БОРЬБА С ПАНДОЙ

От редактора

Сражение с пандой

Новости: главное за неделю

10 советов, как писать популярные статьи

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

Создатели популярных поисковых систем постоянно напоминают нам о том, что лучший способ продвижения — это создание действительно качественных сайтов с продуманной эргономикой и полезным, уникальным контентом. Эту точку зрения они подкрепляют внедрением новых алгоритмов оценки качества индексируемых страниц, которые порой вынуждают переделывать уже и без того достаточно вылизанные сайты.

Подробности об изменениях в алгоритмах оценки качества создатели поисковиков сообщают крайне редко, справедливо опасаясь, что этим воспользуются сторонники нечестных способов продвижения. Вместе с тем, общих слов также как правило недостаточно для того, чтобы понять, что конкретно нужно изменить для возвращения сайта на первую страницу в поисковой выдаче после очередного изменения в Google или Яндекс.

В этом номере рассылки мы предлагаем вам материалы, позволяющие взглянуть на проблему улучшения качества страниц с двух сторон. Первая статья рассматривает 'техническую' составляющую сайтов в контексте внедрения нового алгоритма Google с кодовым названием "Panda". Вторая статья затрагивает содержательную сторону и приводит советы, как писать более привлекательные для пользователей статьи.

СРАЖЕНИЕ С ПАНДОЙ

Умы оптимизаторов продолжает занимать обновление в поисковой системе Google, получившее кодовое имя "Panda". Новый алгоритм оценки качества страниц был разработан в прошлом году, введён в строй в феврале, и в апреле был распространён на сайты вне США, в том числе и на российские.

Обновление предсказуемо привело к понижению рейтинга многих сайтов в поисковой выдаче, причём пострадали не только низкокачественные сайты. По наблюдениям российских оптимизаторов из выдачи вылетело немало 'старых' конкурирующих сайтов и было оставлено много молодых при примерно одинаковых качественных характеристиках. Компания как обычно не разглашает технические подробности, но независимая аналитика продолжает появляться с завидной регулярностью.

В частности, на днях на SEOmoz был опубликован интересный обзор, в котором рассматриваются признаки 'слабого' контента и даются советы по его улучшению. Автор выделил семь таких признаков. Обо всём по порядку.

1. Точные внутренние дубликаты. Это полные копии страниц на одном и том же сайте, которые попали в индекс поисковика. Несмотря на то, что дубликаты страниц не были основной мишенью обновления алгоритма оценки, большое их количество на сайте может серьёзно усложнить вашу жизнь. Избавиться от них можно двумя основными способами: через 301-й редирект, либо через атрибут rel='canonical', который теперь поддерживается Яндексом (подробности — ниже).

2. Точные дубликаты между сайтами. Это серьёзная проблема, поскольку алгоритм не понимает разницу между законным дублированием контента и незаконным. Если вы владеете всеми сайтами, хранящими перекрёстные дубликаты, выберите, что является оригинальной публикацией, и используйте тег canonical. Иначе Google может сделать выбор за вас, и не факт, что выбор придётся вам по душе.

3. Почти точные внутренние копии. Здесь автор рассматривает два примера: когда единожды написанная статья немного видоизменяется (заголовок, ключевые слова) и в таком виде размножается на сайте, и когда речь идёт об интернет-магазине с раздельными страницами вариантов одного и того же товара. В первом случае почти точные дубликаты придётся закрыть от индексирования, например, через META NOINDEX. Во втором случае имеет смысл сконцентрировать внимание на позиции одной вариации товара и, возможно, найти иные подходы к продвижению нежели простая смена ключевых слов. Блокирование страниц от индексирования может послужить решением и здесь.

4. Почти точные копии между сайтами. Типичный пример — когда реселлер использует описания товаров, предоставленные производителем и уже доступные на сайте производителя. Поскольку описание является ключевой частью контента, производитель получает естественное преимущество в поисковой выдаче. Решение здесь одно: частично переписывать текст и разбавлять его отзывами клиентов или же собственными комментариями. Начать можно с описаний самых популярных продуктов.

5. Низкий коэффициент уникальности. По сути это примерно то же, что и почти точные внутренние копии страниц на одном сайте, но проблема эта характерна для определённого класса сайтов, где собственно полезный контент занимает всего ничего, а основная масса информации приходится на элементы навигации и повторяющийся динамический контент. Совет здесь тот же самый — либо увеличивать объём уникального контента, либо выносить страницы из числа индексируемых. Если на страницах 95% информации занимает повторяющаяся обёртка к паре уникальных предложений, спросите себя, какую реальную ценность они представляют.

6. Избыточное количество рекламы. Вам наверняка знакомы сайты, увешанные баннерами со всех сторон. Судя по всему, Google умеет сопоставлять количество уникального контента с количеством рекламы и считает, что на качественных страницах они должны быть сопоставимы. Поэтому необходимо либо убрать лишнюю рекламу, либо компенсировать её увеличением объёма уникального контента.

