MAIL.RU НАВОДИТСЯ НА ЦЕЛЬ

От редактора

Mail.Ru наводится на цель

Новости: главное за неделю

Коррелирует ли Google Correlate с поисковой оптимизацией

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

Этот выпуск мы хотели бы начать с извинений за технический сбой, произошедший при рассылке предыдущего выпуска. Если вы пропустили этот выпуск, его можно прочитать в онлайне на subscribe.ru.

Различные исследования, проводившиеся в последнее время, подтверждают, что пользователи проводят всё больше времени в социальных сетях. Поэтому нет ничего удивительного в том, что объём рынка рекламы в соцсетях растёт как на дрожжах. В связи с этим основной темой нового выпуска мы выбрали новую систему социально-таргетированной рекламы «Таргет», выпущенную Mail.Ru Group в режиме бета-версии несколько дней назад.

MAIL.RU НАВОДИТСЯ НА ЦЕЛЬ

Несколько дней назад группа компаний Mail.Ru официально сообщила о выводе в бета-тестирование системы контекстно-медийной рекламы Таргет@Mail.Ru. Эта система пришла на смену запущенной два месяца назад системе Объявления. Таргет@Mail.Ru создана под руководством Алексея Басова, не так давно перешедшего в Mail.Ru Group из компании «Бегун». Давайте сначала рассмотрим основные моменты.

Существенным отличием новой системы от Объявлений является то, что она работает не только на Моём Мире, но и на Одноклассниках, а это даёт совокупную аудиторию в примерно 70 миллионов пользователей. Таргет@Mail.Ru допускает таргетинг рекламных объявлений по полу, возрасту и географии. Количество возможных параметров настройки таргетинга в дальнейшем предполагается расширять.

Минимальный бюджет для внутренних ссылок составляет 4250 рублей, для внешних ссылок на Моем Мире@Mail.Ru — 3000 рублей, и для внешних ссылок на Одноклассниках — 5000 рублей. Это интересный ход на фоне недавнего повышения стоимости баннерной рекламы на страницах различных служб Mail.Ru, а также в социальной сети Одноклассники.

Несмотря на то, что система не менее пары недель проходила предварительное тестирование, отзывов о её работе в публичном доступе пока ещё очень и очень мало. Если говорить о цифрах, первая предварительная аналитика была опубликована вчера Social Media Club Moscow. По данным, полученным ими от специалиста Mail.Ru Group, в ходе тестирования максимальный достигнутый CTR на площадке Мой Мир@Mail.Ru составил 0.39% при цене клика в 1,62 рубля (сайт женской тематики). При схожих настройках таргетинга цена клика в сети Вконтакте для того же клиента составила 10,05 рублей, то есть стоимость отличается почти на порядок. Для трёх других исследованных площадок с иными CTR разница в цене за клик также составляет почти порядок.

Стоит отметить, что с развитием системы и ростом конкуренции эти показатели несомненно будут меняться, стоимость клика скорее всего увеличится.

Мы обратились к Алексею Басову за комментариями по нескольким животрепещущим вопросам.

По данным comScore совокупная аудитория проектов Mail.Ru Group только в Европе почти 70 млн. пользователей — это очень и очень много. Но с такой аудиторией тем более нужно правильно работать. На что вы делаете ставку в Таргет@Mail.Ru, чем хотите заинтересовать рекламодателей?

Сервис размещения социально-таргетированной рекламы способен оперировать задекларированными и реальными интересами пользователя, учитывать его социальные связи внутри и поведение за пределами сети. Трудно представить более широкие возможности таргетирования. Доступ к уникальной информации об аудитории в сочетании с востребованным инвентарем — двумя крупнейшими социальными сетями Рунета — позволяет сделать действительно уникальный и во многом революционный продукт. Но поскольку мы развиваем массовый сервис, ориентированный на десятки тысяч рекламодателей, не меньшее значение имеет правильный выбор «внешнего» функционала, простота и интуитивность продукта.

Таргет@Mail.Ru открылся в режиме бета-тестирования несколько дней назад, но уже сейчас мы видим, какой высокий интерес он вызывает у рекламодателей. Среди них и частные пользователи социальных сетей, продвигающие свои страницы и сообщества, и разработчики приложений, и, разумеется, «классические» бизнесы, для которых Интернет стал важным каналом продаж или продвижения брэнда.

Будет ли расширяться список сетей, в которых действует система Таргет@Mail.Ru? Насколько значительно повлияет появление системы на расстановку сил на рынке контекстной рекламы?

В настоящее время система Таргет@Mail.Ru запущена для двух крупнейших социальных сетей Рунета: Моего Мира@Mail.Ru и Одноклассников. Огромная совокупная аудитория этих двух проектов и колоссальный объем данных обеспечивают высокий потенциал для развития сервиса социально-таргетированной рекламы. Однако мы не исключаем, что в будущем рекламная платформа сможет монетизировать и другие проекты группы, и, возможно, даже внешние сайты.

Есть ли у вас планы предоставлять разработчикам API для создания собственных приложений, оптимизированных для заказчиков, пользующихся Таргетом?

Необходимость предоставления API возникает тогда, когда сервис охватывает настолько разные сегменты клиентов, что не способен равномерно удовлетворять их потребности. Тогда он фокусируются на стратегическом функционале, отдавая на откуп разработчикам нишевые решения. Это логичный шаг в развитии массового сервиса, вероятно, и мы в свое время придем к этому этапу.

На прошлой неделе в России открылось представительство Efficient Frontier — известной платформы, которая упрощает управление крупными рекламными кампаниями и предоставляет средства планирования и аналитики. Планируете ли вы совместную работу по интеграции Таргета в ЕF, или же вы склоняетесь к разработке собственных инструментов?

Мы заинтересованы, чтобы клиенты Таргет@Mail.Ru могли оценивать эффективность рекламы разнообразными, и в то же время привычными для них способами. И мы, разумеется, будем рады обеспечить прозрачность для популярных аналитических инструментов. Что касается интеграции с системами управления рекламой, здесь важно будет увидеть, какие удобства получают рекламодатели, не сужаются ли для них возможности продукта, насколько сам по себе востребован сервис агрегации рекламных продуктов.

По последним данным на западном рынке стремительно набирает обороты медийная реклама, особенно видеореклама. Считаете ли вы целесообразным в контексте российского рынка уже сейчас активно развиваться в этом направлении?

Да, мы работаем в этом направлении. Уже сейчас на ресурсах Mail.Ru Group транслируется реклама в формате In-Page. Главное преимущество продажи рекламы в формате In-Page — это обеспечение наибольшего охвата аудитории с возможностью социально-демографического таргетинга. Вполне вероятно, что со временем в рамках Таргета станут доступны и подобные медийные размещения.

Мы благодарим Алексея Басова за ответы. Тем временем компания продолжает экспансию и буквально вчера ввела в эксплуатацию новый сервис под названием «Поиск по обcуждениям», который позволяет в реальном времени отслеживать публикации в блогах, микроблогах и на новостных порталах. В базе этой поисковой системы более 20 тысяч блогов на LiveJournal, 350 тысяч микроблогов на Blogs.Mail.Ru и 10 тысяч новостных лент. Новый сервис позволит оперативно отследить самые свежие тенденции в социальных сетях и использовать это в продвижении.

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Новое предложение рекламы на YouTube повышает CTR

В последнее время реакция пользователей Интернета на вступительную рекламу (так называемый пре-ролл) в видеороликах несколько смягчилась. Это не прошло мимо внимания руководителей популярнейшего видеохостинга YouTube, которые разработали новое предложение для рекламодателей, предполагающее, что реклама показывается только при первом просмотре.

По сообщению New York Times, новое предложение, получившее название "First Watch" (первый просмотр) было опробовано несколькими компаниями — Tommy Hilfiger, Hotels.com, кабельным ТВ-каналом Lifetime, одним из подразделений Macy's Inc. и Virgin Mobile. Результаты показали достаточно высокий CTR, в среднем составивший 1% при аудитории в 15 миллионов пользователей.

В AdWords появились встроенные ссылки

Компания Google продолжает улучшать систему контекстной рекламы AdWords и на днях расширила реализованную ранее функцию дополнительных ссылок. Теперь если текст объявления совпадает с анкором одной из дополнительных ссылок, этот текст автоматически станет соответствующей ссылкой. Таким образом новый формат представления рекламы делает блок более информативным.

Для того, чтобы можно было использовать встроенные ссылки, должно выполняться несколько условий. Помимо того, что должны быть включены дополнительные ссылки, само объявление должно показываться над результатами поиска и обладать высоким показателем качества. Встроенные ссылки станут доступны в самое ближайшее время рекламодателям по всему миру.

Выпущена четвёртая версия API Яндекс.Директа

Яндекс выпустил новую версию API для разработчиков собственных интерфейсов к системе Яндекс.Директ. Наиболее интересные изменения сконцентрированы в блоке финансовых методов, где появились методы переноса средств между кампаниями и выставления счетов, включая кредитные. Кроме того, добавлены методы проверки наличия изменений в кампаниях и объявлениях, а также в различных справочниках и в Яндекс.Каталоге.

В Россию пришёл Efficient Frontier

Efficient Frontier теперь официально поддерживается и в России: агентство iConText стало эксклюзивным российским реселлером этой популярной платформы для эффективного управления интернет-рекламой. Efficient Frontier привлекательна тем, что содержит средства аналитики, планирования и управления рекламными кампаниями, а также работает со всеми распространёнными системами интернет-рекламы. Отсутствие поддержки российских систем планируется исправить: интеграция Efficient Frontier в интерфейс Яндекс.Директ уже почти завершена, и выпуск новой версии API — один из важнейших шагов на пути к этому.

У Бегуна появился новый агентский интерфейс

Для аккредитованных агентств в системе контекстной рекламы «Бегун» появился новый интерфейс, появление которого обусловлено необходимостью разграничить доступ менеджеров к данным при работе из одной учётной записи.

Теперь все права управления аккаунтом в системе принадлежат «суперменеджеру» агентства, который может создавать внутри аккаунта «кабинеты» для менеджеров и перераспределять между ними клиентов. Движение средств на счетах также может быть выполнено только «суперменеджером»; «рядовой» же менеджер имеет доступ лишь к информации по закрепленным за ним клиентам. Функционал нового интерфейса дополнительно расширен средствами создания заметок и напоминаний.

КОРРЕЛИРУЕТ ЛИ GOOGLE CORRELATE С ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИЕЙ

Несколько дней назад компания Google запустила новый экспериментальный аналитический инструмент под названием Google Correlate. Этот инструмент позволяет выявлять корреляцию между поисковыми запросами во временном и пространственном разрезах, т.е. как изменяется их корреляция в течении определённого времени или на определённой территории. Фактически, это Google Trends наоборот: вы вводите цель, а на выходе получаете список запросов, которые максимально коррелируют.

В теории этот инструмент можно было бы использовать для построения семантического ядра. А что на практике? Мы провели небольшое исследование и пришли к выводу, что с использованием Google Correlate для этих целей придётся подождать вне зависимости от того, для аудитории какой страны вы создаёте сайт.

Почему Google Correlate непригоден для таргетинга по России? Как известно, Google часто обкатывает свои новые продукты на запросах на английском языке и внутри США, и только потом делает их международными. В данном случае новый продукт использует запросы на разных языках включая русский, но лишь те, что выполняются внутри США. Это автоматически делает Google Correlate временно непригодным для составления семантического ядра сайтов, которые создаются для пользователей в России.

Кроме того, у инструмента пока что очень маленький словарь, в который не входят такие популярные ключевые слова как «автокредит», «кредитные карты», «отели» и «путевки». Google Correlate также может знать единственное число некоторых слов (например, «кредит»), но не знать множественное число этих же слов. Во многих случаях корреляция запросов весьма сомнительна. Например, наиболее коррелирующим запросом к «погоде» является «зайцев нет».

Что же до англоязычной аудитории, Google Correlate скорее всего подведёт вас и здесь. К примеру, в список коррелирующих запросов часто попадают опечатки при наборе — например, фамилия "0bama", набранная с нулём вместо прописной «О». Корреляция по штатам также часто даёт совершенно несвязанные результаты. К примеру, наиболее релевантным запросом для "drugs" (медикаменты) оказывается "chinese cultures" (культуры Китая). Аналогичные проблемы возникают и при загрузке собственных поисковых данных.

На основании всего вышеизложенного мы делаем вывод, что Google Correlate может стать вспомогательным инструментом для отечественных оптимизаторов. Но применим он будет в ограниченном количестве случаев, причём только после серьёзной доработки и только после того как он начнёт учитывать поисковые запросы, сделанные вне США.

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Facebook планирует дать пользователям возможность выкладывать медиаданные.

Джон Доэрти делится исследованием о влиянии Twitter на ранжирование сайтов.

Кнопку +1 от Google теперь можно встраивать в произвольные сайты.

Neiron.Ru выявили лидеров переходов из поисковых систем Яндекс и Google.

Компания "Mars Development" запустила бесплатный сервиса для создания файла YML из CSV для размещения интернет-магазина в «Яндекс.Маркет».

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовил Александр Прокудин
"Ашманов и партнеры"

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright 2003-2011 'Ашманов и партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe