ВЕБЭФФЕКТОР, SEOPULT, ROOKEE -
О СЕБЕ И О ДРУГИХ

От редактора

Интервью с сервисами автоматизации продвижения

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

Преимущества платной подписки

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

Для сегодняшнего выпуска мы побеседовали с представителями наиболее популярных на рынке сервисов для автоматизации продвижения сайтов. Если в рамках этого интервью мы упустили какие-то важные для вас вопросы функционирования таких сервисов, присылайте их в редакцию рассылки, обязательно зададим адресатам.

А в Яндекс.Вебмастере с 12 августа доступна статистика переходов по запросам для регионов, определенных вебмастером. До этого сервис предоставлял данные по 23 основным регионам. Теперь можно самостоятельно определить регионы, по которым нужны данные о переходах.

Напомним, что сейчас вы еще можете успеть зарегистрироваться на конференцию "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете 2010" по низкой стомиости. Для компаний доступна информация по участию в выставке "Интернет-маркетинг 2010".

ИНТЕРВЬЮ C СЕРВИСАМИ АВТОМАТИЗАЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ

Михаил Райцин, "ВебЭффектор"

Чем ваш сервис лучше других?
"ВебЭффектор" трудно сравнивать с другими агрегаторами, у него своя ниша - помочь тем, кто не хочет разбираться со ссылочным ранжированием, перелопачивать сотни настроек бирж в поисках оптимальных вариантов, заниматься утомительной и рутинной работой по составлению списков ключевых слов, сбору позиций, чисткой купленных ссылок и другими вещами, которые быстрее и лучше сделает "умный" робот.

"Эффектор" расчитан на новичков в SEO, на конечных клиентов и на тех оптимизаторов, которые предпочитают заниматься действительно полезным делом - развитием сайтов заказчиков, а не покупкой ссылок.

Что вам нравится у конкурентов?
За каждым из популярных агрегаторов стоят интересные, довольно известные в SEO-сообществе люди, и мне доставляет огромное удовольствие общение с ними. Какого-то значительного преимущества по функционалу (акцентирую - функционалу, а не эффективности!) нет ни у одной команды, но каждая из них реализовала достойные продукты.

К примеру, мне очень нравится модуль SEO-контента в "SeoPult", или то как команда ROOKEE подошла к оформлению интерфейсов своего детища. Одна из наших задач - почерпнуть лучшее из разработок конкурентов, отобрать то что нужно нашим пользователям и реализовать это еще лучше в "ВебЭффекторе".

Какие у вас планы по стратегии развития сервиса, добавлению функционала?
В ближайших планах полный редизайн и глобальная работа над юзабилити внутренних инструментов. Плюс мы постоянно исследуем факторы ранжирования (у нас лучшая аналитическая команда на рынке под руководством Сергея Людкевича, признанного SEO-гуру) и оперативно реализуем полученные результаты в работе "Эффектора".

Из ближайших технологических изменений - более глубокая работа над тематикой и региональностью покупаемых ссылок, введение дополнительных фильтров, долгожданное подключение бирж вечных ссылок (Miralinks и GoGetLinks), а также анализ факторов ранжирования, отличных от классических ссылочных и текстовых.

Какие главные недостатки вы видите у агрегаторов вообще, у своего проекта, у конкурентов?
Про конкурентов говорят или хорошо или никак :) Как я уже сказал - за каждым из них стоит достойная команда, и мне искренне интересно наблюдать за развитием их проектов.

Из недостатков "ВебЭффектора", пожалуй, основной - некоторая неоднозначность интерфейсов, и мы активно работаем над устранением этой проблемы.

Общая проблема любого агрегатора - он не может сделать сайт клиента лучше, чем он есть. Без постоянного развития продвигаемого сайта, наполнения его уникальной полезной информацией, работы над юзабилити и непоисковыми методами продвижения, результат работы агрегатора становится менее гарантируемым, а сроки продвижения растягиваются.

Работают ли все агрегаторы по разным алгоритмам, и в чем именно различие?
У каждого сервиса свой подход к методам покупки ссылок, фильтрации доноров и даже идеологии работы.

ROOKEE позиционируют себя исключительно как инструмент, полностью перекладывая ответственность за результат на оптимизатора, использующего сервис. Это честная позиция, позволяющая им наращивать все новые фильтры и привлекать сторонних специалистов.

"SeoPult" дает возможность автоматического продвижения по предустановленным каскадам фильтров, но делает ставку все-таки на ручные режимы.

"ВебЭффектор" полностью берет на себя ответственность за ссылочную составляющую релевантности, самостоятельно определяя стратегию закупки ссылок и подбор доноров (особенностью этого процесса являются многоуровневые white-листы, составляющиеся по особой методике, недоступной для других агрегаторов).

Все агрегаторы дают возможность просчета ссылочного бюджета, составления анкоров, подбору ключевых слов, снятию позиций и чистке непроиндексированных ссылок.

Есть ли в западном SEO аналогичные программы?
Есть системы-агрегаторы, позволяющие снять с себя работу над ссылочной массой сайта. Но большинство ссылочных факторов все таки наращиваются полуручным расставлением ссылок (массовый труд фрилансеров-индусов), аккуратным использованием бирж ссылок, ручным выкупом площадок и даже иногда массовым спамом.

Сколько вам осталось до того, как Яндекс перестанет учитывать ссылки с бирж или вообще откажется от ссылочного ранжирования? Что будет дальше?
Этот вопрос я слышу в течении последних 5 лет, и каждый раз наступление этого события откладывается на неопределенный период. Яндекс уже активно снижает влияние ссылочных факторов, тем не менее, в ближайшие годы не стоит ожидать полного отказа от них или нивелирования их влияния.

Также нужно помнить, что не ссылками едиными продвигается сайт, и работать над контентом, над внешним видом сайтов клиентов, над удобством пользователей.

Почему агрегаторы контекстной рекламы не стали столь популярны, как агрегаторы ссылочных бирж?
Ответ, возможно, в том, что необходимость вести кампании во всех системах контекстной рекламы одновременно слегка преувеличена, а также в том, что любое рекламное агентство с радостью возьмет клиента на контекст и обеспечит результат с большей эффективностью и по той же стоимости, что бы заплатил клиент при прямой работе с PPC-системами.

Есть ли смысл использовать одновременно несколько агрегаторов?
Пожалуй, что нет. Общий функционал ведения проектов примерно одинаков у всех агрегаторов, а технологии покупки ссылок не предусматривают одновременного влияния нескольких источников, что может привести к непредсказуемым результатам вплоть до поисковых санкций.

Умеет ли ваш сервис защищать неопытного пользователя от его собственных ошибок ("потратил кучу денег, результата не получил")?
Мы активно внедряем "сигнализаторы" - информируем об ошибках, которые могут помешать "ВебЭффектору" успешно продвинуть сайт. К примеру, мы оповещаем пользователя, если он выбрал неправильный регион для продвижения сайта, сообщаем о слишком низком ссылочном бюджете, о случаях некорректного ранжирования страниц сайта (страница найдена по ссылке или находится другая страница по запросу) и т.д.

Исправление этих ошибок позволяет значительно увеличить эффективность продвижения, список ошибок все время расширяется, в ближайшее время мы будем выдавать информацию о проблемах с текстовой оптимизацией, с доступностью сайта и т.д.

Спасибо, Михаил!

Николай Евдокимов, SeoPult

Чем ваш сервис лучше других?
Если отвечать коротко – то результатами. SeoPult – автоматизированная система продвижения сайтов, и сайты у нас действительно продвигаются. Именно благодаря результативности у нас так много постоянных пользователей, именно поэтому мы обгоняем "других" по всем количественным показателям – кого в 20 раз, а кого и вообще неприлично сказать, во сколько.

Что вам нравится у конкурентов?
Сначала нас обрадовал сам факт того, что у SeoPult стали появляться конкуренты. С ними интереснее, чем без них. Мы внимательно следим за похожими на нас сервисами, есть, конечно, и то, что в них нравится. Вот, например, понравилась нам работа юзабилити-инженера ROOKEE, Леонида Румянцева, и мы вскоре пригласили его присоединиться к нашей команде. Само собой, это не означает, что теперь наши интерфейсы станут похожими на ROOKEE, - Леонид к разработке SeoPult отношения не имеет, он в другом нашем проекте работает, но понравился он нам именно у конкурентов.

Какие у вас планы по стратегии развития сервиса, добавлению функционала?
Мы выбрали несколько направлений развития. Первое - упрощение и автоматизация, второе - усложение и автоматизация. Для новичков SEO, а также простых интернет-пользователей мы готовим понятный автоматизированный интерфейс, который позволит продвигать сайты несколькими кликами - Система сама будет предлагать лучшие настройки.

Для профессионалов рынка мы углубляем настраиваемость автоматизированных сервисов - уже сегодня настроить фильтры отбора ссылок по проекту или по каждому запросу можно по нескольким десяткам параметров, комбинируя их в разных вариантах.

И в первом, и во втором случае закупку ссылок, своевременную оплату, съем, контроль качества каждого сайта-донора SeoPult осуществляет автоматически. Есть и другие стратегические для нас направления, они связаны с расширением спектра предоставляемых услуг, но об этом подробно говорить пока рано.

Какие главные недостатки вы видите у агрегаторов вообще, у своего проекта, у конкурентов? Работают ли все агрегаторы по разным алгоритмам, и в чем именно различие? Почему агрегаторы контекстной рекламы не стали столь популярны, как агрегаторы ссылочных бирж?
Мы не любим, когда нас называют словом "агрегатор". SeoPult – это система автоматизированного продвижения сайтов. То, что ее технически можно отнести к агрегаторам ссылочных бирж, по сути вторично. Нашему пользователю важен результат – продвижение сайта, и именно его мы обеспечиваем. Как – это уже второй вопрос.

Работают сегодня биржевые ссылки – мы автоматизируем работу по их закупке. Становятся важны для продвижения разноплановые источники ссылок – у нас появляется несколько разных бирж, и мы автоматизируем работу по созданию разнородной ссылочной массы. Но вообще уже сегодня Система обеспечивает далеко не только работу со ссылками, но и многое другое.

А в ближайшие месяцы у нас появится еще целый спектр новых для SeoPult услуг по продвижению, никак с покупкой ссылок не связанных.

Что будет делать SeoPult, если завтра перестанут работать биржевые ссылки? По существу ничего не изменится, мы по-прежнему будем автоматизировать работу по продвижению сайтов, в чем бы она ни заключалась.

Что касается агрегаторов – и ссылочных бирж, и контекстной рекламы – думается, их малая популярность вызвана тем, что они очень мало кому нужны. Слишком уж экзотическую задачу они решают. Ну действительно – зачем нужно "агрегировать" девять (или сколько там?) однотипных бирж, когда есть Sape, мощность которой намного превышает самые изощренные запросы 99% оптимизаторов?

Зачем возиться с миноритарными системами контекстной рекламы, когда есть Яндекс.Директ? Пока Sape и Директ остаются безоговорочными лидерами в своих сферах, и пока их одних достаточно для решения подавляющего большинства задач по продвижению, агрегаторы как таковые не будут иметь ни широкого распространения, ни коммерческого успеха.

Сколько вам осталось до того, как Яндекс перестанет учитывать ссылки с бирж или вообще откажется от ссылочного ранжирования? Что будет дальше?
В целом у нас оптимистичные прогнозы относительно будущего ссылочного ранжирования. По неоднократным заявлениям Яндекса, поисковик не намерен полностью отказываться от учета платных ссылок в ранжировании коммерческой выдачи результатов поиска. Но "если вдруг" правила игры коренным образом изменятся, выше я уже объяснил, что мы будем делать: мы продолжим автоматизировать те работы по продвижению сайта, которые будут необходимы в условиях новых алгоритмов.

Умеет ли ваш сервис защищать неопытного пользователя от его собственных ошибок ("потратил кучу денег, результата не получил")?
Мы пошли по достаточно стандартному для пользовательского софта пути - за неопытного пользователя выбор совершает система, и этот выбор, само собой, по максимуму защищает от ошибок. Пользователь, который считает, что он достаточно компетентен, чтобы взять на себя управление и принимать решения по настройкам самостоятельно, имеет возможность поменять и переопределить буквально все, но и риск ошибки, конечно, в этом случае он тоже берет на себя.

Насколько сложен в работе ваш сервис, сколько времени нужно новичку, чтобы научиться с ним работать, освоить все полезные опции?
Когда мы выходили на рынок, мы считали, что создали инструмент, облегчающий работу SEO-специалистов. Поэтому рассчитывали, что как минимум начальными знаниями в сфере поисковой оптимизации наши пользователи владеют. Жизнь внесла в это понимание коррективы – оказалось, что для очень многих наших клиентов это первый и единственный SEO-сервис, который они осваивают, и они сталкиваются с некоторыми трудностями в понимании даже простых, как нам казалось, действий.

В то же время существенную долю наших пользователей составляют профессиональные оптимизаторы, которые все время просят нас усложнять и развивать функционал. Борьба между этими двумя противоположными тенденциями – охранять неопытного пользователя от лишней непонятной информации и предоставить максимум возможностей профессионалам – завершилась несколько месяцев назад, когда мы решили разделить интерфейсы на простой и профессиональный.

Разработка новых интерфейсов заняла довольно много времени, но уже очень скоро мы представим ее результаты нашим пользователям. В новом простом интерфейсе все будет гораздо проще и понятнее, и вдобавок клиент сможет воспользоваться услугами индивидуального менеджера проектов.

Ну а функционал профессионального режима даст возможность проявить себя самым продвинутым оптимизаторам, и там будет огромное количество самых разных настроек. Но и "сложный" интерфейс мы тоже постарались сделать максимально понятным, логичным и удобным для использования.

Спасибо, Николай!

Оксана Панкова, ROOKEE

Чем ваш сервис лучше других?
Если ответить стандартно, опираясь на парадигмы, на которых мы основывались при разработке сервиса, то это прежде всего простота, удобство, а также быстрый и качественный инструментарий для продвижения сайтов.

А если подойти к этому вопросу с опорой на полугодовой опыт работы сервиса ROOKEE – это баланс между удобной автоматизацией процесса продвижения и настройкой системы "под себя". Именно это и привлекает многих наших пользователей. Пользователь управляет своими "руками" и только он.

Что вам нравится у конкурентов?
Конечно же, то, что они есть :). Безусловно, вызывает уважение история существования продукта от Unmedia: сервис долгое время являлся ориентиром в развитии автоматизированных систем. Когда выходишь на рынок первым – планку качества задаешь себе сам. Однако в таком случае при долгом отсутствии конкуренции есть опасность расслабиться в самый неподходящий момент.

Наши коллеги из корпорации РБС сделали интересный и строго ориентированный под определенную целевую аудиторию продукт. У сервиса амбициозная команда, интересный взгляд на рынок, и они не ставят перед собой цель собрать денег с пользователей любыми возможными способами.

Конкуренция – это игра. От качественной конкуренции всегда выигрывает пользователь – в качестве, скорости, удобстве разрабатываемых продуктов. Мы за красивую и честную игру.

Какие у вас планы по стратегии развития сервиса, добавлению функционала?
Одно из направлений развития сервиса – это всегда доработки по пожеланиям наших пользователей. Все они уже знают функционал ROOKEE.reformal.ru и активно им пользуются, поскольку пожелания, внесенные туда, реализуются оперативно и качественно.

Есть также стратегические линии развития функционала сервиса, такие, как направление стратегий продвижения, комплексный учет региональности и новые экспериментальные разработки – всему свое время.

Какие главные недостатки вы видите у агрегаторов вообще, у своего проекта, у конкурентов?
Это не недостаток агрегаторов, а скорее, их особенность: автоматизированная система никогда не заменит человека в SEO. SEO-среда слишком непостоянна, и слишком большое значение здесь имеет человеческий фактор.

Агрегаторы – это всего лишь инструменты, хоть они и стремятся к максимальной автоматизации. Любой инструмент работает с определенной степенью точности, результат напрямую зависит от качества и точности используемого инструмента.

Что касается недостатков, наш главный недостаток – это то, что мы вышли на год позже, чем всем известный сервис, когда мнение об автоматизированных системах было уже достаточно предвзятым.

Но, тем не менее, сделав ROOKEE за 4 месяца, считаем нашим достижением то, что многие наши решения уже являются стандартом де-факто, и копируются.

Ситуация на рынке и отношение к агрегаторам, на наш взгляд, исправляется, чему поспособствовал выход того же "ВебЭффектора".

А главный недостаток конкурентов – то, что у них нет такой сплоченной, цельной и пробивной команды, нацеленной на результат.

Работают ли все агрегаторы по разным алгоритмам, и в чем именно различие?
Сейчас на рынке две основные позиции: системы, гарантирующие результат и системы, предоставляющие качественный инструментарий для получения результата.

Мы принципиально придерживаемся позиции, что гарантировать что-то в текущей ситуации на рынке SEO смешно. В условиях хотя бы частичной неопределенности не может быть 100%-ных гарантий – это обман доверчивых пользователей.

Но может быть качественный инструмент с индивидуальными пользовательскими настройками, новинками, ориентированными на потребности аудитории. Искусственный интеллект в SEO – это пока из области фантастики, многоуважаемым сеошникам пока придется работать головой.

Есть ли в западном SEO аналогичные программы? Как они называются?
В одном из недавних интервью Андрей Смурыгов уже рассказывал о буржуйском сервисе – Conductor.com. Его бизнес-модель в большей степени схожа не с сервисами ROOKEE, SeoPult или "ВебЭффектор", а, скорее, с "Маремото". Conductor сам отбирает себе пользователей.

Сколько вам осталось до того, как Яндекс перестанет учитывать ссылки с бирж, или вообще откажется от ссылочного ранжирования? Что будет дальше?
Власть на земле захватят инопланетяне, коровы перестанут давать молоко, а кубок мира по футболу получит наша сборная. Если серьезно, то никуда ссылки не денутся. Яндекс яро блюдет и будет блюсти баланс между влиянием наполнения и ссылочного окружения сайта.

Почему агрегаторы контекстной рекламы не стали столь популярны, как агрегаторы ссылочных бирж?
Как всегда, разница в цене. Контекст – дорогое удовольствие. У поисковиков есть свои сервисы, позволяющие работать с контекстной рекламой, как правило, для продвижения их хватает. Кому нужна экзотика – ищут еще пару-тройку направлений. А в основной массе – зачем что-то еще?

Сами по себе агрегаторы контекстной рекламы не актуальны, а вот если появятся комплексные агрегаторы для ссылок, контекста, статей, медийной рекламы – это будет интереснее.

Есть ли смысл использовать одновременно несколько агрегаторов?
Смысл пробовать и искать наиболее эффективные инструменты есть всегда. Сидя на одном до боли привычном сервисе, Вы лишаете себя возможности знакомиться с последними тенденциями, выбирать новые удачные решения.

Пробуйте, сравнивайте, однако делайте это на разных проектах, в противном случае эффект может быть резко негативным.

Умеет ли ваш сервис защищать неопытного пользователя от его собственных ошибок ("потратил кучу денег, результата не получил")?
Все зависит от двух факторов: от самого сайта и ссылочной массы. По второму варианту мы страхуем пользователя полностью, предлагая предустановленные настройки, публикуя инструкции по использованию функционала, помогая пользователям, обращающимся в поддержку.

Что касается сайта, тут мы можем помочь лишь частично (в системе ROOKEE существуют средства анализа сайта для подготовки его к продвижению). Но, как уже говорилось выше, автомат никогда не заменит человека полностью, или во всяком случае еще не скоро и не в SEO. Единственное, что можно сделать, это посоветовать нашим пользователям не продвигать сайты "не для людей", которым явно не место в ТОПе.

Насколько сложен в работе ваш сервис, сколько времени нужно новичку, чтобы научиться с ним работать, освоить все полезные опции?
Для того, чтобы просто запустить проект, нужно нажать 4 кнопки – это буквально несколько минут. Чтобы изучить все рабочие зоны и разобраться в назначении всех кнопок, нужно потратить день-два. Чтобы знать и, главное, уметь применять весь инструментарий, предлагаемый сервисом, одним понадобится – день, другим – недели.

Спасибо, Оксана!

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции - subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки - тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовила Людмила Кудрявцева
"Ашманов и Партнеры"

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright 2003-2010 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe