ОТВЕТЫ ЭКСПЕРТОВ

От редактора

Новости конференции Optimization

Ответы экспертов

Новости: главное за неделю

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

В этом выпуске рассылки вы прочитаете о готовящихся выступлениях на конференции Optimization-2012. Мы также подготовили очередную подборку ответов на вопросы читателей рассылки. Эксперты рассмотрели проблемы аффилированности сайтов-визиток с одинаковыми контактными данными, предложили безпасные способы избавления от неактуальных страниц и дали рекомендации по региональному продвижению.

Напоминаем, что вы можете присылать свои вопросы экспертам по адресу subscribe@ashmanov.com.

НОВОСТИ КОНФЕРЕНЦИИ OPTIMIZATION

Как вы уже знаете из предыдущих номеров рассылки, совсем скоро, 22-23 ноября мы проводим в Москве XI ежегодную конференцию Optimization‑2012.

Судя по первым подтверждённым докладам, программа обещает быть чрезвычайно интересной и для владельцев сайтов, и для оптимизаторов с самым разным уровнем подготовки:

• Игорь Чуркин (Intelsib) расскажет об применении контрольных сайтов для исследования взаимосвязи факторов ранжирования, используемых поисковыми системами.
• Юрий Кушнеров (SeoLib) даст рекомендации по выводу сайтов из-под фильтров Яндекса и перечислит риски продвижения после снятия санкций.
• Сергей Людкевич (WebEffector) расскажет о том, как можно использовать язык запросов Яндекса для решения таких исследовательских задач, как отключение спектральной примеси, определение возраста документа, определение аффилиатов и т.д.
• Максим Уваров (Wikimart) поделится опытом ведения крупных рекламных кампаний и расскажет об организации их структуры, об автоматизации их ведения, функциях сотрудников и аналитике.
• Роман Доброновский (Promodo) представит кейсы продвижения сайтов казино на рынке Великобритании и рассмотрит всё многообразие аспектов продвижения таких сайтов.
• Дмитрий Кудинов («Новые Линии Продвижения») на примерах объяснит, почему компании теряют пришедших через сайт клиентов, и как этого избежать.

Как обычно, запланировано выступление специалистов Яндекса и Mail.Ru с рассказом о важных новшествах в этих поисковых системах.

Программа конференции публикуется на странице optimization.ru/2012/program/. За её обновлениями вы можете следить на странице Optimization-2012 в Facebook и через аккаунт в Twitter.

Кстати, программный комитет по-прежнему принимает и рассматривает заявки на доклады. Если вы хотите поучаствовать в программной части конференции, предлагаем вам ознакомиться с требованиями к заявкам.

А ещё в этом году для участников с детьми мы предусмотрели детскую комнату Помогатель.ру, в которой за детьми присмотрят профессиональные няни и аниматоры. Для ребят предусмотрены конкурсы, подарки и много всего интересного на целый день.

Вы можете зарегистрироваться и оплатить участие в Optimization-2012 на странице http://optimization.ru/reg.

ОТВЕТЫ ЭКСПЕРТОВ

Вопрос:

Здравствуйте, есть крупный строительный портал, сайт ищется по многим запросам, но в выдаче формируются неправильные урлы, т.е. вместо «сайт.ру/Каталог товаров и услуг/Стеновые материалы» Яндекс показывает «сайт.ру›Товаров›Блоки».

«Хлебные крошки» на сайте есть, названия у категорий вполне конкретные, везде выдержана четкая вложенность каталога.

Подскажите, как можно исправить ситуацию, чтобы адрес показывался красиво?

Ответ:

В описанной вами ситуации присутствует две проблемы. Первая проблема состоит в том, что текст «Каталог товаров и услуг» Яндекс, вероятно, считает слишком длинным для формирования читаемого URL. Мы бы попробовали сократить желаемый текст, например, до «Каталог товаров» или «Товары и услуги», или же просто «Каталог».

При коррекции важно помнить, что Яндекс учитывает не только тексты в «хлебных крошках», но и в других навигационных элементах, в первую очередь — в основном меню.

Вторая проблема заключается в том, что указанная вами страница в выдаче — это дубль, а не основная страница «Стеновые материалы». Для основной страницы читаемый URL формируется корректно (если не учитывать сокращение текста «Каталог товаров и услуг» до «Товаров»). Если вы настроите 301-й редирект со страницы-дубля на основную страницу, то после переиндексации проблема с «Блоками» уйдет.

Вопрос:

Добрый день. Возраст нашего сайта www.dsk-chelny.ru — 1,9 лет. Сейчас мы ищем подрядчика по продвижению сайта и рассматриваем трёх контрагентов, которые предлагают разных виды продвижения.

