В подмосковном пансионате «Бор» 19 и 20 апреля состоялась вторая конференция «Интернет и Бизнес». В первый день были вступительные доклады с общими цифрами по развитию Рунета и количеству денег в нем, а также секции и круглые столы, посвященные исследованию аудитории Рунета, инвестициям, электронным платежам, правовым вопросам, интернет-бизнесу в регионах, коммуникативным сервисам и социальным сетям и другим темам.

Второй день конференции был посвящен электронной коммерции и поисковому маркетингу, контекстной и медийной рекламе. Особо стоит отметить круглый стол на тему «Как существование поиска меняет интернет? Как интересы пользователей меняют поиск?», в котором приняли участие Андрей Иванов (Ашманов и Партнеры), Владимир Долгов (Google), Максим Постников (Mail.ru), Александр Садовский (Яндекс), Илья Сегалович (Яндекс), Виктор Солопов (Авикомп Сервисез), Алексей Чарыков (победитель V Кубка по поиску), Алекс Экслер (www.exler.ru).

Круглый стол «Как существование поиска меняет интернет? Как интересы пользователей меняют поиск?» начался с одноименного доклада Андрея Иванова (скачать презентацию, файл PowerPoint). В своем докладе Андрей на конкретных примерах показал, как и с какой степенью может влиять поиск на тех, кто пользуется поиском, кто поставляет ему информацию и даже на тех, кто им не пользуется. Дальше на кругом столе участники отвечали на вопросы, которые помогали собирать наша рассылка и форум Searchengines.ru. Подробные зарисовки с этой секции есть на cайте Seonews.ru.

На секции «Поисковый маркетинг и контекстная реклама» Михаил Козлов представил свой доклад «Поисковый маркетинг'07: правила исполнителей» (скачать презентацию, файл PowerPoint). В этом докладе были представлены результаты исследования оптимизаторских компаний и партнеров Яндекса по продаже Директа. В результате появилась возможность оценить уровень клиентского обслуживания в области SEO, выяснить уровень цен на услуги, понять отношение оптимизаторов к контексту и контекстных рекламных агентств к поисковой оптимизации.

На этой же секции произошла пикировка между Алексеем Третьяковым (коммерческий директор Яндекса) и Алексеем Басовым (генеральным директором Бегуна). В докладе Алексея Третьякова была информация о доле плохих сайтов в системах контекстной рекламы: Бегун 15,5%, Google AdSense 9,6%, Яндекс.Директ 0,07% и Webalta.Optimist >50%. Плохие сайты по Яндексу – это сайты с фальшивым контентом, созданные не для пользователей, а для показа рекламы. Как потом дополнил Александр Садовский, анализировались сайты, которые скачивал основной робот-индексатор Яндекса за несколько месяцев.

Очевидно, что целей у такого финала доклада было две: во-первых, показать, что у Директа трафик чище, во-вторых, выставить Бегун асоциальным сервисом, нарушающим экологию Сети.

Алексей Басов, который выступал следующим не мог оставить такой выпад без внимания. Ответ был вполне логичным: если Яндекс умеет отличать плохие сайты от хороших, то проблемы никакой нет - плохие просто не попадут на глаза пользователей поисковика. И тут же дал указание Борису Омельницкому (исполнительному директору Бегуна) подготовить аналогичное исследование, которое покажет, что у Бегуна всё хорошо, а в Яндексе - всё плохо.

Конечно, идти в атаку на конкурента, опираясь только на собственные исследования - плохая идея. Наверное, в следующий раз Яндекс попросит получить те же результаты какую-нибудь независимую компанию - как это делает Microsoft, атакуя Oracle и Linux.

В общем и целом, второй КИБ прошел удачно и явно с лучшей организацией по сравнению с предыдущим годом. На прошлой конференции самым популярным словом было Web 2.0, все пытались дать этому термину определение и понять вообще – что же с этим делать. Ко второму КИБу стало понятно, что какая-то новая версия Веба повсеместно уже случилась и уже нужно думать о деньгах - стали обсуждать UGC (user generated content) и как на нем заработать.

Приведу несколько фактов из доклада Алексея Беляева (президент ассоциации «Интернет и Бизнес»), открывшего конференцию.

Аудитория Интернета в Москве по объему уже обходит аудиторию некоторых популярных радиостанций. За 2006 год Яндекс, Рамблер и Google ответили на 11,5 млрд. поисковых запросов. В течение одного дня пользователи Рунета кликают на страницах поиска 60 млн. раз. В 2006 году в общем «пироге» рынка доля SEO составляла 12% или 50 млн. долларов по оценке участников ассоциации «Интернет и Бизнес». В 2007 году прогнозируется уменьшение доли до 10%, но увеличение в абсолютных цифрах до 80 млн. долларов.

В время круглого стола «Перспективы российского интернета», его участникам Мария Черницкая (агентство iContext) задала вопрос «Что будет дальше?». Вот несколько интересных ответов.

Лев Глейзер (AdWatch): В технологиях будет развиваться контроль времени контакта пользователя с рекламой.
Дмитрий Степанов (Афиша): Будут востребованы сервисы по поиску персонализированного контента.
Алексей Басов (Бегун): Интернет-реклама будет более интеллектуальной.
Виктор Зубко (Демос): Монополизация телекома.
Дмитрий Гришин (Mail.ru): Будут востребованы сервисы для поиска и классификации информации. Тенденция переноса части офф-лайн жизни в он-лайн.
Бернар Люке (Озон): Персонализация предложения в электронной коммерции.
Аркадий Волож (Яндекс): Нужно решать проблему дорого Интернета в регионах и проблему информационного спама.

Вы можете прочитать отчеты о КИБ-2007 на Вебпланете: Ильи Рудомилова о первом дне и Алексея Андреева о том, как правильно пользоваться конференцией. Два подробных отчета с фотографиями на сайте TelNews – первый день и второй день. В блогах достаточно много отзывов и упоминаний о прошедшем КИБе. Интересно прочитать репортаж с КИБа в блоге Сергея Петренко и еще один отзыв в ЖЖ.

16 мая в Москве при поддержке компании «Ашманов и Партнеры» пройдет первый Всероссийский практический семинар «Новые методы поиска и извлечения знаний». Среди докладчиков Валерий Бардин (Инфоскан), Владимир Долгов (Google), Виктор Солопов (Авикомп Сервисиз), Павел Велихов (Институт Системного Программирования РАН), Игорь Ашманов (Ашманов и Партнеры), Павел Лиючев (VDI). Будут обсуждаться средства извлечения фактов и информации, которые применяются не только в интернет-приложениях. На сайте семинара можно найти подробное описание и программу, а также зарегистрироваться.

Напомним, что вы можете прислать любые вопросы в рубрику "Контекстная реклама: вопросы и ответы" на адрес subscribe@ashmanov.com. Мы обязательно дадим подробный ответ и опубликуем его в рассылке.

Важные новости, касающиеся SEM и SEO, обозначены звездочкой красного цвета *.

Поиск по сайту – для всех *

Компания «Поисковые Технологии» смягчила условия предоставления вебмастерам бесплатного поиска по сайту. Теперь установить на свой сайт сервис могут не только интернет-СМИ, но и любые другие сайты, посещаемость которых больше 1500 посетителей в сутки. Напомним, что это оригинальная профессиональная разработка, позволяющая настроить полнотекстовый поиск по сайту с учетом морфологии и с возможностью расширенного поиска по датам документов, разделам, рубрикам и классам. Важной особенностью этого сервиса является гиперпоиск – система, которая автоматически делает ссылками определённые слова (например, имена политиков) в документах. Это увеличивает количество просмотров страниц на сайте одним пользователем.

Яndex.Server бесплатно *

Программа для создания поиска на сайте или в локальной сети Яndex.Server теперь представлена только в двух редакциях: Яndex.Server Free Edition и Яndex.Server Enterprise. Первая версия – бесплатная с возможностью настраивать дизайн результатов поиска (в XML) и сделать поиск на нескольких сайтах. Вторая версия платная, позволяет профессионально настраивать страницы выдачи с помощью Perl, C++ или XSLT, а также имеет поддержку файлов XML, RTF, PDF, DOC, XLS, PPT, FLASH, MP3. Стоимость проекта по установке Яndex.Server Enterprise не может быть меньше 2,5 млн. рублей, что, по мнению некоторых экспертов, является запретительной ценой. Скорее всего, отмечают эксперты, Яндекс не собирается серьезно заниматься коммерческой инсталляцией и поддержкой локальных поисковиков.

Ответы в поиске Mail.ru *

На страницах результатов поиска Mail.ru теперь выводятся дополнительные результаты поиска по социальному сервису Ответы@Mail.ru. Если запрос сформулировать примерно как он может оказаться в каком-то ответе и если такой ответ будет найден, то появляется блок «Найдено на Ответах@Mail.Ru» внизу страницы. Например, запрос [советы купить ноутбук].

Специально для нашей рассылки Максим Постников, руководитель проекта Ответы@Mail.Ru, ответил на несколько вопросов.

1) Дополнительные результаты поиска по Ответам в основной выдаче – это эксперимент или теперь постоянная особенность?
Это начиналось, как эксперимент, и теперь стало ясно, что эксперимент удался. В ближайшее время мы планируем расширить выдачу за счет большего числа результатов социального поиска. В связи с этим вероятно изменится дизайн выдачи, чтоб релевантные результаты социального поиска были более заметны.

2) Результаты основного поиска заимствуются у Яндекса, а поиск в Ответах – это собственный движок Mail.ru?
Для поиска как по Ответам, так и по другим проектам Mail.Ru мы используем собственный поисковый движок.

3) Как происходит отбор ответов для конкретного запроса? Учитывается ли рейтинг автора ответа?
Мы стараемся учитывать максимум факторов, чтоб выдать самые релевантные результаты. Эксперименты в этом направлении до сих пор продолжаются.

4) Поиск ведется по всем ответам или только по закрытым?
Пока в выдаче основного поиска выводятся только закрытые вопросы. Открытые вопросы и вопросы на голосовании можно найти через поиск на самом проекте Ответы.

5) Как часто происходит индексация Ответов и обновление базы?
База пополняется несколько раз в сутки.

6) Можно ли сейчас уже привести статистику: какая доля всех запросов имеет дополнительные результаты с Ответами?
Примерно 6% от общего числа запросов имеют в выдаче результаты поиска по Ответам. Пока этого хватает для первого шага эксперимента. Думаю, скоро мы существенно увеличим долю результатов с Ответами.

Блоги в Рунете

Яндекс опубликовал очередной отчет о состоянии русскоязычной блогосферы (файл PDF). Количество блогов выросло до 2 миллионов, из них 800 тысяч можно назвать «живыми». По количеству появления новых блогов в сутки с заметным отрывом лидирует Liveinternet.ru и он уже догоняет по количеству активных блогов Livejournal.com. Средний возраст блоггера на Livejournal.com – 26 лет, а блоггера на Liveinternet.ru – 19 лет.

Рейтинг сообществ на Яндексе – подробности

В 180 выпуске рассылки мы сообщали об открытии очередного рейтинга на Поиске по блогам Яндекса – рейтинге сообществ. По нашей просьбе Антон Волнухин, руководитель службы 'Поиск по блогам Яндекса', ответил на несколько вопросов.

1) Сейчас в рейтинге сообществ участвуют только журналы на сервисах Livejournal.com и liveinternet.ru? А как же stand alone коллективные блоги и другие блого-хостинги?
В отличие от рейтинга блогов, в рейтинге сообществ главной характеристикой, определяющей его ценность (авторитетность), является количество людей, участвующих в нём - ведь именно это число определяет, какой отклик получает каждый его участник. К сожалению, эта метрика менее универсальна, чем используемая в рейтинге блогов и сейчас подобные данные публично доступны только для сообществ на больших блог-хостингах.

2) Могут ли в рейтинге блогов учитываться какие-то известные данные о блоггере, который состоит в популярных сообществах?
Сейчас такие данные не используются.

3) Что труднее обмануть и накрутить - рейтинг блогов или рейтинг сообществ?
Мы старались сделать оба рейтинга максимально устойчивыми к накрутке.

Финансы Google за первый квартал 2007 *

Компания Google опубликовала финансовый отчет за первый квартал 2007 года. Доход за 3 месяца составил 3,66 млрд. долларов, что на 63% больше чем за аналогичный период в 2006 году. Чистая прибыль составила 1 млрд. долларов. Стоимость акций Google по закрытию биржи поднялась на 3,1%. На сайте New York Times можно прочитать подробный анализ этой новости (на английском языке).

Исследование контекстной рекламы *

Агентство «Артон Консалтинг» опубликовало второе исследование контекстной рекламы, которое было представлено на прошедшем КИБ-2007. По результатам исследования сайтов тематики продажи автомобилей и недвижимости, аудитория из Яндекс.Директа имеет на 15% больше посетителей, которые просматривают более 4 страниц на сайте. Расширяются рекламные сети как в Яндексе, так и в Бегуне: доля Яндекс.Поиска в Директе сократилась с 73% до 54%, доля Рамблера в Бегуне сократилась с 30% до 14%.

Интервью с Владимиром Долговым

Газета «Взгляд» публикует интервью с главой представительства Google в России Владимиром Долговым. В интервью говорится о задачах российского офиса, о развитиях Рунета и месте Google в Рунете.

Интервью с Анаром Бабаевым (Биплан)

Очередное интервью на сайте bufo.in – интервью с Анаром Бабаевым (Биплан). Вопросы и ответы о перспективах оптимизации в Рунете, о своих личных проектах, о докладах и курсах по поисковой оптимизации.

Факторы ранжирования Яндекса отранжированы

На сайте Seonews.ru опубликованы результаты исследования степени влияния факторов ранжирования Яндекса. Степень весомости каждого фактора определяли 23 эксперта, затем рассчитывался средний балл для каждого фактора. Самым важным был признан текст входящей ссылки.

Энциклопедия сайтостроения

Популярная энциклопедия сайтостроения – это новый проект компании RU-CENTER. Энциклопедия выполнена в виде блога, сейчас идет наполнение контентом. Разделы включают в себя материалы на тему контента, управления сайтом, веб-технологий, статистики и продвижения.

Почему знак "$" Яндекс.Директ пропускает, а знак "€" нет?

Иван

Согласно правилам, предъявляемым к текстам рекламных объвлений в системе «Яндекс.Директ», возможно использование только букв латинского, русского алфавитов, знаков пунктуации (стандартизированный набор, включающий знак доллара США). К сожалению, знак евро в перечень разрешенных символов не входит.

Пару раз на форуме читал, что сайты пропадают из поиска после того, как размещается реклама на Яндексе. Есть ли такое, или это слух?

Федор

Федор, отдел рекламных технологий Яндекса и отдел web-поиска – два совершенно разных отдела с непересекающимися информационными потоками. Конечно же данная информация не более, чем слухи.

Однако встречаются ситуации, когда размещение рекламы резко усиливает приток пользователей на сайт, хостинг перестает справляться с нагрузкой и поисковые роботы не могут нормально индексировать сайт. Из-за этого может наблюдаться частичное выпадение сайта из индекса. Для предотвращения этой ситуации рекомендуется постоянно отслеживать нагрузку на сайт и выбирать хороший хостинг.

На вопросы отвечает Роман Ковалев
"Ашманов и Партнеры"

На все ваши вопросы, касающиеся теории и практики контекстной рекламы, эксперты будут давать ответы в рассылке, присылайте письма по адресу subscribe@ashmanov.com.

Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Константин Рощупкин
"Ашманов и Партнеры"