Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Секреты создания и продвижения продающих сайтов" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Октябрь 2011   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
ArtDir

Статистика

11.894 подписчиков
-143 за неделю
←   Все выпуски   →

Тексты на продающих сайтах: новые требования и меры защиты


Продвижение сайтов



Контекстная реклама



Создание сайтов


 

Выпуск 73

"Тексты на продающих сайтах: новые требования и меры защиты"


Ни для кого не секрет, что тексты на продающих сайтах (например, в интернет-магазинах) играют ключевую роль в процессе превращения потенциальных клиентов в реальных. Как построены предложения, какие слова в них использованы, какой стиль выбран автором материала для максимального воздействия на пользователей – не только от этих, но и от других нюансов зависят продажи интернет-компании. В марте этого года в нашей рассылке мы уже рассматривали тему продающих текстов. Однако, как сказал греческий философ Гераклит, «Все течет, все меняется», поэтому в сегодняшнем выпуске рассылки «Тайны создания и продвижения сайтов» осветим новые требования, которые предъявляются к текстовым материалам.

Незыблемые принципы
Сформулируем главные требования к текстам на продающих сайтах, которые не меняются во времени.
Любой продающий текст должен:
- соответствовать потребностям целевой аудитории
- привлекать и удерживать внимание читателя заголовком, первым абзацем и последующими предложениями
- состоять не только из текста, но и сопровождаться качественным графическим оформлением (напомню, такой вид информации мозг человека воспринимает гораздо лучше, чем просто текст)
- быть простым, понятным и доступным для понимания
- содержать ключевые фразы для нахождения поисковыми системами
- быть уникальным
- раскрывать выгоды предлагаемых товаров или услуг (например, как изменится жизнь покупателя после приобретения продукта)
- вызывать доверие потенциального клиента к компании
- превратить недостатки компании/товара/услуги (если таковые имеются) в плюсы
- заставить пользователя сайта сделать первый шаг на пути знакомства с компанией (написать письмо, позвонить по телефону, отправить запрос через форму на сайте и т.д.), а в идеале – «пробудить» у потенциального клиента желание приобрести продукт.


Читайте в следующем выпуске:
  • "Social Media Marketing: правила эффективного продвижения товаров и услуг"

Как повлияли на тексты изменения Яндекса
Поисковая система Яндекс периодически меняет свои алгоритмы. Делается это по двум причинам.
Первая - для улучшения качества поиска, т.е. чтобы пользователю предоставлялись самые релевантные ссылки на соответствующую информацию.
Вторая – борьба с «черными» и «серыми» методами продвижения сайтов со стороны владельцев и оптимизаторов (беспорядочное размещение ссылок на сторонних ресурсах, насыщение ключевыми словами страниц и т.д.).
Один из последних алгоритмов «Матрикснет» ставит своей задачей отслеживание поведенческих характеристик пользователя на сайте. Другими словами, чем больше пользователь провел времени на странице или страницах сайта, тем выше оценивается данный сайт в ранжире поисковика. В такой ситуации насыщенные ключевыми фразами текстовые материалы становятся невыгодными и даже опасными для владельца (потому что пользователь долго не задержится на странице, а сам сайт может попасть под фильтр Яндекса). Настоящие же тексты, ориентированные на потребности пользователей, задерживают последних на страницах сайта, тем самым добавляя вес самому сайту при оценке его поисковиком.

И вашим, и нашим
Раньше считалось, что нельзя создать текст, который был бы одинаково хорош и для пользователя, и для поисковой системы. Правила на рынке были таковы, что если ориентироваться на первых, то от этого страдало место сайта в поисковой выдаче. Если ориентироваться на поисковики, то в проигрыше оставались посетители сайта, в буквальном смысле «ломающие» себе глаза и головы о чересчур насыщенные ключевыми словами тексты. Сейчас ситуация изменилась. Ориентируясь на пользователей, вы учитываете интересы и алгоритмы поисковых машин. Разве не здорово?!

Как часто надо менять тексты на сайте
В этом моменте правил или рекомендаций, которые бы являлись желательными для всех, не существует. Для каждого сайта это сугубо индивидуальный вопрос и ответ тоже индивидуальный.
Если дела с трафиком, продажами и позициями в поисковой выдаче у вас в порядке, то лишний раз менять тексты не имеет смысла. Как говорится, от добра добра не ищут. А вот если вы проводите какую-то маркетинговую акцию или добавляете новый продукт-услугу, то без внесения изменений в тексты, конечно, не обойтись.

Защита от копирования
Существует два способа по защите ваших текстов от копирования сторонними лицами:
1)Технический
С помощью определенных команд можно запретить пользователю выделять текст на странице или отключить работу мышки. К сожалению, такие меры помогут вам только от копирования вручную. На работу автоматических программ они никакого влияния не окажут.
2)Содержательный
В этом случае текст «затачивается» под определенную компанию и её профиль деятельности. Другими словами, в тексте указывается имя компании, её сайт, различные ссылки с корпоративного портала, известные имена партнеров и многое другое. Данная особенность текста делает его использование сторонними лицами затруднительным без дополнительной обработки. А в случае размещения на стороннем ресурсе добавляет ссылок на сайт и имя компании в Рунете. Что совсем не плохо.

Олег Павлов
ведущий рассылки и консультант по поисковому продвижению
тел. (495)60-44-337
Студия веб-дизайна КЛИЕНТЫ.РУ:
- комплексное продвижение сайтов
- контекстная реклама с моментальной отдачей
- постоянный контроль эффективности рекламных кампаний
- ведение сайтов наших любимых клиентов
- создание «продающих» сайтов
- доработка существующих сайтов до уровня эффективных и привлекающих покупателей
- разработка бренда Вашей компании и маркетинговой стратегии дальнейшего продвижения
- полное рекламное обслуживание клиентов: от фирменного стиля и визиток до сайтов

Телефон: (495)60-44-337
E-mail: manager@klienti.ru
ICQ: 409817083
Схема проезда
В избранное