Раскрутка сайта. Шаг за шагом. Основные правила web-оптимизации (часть 3)

Выпуск 63 Раскрутка сайта. Шаг за шагом. 19 ноября 2005 года

Вершины достигает не тот, кто не падает, а тот, кто оступившись, находит в себе силы подняться и продолжить восхождение!.. Доброго времени суток! С Вами Зайцев Игорь и рассылка "Раскрутка сайта. Шаг за шагом". Спасибо всем, кто остался с нами, а так же я рад приветствовать новых подписчиков! Вы можете бесплатно скачать электронную книгу "27 способов продвижения сайта" по этой ссылке. Размер архива 389 кб. Внимание! Если книга не открывается - скачайте специальный патч (328 байт) и запустите его на своем компьютере... Но это еще не все!.. Сегодня я хочу предложить Вам, мои уважаемые подписчики, еще одну полезную электронную книгу: Александр Костров. "Как правильно выбрать хостинг" В книге подробно рассмотрены такие вопросы, как: Почему хостинг должен быть платным? О хостинге и доменах. Выбор доменного имени. Выбор хостинга. Выбор тарифного плана. Подписчики моей рассылки могут бесплатно скачать эту книгу на моем сайте! (Объем 50 кб.) И еще одна очень полезная книга Валентина Ханбекова "Как создать свой сайт в Интернет за 3 часа". Эта книга о том, как за 3 часа сделать сайт, выглядящий красиво, профессионально и солидно. Скачать книгу Вы бесплатно можете по этой ссылке. Объем - 2,44 Мб.  Сегодня в рассылке: 1. Основные правила web-оптимизации (часть 3) 2. Полезные программы и электронные книги. 3. Обмен ссылками. Вам часто приходится звонить за границу или по межгороду? Благодаря компании NeoTel Вы можете существенно снизить свои расходы! Став клиентом компании Вы сможете звонить по выгодным тарифам, используя любой телефон и даже свой компьютер! А если Вы станете партнером компании - Вы получите дополнительную скидку на телефонные разговоры до 10% и возможность дополнительного заработка! Дополнительную информацию о компании, тарифах и новых возможностях вы можете найти на информационном сайте компании по адресу: http://infolist.myneotel.biz   Основные правила web-оптимизации (часть 3) Основное правило web-оптимизации №6. Контент – это самое главное, или искусство вовремя заткнуться. Я считаю, фраза "контент – это самое главное" - это мантра киберслепца. Я говорю о тех, кто верит словам любого посетителя форума, способного написать умный комментарий, причем такие люди не способны даже задуматься о смысле этого комментария. Принимать слова других, не пытаясь их проверить, освобождает вас от необходимости самостоятельно познавать что-либо, а также от возможности ошибиться. Прежде чем принять что-либо, я настоятельно рекомендую вам сравнивать информацию с вашим собственным опытом и всегда проверять ее источник. Ставьте все под вопрос и проверяйте все, заявленное как проверенные факты. В конце концов, просто подумайте о смысле прочитанного вами высказывания, прежде чем вы начнете применять его на практике. Если же вы решаете, что то или иное положение является верным, то помните о том, что когда вы его озвучиваете, вы становитесь конкурентоспособным. Как только вы что-то "узнали", это что-то приобретает ценность и вы не должны разглашать это что-то, не зная точно, что вы получите взамен. Я уже много лет занимаюсь продажами, и, как и многим моим молодым предшественникам, мне нравился звук собственного голоса. Как только я узнавал продукт получше, я понимал, что у меня то, чего нет у моего будущего клиента. Это позволяло мне думать, что я умнее других. Являясь довольно привлекательным человеком, я мог вполне легко входить в контакт с людьми, благодаря чему у меня и была работа. Но я всегда был менеджером со средними показателями по сравнению с топ менеджерами, на которых сыпались похвала и финансовые вознаграждения во время еженедельных совещаний по уровням продаж. Мне хотелось получать эту похвалу, как впрочем, и эти вознаграждения. В нашей компании был работник намного