Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов

Рассылка закрыта

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Сентябрь 2011   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Александр Прокудин

Статистика

71.938 подписчиков
-9 за неделю
←   Все выпуски   →

Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов


Ашманов и партнерыПродвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов выпуск 385-базовый

15.09.2011

РАЗУМНЫЙ ПОДХОД К БЛОГАМ ПРИ НЕБОЛЬШОМ БЮДЖЕТЕ

От редактора

Разумный подход к блогам при небольшом бюджете

Новости: главное за неделю

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

Для небольших компаний, оперирующих локально, первичные расходы на комплексное продвижение могут оказаться слишком высокими, да и не все специалисты по продвижению пока что готовы качественно оказывать такие услуги. Поэтому многие идут по пути наименьшего сопротивления: биржи временных ссылок, постовые, ПФ... Чем это заканчивается, хорошо известно.

Если говорить о корректных способах продвижения, таких как покупка контекстной рекламы и вечных ссылок на качественных, контекстно связанных сайтах, есть несколько малобюджетных способов продвижения через блоги, которые являются достаточно безопасными для репутации компании. Этому посвящён основной материал нового номера рассылки.

РАЗУМНЫЙ ПОДХОД К БЛОГАМ ПРИ НЕБОЛЬШОМ БЮДЖЕТЕ

Когда бюджет на продвижение невелик, молодая компания часто пытается обойтись своими силами и прибегнуть к блогам как инструменту привлечения посетителей. Блоги часто считают чуть ли не панацеей и так же часто в них разочаровываются. Поэтому у кого-то всё отлично получается, но вместе с тем часто наблюдаются два диаметрально противоположных сценария с одинаковым итогом: когда пишущий быстро выдыхается, и когда пишущий никак не находит время для подготовки новой публикации.

Если говорить о первом сценарии, надеяться на быструю отдачу от блога бессмысленно. Это заведомо работа на будущее, окупаемость которой может стать как прямой, так и опосредованной, но никак не моментальной.

Что касается второго сценария, при любой работе важно выдерживать ритм. Если не обновлять «корпоративный» блог с изначально взятой частотой, например, раз в неделю, пропущенная неделя легко тянет за собой другую, потому ещё одну, и ещё... В итоге рождается формулировка «блоги не работают», с которой в принципе удачный и работающий маркетинговый инструмент удаляется с сайта. Значит, дело в силе воли?

Ответ на этот вопрос можно найти в статье Алана Кэзиндорфа «10 типичных ошибок при смене модели поведения» ("Top 10 Mistakes in Behavior Change"). Вот что он пишет: «Ошибочно полагаться на силу воли применительно к долгосрочным переменам. Когда мы видим хорошо дисциплинированных, пунктуальных людей, мы думаем: "Ух ты, наверное у них вот такая сила воли!", хотя на самом деле они не заставляют себя это делать — просто эти вещи вошли у них в привычку. Сила воли, как таковая, существует для краткосрочных надобностей и быстро ослабевает.»

Как же поступить в том случае, если немногие имеющиеся силы в компании брошены примущественно на решение иных задач? Гостевые публикации в других блогах мы уже упоминали в одном из недавних номеров. Это действительно неплохой способ привлечения аудитории и работы на имидж компании. К сожалению, он часто связан с необходимостью пробиться на площадку с принципиально более высокой посещаемостью нежели чем у вашего сайта, что может поставить вас в зависимое и подчас неловкое положение.

Здесь возникает второй вариант, который предлагает один из авторов блога Search Engine Journal в статье "4 Link Building Strategies for "Too Busy for Link Building" Local Businesses". Речь идёт о создании совместного информационного проекта вместе с компаниями, которые обладают примерно теми же человеческими ресурсами что и вы (т.е. минимальными) и занимают рыночные ниши, смежные с вашей, при этом не конкурируя с вами.

Фактически автор публикации предлагает объединить силы для вытягивания друг друга вверх. Эта концепция любопытным образом пересекается с ещё одной недавней статьей "Are you a Social Media... Fire Ant?", написанной Брентом Карндаффом для Echelon Business Solutions. В ней автор проводит параллель с инстинктом огненных муравьёв: когда одному из них начинает грозить опасность утонуть, остальные муравьи выстраиваются в цепочку, способную неделями держаться на плаву.

Даже если вы можете писать не более одной статьи в неделю, когда в проекте участвует несколько компаний, это уже даёт умеренную активность публикаций. При наличии удачной общей идеи, объединяющей ваши компании, этот проект может отлично сработать на рост популярности каждого из участников.

Конечно, у этого способа есть свои спорные моменты, которые не стоит слишком легко сбрасывать со счетов: на кого регистрируется домен и как формируются взаимные обязательства между всеми участниками. Здесь всё упирается в доверие, порядочность и хорошие коммуникационные навыки, а сама затея предполагает наличие прочных деловых и даже дружеских связей.

Кроме того, у проблемы с подготовкой частых публикаций есть альтернативное и почему-то не вполне очевидное для всех решение. Существует распространённое и крайне спорное мнение, что запись в блоге серьёзной компании (вне зависимости от её фактического размера и оборота) должна выглядеть как литературный памятник, высеченный в граните. На самом деле, посетители редко заинтересованы в таких постингах, зато, как правило, с интересом читают не очень крупные заметки практического толка.

Предметом для записи в блоге может быть, к примеру, вопрос, который клиенты часто задают вам при обсуждении заказа. Всё сводится к тому, обладает ли полученная информация практической пользой, есть ли у неё ссылочный потенциал. Посетитель сайта склонен сослаться на краткую полезную информацию практического характера, нежели чем на выхолощенный монументальный труд.

Здесь можно дать ещё один совет: слушайте, чем делятся друг с другом ваши специалисты, что они рассказывают клиентам. Допустим, ваша компания занимается установкой кондиционеров или бытовой техники. Прекрасно! Наверняка ваши мастера любят дать клиентам совет-другой с позиции умудрённых опытом знатоков своего дела. Это прекрасно можно использовать. А что самое ценное — при должном умении такие советы очень несложно привязать к услуге или продукту, тем самым повысив не только посещаемость и рейтинг сайта, но и конверсию.

Не стоит забывать о ещё одном трюке — суммирующих постингах, подводящих ежемесячные или ежеквартальные итоги. Их написание по сути сводится к пролистыванию истории постингов за выбранный отрезок времени и краткому перечислению пролистанного. Что это даёт? Во-первых, это дополнительный постинг, который может удачно заткнуть дыру в плане публикаций. Во-вторых, это удобная подборка полезной информации для тех, кто на сайте впервые и листать архив особенно не настроен. Наконец, в-третьих, это лишний повод выявить тренды и паттерны, что может стать темой отдельной публикации. Читатели обожают тренды.

При желании вы всегда можете найти достаточно тем для серии небольших интересных заметок, на которые не приходится тратить много времени. Как сказал в своём последнем интервью классик фотожурналистики Анри Картье-Брессон, не нужно хотеть, нужно быть восприимчивым.

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Яндекс открывает сезон охоты на переоптимизированные тексты

В блоге Яндекс.Поиск опубликовано объявление, согласно которому в ближайшее время в строй будет введён новый алгоритм, анализирующий тексты на предмет переоптимизированности и корректирующих ранжирование страниц в поисковой выдаче. Пессимизация переоптимизированных страниц не будет вечной: анализ будет повторяться при повторном индексировании.

Почти сразу после этого для тестирования новой формулы ранжирования, действующей для сайтов Московского региона, был снова введён в строй сервис buki.yandex.ru. Согласно первым отзывам, новая формула лучше отсеивает сайты по наиболее конкурентным тематикам, не относящиеся к этому региону.

Бегун выходит на ТВ

Несмотря на то, что интернет-реклама всё дальше отъедает рыночную долю у ТВ, создатели рекламной сети «Бегун» начали бета-тестирование проекта «БегунТВ», предлагающего размещение рекламы на спутниковых и кабельных телеканалах. Компания старается обеспечить масштабный охват аудитории для рекламодателей, пытаясь работать с телеканалами-партнёрами разной тематики, но в настоящий момент сталкивается с необходимостью реализации отдельных технических решений для каждого партнёра.

Twitter возвращает инструмент аналитики

Компания Twitter объявила о скором запуске аналитического инструмента Twitter Web Analytics, использующего наработки компании BackType, активы которой были приобретены двумя месяцами ранее. Новый анализатор поможет веб-мастерам понять истинный эффект работы с этим микроблогом: как часто в твиттере даются ссылки на сайт, каков объём трафика из твиттера и частота использования кнопки "Tweet".

В Яндекс.Директ появилась новая аналитика конверсии

В рекламной сети Яндекс.Директ появился новый инструмент под названием «Максимальная конверсия», реализующий стратегию формирования недельного бюджета исходя из максимально конвертирующихся ключевых слов. Рекламодатель сам выбирает точку конверсии: оформление заказа, подписку, регистрацию и т.д. Предыдущий способ теперь доступен под названием «Максимальное количество кликов».

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ

«Яндекс.Деньги» готовы приобрести банк или уступить ему долю капитала, чтобы соответствовать требованиям закона «О национальной платёжной системе».

26% западных веб-мастеров не покупают ссылки.

Согласно исследованию ФОМ, аудитория Рунета выросла за лето с 53 до 55 миллионов человек.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовил Александр Прокудин
«Ашманов и партнеры»

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright 2003-2011 «Ашманов и партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe
В избранное