Здравствуйте, уважаемые читатели!

Восьмого апреля у Яндекса состоялся релиз нового поискового алгоритма. 10 апреля об этом было официально объявлено в блоге Яндекс.Поиска. Алгоритм, анонсированный как «Анадырь», вышел под именем «Арзамас». Этот географический конфуз удачно оттеняет тот факт, что, по крайней мере для оптимизаторов, самым важным нововведением стали географические факторы формирования выдачи.

В первые несколько суток работы релиза выдача выглядела очень сырой, в самых неожиданных местах присутствовали порносайты, дорвеи, сателлиты. Наблюдалась разница в выдаче по запросам с большой и маленькой буквы. Уже сейчас заметно устранение таких побочных эффектов. Давно замечено, что новый релиз поискового алгоритма проходит некий период нормализации. На форуме Searchengines, однако, насчитывается уже больше десятка тем об «Арзамасе». Мы попытались выделить и упорядочить самую важную информацию о новом алгоритме, отсечь признаки незрелости алгоритма от принципиально вводимых изменений.

I. Что сделал Яндекс

География и её границы

Обсуждая изменения в выдаче восьмого апреля, оптимизаторы первым делом заметили, что в Москве этих изменений практически не было, а вот пользователи, задающие запросы из разных регионов России, видели выдачи, отличающиеся от московской и друг от друга. Позже выяснилось, что регионов всего три – Москва, Санкт-Петербург и остальная Россия. Сергей Людкевич сказал, что если потратить немного времени на анализ, это станет очевидно.

Под региональностью выдачи Яндекса мы будем понимать разницу выдачи по одному и тому же запросу для пользователей, находящихся в разных регионах. По нашим данным, это три самостоятельные выдачи, каждая из которых строится по собственным правилам, в которых учитывается ряд географических факторов. В будущем таких выдач может стать больше. В зависимости от типа запроса, вес географических факторов варьируется. Например, для запроса «где купить обои» региональные факторы должны учитываться существенно, а для запроса «биография Пастернака» их вес должен стремиться к нулю. Пока реальная картина в Яндексе отличается от идеальной, алгоритм находится в процессе доработки.

Почему Яндекс занялся региональностью?

Пока новшества Арзамаса не внушают оптимизма оптимизаторам. Кому-то кажется верной сама идея, но есть претензии к её реализации. Кому-то и идея не нравится. Но исторические предпосылки её возникновения проследить можно.

В конце прошлого года Яндекс выпустил исследование запросов за все годы существования своего поиска. По данным исследования, пользовательские запросы становятся всё длиннее, люди уточняют условия поиска, в том числе – используя название региона.

Вот цитата из этого исследования:

Обычно пользователи из разных регионов ищут в интернете похожие вещи. Но, конечно, в каждом регионе существуют специфические, «местные» запросы — например, названия аэропортов или магазинов. Чтобы выделить такие запросы, можно использовать специальный показатель — региональность.

Региональность запроса — это отношение частоты, с которой задавали этот запрос пользователи определенного региона, к количеству всех запросов из этого региона. Чем больше это отношение (то есть доля того или иного запроса среди всех запросов), тем более этот запрос «местный», то есть наиболее популярный в определенном регионе. Сравнение показателей региональности в разных регионах позволяет увидеть, какие запросы характерны для того или иного региона.

Для крупных городов локальные запросы часто содержат указание города или региона ([новосибирский зоопарк], [знакомства в ростове]) или местных брендов. Например, один из кировских запросов — [квадрат] — означает не геометрическую фигуру, а сеть магазинов техники. Среди локальных часто оказываются запросы со спортивными клубами ([фк урал], [рубин]), университетами ([двгу], [пгту]), названиями аэропортов ([толмачево], [аэропорт курумоч]) и т.п.

Уточнить поисковый запрос можно не только непосредственно его формулировкой, но и при помощи интерфейса поисковой системы. В Яндексе можно поставить галочку «искать только в определенном регионе». Этой возможностью пользуются в среднем около 5% посетителей Яндекса. В большинстве крупных городов этой опцией пользуются чаще, чем в среднем. Интересно также, что пользователи из Санкт-Петербурга достаточно редко указывают свой город непосредственно в запросе, но при этом ежедневно около 15% петербургских запросов ограничены по региону. Вообще самый популярный регион при ограничении поиска — Северо-Запад.

Другое исследование Яндекса, совсем недавнее, под названием «Развитие Интернета в регионах России», тоже помогает понять, почему Арзамас сконцентрировался на географии. В исследовании говорится, что:

За 2008 год проникновение интернета в России увеличилось на 4% — в основном за счёт регионов. В Москве доля пользователей интернета стабилизировалась и за прошедший год выросла всего на 1%. Большинство активных пользователей, однако, по-прежнему живёт в Москве и СПб.

Количество доменов второго уровня в зоне .RU в марте 2009 превысил 2 миллиона. 44% доменов зарегистрировано в Москве или Санкт-Петербурге, 33% — в регионах России, остальные — за рубежом. Принадлежность домена к тому или иному региону определяется по месту регистрации лица или организации, на которых зарегистрирован домен.

Раздел исследования под названием «Характеристики регионов» содержит информацию о распространении интернета и активности пользователей в различных регионах, которая может быть полезна при наблюдении и прогнозировании дальнейшей регионализации выдачи Яндекса.

Как определяется регион?

Алгоритм формирования региональной выдачи вызывает ряд вопросов:

1. Как определяется местонахождение пользователя?
2. Как определяется региональная привязка сайта?
3. В каких случаях географические факторы более весомы, в каких менее?

Самый очевидный ответ на первый вопрос – это определение местонахождения по IP. Доподлинно известно, что у пользователя, который действительно находится в Санкт-Петербурге не такая выдача, как у пользователя, который выбрал Петербург с помощью tune.yandex.ru. Не может не играть роли и уже упомянутая региональность запроса, а также его прагматика (в Яндексе запросы классифицируются по прагматикам, то есть по потребностям пользователя, целям, которые он преследует в поиске).

Факторов региональной привязки сайта может быть больше:

• География домена (см. выше)
• Регион согласно Яндекс.Каталогу (проверить, к какому региону приписан ваш сайт, можно так)
• Упоминания географических объектов в текстах на сайте, в мета-тэгах
• Региональный URL (например, 2moscow.msk.ru)
• Указание на сайте контактных данных организации, телефона с кодом города
• Регистрация сайта в каталогах, подобных «Жёлтым страницам» - организация с адресом и её сайт
• Александр Садовский обещал, что в Панели Вебмастера появится возможность указать регион сайта
• Ссылочные факторы – ссылки с региональных сайтов, анкоры с географическими наименованиями, и т.д.
• В обсуждениях было замечено предположение, что на региональность влияет посещаемость: Яндекс учитывает, из какого региона на сайт заходят пользователи.

Важно помнить, что Яндекс относит те или иные факторы не к сайтам, а к разделам сайтов. Разделом может оказаться и сайт целиком, и одна страница, а по некоторым предположениям, высказанным еще во времена обсуждения непот-фильтра, и часть страницы. Именно поэтому в региональной выдаче появляются внутренние страницы, более релевантные региональному запросу, чем главная страница.

II. Что делать оптимизаторам?

Самый актуальный вопрос сейчас – как продвигать сайты в условиях Арзамаса? Однако, давать готовые рецепты пока рано. Ограничимся размышлениями и анализом точек зрения.

Чем собирать позиции?

Сервисы Seolib.ru и SeSpider.ru уже добавили к своим возможностям сбор выдачи по разным регионам. Денис Иванов создал пользовательский яваскрипт для переключения регионов в один клик. В программе Site-Auditor можно использовать разные переменные для просмотра региональной выдачи. Ожидается доработка функционала и у других оптимизаторских программ.

Последствия региональности

Оптимизаторы в основном сходятся на том, что в условиях «Арзамаса» уменьшилось влияние покупных ссылок, увеличилось влияние контента, стал важнее возраст домена. Повысилась вероятность появления в выдаче внутренних страниц, что потребует от оптимизаторов повышенного внимания к их контенту и внутренней перелинковке.

Наиболее простой путь «приручения» региональности – создавать региональные «подразделения» сайта на его субдоменах и делать их релевантными для пользователей соответствующего региона. Можно органичиться региональными подразделами или внутренними страницами. Это может потребовать увеличения бюджета на продвижение, иначе должна вестись работа по составлению семантического ядра, оптимизатору придётся разговаривать с клиентом о региональной специфике его бизнеса.

Сегодня на форуме Searchengines появилась тема, якобы содержащая инсайд о планах Яндекса по «регионализации» сайтов:

Сегодня после обеда стартует новый проект Яндекса, суть которой в интерграции в региональные порталы Яндекс-карт. Думаю, что это имеет некоторое отношение и к геотаргетингу тоже. Я не знаю, имеется ли прямая взаимосвязь между определённой в я.каталоге региональностью и я.адресами, но мне кажется, имеет смысл попробовать прописать адреса, названия фирм и сайты в я.адреса, благо что это бесплатно.

Это инсайд из первых рук от владельцев двух региональных порталов, которые получили такие предложения.

Пока ничего такого Яндексом анонсировано не было. Но, как уже говорилось выше, в панель Яндекса для вебмастеров будет добавлена возможность указать регион сайта. Возможно, и другие способы создать геопривязку Яндексом будут представляться.

В корпоративном блоге Яндекса сегодня появилось сообщение о том, что на сайте Объединенной Конференции установленны Яндекс.Карты, которые помогут найти дорогу к месту проведения конференции. Благодаря API Яндекс.Карт, аналогичную карту может разместить на своем сайте любой вебмастер. Это тоже неплохой способ контроля геопривязки.

А как у Google?

Обсуждая Арзамас, нельзя не посмотреть в сторону Google. А там…

Компания Google подтвердила, что для пользователей по всему миру теперь включен вывод локальных результатов ("результаты поиска по местным предприятиям") по запросам, не связанным напрямую с местоположением. Допустим, если пользователь пишет в поисковой строке "пицца", то Google автоматически добавит в результаты поиска несколько пиццерий из того города, где находится пользователь. В каких-то случаях это сомнительная помощь, но в целом нововведение полезное – при поиске конкретных товаров или услуг больше не придется добавлять название своего города.

Как сообщили представители Google в интервью Searchengineland.com, местоположение "в большинстве случаев" определяется по IP-адресу пользователя. Загадочные остальные случаи, говорят о том, что поисковая система, судя по всему, начнет использовать еще какие-то технологии для определения места – будь то GPS или стандарт W3C Geolocation.

Карта и результаты поиска по местным предприятиям будут появляться не только в очевидных запросах (вроде той же пиццы), но и в тысячах других, более сложных. Сейчас Google работает над тем, чтобы определить наилучший алгоритм, по которому эти данные будут (или не будут) включаться в поисковую выдачу.

А 13 апреля в официальном блоге Google Russia появилось сообщение о том, что в системе подбора подсказок Google начала учитываться региональность:

Функция подсказок Google Suggest позволяет вам экономить время и силы при вводе запроса, а также исправляет опечатки, транслитерирует слова и меняет раскладку клавиатуры, если вы забыли ее переключить. А благодаря запущенному недавно изменению в системе подбора подсказок, мы теперь можем предлагать максимально релевантные подсказки пользователям из разных стран с учетом местных тонкостей. Например, пользователь из Великобритании, введя [liver] в поисковое окно, скорее всего, хочет найти информацию про Ливерпуль (Liverpool), а вот пользователь вводящий такой же запрос в США, вероятно, интересуется вопросами, связанными с печенью (liver).

У Google уже давно разная выдача для разных стран, и даже для разных штатов США. Естественно, лидер мирового поиска занимается проблемой локализации выдачи гораздо дольше, чем Яндекс. Глядя на Google, можно составить некоторое впечатление о том, куда может стремиться и чего в результате добиться отечественный поисковик.

Продолжение следует

В заключение отметим, что региональностью Арзамас не исчерпывается. Команда Яндекс.Поиска пообещала в серии постингов рассказать, что нового в этом поисковом алгоритме. Наша рассылка тоже к нему еще вернется.

Материалы

Новость Seonews про Анадырь

Пост в блоге Яндекс.Поиска

одна из тем на форуме Searchengines

тема на форуме "Как продвигать по России после Анадыря"

Мнение Слона: Арзамас - способ поднять доходы от Директа

Первый блин неплох

В 12-м выпуске рассылки "Проблемы качества поиска" опубликована статья Андрея Иванова "Первые успехи и первые ошибки экспертов поиска". Участникам эксперимента по моделированию поисковой выдачи было предложено сначала письменно ответить на вопрос, чем не нравится алгоритмическая выдача по выбранному для модели запросу. А затем предложить свое видение хорошей выдачи - тоже письменно. И лишь потом сделать подборку аннотированных ссылок. Можно посмотреть, что получилось.

Мастер-классы Объединенной Конференции

21 апреля - нулевой день Объединенной Конференции (КИБ+РИФ), посвященный платным мастер-классам. Всего в программе 9 мастер-классов, ориентированные как на профессионалов, так и на новичков. Мастер-классы разбиты на 3 блока: "Технический", "Гуманитарный", "Практический". Наиболее интересными для подписчиков рассылки будут следующие мастер-классы:

• Оценка эффективности поискового продвижения сайта и Продвижение сайтов разных типов от специалистов компании "Ашманов и Партнеры";
• Реалити-шоу «За стеклом»: сайт за 2 часа - мастер-класс, раскрывающий все этапы создания интернет-проекта от специалистов RU-CENTER и Юмисофт
• Экономика разработки интернет-проекта. Как посчитать стоимость - мастер-класс от Олега Бунина, где более подробно рассказывается о процессе создания сайта, о выборе серверов и CMS, о наборе команды программистов, о создании технического задания, подсчёте стоимости разработки и многом другом.
• Стартапам будут посвящены мастер-классы по их созданию, монетизации, привлечению инвестиций

До 19 апреля участие во всех мастер-классах будет стоить 5000 рублей, если оплачивать после 19 апреля - 6000 рублей. Зарегистрироваться можно здесь.

Государство хочет регулировать "экономический Интернет"

14 апреля рабочей группой при комитете Госдумы по информационной политике был одобрен законопроект об Интернете. Согласно ему, Сеть будет поделена на два сегмента - "гуманитарный" и "экономический". К первому будут отнесены сайты, которые безвозмездно распространяют информацию. В экономический сегмент попадет интернет-торговля, платежные системы, онлайн-ТВ - всё, что связано с коммерцией (к которой заработок на интернет-рекламе относиться не будет). "Гуманитарный" сегмент будет существовать на основе саморегуляции, коммерцию планируется контролировать более жёстко.

"Коммерческими автор концепции предлагает признать электронные платежные системы и интернет-магазины. Таким компаниям документ рекомендует полностью раскрывать информацию, т. е. публиковать на сайте название юрлица, адрес, ИНН. Это позволит самим компаниям оспаривать интернет-сделки в судах, а клиентам будет проще предъявлять претензии к купленному товару", - пишут "Ведомости".

Автор этой законодательной инициативы Михаил Тедеев уточняет, что закон "Об интернете" не обязан содержать каких-либо конкретных регулирующих норм. Он на первом этапе "должен легализовать те юридические понятия, которые уже используются на практике: "интернет", "сайт", "информационная деятельность" и остальное. А после того, как этот закон будет принят парламентом, вступит в силу, можно будет на его основе разрабатывать поправки в другие законы: Гражданский кодекс, Уголовный кодекс, налоговое законодательство и прочее", - пишет Коммерсантъ.

Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com.

Успехов вам!

Выпуск подготовила Кудрявцева Людмила
"Ашманов и Партнеры"