старше меня, который как раз получал все эти вознаграждения. Каждую неделю он входил в число менеджеров с самым высоким уровнем продаж. Хотя я был уверен, что он был настолько стар, что я был намного умнее его, мне все же хотелось знать, как ему это удается. Однажды, все же решив поболтать с ним, я отвесил ему один довольно неглубокий комплимент и спросил его, в чем же заключается секрет его успеха. Не церемонясь, он заявил мне, что я слишком много говорю. У меня так и не наладились отношения с этим человеком, но его слова не выходили у меня из головы. Я считал менеджер по продажам должен иметь хорошо подвешенный язык. Я думал, что главным в этом деле было заболтать клиента. Я начал обращать внимание на то, что я говорю своим клиентам. Я заметил, что если человек хотел купить новый телевизор, я, желая показать насколько я умен, рассказывал ему о технологиях будущего. И что же вы думаете? Мой клиент, не будучи уже настолько уверенным в своих желаниях, теперь немного подождать и узнать побольше об этих новых технологиях, о которых я ему поведал. Однажды ко мне пришла клиентка, которая хотела купить рекламируемый нами диван. Я хотел впечатлить ее своими знаниями о строении диванов и спросил, хочет ли она сосновый каркас или дубовый, нужна ли ей специальная ткань с защитой от изнашивания или шпунт и гребень. Несомненно, мне удалось впечатлить ее своими знаниями, но я так же заставил ее чувствовать себя необразованной. Она лишь хотела купить рекламируемый нами диван, потому что она могла его себе позволить. И хотя у нас были диваны по таким ценам, она просто ушла. И ушла очень быстро – ведь я заставил ее почувствовать себя глупой. А ведь это я был глупым. Когда мы слепо следуем правилу "контент – это самое главное", не имея опредленной цели, мы делаем как раз то, что делал я в случае с покупателями телевизора и дивана. Возможно, мы просто пытаемся впечатлить окружающих своим художественным вкусом или удивить их своими способностями объяснять самое сложное. В любом случае, мы теряем возможного покупателя – ведь мы не говорим то, что им хочется услышать и/или заставляем их чувствовать себя глупыми, заставляя их выслушивать то, что они не готовы выслушивать. Есть лишь одна причина наличия контента – это достичь определенной цели. Целью могут являться лучшие позиции в результатах поиска по определенным ключевым словам. Вопрос только в том, что это за слова? Если вы может дать ответ на этот вопрос – отлично. Создавайте контент, проверяйте результаты, чтобы убедиться, что ваша стратегия работает, и вы достигаете своей цели. Затем выберите другой термин и создайте контент для него. Подобным образом, если у вас есть какой-либо продукт или услуга, то просто создавайте контент и достигайте тех целей, которые вы себе поставили, когда приняли решение предлагать этот продукт или услугу. Пустая болтовня может привести к тому, что сделка не состоится. Тот пожилой менеджер по продажам сделал для меня большое, чем все специалисты, с которыми я общался впоследствии. Он этого не знает, но он научил меня искусству вовремя заткнуться. И этот урок изменил мою жизнь. Это относится как к людям, так и к поисковым машинам. Я не хочу снижать значимость контента. Как я уже говорил, если вам есть, что сказать, и вы знаете, почему вы хотите это сказать, что вы в любом случае должны это сделать. Я просто хочу сказать, что как только я понял, что контент – это НЕ самое главное, а главной является цель, то все стало намного легче, причем не только с позициями в результатах поиска, но и с конверсиями. Я считаю, что создание контента ради самого контента – это пустая трата времени и сил. Размещение слов в документе с надеждой на то, что поисковый сервер присвоит ему высокий рейтинг по какому-либо поисковому термину не принесет ничего хорошего ни вам, ни кому-либо другому. Размещение контента без цели – это просто смешно. "Маленькая правда может изменить умы народов. И вне зависимости от того, кто вы, болтайте долго – и вы обязательно скажете какую-нибудь глупость". Основное правило web-оптимизации №7. Почему "не-сайтовая" оптимизация имеет значение. В шести вышеизложенных правилах я пытался сказать, что самое главное – это то, что использующие роботов-пауков поисковики имеют свои ограничения, и именно эти ограничения определяют, как и почему поисковик работает так, как работает. Многие представители индустрии он-лайн маркетинга разбрасываются словом "релевантность" как будто это что-то мы можем увидеть ли потрогать. Но это не так. Это всего лишь концепция. Идеал. Что-то полностью субъективное. Релевантность зависит от того, кто проводит анализ. Даже когда дело касается исследования текстов, степень релевантности будет зависеть от исследователя. Газета New York Times может разместить статью о том же, о чем и San Francisco Chronicler, и какая из них будет более релевантной? Чья статья будет первой в результатах поиска по запросу об этих событиях? Еще в 1998 (до того, как весь мир узнал о Google) однажды мы заметили, что один из наших сайтов по продвижению хостинга попал в 5 первых на AltaVista по запросу "ссуда", а нашего сайта по ссудам там не было. Это было доказательством значительных усилий по инженерному анализу (reverse engineering), так как оба термина имели огромную коммерческую ценность, если по ним сайт находился в пятерке лучших, но ни один web хостинг не будет платить за то, чтобы быть №2 по запросу "ссуды". На нашем сайте по web хостингу термин "ссуды" даже не упоминался. Ни в заголовке, ни в мета-тэгах, ни в графике, ни в тексте. Наконец, мы нашли это слово – в списке наших сайтов-клиентов. В тот день я понял, что поисковики не могут определять релевантность - они вынуждены полагаться на человека, чтобы иметь возможность предложить хотя бы "восприятие" релевантности. Предоставляемые человеком данные – не значит ссылка с DMOZ или то, что Yahoo! надо заплатить $299. Если кто-то размещает ссылку на сайт, которым он не владеет, это предоставляемые человеком данные. Это именно то, что сейчас известно как популярность ссылок (Прим. Ред. - алгоритм Page Rank), и это то, что Google использовал для рейтинга страницы, который превратил его в поисковую систему номер один. Вы можете относится к рейтингу страницы как вам угодно. Как и многие, вы можете считать его самым главным достижением нового столетия, которое сделало Google поисковой системой, обрабатывающей 70% всех запросов. Или вы можете принять мою точку зрения: признание поражения в попытке заменить суждение человека компьютерной программой. Я не футурист и я не знаю, на что будет похож наш мир через 20 лет или даже через 20 минут, но я готов поставить весь свой бизнес на то, что никакая программа не сможет заменить человеческие эмоции, принципы и суждения в ближайшем будущем. Если я прав, то у использующих роботов-пауков поисковых систем просто нет выбора, кроме как создавать все больше роботов, чтобы выгодно использовать эти эмоции, принципы и суждения. А значит – ссылки. Мы осознали это еще в 1998 году и стали разрабатывать сферу предоставляемых человеком данных, чем мы и занимаемся по сей день. Мы достаточно видели, чтобы понять: мы сейчас переживаем новый век web-оптимизации. Дело уже не в мета-тэгах, тэгах title, редиректах или клоакинге (скрытии). Все дело в человеческом факторе. Ссылки. Использующие роботов-пауков поисковики на самом деле используют множество вариаций очень сложных технологий отбора. Во многих случаях эти алгоритмы отбора могут улучшить работу поисковиков при использовании предоставляемых человеком данных. Знание этих систем отбора и соответствие им является решающим для достижения лучших позиций в результатах поиска, но "не-сайтовая" оптимизация – это ключ, который открывает двери в мир лучших рейтингов. Все дело в правильной ссылке с правильного сайта. Основное правило web-оптимизации №8. Не стоит рисковать. Никогда не забывайте о том, что ваш рейтинг находится в милости поисковика и подчиняется всем его капризам. Вы может и владеете сайтом, но рейтингом владеет поисковик. Никогда об этом не забывайте. Если вы не ожидаете неприятностей, то вы рискуете. Если у вас нет плана в случае непредвиденных обстоятельств, то вы рискуете. Если вы доверите поисковику, которым вы не управляете и не владеете, обеспечение вас трафиком и прибылью, то вы мертвы! И это всего лишь вопрос времени. Считаете ли вы себя профи или новичком в мире web-оптимизации, ваш рейтинг не будет оставаться неизменным. Кроме, конечно же, тех случаев, когда никому больше не нужны рейтинги по данным поисковым словам. Вы постоянно находитесь на милости у следующего обновления. И это заявление можно подтвердить жалобами тех, кто утверждает, что их сайты были абсолютно "чисты", но, тем не менее, пострадали от обновления Florida. {Личный комментарий} Интересно, как чувствует себя человек, который жил в маленьком мире своих фантазий, и верил в то, что Google любит его только за то, что он всегда в точности следовал советам Google, какими бы непонятными или бесмыссленными они ни были, а теперь он предан забвению вместе со "спамерами". Это наверно неприятно! У нас есть сайты, которые вот уже больше 6 лет генерируют трафик, благодаря лучшим позициям в результатах поиска, но я знаю, что завтра это все может исчезнуть и мы к этому готовы. Я не говорю вам, что надо делать, а что не надо (запомните, это лишь советы), но если вы управляете несколькими доменами, есть способы защитить ваши доходы, есть способы заставить вас думать, что вы работаете, а есть всякие хитрости. Если вы используете всевозможные хитрости, то это лишь вопрос времени, пока вам не придется начинать все сначала, находить другой источник трафика или пока вы не перестанете существовать как коммерческое предприятие. В качестве заключения. На тему поискового маркетинга можно говорить очень долго. Я не хочу этого делать. Вам не придется долго искать – в Интернете идут дискуссии на эту тему. Я бы не хотел, чтобы мой маленький вклад в эту тему вызывал споры. Таков мое мнение. Это лишь несколько правил, которые я узнал путем проб и ошибок, успехов и неудач. Вы вольны использовать их, высмеивать их или просто не обращать на них внимание. Просто запомните, что поисковый маркетинг – это постоянно развивающаяся область. Обучение, применение и оценка – вот что вам поможет, а отнюдь не советы какого-нибудь гуру. В конце концов, позиции в результатах поиска ничего не значат. Значение имеет лишь уровень продаж, а хорошие позиции – это лишь средство. И если это средство не приносит желаемых результатов, то позиция номер 1 в результатах поиска – это не то, что вам нужно. Все дело в планировании, установлении целей, определении стратегий и достижении целей. Ну а если вы можете достичь своих целей и без самых лучших позиций в результатах поиска, то делайте свое дело и избавьте себя от лишней головной боли. Автор: Боб Масса (Bob Massa) Оригинал статьи: http://www.v7n.com/basic-concepts.php Перевод: Лариса Шкредова (daisy@webprojects.ru) Источник: http://www.webprojects.ru Обсудить статью в форуме      Уважаемые подписчики. У Вас есть возможность задать любой вопрос по теме раскрутки сайтов, не дожидаясь выхода следующего номера рассылки. Задать вопрос Вы можете в любое, удобное для Вас время в форуме "КреаСофт".     Форум состоит из семи основных разделов, включающих в себя подразделы с темами для обсуждений:     Раздел "Раскрутка сайта - продвижение сайта":     Яндекс, Рамблер, Апорт - раскрутка сайта в Яндексе, Рамблере, Апорте - Все о раскрутке сайта в Яндексе, Рамблере, Апорте.     Google, MSN, Yahoo - раскрутка сайта в Google, Yahoo, MSN - Раскрутка в англоязычных поисковиках - Google, Yahoo, MSN.     Бесплатная раскрутка сайта - Всё о бесплатной раскрутке сайта. Обмен опытом по раскрутке.     Новичкам о раскрутке сайта - Вопросы от новичков по раскрутке сайта.     Рассылка по раскрутке сайта - Вопросы и обсуждения тем рассылки "Раскрутка сайта. Шаг за шагом."     Учебное пособие по раскрутке сайта - Обучающие статьи и материалы по раскрутке     Раздел "Все для раскрутки сайта":     Программы для раскрутки сайтов - Обсуждения программ для раскрутки сайтов. Обмен опытом по их использованию.     Скрипты для продвижения сайта - Обсуждения скриптов, помогающих раскрутить сайт различными способами.     Сервисы для раскрутки сайта - Поиск и использование сервисов для раскрутки сайтов.     Обмен ссылками - тематический обмен ссылками - Предложения по обмену ссылками.     Раздел "CMS - Content Management System - система управления контентом":     CMS - Content Management System - система управления контентом - CMS - Content Management System - система управления контентом.     Раздел "Создание сайтов":     Проектирование сайта - Обсуждаются вопросы проектирования сайта с точки зрения поисковой оптимизации (продвижения сайта). Всё от выбора доменного имени - до проектирования навигации и написании текстов.     Разбор сайтов - В этот раздел можно добавлять сайты для разбора. Все от дизайна и юзабилити до продвижения сайта.     Как создать сайт визитку - Создание самого простого сайта визитки.     Каталог товаров - Создание сайта - каталога товаров.     Интернет магазин - Создание сайта - интернет магазина.     Раздел "Программы для создания сайтов":     Adobe Photoshop - все версии - Использование Adobe PhotoShop при создании сайтов.     Другие программы для дизайна сайтов - Обсуждение и использования инструментов для дизайна сайтов.     Macromedia HomeSite и Macromedia Dreemweaver - Лучшие программы для HTML верстки сайтов. Использование, проблемы и возможности.     Раздел "Дизайн":     Web дизайн - Все о дизайне сайтов. Приемы, примеры, обсуждение готовых работ.     Бесплатные шаблоны для сайта - Ссылки на бесплатные шаблоны для сайта. Использование бесплатных шаблонов и их поиск.     Раздел "Общий":     Проблемы по работе с сайтом - Все вопросы о работе сайта и форума.     Новости - Интересное в мире и интернет.     О сайте компании "КреаСофт" - В этом разделе можно и нужно оставлять замечания и пожелания по сайту. Качественная критика по созданию самого сайта приветствуется.     О форуме - Различные темы и направления, которые необходимо поднимать в форуме. Письма модераторам сайта.     Курилка - Все что не попало в другие темы, обсуждаем тут. Полезные программы и электронные книги Ларри Дотсон - "Золотые копи: 100 моделей прибыльного Internet-бизнеса". Узнать подробнее о книге! Обмен ссылками    По многочисленным просьбам подписчиков в рассылке действует постоянная рубрика "Обмен ссылками". Любой подписчик может прислать свое предложение об обмене ссылками с читателями рассылки. Для облегчения процедуры обмена свои предложения присылайте по следующей форме: 1. Категория (укажите тематику вашего сайта) 2. Название сайта 3. URL (HTTP://... и т.д.) 4. Описание сайта 5. Код текстовой ссылки 6. Код кнопки (если есть) 7. Ограничения (напишите, с какими сайтами вы не хотите меняться ссылками) 8. Адрес почтового ящика для предложений по обмену (для защиты будет написан с пробелом перед @) К вопросу об ограничениях: не принимаются предложения от сайтов, нарушающих законодательство РФ, призывающих к насилию и национальной розни, а так же порнографического характера. Каждое предложение может быть опубликовано в рассылке бесплатно только один раз (о платных объявлениях - смотрите ниже) Если вы уже воспользовались бесплатной публикацией вашего объявления и хотите опубликовать его еще раз - вы можете подать объявление на платной основе. Стоимость одного объявления зависит от количества подписчиков рассылки (т.е. чтобы узнать стоимость объявления необходимо общее количество подписчиков разделить на 100 и округлить результат). Текущее количество подписчиков можно узнать на сайте рассылки www.sitepromo.com.ru . Чтобы подать заявку Вам необходимо написать мне письмо по адресу hz@pochta.ru, в котором Вы должны сообщить следующее: 1. Категория (укажите тематику вашего сайта) 2. Название сайта 3. URL (HTTP://... и т.д.) 4. Описание сайта 5. Код текстовой ссылки 6. Код кнопки (если есть) 7. Ограничения (напишите, с какими сайтами вы не хотите меняться ссылками) 8. Адрес почтового ящика для предложений по обмену 9. Сколько раз публиковать Ваше объявление 10. Предпочтительный вид оплаты (WMR или WMZ) Я сообщу Вам № кошелька, на который нужно будет перевести сумму. Как только Вы переведете деньги и сообщите мне об этом в письме, Ваше объявление будет опубликовано в ближайшем выпуске рассылки. Какие выгоды Вы получите от публикации Вашего объявления в моей рассылке: 1. В отличие от каталогов ссылок, куда заходят далеко не все посетители сайтов, Ваше объявление прочитают более 3000 подписчиков, т.к. объявление опубликовано на первой странице! 2. В каталоге Вашу ссылку со временем могут удалить, а в рассылке она останется навечно, т.к. будет находиться в архивах ТРЕХ сервисов рассылок 3. Архивы рассылок посещаются гораздо чаще, чем каталоги ссылок 4. Оплатив публикацию сразу за месяц, Вы экономите свои деньги, т.к. со временем количество подписчиков будет расти, а значит будет расти и стоимость объявления 5. На сегодняшний день (19 ноября) стоимость одного объявления составляет всего 30 рублей. Торопитесь, через неделю может быть дороже! Предложения, поступившие за прошедшую неделю: 1. Категория Бизнес и Финансы 2. Forex (форекс) от Калита-Финанс. 3. http://www.kf-forex.ru 4. Описание сайта: Акции (CFD), индексы. Комфортные условия для каждого трейдера! 5. Код текстовой ссылки <a href="http://www.kf-forex.ru">Forex (форекс)</a> от Калита-Финанс: акции (CFD), индексы. Комфортные условия для каждого трейдера! 6. Код кнопки (если есть) <a href="http://www.kf-forex.ru"><img src="http://www.kf-forex.ru/img/88-31.gif" alt="Рекомендуем Калита-Финанс: Forex (форекс)" width="88" height="31" border="0"></a> 7. Ограничения: Не принимаются сайты порнографического характера и нарушающие законодательство РФ. 8. E-mail для контакта:  rowdy @kalita-forex.ru (уберите пробел перед @) 1. Категория Недвижимость 2. Аренда квартир в Москве. 3. http://www.megapolis-m.ru 4. Описание сайта: Агентство недвижимости Мегаполис-М - универсальная компания, занимающая лидирующие позиции на рынке недвижимости Москвы. 5. Код текстовой ссылки <a href="http://www.megapolis-m.ru" target="_blank">Снять квартиру в Москве </a> 6. Код кнопки (если есть) <a href="http://www.megapolis-m.ru/"><img src="http://www.megapolis-m.ru/logo.gif" width=88 height=31 alt="Снять квартиру в Москве" border=0></a> 7. Ограничения: нет 8. E-mail для контакта: megapoli @rambler.ru (уберите пробел перед @) 1. Категория Медицина 2. www.позвоночник.инфо - Интернет проект, информационный сайт о позвоночнике. 3. http://www.pozvonochnik.info 4. Описание сайта: Информация, профилактика, диагностика, лечение 5. Код текстовой ссылки <a href="http://www.pozvonochnik.info/" target="_blank">www.позвоночник.инфо - Интернет проект, информационный сайт о позвоночнике.</a> 6. Код кнопки (если есть)   7. Ограничения: Только сайты медицинской тематики 8. E-mail для контакта: link @pozvonochnik.info (уберите пробел перед @) Желающих обменяться ссылками больше нет. Если у Вас возникнет такое желание - Ваши предложения присылайте мне на почтовый ящик рассылки hz@pochta.ru. Я их бесплатно опубликую в ближайшем выпуске. Ну вот вроде на сегодня и все! Жду от Вас пожелания и замечания, а возможно и критику! Встретимся в форуме "КреаСофт"! С искренним уважением, Зайцев Игорь. E-mail: hz@pochta.ru

Copyright © 2004-2005 by Зайцев Игорь. Все права защищены.