7. Поиск в поиске. На многих крупных сайтах результаты поиска доступны через ссылки (категории, алфавитные перечни, теги и пр.). Такие страницы с точки зрения Google не представляют ценности в поисковой выдаче. Это крайне спорный момент, поскольку индексируемые результаты поиска могут быть значимыми и незначимыми. В общем случае, результаты внутреннего поиска создающие почти идентичные страницы, лучше заблокировать от индексирования.

Автор этой статьи отмечает, что любые изменения, влияющие на индексирование сайта следует тщательно продумывать. Кроме того, он считает, что выделенные признаки не обязательно появились вместе с упомянутым обновлением и скорее отражают долгосрочную политику Google относительно 'слабого' контента.

Это точка зрения подтверждается недавней публикацией в Google Webmaster Central Blog, где отмечается, что Panda является лишь одним из примерно 500 изменений, которые запланировано в этом году внести в механизм оценки качества страниц, причём с момента запуска Panda в алгоритмы оценки уже внесено более дюжины изменений. Отвечая на популярный вопрос 'Что делать?', сотрудник Google предложил затронутой обновлением аудитории ответить на более чем два десятка вопросов, помогающих понять, насколько качество сайта соответствует требованиям Google.

К этому можно добавить точку зрения российских специалистов, которые практически хором отмечают негативное влияние высокой плотности ключевых слов в тексте на позицию сайта в поисковой выдаче после внедрения 'панды'. Излишняя оптимизация положению сайта в топе только вредит.

Тем временем Google выпустил небольшое обновление Panda с номером 2.1. Точные данные по проценту затронутых поисковых запросов в Google не называют. По независимым же оценкам это обновление затронуло наименьшее количество запросов с момента запуска нового алгоритма. Но впереди Panda 3.0.

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Робот Яндекса стал понимать атрибут rel="canonical"

Разработчики поисковой системы Яндекс сообщили о том, что робот наконец поддерживает атрибут rel="canonical". Этот атрибут необходим в тех случаях, когда на сайте есть страницы с очень похожим или идентичным содержимым. Поисковики обычно сами определяют среди таких страниц основную, но мнение оптимизатора на сей счёт не всегда совпадает с мнением робота. Указанный атрибут позволяет веб-мастеру 'помочь' поисковику сделать правильный выбор и сформировать список страниц, имеющих приоритет для индексирования.

Что больше всего раздражает посетителей сайтов

RUметрика опубликовала результаты опроса, проводимого раз в полгода с целью выяснить, что сильнее всего раздражает посетителей веб-сайтов. В целом тенденции за последние полгода не изменились: больше всего пользователям по-прежнему не нравится обилие рекламы (42%) и обязательная регистрация на сайте (38%).

Несущественный рост наблюдается среди тех, кого раздражает медленная работа сайтов (16%), сложная навигация (12%) и отсутствие версий сайтов на родном языке (5%). Одновременно с этим стало немного меньше тех, кому не по душе неправильные и неработающие ссылки (18% против 19%) и необходимость установки модулей для просмотра мультимедийного контента (13% против 14%). Несущественный рост (4% против 3%) наблюдается среди тех, кого посещаемые сайты не раздражают вовсе.

Выпущено практическое руководство по контекстной рекламе

В издательстве 'Питер' выпущена книга 'Контекстная реклама', написанная коллективом из трёх десятков авторов, профессионально занятых в сфере интернет-маркетинга. Учебник написан как для рекламодателей, так и для веб-мастеров. В нём подробно освещается рынок контекстной рекламы, рассказывается о том, как создаются и ведутся рекламные кампании в сетях 'Яндекс.Директ', Google AdWords, 'Бегун', некоторое внимание также уделяется Rore и Mediatarget.

Основный раздел книги посвящён созданию контекстной рекламы. В нём рассмотрены все основные моменты, которые важно знать при создании рекламной кампании: особенности поисковой и контекстно-зависимой рекламы, типовые стратегии рекламных кампаний, самые распространённые ошибки, средства автоматизации работы с контекстной рекламой.

Отдельный крупный раздел посвящён аналитике. В нём рассказывается о том, как оценивать эффективность контекстной рекламы. Подробно рассматривается конверсия, инструменты веб-аналитики и методы повышения эффективности рекламных компаний.

Эффективность рекламы в Twitter под сомнением

На прошлой неделе на сайте Investors.com. было опубликовано две статьи, ставящих под сомнение эффективность рекламы в Twitter для небольших компаний. В обеих статьях отмечается недостаточно эффективный таргетинг рекламы в этой популярной службе микроблогов.

В первой статье приведены мнения руководителей рекламных отделов крупных маркетинговых агентств. На основании опыта работы с клиентами они делают вывод, что платная реклама в Twitter не обеспечивает достаточный возврат инвестиций, который оценивается в промежутке между 4% и 9%. Вместе с тем отмечаются случаи удачного использования Twitter в 'бесплатном' режиме. Отдельно отмечается проблема с возвращающимися клиентами, что объясняется большим числом брошенных аккаунтов (от 40% до 60% каждые несколько месяцев, по данным eMarketer).

Во второй публикации эта же тема рассматривается с несколько другой стороны. В этой статье приводится мнение Дэвида Берковица из агентства 360i, который подтверждает наблюдение о недостаточном возврате инвестиций, но при этом отмечает, что Twitter является скорее удачным инструментом для продвижения брэнда, от которого не стоит рассчитывать прямой финансовой отдачи. При этом указывается, что даже крупные фирмы, такие как авиакомпания Virgin America, используют популярный микроблог больше для развития брэнда.

'Бегун' открывает премиум-сеть

Сервис контекстной рекламы 'Бегун' объявил о запуске нового инструмента под названием 'Контекстные переходы с премиум-площадок', который позволяет публиковать рекламу на избранных крупнейших площадках рунета, таких как Mail.Ru, 'Рамблер', Odnoklassniki.ru, Auto.ru. Новый инструмент около месяца тестировался рекламными агентствами.

Очевидным преимуществом является то, что реклама таргетируется на аудиторию известных площадок, которая уже достаточно хорошо изучена. В сети принимается как текстовая, так и текстово-графическая реклама, причём её можно настроить по разнообразным критериям. Минимальный ежедневный бюджет составляет 500 рублей при стоимости перехода от 10 рублей.

ВКонтакте открыл рекламный API

Популярная российская социальная сеть ВКонтакте объявила об открытии доступа к рекламному API, который позволяет работать с объявлениями, кампаниями и статистикой. Это позволяет создавать собственные интерфейсы для работы с таргетированной рекламой ВКонтакте. В дополнение к этому API позволяет администрировать рекламный кабинет и предоставляет несколько вспомогательных методов.

Одновременно активирован ряд ограничений, касающихся количества вызовов методов API. Так, некоторые методы нельзя вызывать более двух раз в секунду, причём общее количество вызываемых методов в час для каждого пользователя ограничено одной тысячей.

10 СОВЕТОВ, КАК ПИСАТЬ ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ

Ничего принципиально нового в копирайтинге нет: основные техники написания привлекательного текста существовали ещё до древних греков. Поколения копирайтеров лишь отточили навыки мастерства. Сегодня мы используем компьютерный анализ и извлечение данных (data mining) для обнаружения наиболее эффективных практик SEO. Почему же люди не пользуются накопленным опытом и продолжают писать шаблонные постинги в блогах?

Вот вам сухой остаток: чтобы получить обратные ссылки, используйте копирайтерский подход к организации контента.

1. Пишите для пролистывающих пользователей

Как не раз отмечалось специалистами по эргономике, мы не читаем страницы, а пролистываем их. Эта простая истина применима ко всем аспектам копирайтинга в SEO.

К примеру, Стив Круг выступает за афишный стиль дизайна, где язык, изображения, макет и цвета заставляют материал выделяться и блистать на фоне прочего. Представьте себе, что едете на автомобиле по шоссе мимо дорожных баннеров. Какой баннер вы запомните?

Говоря начистоту, украшение посредственного контента не сделает его лучше. Но выглядит ли ваша лучшая работа так, словно ей место в энциклопедии? Если вы не Википедия, не пытайтесь на неё походить.

2. Почему формулы заголовков работают

Заголовки организуют ваш контент, давая обещание пользователю. Собственно контент выполняет это обещание.

Формула 'кто-что-почему' — не единственный, но зато работающий способ форматирования заголовков. Мне нравится ещё одна техника — задать вопрос, например, 'Штрафует ли вас Google втихую?'

Не бойтесь формул построения заголовков. Считайте их не каким-то сомнительным трюком, а каркасом для построения обещаний.

Существуют в буквальном смысле дюжины эффективных формул заголовков. Вам совершенно нет нужды повторяться.

3. Увеличьте отдачу на 20% с помощью чисел

Я выдумал это число. Почему? Числа привлекают внимание. Вот заголовки некоторых публикаций на SEOmoz, на которые ссылаются чаще всего:

• 21 тактика привлечения трафика на блог
• 8 предсказаний о SEO в 2010 году
• Запуск нового сайта: 18 шагов к успешному маркетингу
• 17 критериев, по которым поисковики оценивают качество ссылки

По ним так и хочется немедленно кликнуть:

Где бы они ни были, в заголовке или в списке, числа активируют упорядоченную, математическую часть нашего мозга, делая контент более привлекательным. Они также помогают вам разумно структурировать материал.