Дело в том, что я только начала изучать данный вопрос. Если не трудно, подскажите, какой из предложенных вариантов более оптимальный для нас:

1. Предлагают создать новый сайт, при этом не удаляя старый. Обосновывают это тем, что при продвижении старого сайта гарантий попадание в TOP10 нет.
2. Трафиковое продвижение.
3. Контекстная реклама.
4. Продвижение через покупку тысяч ссылок.

Кроме Набережных Челнов нам нужно продвигаться в регионах — Казань, Самара, Пермь, Уфа, Ижевск. Никаких офисов, телефонов и т.п. там нет. Нам предлагают создать поддомены. По внутренней, внешней оптимизацию, юзабилити и правильному контенту работы ведутся. Вся проблема в том, что руководитель хочет попадание 113 ключевых слов в TOP10 по всем регионам.

Ответ:

Добрый день.

Отвечу сначала на первую часть вопроса. Напротив, чем старше домен и сайт в целом, тем проще ему попасть в TOP10 в соответствующей ему тематике. Поэтому менять доменное имя не рекомендуется.

Для максимального эффекта желательно использовать разные источники получения посетителей. На ранних этапах продвижения сайта в поисковых системах целесообразно дополнительно вести рекламную кампанию в системе контекстной рекламы. При правильной организации кампании это позволит сразу получать целевой трафик на сайт, и не ждать до тех пор, пока сайт займет высокие позиции в TOP10.

В данный момент достичь желаемых позиций в TOP10 поисковых систем без покупки ссылок практически невозможно. Однако, покупку ссылок необходимо проводить по определенным правилам, в противном случае неграмотная работа с внешними ссылками может привести к санкциям со стороны поисковых систем.

Что же касается регионального продвижения, то для достижения цели («попадание 113 ключевых слов в TOP10 по всем регионам») сайту необходимо иметь соответствующую региональную привязку во всех регионах. Это подразумевает, что у компании в этих регионах должны быть офисы. Только в этом случае сайт сможет наравне конкурировать с «местными» сайтами и достичь желаемых и стабильных позиций во всех этих регионах.

Создание региональных поддоменов целесообразно лишь в случае, когда для каждого региона есть свое уникальное коммерческое предложение (другой товар, другие цены и условия доставки, соответствующие контактные адреса и т.д.). Если у компании в регионах цены и каталог товаров одинаковые, то создавать поддомены нецелесообразно (особенно в случае, если в этих регионах нет и не будет офисов).

Вопрос:

Приветствую.

Уже второй год занимаюсь женским информационным ресурсом (http://ladiosa.ru), но есть одна большая проблема — сайт под АГС. Скорее всего домен уже изначально был в немилости у Яндекса (до создания журнала на нем был интернет-магазин).

Регулярно наполняю статьи и новости, контент достаточно уникальный, дизайн, на мой взгляд, — вполне симпатичный. В robots.txt закрыл все лишнее. Иногда покупаю ссылки с хороших тематических сайтов.

Периодическая (раз в несколько месяцев) переписка с платонами ничего не дала. Они все ссылаются на Правила Яндекса (я вроде бы их соблюдаю) и говорят: «Продолжайте работать над сайтом». Возможно, я что-то упустил из виду?

Ответ:

Здравствуйте.

К сожалению, предоставленных данных об истории сайта и домена недостаточно, чтобы дать объективный ответ.

Чаще всего данный фильтр накладывается на сайт за продажу ссылок или же за некачественный/неуникальный контент («копипаст», «рерайт» и т.д.).

Вывод сайта из-под фильтра — процесс трудоемкий и требует много времени. К сожалению, не во всех случаях удается добиться положительного результата.

Обратите внимание, на какой пункт правил Яндекса ссылается поддержка Яндекса в своих ответах. Возможно, это позволит сузить «круг поиска» причин наложения санкций на сайт.

Если вы считаете, что фильтр был применен к домену за сайт, который был ранее размещен на вашем домене, стоит продолжить переписку с поддержкой Яндекса.

Уберите с сайта всю (!) рекламу и продолжайте развивать ваш сайт. Вполне вероятно, что сайт был признан как ресурс, сделанный для продажи внешних ссылок и рекламы. В этом случае без качественных изменений сайта добиться индексации будет крайне проблематично.

Вопрос:

Мой бизнес основан на продаже мебели через сайт www.catalog-mebel.ru. На этом проекте я училась делать сайт и не ожидала, что он вырастет в стабильный бизнес.

За много лет создано много страниц, по сути, мусора. Например, я отказалась от работы с производителем, ссылки на его продукцию удалены, но страницы остались. К работе по заполнению сайта привлекались и другие специалисты.

В итоге из 3000 страниц сайта актуальна треть. Я периодически ищу эти страницы и заполняю статьями о мебели или схожими тематиками.

Но как правильно поступить с такими страницами. Удалить? Ведь клиент, попадая на такую страницу, быстро уходит, и у сайта набирается большой процент отказов, 66%, когда просмотрена одна страница.

И второй вопрос. Я одно время платила специалисту в штате моей компании, который занимался продвижением сайта. Мы покупали ссылки, но особенного результата по продажам я не видела. Да и упорядочивание информации на сайте плюс статьи принесли больше реальных заказчиков.

Актуально ли заниматься покупкой ссылок, так как риск попасть в бан Яндекса для нас равен закрытию бизнеса. Как легально размещать статьи о бизнесе и кому нужно без денег ссылаться на наш сайт как на источник информации? Проще забрать интересную статью на свой проект без прямой ссылки. Или я не права?

С уважением, руководитель компании Каталог Мебель

Белкина Наталия

Ответ:

Здравствуйте, Наталия.

Что касается «неактуальных» и других «мусорных» страниц — их лучше удалить (при обращении к ним сервер должен отдавать 404-ю ошибку). Это положительно скажется как на индексации (полезных) страниц сайта, так и на отношении посетителей сайта к компании. Чтобы в будущем у вас не возникало проблемы с поиском таких страниц, наилучшим вариантом будет сразу при удалении неактуальной страницы из структуры сайта, настраивать с нее 404-ю ошибку.

На второй вопрос ответить достаточно сложно, поскольку непонятно, почему не было результата по продажам. Возможно, проблема кроется в уровне юзабилити сайта (отсутствие онлайн-заказа и т.д.). Возможно также, что если позиции сайта улучшились, а продажи не выросли, то запросы, по которым велось продвижение, оказались неэффективными. Если позиции сайта остались прежними, вероятно, что закупка ссылок велась неоптимально.

С уверенностью можно сказать, что для эффективного продвижения сайта в поиске закупка ссылок является необходимой мерой. Вероятность бана со стороны Яндекса при этом очень мала, если ваш специалист знаком с основными принципами работы по закупке ссылок.

Размещение написанных вами статей на сторонних ресурсах тоже полезно, но гораздо менее эффективно с точки зрения продвижения, поэтому размещать статьи лучше в комплексе с более массовой покупкой ссылок. К тому же, как вы верно заметили, бесплатное размещение чужих статей со ссылками не слишком выгодно для вебмастеров, и это заметно усложняет и замедляет процесс наращивания ссылочной массы таким способом.

Вопрос:

Добрый день!

У нас сайт www.uni-card.ru со старым доменом. Года три назад я занималась его оптимизацией по вашей книге и подняла второй сайт www.uni-card.su в TOP3. Для меня это была личная победа :) А вам огромное спасибо!

Потом сайтом .su заниматься стало некогда (вышла на работу). Сайт подержался года два в топе, потом резко упал и ПРОПАЛ вообще. Причем первый сайт .ru тоже пропал, а потом был найден в 70 местах.

На днях нам позвонил оптимизатор, предложил свои услуги и произнёс примерно такую фразу: «Ваш сайт оштрафован Яндексом, так уже 100 лет не делают оптимизацию».

Теперь ломаю голову, что именно не так, за что сайт оштрафован, и как его вывести из этого состояния.

Ответ:

К обоим сайтам можно предъявить массу претензий. У первого — это, в первую очередь, катастрофа с индексацией из-за использования идентификаторов сессий в адресах страниц, а также отсутствие мероприятий по оптимизации. При этом, на стороне этого домена — возраст 8 лет и относительно приемлемый внешний вид, хотя страница «Упаковка карт» не содержит ничего кроме сообщения об ошибке.

Второй домен зарегистрирован лишь в 2009 году, но сайт нельзя назвать приемлемым с точки зрения эргономики, грамотности текстов и заголовков. Это, скорее, пробный сайт для экспериментов, не предназначенный для показа потенциальным клиентам. С его помощью вряд ли удастся что-то продать, поэтому нам мероприятия по его оптимизации кажутся нецелесообразными без полной переделки опытными специалистами.

Главная же проблема заключается в том, что идея сделать несколько сайтов-визиток одной организации на одну тему с одинаковыми контактами заведомо обречена на провал, больше поискового трафика получить не удастся.

Яндекс рано или поздно помещает такие сайты в одну группу, которую можно назвать аффилированными сайтами. В результате, по любым тематическим запросам в выдаче будет видно не более одного сайта из этой группы. Снять этот фильтр аффилиатов практически невозможно, поэтому о домене uni-card.su для самостоятельного сайта можно забыть. Единственный способ, как его еще можно использовать — это редирект со всех страниц на сайт uni-card.ru.

В любом случае, этой организации нужен другой сайт-визитка для привлечения клиентов. Такой сайт мог бы взять, например, оформление от первого и некоторые приемы оптимизации от второго. Однако процесс оптимизации нужно выполнить полностью — от составления семантического ядра и распределения запросов по страницам до применения разумной внутренней перелинковки.

