Здравствуйте, уважаемые читатели!

В конце года очень хочется подвести его итоги – вспомнить главные события, определить главные тенденции, подвести баланс побед и неудач. Органичной частью этого процесса становятся мысли о том, чего ждать в будущем году, на что ориентироваться и чем заниматься. Однако, прогнозы – вещь сомнительная, поэтому лучше относиться к ним как к развлечению. Лучше не волноваться о том, что принесет слепая судьба, а строить планы, чтобы держать собственное будущее в собственных руках.

А главной новостью недели стало сообщение от Яндекса о том, что его поиск научился показывать локальные результаты поиска для пользователей из всех городов, где есть достаточное количество местных сайтов. Всего таких городов -1250 (при этом, если верить "Википедии", городов в России насчитывается 1098).

***

Некоторые читатели уже заметили, но мы сообщаем для всех - отрыта регистрация на очередную конференцию eTarget-2010, которая пройдет 25-26 марта 2010 года. Сейчас в декабре можно зарегистрироваться по минимальной стоимости. На сайте конференции www.etarget.ru опубликована программа, там же можно заполнить заявку на регистрацию и на доклад.

I. Поисковые системы

I.I. ЯНДЕКС

Что было?

Этот год стал для Яндекса годом развития тех направлений, которые были намечены в 2008 году. Без пяти минут позапрошлый год получился очень насыщенным – к 2008 относятся и запланированный, но не состоявшийся выход Яндекса на IPO, и старт марафона по геопривязке выдачи, и открытие офиса в Кремниевой Долине (а также начало поиска по зарубежному Интернету), и введение поисковых подсказок, и последний "Кубок Яндекса", и декларация о борьбе с "seo-ссылками", и рассказ об учёте при ранжировании поведения пользователя на выдаче, открытие видеохостинга и многое другое.

В том же 2008 Google попытался и не смог купить "Бегун", организовал выплаты партнерам AdSense через "Рапиду", Рамблер объявил о бесперспективности обычного поиска и превратил в мем "вертикали"... В свете всех тех событий 2009 год кажется достаточно спокойным. Возможно, причиной этому - мировой финансовый кризис.

Но вернемся к Яндексу.

- География – важнейшая из наук

2009 стал для Яндекса годом локализации выдачи. По подсчетам компании, около 30% поисковых запросов подразумевают ответ с локальной информацией. 15 апреля было объявлено о запуске алгоритма "Арзамас-2":

Теперь поиск Яндекса учитывает регион пользователя. Начиная с "Арзамаса", результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть разными в разных регионах.

Всё лето и большую часть осени "Арзамас" дорабатывался, а в ноябре появился "Снежинск". Наконец, в декабре было объявлено о том, что локальные сайты будут появляться в выдаче для каждого города, для которого они вообще существуют.

- Забота о Рунете

Яндекс в 2009 активно заботился о безопасности пользователей и чистоте Рунета: объявил войну попандерам, рассказал о заражении сайтов, добавил в Яндекс.Вебмастер функцию уведомления о заражении сайта.

- Пролетарский гнев

Если в 2008 году Яндекс объявил войну seo-ссылкам, то в этом году он боролся в основном с seo-сайтами. Алгоритмы АГС-17 и АГС-30 зачистили выдачу и индекс Яндекса от "некачественных сайтов, предназначенных исключительно для манипуляции результатами поиска".

- Инструкция для вебмастеров

Яндекс наконец-то откликнулся на продолжающиеся уже много лет просьбы оптимизаторов опубликовать инструкцию по оптимизации сайтов. Появился документ "Рекомендации Яндекса по созданию сайтов", где есть и главы об индексировании сайта, настройке отображения в результатах поиска и других вопросах оптимизации.

- Больше оригиналов, меньше порнографии

Эволюцию поисковых технологий можно наблюдать при помощи анализаторов поисковых машин. По графикам Analyzethis.ru видно, что этой зимой Яндекс значительно улучшил алгоритмы обнаружения оригинала текста и размещения ссылки на него в выдаче выше, чем на копию. Специалисты из Яндекса подтвердили, что определение оригиналов действительно было доработано. Яндекс вырвался по этому показателю в Analyzethis.ru на первое место с четвертого.

Кроме того, главный поисковик Рунета подавил появление в выдаче порносайтов по запросам, которые можно толковать двусмысленно ("негры", "школьницы" и так далее)

- Расставание с Mail.ru

Вместе с 2009 годом заканчивается контракт между Яндексом и Mail.ru, согласно которому первый предоставляет последнему свою поисковую выдачу для работы сервиса search.mail.ru. Компании не договорились о продлении контракта, и теперь провайдером поиска на Mail.ru, а также контекстной рекламы на выдаче, будет Google. Срок соглашения – 1 год.

Чего ждать

1. Работа над геопривязкой выдачи продолжится. Поскольку не слишком много регионов России могут похвастаться заметным количеством локальных сайтов, Яндекс будет работать над насыщением региональной выдачи не только классическими ссылками на сайты, но и блогами, новостями, видео и другим контентом, относящимся к определенному региону. Будут появляться новые региональные "колдунщики" со справочной информацией.
   
   Не стоит забывать, что, по словам Александра Садовского, для некоторых запросов будут релевантны ссылки на сайты из других регионов.
   
   О взгляде Яндекса на поиск с учетом региона можно почитать в специальном разделе корпоративного сайта. В частности, там содержится информация о том, что геозависимость запроса определяется статистически: это запрос, который часто задают вместе с названием города.
2. Наверняка будут развиваться Яндекс.Карты – рано или поздно должно появиться отображение на них коммерческих и других организаций с возможностью поиска (ср. результаты по запросу "pizza in bronx" на maps.google.com и "пицца в Москве" на maps.yandex.ru).
3. Не остановится Яндекс и в борьбе с seo-прессингом. В прошлом году все ждали атаки на ссылочные биржи, но похоже, Яндекс предпочитает бороться не с инструментами, а с создаваемым при их помощи продуктом: seo-ссылками и seo-сайтами. Здесь есть еще широкое поле деятельности: в Рунете процветают сплоги, спам в блогах и микроблогах... Могут пострадать не совсем прозрачные виды заработка в Интернете, например, партнерские программы, которые берут с человека больше денег, чем он ожидает заплатить (тесты с результатом по sms, и т.п.)
4. Вместо Mail.ru могут найтись новые партнеры - сайты, использующие для поиска выдачу Яндекса. Например, "В Контакте" или "Одноклассники". Или мобильные операторы. Доля Яндекса на рынке поиска вряд ли станет драматически падать в 2010 году.
5. Усиление модерации в Яндекс.Директе. Этой осенью Федеральная антимонопольная служба России признала "Яндекс" нарушившим закон "О рекламе" при распространении ненадлежащей рекламы аппарата "Парацельс-07, вместе с рекламодателем, разместившим объявление в "Яндекс.Директе". Кроме того, негодование общественности вызвал тот факт, что СМИ покупают в Директе рекламу по запросам, связанным с трагическими ситуациями.

Что делать?

• Изучать западный опыт. В США стратегии интернет-маркетинга давно уже разрабатываются с учетом региональной привязки бизнеса. Западными специалистами опубликовано множество рекомендаций по "локализации" SEM, правильной работе с картами и другими сервисами. Рекомендуем ознакомиться, например, со следующими:
  • SeoBook.com/archives/001562.shtml
    
  • Tarahost.net/pages/seo/56686.php
    
  • PalmerWebMarketing.com/blog/25-ways-to-optimize-for-local-search/

• Пользоваться инструментами Яндекса и участвовать в тестированиях алгоритмов на buki.yandex.ru, отправляя feedback о нерелевантных ссылках в выдаче. Яндекс дал вебмастерам достаточно возможности влиять на региональную принадлежность сайта: указывать его регион, координаты компании, сравнивать выдачу по разным регионам.
• Вкладывать силы и средства в солидные долгосрочные проекты "для людей". Осваивать продвижение в видео, картинках, блогах, новостях, на картах. Добавляться в каталоги региональных сайтов.

I.II.GOOGLE

Что было?

В этом году Google занимался в основном локализацией для России уже существующих на google.com фич и сервисов. В 2009 году появилось исправление опечаток и подсказки на Google.ru. Русским пользователям стали доступны настройки выдачи, ВикиПоиск и ВикиКомментарии, которые помогают персонализировать и "социализировать" выдачу

Как и Яндекс, Google продемонстрировал свою готовность помогать вебмастерам. В блоге русского Google появилась серия постов о принципах и технологиях ранжирования, о качестве поиска, об экспериментах. Google не только ознакомил читателей с теорией, но и помог в практике: от поста об улучшении индексации и "Руководства по поисковой оптимизации для начинающих" до открытия "Клиники сайтов"

Если не ограничиваться российским Google, а взглянуть, чем занималась вся компания в этом году, получится, что год для Google был невероятно насыщенным: у компании вышел собственный браузер Chrome (который уже занимает третье место в Интернете по количеству пользователей, обогнав Safari и догоняя Firefox и IE), была анонсирована операционная система Chrome OS, заработал сервис Google Wave.

В поисковой выдаче появился "живой" поток результатов из Твиттера – по тем запросам, для которых это актуально. В области рекламы нельзя не отметить запуск контекстного видео.

Подробнее о наиболее важных для вебмастеров инициативах Google за 2009 год можно почитать в блоге Ольги Райхе.

Чего ждать?

1. Локализации тех сервисов и опций, которые пока не дошли до русского Google. Например, использования профиля пользователя в социальных сетях для показа в результатах поиска постов его друзей.
2. Продолжения экспериментов по изменению внешнего вида и юзабилити страницы выдачи. Добавление в выдачу новых типов контента.
3. Лучшего понимания "массового пользователя". Раньше считалось, что пользователи Google – это в основном "гики", а пользователи Яндекса – "домохозяйки и школьники". Теперь, благодаря партнерству с Mail.ru, Google сможет в подробностях изучить поисковые привычки и потребности той аудитории, которой ему, возможно, не хватало.
4. Google недвусмысленно продемонстрировал намерение использовать рекомендательные сервисы для повышения полезности поиска и других своих продуктов, попытавшись купить стартап Yelp.com.

Что делать?

Держать руку на пульсе. Смотреть, каким образом новые сервисы Google могут вписаться в вашу стратегию продвижения. Например, ноябрьский пост о викикомментариях Google намекает, что комментарии могут представлять собой пользовательские рекомендации, ценные для любого сайта, а особенно для коммерческого. Слишком много надежд на такие инструменты пока возлагать не стоит, они еще не скоро станут массовыми и обязательными для использования. Но приглядываться полезно.

I.III. РАМБЛЕР, GOGO.RU, АПОРТ, BING.COM

В 2009 году внезапно проявил признаки жизни "Апорт". Сначала состоялся редизайн, потом в СМИ прошла новость о грядущем возрождении, вебмастера стали сообщать, что получили уведомление о принятии сайта в "Каталог".

Рамблер тоже в этом году взял курс на восстановление былого величия. У компании появился новый гендиректор, пришли несколько известных на рынке специалистов. Среди "привлеченных звёзд" оказались Максим Азаров из Google, Иван Матвеев из Яндекса, специалист по конференциям Павел Рогожин.

А вот от поисковой системы Gogo.ru новостей в этом году было значительно меньше, чем в прошлом. Аудитория у поисковика значительно уменьшилась.

Нельзя не отметить и запуск в 2009 году поисковика от Microsoft Bing.com. Его доля в Рунете вот-вот перейдет психологический рубеж в 1%.

II. Поисковая оптимизация

Что было?

Кризис не оказал катастрофического влияния на рынок интернет-маркетинга, хотя некоторое количество фрилансеров и мелких компаний вышли из бизнеса или стали частью более крупных компаний. Заказчики из наиболее пострадавших от кризиса отраслей начинают возвращаться к инструментам продвижения в Интернете, которые по-прежнему дешевле, эффективнее и лучше настраиваются, чем многие другие медийные каналы.

Роботизация SEO

Самой яркой тенденцией 2009 года стала автоматизация SEO. На рынок вышли сервисы SeoPult от UnMedia (в 2008 работал по инвайтам), "Маремото" от "Ашманов и Партнеры", Webeffector от BDBD. Компания "Ингейт" готовит к запуску новую версию своего сервиса Re-actor.ru. Компания "Биплан" тоже ведет разработку системы автоматизации продвижения.

Напомним, в 2008 году автоматизировали в основном контекстную рекламу – внимание к себе привлекали "СмартКонтекст" и "Блондинка.ру", в феврале 2009 года к этой группе сервисов присоединилась Elama.ru.

Обучение и обмен опытом

В марте 2009 года прошла новая оптимизаторская конференция. Ее провела компания NetPromoter. Семинары для оптимизаторов и клиентов регулярно устраивали большинство лидеров рынка, в том числе компания UnMedia, у которой появилось интернет-телевидение Seopult.tv. В Минске в декабре 2009 года состоялась первая белорусская SEO-конференция. В Москве - первая конференция "Сайт-2009", ориентированная на веб-студии и их клиентов. А вот книги по продвижению, интернет-рекламе и электронной торговле, которые вышли в 2009 году:

• Электронная торговля. Финансовые и правовые аспекты
  
• Тестирование и оптимизация веб-сайтов. Руководство по Google Website Optimizer
  
• Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов
  
• Интернет-маркетинг на 100%

Рейтинги компаний

Главный рейтингователь оптимизаторов, Seonews.ru, в этом году сдал позиции – в отличие от 2008 года, когда были опубликованы три рейтинга seo-компаний, в 2009 году был лишь анонс одного рейтинга, который мы увидим в 2010. Зато появились три новых рейтинга: от ALTWeb Group, от CMS magazine и от блога it-aibolit.ru. Появились также рейтинги украинских и два рейтинга (1, 2) белорусских SEO-компаний.

Российские рейтинги вызвали ряд вопросов в связи с методикой составления, некоторые участники рейтингов написали организаторам с просьбой снять себя с дистанции, так что пока такие материалы оказываются скорее развлекательными, нежели аналитическими.

Чего ждать

1. Кириллические домены .рф. Занять для своей компании или проекта домен, созвучный с ее URL-адресом или названием необходимо при первой возможности. Поскольку Яндекс использует при ранжировании сайтов ключевые слова из URL в том виде, в котором они есть сейчас, кириллические ссылки тоже, возможно, будут использоваться. Лучше на всякий случай ждать трудностей с индексацией кириллических доменов, хотя, очевидно, в Яндексе наверняка работают над этой задачей.
2. Возможность получить интересную работу. Осенью поступила информация, что Mail.ru ищет оптимизатора. Профессия интернет-маркетолога постепенно начинает выглядеть в глазах общества более респектабельной, так что в ближайшем будущем такими специалистами начнут обзаводиться всё больше крупных компаний.
3. Расцвет мобильного веба. Уже сейчас каждый уважающий себя вебмастер должен проверять, как выглядят его сайты на мобильных устройствах. Маркетинг с помощью приложений для смартфонов – одно из весьма перспективных направлений. Например, чем больше в россии пользователей iPhone, тем более интересным ходом, например, для туристического сайта выглядит создание iPhone-приложения по поиску на сайте горящих путёвок. Будет развиваться и мобильная реклама, которой уже в 2009 году много занимался "Бегун". Электронным магазинам тоже придётся озаботиться особым - мобильным - юзабилити своих проектов
4. Все больше вебмастеров будут открывать для себя виджеты Яндекса, особенно региональные. Для расширения инструментария интернет-маркетинга можно уже начинать смотреть и в сторону брендированных приложений для социальных сетей, мобильных и браузерных игр. Найти для себя интересные направления можно, например, в этой статье.
5. Стоит ожидать дальнейшего усиления внимания государственных структур к Рунету. Нужно быть готовым к ответственности за ненадлежащее использование чужих текстов и фотографий, недобросовестную рекламу, неосторожные высказывания о конкурентах. Интернет перестает быть заповедником вседозволенности.
6. Благодаря увеличению количества "колдунщиков" Яндекса и Google, видов "справки" на Mail.ru, возрастет ценность для поисковиков ресурсов со справочной информацией, особенно региональной. Сайты, содержащие такую информацию, смогут рассчитывать на сотрудничество с Яндексом и популярность.
7. Возможно, у Яндекса появится еще один или несколько "фаворитов", помимо "Википедии", которую сейчас можно увидеть в выдаче по большинству (такое создается впечатление) запросов. А может быть наоборот, "Википедия" "переедет" в колдунщик. Вообще, прогнозировать развитие технологий Яндекса под силу только сотрудникам самого Яндекса, но наша задача здесь сугубо практическая – подготовиться к вероятным сценариям развития событий. Все интернет-маркетологи уже знают, насколько полезно написать о своей компании или проекте статью в "Википедию". Мы предлагаем не ограничиваться "Википедией", а поискать другие крупные проекты, создающие ценный контент. Спамить их не нужно – эффект будет противоположным, и, к тому же, с ростом популярности такого способа продвижения модерация будет становиться всё более жесткой. Но попытаться создать действительно полезный, содержательный текст всегда можно.

Что делать?

Хорошие, полезные сайты для людей. Создавать контент. Благодаря web 2.0, UGC и спаммерам всех мастей в Интернете всё более печальным становится соотношение ценного контента и малоценного, а то и вовсе мусорного. Конечно, поисковые системы стараются добавлять в выдачу больше контента из собственных сервисов – у них есть карты, видео- и фотохостинги, сервисы вопросов и ответов и многое другое. Но пока не принято стратегического решения избавиться от сайтов в выдаче вообще, контент будет цениться всё выше и выше.

ЖЕЛАЕМ ВАМ УДАЧИ В НОВОМ ГОДУ!

На форуме Talk.Maulnet.ru опубликована "Шпаргалка по продвижению под Снежинск". Обсуждение и дополнение происходит в соответствующей теме форума.

В ЖЖ-сообществе Advertka обсуждают эффективность рекламы во флеш-играх. Можно посмотреть на примеры брендов в играх.

Новое интервью Александра Садовского: "Сегодня результаты поиска в Яндексе, да и, в принципе, во всех лидирующих поисковых системах не так уж далеки от «идеального» вида, просто не на все вопросы есть ответ в интернете".

Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com.

Успехов вам!

Выпуск подготовила Кудрявцева Людмила
"Ашманов и Партнеры"