4. Бесплатные и простые энергичные слова

Правильный выбор языка имеет огромное влияние на успешность коммуникации. Хотя некоторым из так называемых энергичных слов место на последней странице газеты с объявлениями, отрицать их эффективность невозможно. Среди таких слов — 'быстро', 'просто', 'гарантия' и 'бесплатно'.

Слова обладают магией. У энергичных слов есть свои противоположности. Это такие слова как 'попробовать', 'возможно', 'вероятно' и 'наверно'. Такие 'половинчатые' слова способны всё погубить.

Суть не в том, чтобы выдёргивать сильные слова из заранее подготовленного списка, а в том, чтобы осознавать силу языка, либо её отсутствие.

5. Картинка стоит тысячи кликов

Взгляните заново на графику, которую вы используете в статьях. Иллюстрации важны для любой публикации и включают:

• фотографии;
• рисунки и иллюстрации;
• графики и схемы;
• блоки слайдов;
• видеоролики;
• инфографику.

Покупать изображения на стоках или красть их на других сайтах — неправильный подход. Вместо этого старайтесь использовать оригинальную графику. Даже простой набросок карандашом привлекает больше внимания чем растиражированные на сайтах типовые картинки.

Не так важно, что именно вы используете, лишь бы это было оригинально.

6. Используйте подзаголовки

Тут и говорить не о чем. Представьте себе первую полосу газеты, где всего один заголовок, а весь прочий текст одинаков. Вы не станете её читать, и даже если попытаетесь, вам это быстро надоест. Наши мозги на такое не согласны. Нам нужно, чтобы текст был разбит на части и организован. Если ваш текст длиннее 250-400 слов, используйте подзаголовки, и никаких исключений.

7. Используйте перечисления

Вся эта статья является нумерованным списком. Вот вам пара фактов:

• 75% лучших 20 постингов на SEOmoz содержат маркированный список
• 60% содержат нумерованный список

Почему списки дают такое преимущество? Дело в том, что списки являются строительными блоками идей. Когда мы собираемся в магазин, мы не пишем рассказ — это неэффективно. Когда необходима быстрая и эффективная передача идей, ничто помогает так быстро перейти к сути дела как список. Люди жаждут порядка. Используйте списки для построения структуры и нанизывайте на них содержимое.

8. Цитаты

Моё излюбленный подход к использованию цитат позаимствован из научно-фантастического романа Майкла Крайтона 'Стрела времени'. В нём автор противопоставляет две идеи для объяснения квантовой теории.

'Любой, кого квантовая теория не шокирует, попросту её не понимает.' Нильс Бор, 1927

'Никто не понимает квантовую теорию.' Ричард Фейман, 1967

Пользуйтесь цитатами для выделения идей.

9. Выделение полужирным шрифтом и курсивом

Использование полужирного шрифта для выделения важных мыслей — идея из той же серии. Если у вас нет важных идей, ваши проблемы намного серьёзнее.

10. Будьте честны

Эффективный копирайтинг в SEO никогда не должен менять или искажать вашу работу. Напротив, его целью — помогать вам более ясно и эффективно передавать суть ваших идей.

'Всё, что вам нужно сделать — написать одно правдивое предложение. Напишите самое правдивое предложение, какое только знаете.' Эрнест Хемингуэй

Писать искренне — всегда лучшая копирайтерская техника.

Эта публикация Сайруса Шепарда вызвала поток откликов, среди которых нашлось немало ценных дополняющих советов. Приведём наиболее интересные:

1. Если это возможно, вместо фотобанков используйте Flickr и другие схожие фотохостинги, где есть непостановочные фотографии из жизни.

2. Если фото может объяснить больше ста слов, то видео — больше тысячи. Но будьте осторожны и не давайте видео нависать над текстом. Используйте видеоролики длиной в минуту, не больше.

3. Для цитат используйте специальный тег HTML <blockquote/>, выделяя им ключевые фразы основного текста. Это привлечёт внимание тех, кто пролистывает текст, и поможет им понять, о чём он.

4. Когда вы закончили статью, дайте ей немного отлежаться. Отвлекитесь на что-нибудь другое, а затем перечитайте её и внесите исправления (правописание, грамматика, неудачные формулировки). Читатели это оценят.

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Google делают социальный поиск глобальным.

Популярная биржа ссылок Sape открыла 'Книгу предложений'.

На SEOmoz опубликован подробный список критериев, по которым веб-мастер может самостоятельно провести технический аудит сайта.

Журнал 'Вебпланета' подробно отчитывается о шестом санкт-петербургском Интернет-форуме.

Яндекс предупреждает о санкциях за накрутку переходов через поисковую систему.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовил Александр Прокудин
"Ашманов и партнеры"

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright 2003-2011 'Ашманов и партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe