ОТВЕТЫ ЭКСПЕРТОВ НА ВОПРОСЫ ЧИТАТЕЛЕЙ

От редактора

"Оптимизация-2011": самое важное и интересное

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

Преимущества платной подписки

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

В этом выпуске рассылки мы вновь подготовили ответы на вопросы читателей. Эксперты рассмотрели проблемы, возникающие при регистрации сайта в Яндекс.Каталоге, подсказали, с чем стоит начать работать новичкам в SEO, и как продвигать небольшие региональные сайты. Кроме того, специалисты "Ашманов и партнеры" рассказали, как избавиться от несправедливо наложенного фильтра от Яндекса и по каким принципам стоит выбирать CMS для сайта.

Вы можете присылать свои вопросы экспертам по адресу subscribe@ashmanov.com

Напоминаем вам, что продолжается регистрация на десятую конференцию "Оптимизация и продвижение сайтов в Интернете", которая пройдет 24-25 ноября в Москве, в отеле "Radisson-SAS Славянская".

Стоимость участия в конференции 24 тысячи рублей. Для регистрации достаточно заполнить форму по адресу http://optimization.ru/reg/. Также обращаем ваше внимание, что по многочисленным просьбам в этом году будет организован "нулевой" день конференции, в который пройдут обучающие семинары по оптимизации и продвижению. Стоимость участия в семинарах 5 тысяч рублей. Внимание! Количество участников семинаров ограничено! Вы можете успеть отправить заявку на семинар, заполнив форму по адресу http://optimization.ru/2011/seminars.

ОТВЕТЫ ЭКСПЕРТОВ

Вопрос:

Добрый день, у нашего сайта www.ostmarket.ru длинная история продвижения. В данный момент продвижением занимаюсь я. Пока еще я новичок, но, надеюсь, я смогу однажды разобраться в SEO. Недавно пытался зарегистрировать сайт в Яндекс.Каталоге, и после нескольких расспросов получил такие ответы:

"Добрый день!
По оценке редакторов, на сайте используются приёмы, рассчитанные не на чтение людьми, а на поисковых роботов. Фактически, это является неполным соответствием пункту 5 Требований (поисковый спам). Мы не готовы рекомендовать сайт в его нынешнем виде пользователям каталога. Рассмотрение повторной заявки на регистрацию возможно через месяц после приведения сайта в полное соответствие требованиям".

а также

"Кроме того, по данным редакции, на http://www.ostmarket.ru/ используются приёмы для искусственного воздействия на индекс цитирования (тИЦ)".

Поскольку администрация Яндекс.Каталога не даёт конкретных указаний, что именно нужно исправить на том или ином сайте, то я прошу вас помочь мне найти, какие именно есть на сайте недостатки.
Большое спасибо!

Ответ:

Судя по всему, редакции каталога не понравились тексты на сайте – описания разделов, статьи. Они действительно трудночитаемы, перенасыщены ключевыми фразами, иными словами - переоптимизированы.
Кроме того, сайт изобилует техническими ошибками - наблюдается множество открытых и проиндексированных неинформационных страниц, дублей и просто ошибочно открытых для индексации страниц (например, полный мануал по "Битриксу"). Возможно, вопросы также вызвал формально невидимый для пользователя текст на главной странице - описания видов товаров, которые появляются только при клике мыши по соответствующей небольшой картинке. Переделайте этот блок так, чтобы пользователю был виден весь текст по умолчанию, и тогда данный вопрос снимется.

Алексей Кадыров, специалист по поисковой оптимизации компании "Ашманов и Партнеры"

Вопрос:

Здравствуйте, редакция!
Я руководитель небольшой веб-студии из провинциального города. Учитывая повышенный интерес к SEO, решил все самостоятельно изучить и уже начал продвигать сайты своих клиентов. Интересует такой вопрос: какие инструменты веб-аналитики и продвижения использовать начинающим SEO-компаниям? Желательно, чтобы они были бесплатными, т.к. в нашем городе небольшие бюджеты на продвижение. И как лучше продвигать сайты с небольшими бюджетами?

Например, сейчас я использую:
site-auditor - для общего анализа сайта.
siteposition.ru - для определения позиций сайта и отправки отчета клиентам.
rookee - для информации стоимости продвижения и собственно продвижения сайтов.

С уважением, Кайнара Олег

Ответ:

Для отслеживания посещаемости сайта можно использовать бесплатные счетчики, такие как: LiveInternet - http://www.liveinternet.ru/, Яндекс.Метрика - metrika.yandex.ru, Google Analytics - http://www.google.ru/analytics/. Этих трех инструментов вполне хватит для анализа посещаемости сайтов и, как следствие, для отслеживания эффективности продвижения.

Далее, для эффективного продвижения сайта в Яндексе просто необходимо регистрация сайта в сервисе Яндекс.Вебмастер (http://webmaster.yandex.ru/), который предоставляет ряд уникальных возможностей по управлению сайтом. Аналогично, для Google нужно использовать "Центр веб-мастеров Google" (http://www.google.com/webmasters/).

Также для анализа технического состояния сайта порой необходимы другие сервисы от Яндекса.
Проверка ответа сервера - http://webmaster.yandex.ru/server-response.xml,
Анализ robots.txt - http://webmaster.yandex.ru/robots.xml.

Для оценки ссылочного бюджета можно использовать систему Seopult - http://seopult.ru/ (помимо этого, в системе можно проводить еще ряд анализов сайта).

Много аналитических возможностей предоставляет сервис MegaIndex (http://www.megaindex.ru/). С его помощью можно проводить анализ стоимости продвижения, анализ текста страницы, выяснять историю позиций сайта.
Подробный анализ текста страницы возможен с помощью сервиса http://www.promolab.ru/free/parser.php.
Для управления ссылочными кампаниями (проверка индексации площадок и ссылок) интернет-маркетологи используют дополнительную панель инструментов Firefox - Вебмастер SAPE - https://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/webmaster-sape/.
Также из полезных аддонов можно отметить RDS Bar - плагин для быстрого анализа показателей сайта http://www.recipdonor.com/bar/. Возможно пригодятся аналитические сервисы http://webomer.ru/cgi-bin/wr.fcgi и http://netchart.ru/.

"И как лучше продвигать сайты с небольшими бюджетами?"

На данный вопрос сложно дать общий ответ. Попытайтесь руководствоваться следующими принципами:
1. Занимайтесь региональным продвижением - небольшие бюджеты, хорошая отдача;
2. Из всего многообразия выбирайте недорогие запросы, которые по прогнозам будут приносить трафик;
3. Стройте модель долгосрочных взаимоотношений с клиентом;
4. Считайте и оптимизируйте затраты на зарплату интернет-маркетологам. Порой эти затраты будут значительно превышать ссылочные бюджеты;
5. Как следствие - повышайте эффективность работы, активно обучайтесь, максимизируйте отдачу от использования seo- инструментов.

Дмитрий Рузанов, специалист по поисковой оптимизации компании "Ашманов и Партнеры"

Вопрос:

Здравствуйте, эксперты!
Что бы вы могли порекомендовать по продвижению вот этого сайта http://www.shinto.su/? Хотя бы основные шаги. Спасибо.
С уважением, Светлана

Ответ:

В первую очередь необходимо присвоить сайту регион "Челябинск". Это решит добрую часть вопросов по продвижению вашего сайта в своем регионе (ведь далее, чем на Челябинск, услуги сайта не распространяются). Самый простой способ – подать платную заявку на добавление сайта в Яндекс.Каталог с прямым указанием региона.

Напишите на страницах, особенно на главной, небольшие описательные тексты. Тексты должны быть читабельны, но с ключевыми словами. Обязательно напишите на страницах (можно внизу) текстом контактные данные - "Челябинск, улица, дом" и телефон с кодом города.

Алексей Кадыров, специалист по поисковой оптимизации компании "Ашманов и Партнеры"

Вопрос:

Здравствуйте!
Подскажите, пожалуйста, какой, на ваш взгляд, CMS лучше и почему?
С Уважением, Дмитрий

Ответ:

Вопрос из разряда тех, для которых не может быть корректных ответов. Самая лучшая CMS - это та, которая оптимально подходит для конкретных задач. Нет среди CMS абсолютного лидера: одни вне конкуренции по своим функциональным возможностям, однако стоят десятки тысяч рублей, другие наоборот - бесплатные, но требуют знаний языков программирования для создания нормальных сайтов. Есть много и промежуточных вариантов.

В случае небольших бюджетов вне конкуренции бесплатные cms: Drupal, Joomla. При этом первая система довольно сложна для неподготовленных пользователей (как на этапе создания сайта, так и на этапе его дальнейшего развития). Вторая система имеет более понятный интерфейс, однако требует дополнительной настройки, чтобы сайт впоследствии было возможно продвигать. При этом для сайтов на Drupal и Joomla на таком ресурсе как www.templatemonster.com можно купить профессиональные готовые дизайны в пределах 70-90 у.е. за один вариант.

Бесплатная CMS Wordpress тоже является одной из наиболее популярных систем, но она все-таки больше ориентирована на блоги, а не на корпоративные сайты.

На Западе популярностью пользуется CMS Typo3, однако она также сложна в освоении для простых пользователей. Из коммерческих систем достаточно удобной является CMS Netcat. За небольшие деньги (в пределах 10 000 рублей) уже возможно купить версию системы, позволяющую создать корпоративный сайт с продвинутым функционалом (форма заявки, витрина товаров, "корзина" и т.п.). Более сложные сайты (интернет-магазин, информационный портал) создавать с использованием данной CMS проблематично в силу ее программно-архитектурных особенностей.

1С Битрикс по праву является лидером среди CMS по таким параметрам как производительность и функциональные возможности. Однако для создания сложных сайтов требуется приобретение достаточно дорогой версии данной системы. Это общие советы относительно CMS, в каждом конкретном случае оптимальной может быть как одна, так и другая CMS.

Дмитрий Рузанов, специалист по поисковой оптимизации компании "Ашманов и Партнеры"

Вопрос:

Добрый день!
Мой интернет-магазин купальников (micro-bikini.ru) попал под adult фильтр. Щукины и Ко. ответили, что "сайт оптимизирован под порно-запросы" и по слову "купальники" выдает "порно-ответы". Хотя сайту уже 6 лет и всегда по запросу "купальники" показывались товары – купальники. Каким образом можно решить эту проблему?
Владислав

Ответ:

Как объясняет сам Яндекс, для определения "порнографичности" страницы учитывается, используются ли картинки с этого сайта на других сайтах "для взрослых", связан ли сайт большим количеством ссылок с порно-сайтами и т. д.(http://company.yandex.ru/rules/filtration).

Вполне вероятно, что сайт был причинслен к "взрослым" по каким-то второстепенным факторам. Так, например, во внешней ссылочной массе сайта встречается его упоминание в каталогах секс-шопов, ссылки с текстом "секс на пляже", что могло послужить катализатором наложения фильтра.

Кроме того, форум на сайте изобилует фотографиями явно эротического содержания, что, наверняка, также было учтено при наложении фильтра.

Очевидно, что сайт несправедливо подвергается действию фильтра (хотя в "семейном" поиске Яндекса он, конечно, не должен участвовать). Необходимо вести переписку с техподдержкой Яндекса до победного конца. Если их пытать письмами терпеливо и постоянно, можно добиться результата.

Алексей Кадыров, специалист по поисковой оптимизации компании "Ашманов и Партнеры"

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Российский рынок рекламы вырастет за год почти на четверть

Компания eMarketer опубликовала прогноз, согласно которому в текущем году социальные сети заработают на рекламе в общей сложности $5,5 млрд., что составит 7% от общемировых рекламных бюджетов. В eMarketer утверждают, что затраты на рекламу в социальных сетях с каждым годом будут только расти. К примеру, по прогнозам на 2013 год, на подобную рекламу будет потрачено около $10 млрд.(примерно 10% от общемировых рекламных бюджетов).

Общемировой рекламный рынок также будет расти: если в 2011 году рост составит 3,6 %, то в 2012 году эксперты обещают увеличение рекламного бюджета на 5,3%.

Что касается России, то РБК Daily пишет, что в 2011 году рост российского рынка рекламы составит 22%. Эксперты не отрицают, что экономическая нестабильность так или иначе скажется на рекламе, так что в 2012 году рост рынка замедлится и составит, по прогнозам, не более 18%.

Последние изменения в Google AdWords

За последнее время в Google AdWords произошли некоторые изменения, подробно рассматриваемые в блоге компании.

В программном интерфейсе (API) AdWords появилась новая клиентская библиотека для языка JavaScript, которая позволяет работать с AdWords прямо из браузера. Кроме того, была собрана и рассортирована вся необходимая информация о выборе полей для селекторов и отчетов. Теперь пользователи могут получить необходимые по этому вопросу данные в приложениях к документации: типы отчетов и поля селекторов.

Произошел ряд изменений в географическом таргетинге: были изменены некоторые данные по регионам, включена функция таргетинга на уровне городов для 17 стран (в том числе Украины). Полный список стран можно посмотреть здесь.

Кроме того, еще с августа в Бразилии, Испании, Португалии и испаноязычных странах Латинской Америки Google начал тестирование новой формулы показателя качества и рейтинга объявлений. Благодаря изменениям, эти значения стали еще больше зависеть от релевантности рекламы и качества целевых страниц, что в свою очередь положительно сказалось на качестве и популярности поисковой рекламы. В Google приняли решение ввести обновление во всех регионах, в том числе и в России.

В компании предупреждают, что во время внедрения нового алгоритма оценки релевантности рекламы возможны колебания позиций объявлений и изменения показателей качества ключевых слов. По оценкам специалистов, данные колебания продлятся несколько недель, при этом общая эффективность большего числа рекламных кампаний не должна сильно измениться.

Однако это не все новости от Google. Благодаря изданию Bloomberg стало известно, что поисковый гигант готовит рекламодателям сюрприз – абсолютно новый формат рекламных объявлений. Речь идет о, так называемых, "веб-брошюрах" Web-based circulars, которые напоминают собой обычные рекламные объявления в печати. В рекламное объявление Web-based circulars можно будет помещать сразу несколько картинок и ссылок на предлагаемые услуги и товары. В Google считают, что подобный тип объявлений серьезно повысит CTR рекламный кампаний.

Изменилось ранжирование поиска по Яндекс.Новостям

Яндекс ввел новые правила ранжирования поиска по Яндекс.Новостям, чтобы пользователям было легче найти самые важные новости, релевантные запросу. Благодаря обновлению, наиболее заметные события теперь не будут "теряться" среди большого количества новостей, слабо освещающих интересующую тему. При этом осталась доступной функция просмотра всех упоминаний в хронологическом порядке. В Яндексе сообщают, что новая формула ранжирования основана на соотношении характеристик текста, веса сюжета и веса сообщения в выбранном сюжете.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет- маркетинга. Ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции - subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки - тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовила Елена Маньшина
"Ашманов и партнеры"

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright 2003-2011 'Ашманов и партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe