Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Как написать интересное письмо?

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Прибыльные стратегии современного маркетинга" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Ноябрь 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Василий

Статистика

539 подписчиков
-1 за неделю
←   Все выпуски   →

Структура письма


Вы хотите научиться писать интересные письма?

Фрагмент из книги «Е-мэйл копирайтинг, или Как написать интересное письмо».
Вы можете приобрести эту книгу на сайте — http://basil.kz

Что «умеют» письма?

Как умение сочинять интересные письма может улучшить Вашу жизнь?

Эффективное письмо — инструмент влияния на людей, с помощью которого Вы можете изменять Вашу жизнь к лучшему. Такое письмо создаёт в воображении читателя картинку, рисующую Вас в самом выгодном свете

Эффективное письмо может:

  • Убедить клиента купить Ваш товар
  • Убедить начальника повысить Вам зарплату
  • Убедить незнакомого человека встретиться с Вами
  • Убедить человека изменить мнение о Вас
  • Убедить человека изменить собственные планы
  • И так далее, всё, что захотите...

Но, для того чтобы письмо было эффективным, оно должно быть интересным.

Люди внимательно читают только интересные письма. Все остальные письма отправляются прямиком в мусорную корзину.

Как сделать своё письмо интересным?

Чтобы письмо получилось интересным, необходимо каждую часть Вашего письма сделать интересной.

Структура письма

Прочитайте эту главу очень внимательно.

Здесь — главный секрет, от которого зависит эффективность Ваших писем. Секрет заключается в правильной организации письма.

Разумеется, правила существуют для того чтобы их нарушать. Но прежде, подумайте — хотите ли Вы убрать из своих писем то, что вызывает симпатию к Вам? Может, Вы хотите убрать то, что вызывает доверие?

Прочитайте эту главу внимательно, а после — решайте сами, какие элементы письма можно убирать, а какие лучше оставить. И усилить.

Для начала, давайте разберёмся: из каких частей состоит письмо.

В своём полном виде электронное письмо состоит из следующих элементов:

  • Тема (заголовок) письма,
  • Приветствие,
  • Вступление,
  • Суть письма,
  • Окончание письма,
  • Подпись,
  • Постскриптум,
  • Приложения.

Каждый элемент письма имеет своё назначение. От того, насколько эффективен каждый элемент зависит эффективность Вашего письма в целом.

Тема письма — заголовок. Это первое, что увидит получатель в своём почтовом ящике. Задача темы — выделить Ваше письмо среди других писем. Яркий заголовок сделает Ваше письмо заметным, и заставит получателя открыть его в первую очередь.

Приветствие. Многие писатели писем опускают приветствие, делая письмо безликим. Приветствие показывает: как Вы относитесь к читателю, и настраивает его на такое же отношение к Вам.

Вступление. Задача вступительной части — возбудить интерес читателя, захватить внимание и вызвать желание читать дальше.

Суть письма — собственно то, что Вы хотите сообщить Вашему читателю. Эта часть должна быть написана максимально ясным и понятным языком.

Окончание письма. Назначение заключительной части письма — побудить к какому-то действию.

Написать Вам ответ, или прийти на Ваш сайт, или купить Ваш товар, или позвонить Вам, в общем —  то, чего Вы хотите добиться от читателя письма.

Подпись. Наличие подписи сразу повышает доверие читателя к Вам, как к автору письма. Разумеется, подпись должна быть правильной.

Постскриптум. В бумажной переписке —  то, что Вы забыли написать в основной части письма. В электронной переписке — какая-то мысль, которую Вы хотите подчеркнуть особо, ещё один стимул к действию, или реклама.

Приложения. Файлы с дополнительной информацией прикладываются к письму, если есть такая необходимость.

Как видите, все части нужны и важны.

  • Тема письма — побуждает открыть Ваше письмо,
  • Приветствие — настраивает читателя на нужный Вам лад,
  • Вступление — возбуждает интерес к дальнейшему чтению,
  • Суть письма — сообщает Ваши мысли,
  • Окончание письма — призывает к действию,
  • Подпись — формирует доверие,
  • Постскриптум — подчёркивает важную мысль,
  • Приложения — дополнительно информируют читателя.

Эффективное письмо — это не просто набор слов набросанных кое-как, — это последовательность эффективных элементов оказывающих определённое воздействие на читателя.

О том, как сделать все элементы письма эффективными, мы поговорим в следующих главах.

© Василий (basil-flw@ya.ru)

Вы прочитали фрагмент из книги «Е-мэйл копирайтинг, или Как написать интересное письмо».
Приобретите полную версию книги на сайте — http://basil.kz
В избранное