (А. Стаханов, А. Голубчик, С. Бондина); эпизодическая роль, роль второго плана (Г. Карпов, Н. Алексеева); суфлер, сценарист (А. Голубчик); обезглавленный кролик (Д. Рябинченко).

МОДУЛЬ - кутюрье (Т. Белова); последователь моды (С. Соловьева); журнал мод для пасечников (А. Фишер); усовершенствованный улей (П. Михайлов); Дом мод (Д. Рябинченко); дефиле (Н. Алексеева).

БИЛБОРД - торс Била Гейтса (Н. Николаева); Моника Левински (Г. Карпов); корабль Клинтона (Н. Алексеева); современный аналог скифских баб (А. Стаханов).

БАННЕР - березовый веник (А. Стаханов, Г. Карпов); ухажер банщицы (А. Нариньяни); мочалка (Н. Алексеева); банщик, работник бани (большинство).

СЕРВЕР - официант (А. Стаханов, С. Соловьева, Н. Алексеева); церковная уборная (Д. Рябинченко); денщик (П. Михайлов).

ДЕВИЗ - персона нон грата (А. Стаханов); посольство (Т. Белова); портретист Смольного института (Н. Алексеева); депортация (А. Голубчик); аннулирование визы, отказ в визе (С. Соловьева, С. Бондина, П. Михайлов); вопрос грузинского пограничника русскому туристу (Г. Карпов).

ДИСПЛЕЙ - удаление с поля (Н. Алексеева); "красная карточка" (А. Голубчик); дисквалифицированный футболист (П. Михайлов); диспут ни о чем (А. Нариньяни).

ПОСТЕР - предрождественская трапеза (А. Стаханов); последователь (П. Михайлов); последствие (С. Бондина); сторож (И. Проулова); день стирки (С. Соловьева); пятно после стирки (Д. Рябинченко), стиральный порошок (А. Голубчик).

СТИКЕР - приставала (Н. Алексеева); работник прачечной (А. Стаханов), клептоман (И. Проулова); рыба-прилипала (А. Фишер); больной нервным тиком (Т. Белова).

ИНТЕРНЕТ - международная акция протеста (А. Стаханов, Т. Белова, П. Михайлов), женское "да" (А. Голубчик), отказ, выраженный общеупотребительными жестами (Д. Рябинченко).

ШАБЛОН - шайба по-французски (Г. Карпов); короткий разговор с блондинкой (А. Стаханов), темная краска для волос (Н. Алексеева); противник блондинок, "блондинконенавистник" (А. Голубчик, Н. Николаева)

АУДИТОРИЯ - Счетная палата (П. Михайлов); комплект шин для "Ауди" (Н. Николаева); клуб любителей "АУДИ", музыкальный магазин (М. Фролкова, Д. Хабаров); тет-а-тет с налоговиком (Г. Карпов).

БУКЛЕТ - бигуди (Н. Алексеева); летопись (А. Голубчик, П. Михайлов); скелет с букетом (Г. Карпов); генеалогическое древо (А. Стаханов); летательный аппарат на тяге насекомых (Д. Рябинченко).

РУБИЩЕ - состояние в деноминированных рублях (Д. Рябинченко); голливудский боевик (А. Стаханов); лесоповал (М. Фролкова, Д. Хабаров); кошелек (Н. Алексеева); юбилейный рубль (А. Голубчик), последний рубль (С. Соловьева).

АСПИРАНТ - распорядитель банкета (М. Фролкова, Д. Хабаров); тамада (Н. Алексеева); провизор (А. Стаханов); большой специалист по пираньям (Д. Рябинченко).

УТРИРОВАТЬ - завтракать (А. Фишер); будить (А. Стаханов, Н. Алексеева, П. Михайлов); проспать на работу (Н. Николаева); умножить на 3 (А. Голубчик, Д. Рябинченко, С. Белокурова, Л. Фирсова).

ГОРБУШКА - американские выборы 2000 года (Д. Рябинченко, Г. Карпов, Н. Алексеева), предвыборная кампания в Америке (Т. Белова); верблюдица (Н. Алексеева); внеурочная работа (Л. Фирсова).

КУРИРОВАТЬ - вести российско-японские переговоры (А. Фишер); ненормативный глагол у петухов (А. Нариньяни); жарить окорочка (А. Стаханов); отсылать к урологу (Д. Рябинченко); обдумать вопрос за сигаретой (С. Соловьева).

ПОДВАЛ - удача (Т. Белова); неожиданная прибыль (Е. Алексеева); способ знакомства с девушкой (А. Стаханов, А. Голубчик, М. Фролкова, Д. Хабаров), приход гостей (Г. Карпов).

Лидеры конкурса:
Андрей Стаханов (I место),
Наталия Алексеева (II место),
Геннадий Карпов (III место).

ПОБЕДИТЕЛЕМ КОНКУРСА признан АНДРЕЙ СТАХАНОВ!

Андрей получает книгу "Словарь мифов" (М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001). Примите наши поздравления!

Лучшие этимологии:

РОЛИК — актер (А. Стаханов, А. Голубчик, С. Бондина);
МОДУЛЬ — кутюрье (Т. Белова);
БАННЕР — березовый веник (А. Стаханов, Г. Карпов);
СЕРВЕР — официант (А. Стаханов, С. Соловьева, Н. Алексеева);
ПОСТЕР — предрождественская трапеза (А. Стаханов);
СТИКЕР — приставала (Н. Алексеева);
ИНТЕРНЕТ — международная акция протеста (А. Стаханов, Т. Белова, П. Михайлов);
БУКЛЕТ — бигуди (Н. Алексеева);
АСПИРАНТ — распорядитель банкета (М. Фролкова, Д. Хабаров); тамада (Н. Алексеева);
ПОДВАЛ — удача (Т. Белова); неожиданная прибыль (Е. Алексеева);


В следующем туре конкурса предлагаем следующие слова:

ШАРМАНКА
ЯБЕДА
КВИТОК
МАНГУСТА
МОРТИРА
НОЧНИК
ОТЛАЖЕННЫЙ
ПАРАНОЙЯ
ПЕРЧАТКА
ПУЛЬМАН
РАЙЦЕНТР
САКСАУЛ
САКВОЯЖ
САРАФАН
УМОТАТЬ
РЫДВАН
ЦИКЛОП
ЧЕРДАЧНЫЙ
ШАРОВАРЫ
ЯСНОВИДЯЩИЙ

      Этим адресом (spb@gramma.ru) можно воспользоваться для того, чтобы дать свои веселые толкования или предложить новое слово в "Веселый этимологический словарик". Не забудьте указать свои имя, фамилию и регион. Удачи!
Присылайте интересные слова для толкования и обязательно сопровождайте их своими вариантами толкований.

      Опубликованы новые подборки "перлов" преподавателей, собранные внимательными студентами. Вот некоторые из них:

На биологии:

Молекулы отдельно, жидкость отдельно.
ДНК не соответствует соответствующему белку.
Белые люди - это молекулярные мутанты, да к тому же ещё и свежие (по поводу эволюции, происхождения человека, рас)
Спорить о том, кто мутантнее кого, просто бессмысленно.
Светлый образ паразита.
Представьте себя РНК-полимеразой.

На химии:

Процессы туда-сюда идут постоянно (относительно обратимых реакций).
Молекулы пускай бегают.
В стакане не бурлят никакие вихри.

Читать далее...

Присылайте свои находки

      В разделе "Книжные новинки" вас ждут новые поступления: словари, книги по делопроизводству, учебные пособия по русскому языку и литературе

       Рабочая группа проекта "Культура письменной речи" готова ответить на ваши вопросы и выслушать ваши предложения. Приглашаем к сотрудничеству специалистов. Ваши наработки мы сможем разместить на сайте.  Добро пожаловать к нам: http://gramma.ru