Знаете поговорку "Встречают по одёжке, а провожают по уму?"
В маркетинге в ходу её аналог - "Встречают по обложке, а покупают по цене".
Решение о покупке, подписке, скачивании рождается в голове потенциального клиента под влиянием первого впечатления от внешнего вида Вашего информационного товара, Вашего бесплатного предложения, Вашей рассылки.
Добейтесь, чтобы это впечатление было благоприятным!