Что касается CMS WordPress, рекомендуем изучить плагин "All in One SEO Pack" и использовать "ЧПУ", а не нумерованные адреса страниц.

Вопрос:

Поставлена задача: довести посещаемость сайта www.insi.ru до 10000 в день с поисковых систем по тематическим запросам продукции компании. Причем сделать это надо в короткие сроки!

В данный момент прорабатываем каждый раздел, уменьшаем количество отказов, переделали фотогалерею, переделали раздел FAQ, стали добавлять тэги... Промежуточный результат — стало уменьшаться количество отказов (уже меньше 50%), а вот посещаемость пока недостаточно велика.

Попросил совета у знакомого, который имеет большой опыт в продвижении, и тот ответил, что сайту нужен сочный дизайн, потому чт сейчас сайт похож на сателлит. Соответствует ли дизайн сайта современным нормам? Есть ли способ в короткие сроки довести посещаемость до 10000 в день?

Ответ:

Изменение дизайна может изменить показатель отказов и другие поведенческие характеристики сайта. Но на позициях в поиске и поисковом трафике это никак не может сказаться раньше, чем через 2-3 месяца.

Прежде чем заказывать новый дизайн, если ставится именно этот вопрос, необходимо сделать анализ эргономики сайта, а начать можно с изучения карт кликов основных входных страниц, подробной статистики сайта, изучения страниц выхода и т.п.

Что касается заданной цели повышения поискового трафика минимум в 3 раза в короткие сроки — это, несомненно, фантастика.

Для начала нужно собрать максимально полное ядро запросов по данной тематике, узнать, есть ли вообще столько посетителей, которые делают эти запросы. При этом нужно не рассчитывать, что сайт будет на первом месте по всем запросам, а посмотреть видимость лидеров в этой тематике и отталкиваться от этих цифр.

Потребуется и полноценный поисковый аудит сайта, а типичный срок для решения такой задачи может составить порядка года. Вряд ли такие сроки можно охарактеризовать как короткие.

Вопрос:

Добрый день.

Скажите пожалуйста, могут ли «просесть» позиции после внутренней оптимизации (смена title, вставка уникальных текстов на страницы, 301-й редирект с домена без www на www, закрытие дублей главной страницы и многое другое)? Спасибо.

С уважением, Алексей

Ответ:

Здравствуйте, Алексей.

Конечно, могут. Например, это может произойти, если содержание тегов title и/или тексты после изменений стали содержать чрезмерное количество ключевых слов, либо страницы-дубли главной страницы сайта ранее высоко ранжировались, но были удалены из индексов после переиндексации.Однако приведенных вами данных недостаточно, чтобы понять, что могло быть причиной снижения позиций в случае с вашим сайтом.

Вопрос:

Скажите, пожалуйста, какой из вариантов предпочтителен с точки зрения восприятия Яндексом домена на кириллице: Купитьавтомобиль.рф или Купить-автомобиль.рф?

Ответ:

Предположительно, разницы никакой не будет. Яндекс довольно успешно видит ключевые слова в URL, даже если несколько слов написаны слитно. С точки зрения пользовательских характеристик с дефисом домен выглядит предпочтительней (легче читается и воспринимается).

На вопрос читателей отвечали: Александр Козориз, Юлия Рылова, Константин Ломков.

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Яндекс.Вебмастер пояснит исключение страниц

Очередное обновление популярного сервиса компании Яндекс для вебмастеров помогает приоретизировать работу над ошибками индексирования сайта. Все ошибки теперь разделяются на три категории:

• «Ошибки на стороне сервера или сайта»
• «Страницы запрещены к индексированию вебмастером или не существуют»
• «Не поддерживается роботом»

Компания предлагает уделять основное внимание ошибкам из первой группы и график на странице с общими данными строит только по ним.

Google может опубликовать руководство для ассессоров

В очередном видеоролике для вебмастеров Мэтт Каттс (Google) разъяснил задачу ассессоров и подтвердил, что их оценка никак напрямую на влияет на положение страниц сайтов в выдаче.

Кроме того, Мэтт упомянул, что компания может в будущем сделать руководство для ассессоров общедоступным. Версия руководства, которая «утекла» в Интернет в октябре 2011 года, не содержала никаких секретов. Сам же текст руководства, по мнению Мэтта, может быть полезен для понимания признаков, по которым в Google оценивают качество страниц сайтов.

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Компания Google анонсировала Universal Analytics — новую платформу, позволяющую анализировать различные каналы продвижения.

Pew Research Center изучил влияние современных технологий, таких как поисковые системы, на исследовательскую работу студентов.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовил Александр Прокудин
«Ашманов и партнеры»

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright © 2003-2012 «Ашманов и партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe