В жизни у войны и Олимпиады общего больше, чем разного. И то, и другое – это политическая игра живыми пешками – для участников и события, вызывающие огромный интерес и жаркие дискуссии – для наблюдателей. А в Интернете и то, и другое – это события, приносящие огромный трафик новостным сайтам, контентным порталам, блогам и прочим ресурсам, которые о них пишут. Яндекс, Рамблер, Mail.ru создали спецпроекты, посвященные Олимпиаде, а официальный сайт олимпийской сборной был сделан на ресурсах Google: Blogger.com, YouTube, Picasa и гаджетов. К войне же сайты, естественно, подготовиться не успели – если иметь в виду создание спецпроектов на особом поддомене, в особом дизайне – в общем, в виде отдельного раздела сайта. Однако, "военным" трафиком поживиться смогли практически все сайты – а особенно онлайн-СМИ и поисковики.

Mail.ru сделал достаточно неожиданный ход – в интерфейсе почтового ящика вывесил баннер, предлагающий поискать видео о грузино-осетинском конфликте при помощи Поиска@Mail.ru. Неожиданно это в свете того, что у компании Mail.ru есть еще один поисковик – GoGo.ru, который в отличие от Поиска@Mail.ru, работает на собственном движке и ищет по собственному индексу. При этом позиционируется GoGo.ru как поисковик, которым особенно удобно искать видеоролики. На search.mail.ru, напомню, стоит поиск Яндекса. В результате этой короткой рекламной кампании поиска Mail.ru он по статистике Liveinternet обошёл Рамблер по поисковому трафику и вышел на третье место после Яндекса и Google. Скорее всего, через несколько дней статус-кво восстановится, да и трафик нельзя назвать полноправно-поисковым, но событие всё равно заметное.

Оно заставляет задуматься об интересном положении Mail.ru на поисковом рынке Рунета. У компании целых два поисковика. Один хоть и не на своем движке, зато располагается на главной странице портала с огромным количеством пользователей, под рукой у всех тех людей, которые ежедневно заходят в почту, смотрят на Mail.ru погоду или заголовки новостей, пользуются фото- и видеохостингом и множеством других сервисов. В такой ситуации собственно поиск продвигать ни к чему – количество его пользователей будет расти параллельно увеличению аудитории портала как такового. Второй поисковик, GoGo.ru – принципиально иной. Он живет самостоятельной жизнью, создает новости, в 2007 году выступил как генеральный инфоспонсор Оптимизаторской Конференции. Но аудиторию набирает не слишком активно - сейчас его обгоняют и MSN, и Live.com, и Yahoo!, и Нигма. Временами поисковая доля подскакивала в результате единоразовых маркетинговых мероприятий, и тут же падала обратно. Создается впечатление, что развитие поисковика контролируется и сдерживается из каких-то особых соображений - но потенциал к росту у GoGo.ru есть. Равно как и есть возможности обеспечить этот рост за счёт перераспределения трафика портала Mail.ru. Такой мощный двойной поисковый актив делает Mail.ru очень влиятельным игроком на поисковом рынке Рунета.

Сейчас Mail.ru – партнер Яндекса, причём очень важный, дорогой и любимый. Яндекс приплюсовывает его поисковый трафик к своему и показывает Директ в выдаче mail-поиска. В свете энергичного маркетинга и стабильного роста Google в Рунете Яндекс ценит дружбу с Mail.ru очень высоко, но вряд ли забыл, что когда-то давно, до Яндекса, провайдером поиска у них был Google. Поэтому очень интересно, как компания будет в дальнейшем выстраивать отношения с лидерами поиска в Рунете. Осенью 2007 года в выдаче GoGo.ru включался то Бегун, то Директ, что заставило экспертов поразмышлять на эту тему. Комментаторы Роем.ру пришли к выводу, что лавирование майловского руководства между Яндексом, Google и Бегуном было призвано настроить Яндекс на более выгодные для Mail.ru условия сотрудничества. Сейчас там по-прежнему "Директ". Но после того, как Google сделал "Бегуну" предложение, от которого тот не смог отказаться, сложно не начать размышлять - кто следующий. Тем более что сегодня компания Mail.ru сообщила о начале поддержки Foto@Mail.ru фотосервисом Picasa от Google - теперь в программу Picasa можно добавить кнопку Mail.ru и при помощи Picasa загружать фотографии на Фото@Mail.ru

Зачем Mail.Ru два поисковика?
Поиск@Mail.Ru на нашем портале работает с 2003 года, у него сформировалась своя обширная и преданная аудитория. Поисковик GoGo.Ru мы намеренно вывели на рынок под отдельным брендом – чтобы два продукта не мешали друг другу. На GoGo.Ru мы внедряем все наши инновационные разработки, тестируем новые возможности и алгоритмы, не беспокоя аудиторию «большого» поиска.

Почему Mail.Ru выбрало провайдером поиска именно Яндекс и в каком случае он может быть сменён на Google?
У Mail.Ru, как крупнейшей интернет-площадки, есть возможность выбирать лучших технологических партнеров. В 2006 году мы, например, поняли – хотя сотрудничество с Google нас устраивало – что «Яндекс» на тот момент предлагает лучший русскоязычный поиск, и решили сменить партнера. Но, конечно, ничто не вечно - мы постоянно отслеживаем запросы и предпочтения пользователей, улучшаем сервисы в соответствии с ними.

Будет ли GoGo рекламироваться, или всё развитие - Mail.Ru? Станете ли вы его как-то интегрировать с порталом, или наоборот позиционировать как сугубо самостоятельный феномен?
Пока эти проекты существуют отдельно, у них своя аудитория, отдельные – причем равно амбициозные - планы по развитию. GoGo.Ru частично уже интегрирован с «большим» поиском Mail.Ru – в той его части, которая ищет по видео. GoGo.Ru же используется для «локального поиска» по разным проектам портала. Что будет дальше – посмотрим.

Как вы оцениваете качество поиска GoGo.ru? Независимые тесты (интересно, не наши ли анализаторы?, - прим.ред) показывают, что по качеству поиска GoGo.Ru как минимум сопоставим, а во многом даже опережает других игроков рынка. Конечно, GoGo.Ru пока не идеален – как и любой другой поисковик - но у него есть много сильных сторон и уникальных возможностей. Например, проект первым в Рунете предложил поиск по видео.

Ирина Пика, администратор Linklab.ru, написала специально для нашей рассылки обзор скрипта каталога статей "Бегемот". Кроме обзора, Ирина предоставила ПЛАТНЫМ подписчикам рассылки скидку 30% на сам "Бегемот" и на остальные продукты Linklab (кроме дополнительного модуля проверки обратных ссылок).

От редакции: Продвижение статьями сегодня очень популярно. Тематическая статья – это не только ценный мех в виде релевантного контента, но и площадка для размещения контекстных ссылок. Статьи пишутся и для себя, и на обмен –а в тексте статьи проставляются нужные её создателю ссылки. Популярная методика неизбежно сопровождается автоматизацией – сервисов и софта для работы со статьями появляется всё больше: сервисы обмена статьями, каталоги статей в свободном доступе, биржи автоматического размещения статей, базы каталогов статей, и т.д.

Линклабовский "Бегемот" – это скрипт для создания и администрирования каталога статей на собственном сайте. Это достаточно известный продукт на рынке, но, судя по отзывам пользователей, с ним не очень просто разобраться. Надеемся, что статья Ирины Пики о козырях "Бегемота" (а также недавно опубликованное новое "Руководство Пользователя") изменит ситуацию к лучшему.

Размещение статей является одним из лучших методов “белой раскрутки” сайта в поисковых системах. И это неудивительно - страница со статьей получается почти полностью посвященной одной теме. Релевантность страницы нужным поисковым запросам велика. Выгодно размещение статей и вебмастерам. Размещая на своем сайте статьи, они наполняют его качественным контентом и получают прибыль, используя сайт как рекламную площадку.

В настоящее время каталоги статей используются и как дополнение к сайту (для публикации текстов по теме сайта) и отдельно, в качестве самостоятельных информационных сайтов.

В этой заметке мы рассмотрим, какие требования предъявляются вебмастерами и оптимизаторами к каталогам статей и как они реализованы в нашем продукте, скрипте администрирования каталогов статей и ссылок «Бегемот».

Требование 1. Сайтов у вебмастера может быть много. Удобно, когда каталоги на всех них управляются из одной админской части.

Реализация. Админская часть нашего скрипта может поддерживать неограниченное число каталогов. Никаких ограничений типа «установка каталога и админской части на одном физическом сервере» - нет. Мы предлагаем два способа реализации установки каталогов на удаленные сервера.

Статика. Все страницы каталога физически создаются на админском сервере. А на сервере каталога устанавливается скрипт копирования, который копирует себе созданный каталог. В результате получается статичный каталог, работающий независимо от сервера админки.

Динамика. Все запросы к каталогу перенаправляются к админскому скрипту с помощью директивы rewrite htaccess. Внешне для пользователей и для поисковых систем страницы имеют html-вид и неотличимы от статических.

Требование 2. Как добавить статью сразу в несколько каталогов? Возможно ли при этом ввести различающиеся тексты статьи для разных каталогов?

Реализация. При добавлении статьи веб-мастером в несколько каталогов ему необходимо отметить галочками нужные каталоги. Если для разных каталогов необходимо ввести разные статьи, то вносим их все вместе в поле для текста татьи, разделяя в массиве тремя звездами, «***».

Требование 3. Как реализовать обмен статьями? Необходимо иметь информацию о том, существует ли наша статья на сервере партнера, видят ли ее поисковые системы.

Реализация. Для каждой статьи каталога можно ввести URL страницы, где размещена ответная наша статья. При ручной проверке или проверке по крону программа проверяет наличие нашей статьи на странице партнера, а также видимость ее поисковым системам. Между прочим, таким образом можно проверять наличие наших статей на серверах партнеров и не размещая ответные в каталоге.

Требование 4. Необходимо вставить несколько страниц о фирме, о каталоге, контакты. Неужели нужно устанавливать дополнительную CMS?

Реализация. Бегемот позволяет поддерживать небольшие мини-сайты, публиковать любые текстовые страницы, правда с помощью дополнительного модуля. Одну страницу можно опубликовать сразу на нескольких сайтах, используя для того, чтобы тексты различались, синонимы в фигурных скобках.

Требование 5. Хочу красивый каталог. Рубрики с картинками и описаниями. Еще подрубрики нужны для рубрик, пусть будет списочек после названия рубрики ее подрубрик. Анонсы новых статей-поступлений чтобы были видны на главной странице. Хочу уникальный вставлять текст про свой продукт после каждой статьи.

Реализация. Все это возможно, каталог снабжен разветвленной системой темплейтов.

Требование 6. Коды Адсенс, Бегуна, Яндекс-директа, баннеров, Sape необходимо вставлять на страницы.

Реализация. Java-скрипт органично и просто вставляются в темплейты. Php-коды вставляются as is в скрипты, которые генерируют статические каталоги. Для того чтобы вставить php-вставку в динамический каталог, необходимо использовать специальный темплейт.

Требование 7. Адрес и контакты. Скидки.

Реализация. catalog (at) linkclub.ru.
Стоимость каталога и его модулей можно найти на сайте магазина http://shop.link-club.info.
Для подписчиков платной версии рассылки в течение месяца со дня выхода рассылки – скидка в 30% на все товары и услуги магазина, кроме модуля проверки обратных ссылок для базового каталога.

Яндекс завтра отключит редирект в выдаче

Вчера пользователи заметили, что ссылки в выдаче Яндекса начали работать через редирект. Раньше клики пользователей по ссылкам отслеживались через javascript, хотя редирект изредка и не по всем запросам появлялся в выдаче. Сегодня же он виден везде, в результате чего перестали работать некоторые оптимизаторские программы (например, siteposition.ru), которые парсили выдачу Яндекса. Однако, по сообщению Александра Садовского, редирект все еще остается в статусе эксперимента, и завтра он из выдачи исчезнет, а яваскрипт вернется обратно

"Ингейт" разработал автоматизатор продвижения

15 сентября компания Ингейт, один из лидеров SEO-рынка, презентует новый инструмент интернет-маркетинга - RE-ACTOR. Предназначен он, согласно пресс-релизу, для автоматизации работы со ссылками, рекламными кампаниями, отчетностью и другими элементами маркетинговой кампании в вебе. Обещается, что сервис будет обеспечивать ведение истории ссылок, проверку индексации и влияние ссылки на позиции сайта, автоматизацию составления отчетности, организацию работы с несколькими оптимизаторами. Кроме того, сервис обеспечит агрегацию базы данных основных ссылочных бирж. Насколько нам известно, соглашения достигнуты с руководством нескольких ведущих ссылочных бирж Рунета.

Аналогичного продукта на рынке пока не видно. RE-ACTOR можно сравнить разве что с сервисом SmartContext - единым пультом управления рекламными кампаниями в AdSense, "Директе" и "Бегуне", да и то сравнение будет не совсем корректным.

Аудитория продукта - специалисты по продвижению, руководители SEO-компаний и SEO-подразделений. Разработчики сервиса обещают, что он будет выдерживать высокие нагрузки - работу с большим количеством проектов и запросов, значительное число пользователей системы. Более подробно о сервисе планируется рассказать на презентации 15 сентября. Зарегистрироваться для её посещения можно уже сейчас, бесплатно.

Google в Америке дорос до 71%

Компания Hitwise опубликовала очередные исследования популярности поисковых систем. В США Google достиг доли в 70,77%. Рост его аудитории составил почти 2 процентных пункта за месяц – и 10% за год. Yahoo!, MSN и Ask.com набрали 18.65%, 5.36% и 3.53% соответственно, причём доля Yahoo! стремительно падает, а доля MSN за последние месяцы стабилизировалась.

По тематикам поисковый трафик в США распределяется следующим образом: 45% - здоровье и медицина, 35% - туризм, 30% - онлайн-видео, 25% - шоппинг, 21% - новости, 24% - развлечения, 19% - бизнес и финансы, 17% - социальные сети (запросы могут относиться к нескольким категориям, поэтому сумма – больше 100%).

Заодно Google.com стал самым популярным сайтом в американском Интернете за июль этого года – на него приходятся 6% посещений веб-ресурсов. На втором месте – почта Yahoo!, на четвертом – главная страница портала yahoo.com, и лишь на седьмом – search.yahoo.com. Всего в рейтинге пять поддоменов Yahoo!, и всего три – Google. Суммарно доли всех поддоменов соотносятся как к 10.64% к 7.44% соответственно – то есть, у Yahoo!-портала аудитория больше, чем у Google. Таким образом, в свете настроя Google на экспансию в Рунет, для Яндекса и Mail.ru становится особенно важно поддерживать портальную модель развития, увеличивать количество и качество сервисов, популяризовать свою почту, блоги, карты, адреса и т.д.

Но, как заметили на Techcrunch.com, доходы Google от монетизации поиска растут со временем всё медленнее, чем доходы компании в целом. В третьем квартале 2007 года доходы Google от поиска увеличились настолько же, насколько доходы Google, а во втором квартале 2008 года поиск увеличил свою прибыльность на 30% с небольшим, а Google - почти на 40%. Таким образом, поисковая реклама начинает приносить все меньше денег Google относительно других источников дохода. В чем причина - в том ли, что поисковому бизнесу просто некуда больше расти, или в том, что у Google перестало получаться его развивать, или в том, что у Google стало получаться развивать непоисковые бизнесы, в том числе увеличивать доходность купленных проектов, таких, как YouTube, Postini, DoubleClick - однозначной ясности пока нет.

Вики-поисковик позволяет добавлять сайты в выдачу по запросу и редактировать её

У поисковика Wikia Search, работающего по принципу Википедии (пользователи участвуют в построении выдачи), появился toolbar-плагин к Firefox. Панель инструментов содержит поле для ввода поискового запроса и кнопку добавления URL, соответствующего этому запросу, в индекс Wikia Search. Кроме того, добавленный адрес можно связать с другими релевантными ему запросами и отрейтинговать его, что повлияет на положение в выдаче. При помощи кнопки редактирования можно указать поисковику заголовок (title) и описание (description) страницы.

Если искать при включенном тулбаре в Google, Yahoo! и Google News, рядом с каждой ссылкой в выдаче этих поисковиков появляется кнопка добавления её в Wikia Search. Как Google и Yahoo! отнесутся к такому паразитированию – пока неизвестно.

Google тоже экспериментирует с участием пользователя в построении выдачи. Но в силу огромной популярности и соответственной ей ответственности экспериментирует более осторожно. В конце 2007 года была запущена программа улучшения пользователями выдачи – режим редактирования можно было включить в настройках, после чего добавлять в выдачу страницы, исключать их из неё и менять позициями. Эксперимент продолжался несколько недель, а изменения, внесенные пользователем, влияли только на его личную, персонализированную выдачу (при условии того, что в настройках Google Account он разрешил персонализацию). Еще раньше была возможность голосовать за или против присутствия сайта в выдаче, нажимая веселый или грустный смайлик в тулбаре Google. А совсем недавно, в июле этого года, в рамках Google Experimental выдача стала диггоподобной – каждую ссылку в выдаче можно прокомментировать и передвинуть вверх или вниз. Была возможность и добавить страницу, которую сам пользователь счёл релевантной запросу, и посмотреть, какие страницы добавили другие пользователи. Но опять же, все действия пользователя влияли лишь на его собственную, персонализированную выдачу Google.

Google презентовал возможность размещения AdSense-объявлений в RSS-потоках. Константин aka CrazyLog опубликовал инструкцию по созданию RSS-лент с AdSense, Евгений Трофименко углубился в размышления о том, как непросто будет избежать накруток, а Игорь Денисов заметил, что Livejournal тоже тестирует рекламу в RSS.

Фёдор Вирин из Mail.ru выложил в ЖЖ расписание IT-конференций сентября.

На СоНотах приведены выдержки из интервью Прайенка Гарджа, директора по управлению проектами в Yahoo! Search Technology. Интервью посвящено особенностям ссылочного ранжирования в Yahoo! Гардж, в частности, утверждает, что по мнению Yahoo!, платные ссылки не считаются злом по умолчанию.

На основе данных сервиса Яндекс.Пробки Яндекс выпустил исследование загруженности автодорог в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Киеве.

Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com.

Успехов вам!

Выпуск подготовила Кудрявцева Людмила
"Ашманов и Партнеры"