Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Секреты создания и продвижения продающих сайтов" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Декабрь 2010   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
24.12.2010
12:06:03
12:22:38
25
26
27
28
29
30
31
Автор
ArtDir

Статистика

11.894 подписчиков
-143 за неделю
←   Все выпуски   →

Европейский интернет-маркетинг: особенности продвижения российских товаров и услуг. Часть 2


Продвижение сайтов



Контекстная реклама



Создание сайтов


 

Хотели бы Вы посетить семинар по продвижению сайтов от ведущего рассылки?
(голосование возможно только из письма рассылки)
  • Да, хочу.
    		•
  • Да, в зависимости от его стоимости
    		•
  • Нет, не хочу.
    		•

    Выпуск 42

    "Европейский интернет-маркетинг:
    особенности продвижения российских товаров и услуг. Часть 2"


    В 38 выпуске нашей рассылки (с ним можно ознакомиться здесь >>>) были рассмотрены основные отличия Евронета от Рунета и с какими трудностями могут столкнуться компании, решившие искать клиентов «за бугром». Сегодня в очередной рассылке «Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете» вашему вниманию будут представлены эффективные инструменты и стратегии, используемые для качественного достижения результатов при продвижении товаров и услуг на европейском интернет-рынке.

    Без исследований – никуда!
    Сразу хотелось бы отметить, что в Европе (в отличие от России) очень серьезно относятся к финансовым вложениям в рекламу и маркетинг, поэтому уделяют огромное значение предварительным исследованиям рынка, конкурентов и целевой аудитории. Все это делается для того, чтобы на начальном этапе оценить возможные риски и возврат инвестиций.
    По европейским стандартам работа ведется по следующим направлениям:
    1)Анализ рынка
    Проводится анализ конкурентной среды, дилеров, ценовой политики, целевой аудитории и её предпочтений, а также рассматривается экономическая ситуация на рынке. В итоге вся эта информация помогает понять общую картину и направление, куда стоит двигаться компании дальше.

    Читайте в следующем выпуске:
    • "Стратегия создания и продвижения сайта в Интернете. Часть 2"

    2)Маркетинговые исследования
    В это понятие входит:
    - изучение конкурентных преимуществ продвигаемого продукта
    - изучение поисковых запросов и места сайта в поисковой выдаче
    - аудит сайта, изучение обратных ссылок, тегов и страниц
    - юзабилити-тестирование
    - подготовка рекомендаций по улучшению сайта.
    3)Доработка сайта
    На этом этапе претворяются в жизнь все рекомендации, подготовленные специалистами в ходе выполнения работы на предыдущем этапе.
    4)SEO-подготовка
    Она разбивается на два направления:
    - доработка или написание «с нуля» продающих текстов на сайте, способствующих общению клиента с пользователями на одном языке
    - эффективная оптимизация сайта под продвижение продукта в поисковых системах Европы (в основном, под Google).
    5)Выбор инструментов Интернет-рекламы
    Наибольшее распространение имеет контекстная и баннерная реклама.

    Самоанализ или аутсорсинг?
    Обычно в Европе анализом рынка, целевой аудитории и сайта занимаются специальные организации, имеющие определенный уровень, знания и инструменты для качественного и профессионального исследования. Однако у российских компаний есть возможность и для самостоятельного изучения спроса и предложения, а также для изучения сайта.
    Например, для анализа собственного сайта можно использовать такие бесплатные онлайн-инструменты, как getclicky.com (предоставляет статистику посещений, отслеживает поведение пользователей), stat24.com (статистика с рейтингом сайтов) или webseoanalytics.com (число индексированных страниц, ссылки, регистрация в каталогах и т.д.).
    Если вы хотите сравнить свой сайт с конкурентными ресурсами, то в этом вам могут помочь такие порталы, как compete.com (анализируется трафик и поведение пользователей на любом сайте, анализ ключевых слов, стратегий продвижения) или enquisite.com (проводятся исследования по разным направлениям).

    Об особенностях поискового продвижения
    Наверняка, руководители компаний, собирающиеся продвигать свои сайты в Европе, хотели бы знать ответ на вопрос о том, сколько требуется времени на вывод сайта в первую десятку Google? Отвечаю. В среднем, на этот процесс требуется от 4 до 6 месяцев. Все зависит от степени готовности сайта.
    Другой существенный момент, который стоит отметить. Поисковое продвижение «под европейский Google» отличается от российского тем, что данная поисковая система очень хорошо отличает «хорошие» ресурсы от всех остальных, очень точно определяет степень соответствия сайта запросам пользователей, а также постоянно дорабатывает свой алгоритм для борьбы с «черными» техниками продвижения. Это естественным образом моментально сказывается на рейтинге сайта в поисковой выдаче в случае, если на данном ресурсе используются ссылочные «аферы», перенасыщение ключевыми словами, дорвеи и другие всевозможные техники.
    Стоит отметить, что основным способом по привлечению ссылок на сайт в Европе является создание оригинального и интересного контента. Т.е. написание хороших статей, которые дублируются и публикуются на сторонних интернет-ресурсах со ссылкой на источник. Конечно, такой метод достаточно дорог и дает эффект «в перспективе» (через 6-8 месяцев), однако является естественным и эффективным, за что и ценится поисковыми машинами.

    Про социальные медиа
    Их потенциал в Европе оценили в полной мере. Если в 2009 году для большинства европейских компаний коммуникации с потребителями в Facebook или в Twittere были чем-то сродни эксперименту, то сейчас подобные площадки становятся частью интегрированных рекламных кампаний, что в конечном итоге превращает социальные сети в полноценное место продаж товаров и услуг. При этом бюджеты, которые требуются на эффективное продвижение продуктов малого и среднего бизнеса, не такие уж и заоблачные. По разным оценкам, на разработку стратегии, контента и осуществление кампании требуется от 4000 до 6000 евро. Что, на мой взгляд, является приемлемой ценой.

    Олег Павлов
    ведущий рассылки и консультант по поисковому продвижению
    тел. (495) 22-55-829
    Студия веб-дизайна КЛИЕНТЫ.РУ:
    - комплексное продвижение сайтов
    - контекстная реклама с моментальной отдачей
    - постоянный контроль эффективности рекламных кампаний
    - ведение сайтов наших любимых клиентов
    - создание «продающих» сайтов
    - доработка существующих сайтов до уровня эффективных и привлекающих покупателей
    - разработка бренда Вашей компании и маркетинговой стратегии дальнейшего продвижения
    - полное рекламное обслуживание клиентов: от фирменного стиля и визиток до сайтов

    Телефон: (495)60-44-337
    E-mail: manager@klienti.ru
    ICQ: 409817083
    Схема проезда
    В избранное