Последнее время все больше и больше появляется новостей о контекстной рекламе. Это направление рынка развивается быстро и вызывает интерес у многочисленных участников. Мы решили уделить этой теме особое внимание и начиная с этого выпуска рассылки «Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов» запускаем специальные рубрики «События недели: контекст» и «Контекстная реклама: вопросы и ответы».

В рубрике «События недели: контекст» будут освещаться последние новости, касающиеся рынка контекстной рекламы и его участников в Рунете. Рубрика «Контекстная реклама: вопросы и ответы» будет состоять из ответов на практические вопросы, связанные с работой в Яндекс.Директе, «Бегуне», Google AdWords, а также ответов на общие вопросы о том, что такое контекстная реклама, каковы ее особенности, как правильно организовать кампанию или к кому обратиться, основные термины и понятия контекстной рекламы и другие.

В качестве эксперта ответы на вопросы дает руководитель отдела контекстной рекламы компании «Ашманов и Партнеры» Роман Ковалев.

Мы с удовольствием будем получать от вас интересные вопросы, на которые будем давать по возможности развернутые ответы в рассылке. Ждем ваших писем с пожеланиями и вопросами по адресу subscribe@ashmanov.com с темой From_Subscriber.

Важные новости, касающиеся SEM и SEO, обозначены звездочкой красного цвета *.

IMHO VI: плюс «Взгляд», минус Mail.ru *

Рекламное агентство IMHO VI и деловая газета «Взгляд» подписали договор о сотрудничестве в 2007-2008 годах, по которому агентство будет продавать рекламу на площадях «Взгляда». На это решение в том числе повлияли результаты исследования TNS Gallup Media, о котором мы писали в N151 рассылки. Следующей сразу идет новость о том, что с 2007 года IMHO VI будет продавать рекламу только с главной страницы портала Mail.ru, а внутренние страницы останутся в ведении Mail.ru.

Ответы@Mail.ru – 10 миллионов

Социальный поиск Ответы@Mail.Ru за три месяца работы собрал 1 миллион вопросов, на которые пользователи оставили 10 миллионов ответов. При этом сервис вышел на уровень посещаемости примерно 1 млн. посетителей в месяц.

Скоро финал Кубка Яндекса по поиску

По итогам второго тура Открытого кубка России по поиску в Интернете в финал вышли 9 участников. Финал Кубка состоится 7 декабря в прямом эфире телеканала О2ТВ. Читать подробнее >>

Партнерство FeedBurner.com и Blogus.ru

На сайте сервиса Блогус.ру размещено сообщение о том, что между «Блогусом» и компанией FeedBurner заключено соглашение о партнерстве. В рамках сотрудничества будут оказываться локализованные для Рунета услуги сервиса FeedBurner.com и услуги по размещению рекламы в RSS фидах.

“Премия Рунета 2006” вручена

В Москве прошла третья церемония вручения профессиональных премий Рунета. Организаторы самой престижной российской премии в этой области отметили интернет-достижения ИА Regnum, Федеральной службы по тарифам, канала “Культура” и радиостанции Маяк. В лауреатах премии также портал “Грамота.ру”, русская “Википедия”, проекты Cityout.ru, Combats.ru и Odnoklassniki.ru. Читать подробнее >>

Новая рекламная сеть Display Advertising Network от Google *

Компания Google в условиях строгой секретности начала тестирование новой рекламной сети DAN (Display Advertising Network). DAN предназначена для размещения графической рекламы, видео и мультимедиа исключительно по модели CPM (оплата за количество показов). Также отмечается, что с партнерами в сети DAN заключаются прямые договора, указывая минимально-гарантированного количества баннеропоказов со стороны Google. Читать подробнее >>

Google Answers прекращает свою работу

На официальном блоге компании Google сообщили о том, что в конце недели сервис Google Answers перестает принимать вопросы пользователей, а уже через месяц прекратит и размещение ответов на ранее поставленные вопросы. Причина завершения работы над проектом не оглашалась, однако можно предположить, что сервис просто не выдержал конкуренции со стороны подобной службы от Yahoo. Читать подробнее >>

Результаты исследования эффективности баннеров *

Специалисты компании DoubleClick провели исследование, целью которого стало определить эффективность баннерной рекламы. Согласно полученным данным всего лишь треть пользователей Сети периодически обращают внимание на баннеры, кликая на них. Читать подробнее >>

Google ожидают очередные судебные разбирательства

Vividown, итальянская организация, защищающая права людей, больных синдромом Дауна, подала в суд на компанию Google, а точнее на ее двух представителей, обвиняя их в том, что на видеосайте корпорации были выложены клипы, демонстрирующие издевательства над детьми-инвалидами. Представители Google утверждают, что законодательство освобождает компанию от ответственности за выложенные записи. Однако компания рассмотрела запрос организации инвалидов и удалила со своего сайта указанные клипы. Читать подробнее >>

Google Spreadsheets добавляет ряд новых функций

Популярный сервис по созданию онлайновых таблиц Google Spreadsheets увеличил количество своих функций. Пользователи теперь могут делать откат до предыдущих версий электронной таблицы, претерпевшей изменения. А также появилась функция публикации, благодаря которой можно размещать ссылки на таблицу на других веб-страницах, в блогах, форумах и т.д. Читать подробнее >>

Google возьмется за оцифровку российских библиотек

Компания Google активно содействовала подписанию соглашения между Российской национальной библиотекой и Библиотекой Конгресса США. Данный шаг подтверждает дальнейшее участие сторон в в разработке Мировой цифровой библиотеки (World Digital Library). Читать подробнее >>

Изменен принцип добавления рекламных мест в Яндекс.Директе *

На прошлой неделе изменились условия отображения объявлений в системе Яндекс.Директ. Во-первых, уменьшилось максимальное количество «гарантированных показов» с восьми объявлений до четырех. По-мнению многих пользователей Яндекс.Директ, данное нововведение резко увеличит затраты на проведение рекламных кампании в системе. Во-вторых, увеличилось максимальное количество «динамических показов» до пяти объявлений. В-третьих, по некоторым запросам под блоком объявлений, размещенных в «гарантированных показах», может отображаться медийный контекстный баннер (МКБ) размером 200 на 300 пикселов.

МКБ будет продаваться с оплатой за 1000 показов (CPM) по наборам ключевых слов и словосочетаний, описывающих ту или иную тематику. Суммарное количество показов выбранных рекламодателем запросов должно составлять не менее 300000. Стоимость размещения МКБ пропорциональна количеству показов и варьируется в пределах от 1050 руб./1000 показов (более 4 млн. показов) до 1650 руб./1000 показов (менее 700.000 показов).

По имеющейся у нас информации, до 1 января 2007 года МКБ могут продавать все агентства, заключившие договор с Яндексом. После 1 января 2007 года все продажи МКБ будут вестись через одно из крупных рекламных агентств, имя которого не называется.

Объявления Бегуна в системе Мамба

Всем партнерам системы знакомств «Мамба» было разослано письмо с подтверждением новой возможности настройки показа контекстной рекламы «Бегуна» на страницах сайтов-партнеров. В письме говорится о том, что содержание рекламных объявлений определяется специальной поведенческой технологией. Начисление заработанных средств будет производиться один раз в месяц.

Поиск в контекстных объявлениях Вебальты

Поисковик Вебальта представил возможность просмотра всех объявлений контекстной рекламы по запросу, которые не уместились на странице поисковой выдачи. Для этого нужно перейти по ссылке «Все объявления». После этого на новой открытой вкладке возможен поиск по всех объявлениям системы контекстной рекламы «Оптимист». Читать подробнее >>

Второй урок Школы контекстной рекламы от Бегуна

Бегун продолжает стартовавшую в конце октября (мы писали об этом в N151 рассылки) Школу контекстной рекламы. Журнал «Рекламодатель: теория и практика» опубликовал второй урок «Стратегия и тактика». Речь в статье пойдет о подборе ключевых слов и составлении рекламного объявления. Читать далее >>

Если вы знаете новости или события на тему SEO и поисковых систем, присылайте их нам по адресу subscribe@ashmanov.com, они будут опубликованы в рассылке.

Интервью с Алексеем Басовым (Бегун)

Алексей Басов отвечает на вопросы как управляющий портфелем фонда «Финам — Информационные технологии». Читать интервью >>

Интервью с Алексеем Драмашко (Comby.ru)

В интервью Алексей Драмашко дает ответы на вопросы о том, чем отличается сервис Comby.ru от других социальных сетей, какие у них планы по развитию. Читать интервью >>

Интервью с Феликсом Мучником (СофтКей)

Феликс отвечает на вопросы в основном касающиеся блогов, их объединений и возможностей заработка через блоггинг. Читать интервью >>

Яндекс, Рамблер, Google: реклама

Вебпланета публикует статью Алексея Андреева с субъективной критикой рекламных кампаний Яндекса и Рамблера в метро. Читать далее >>

Анализ нового социального алгоритма ранжирования от Google

В последнее время многие пользователи поисковой системы Google и владельцы сайтов сталкивались с тем, что стабильность занимаемых позиций сайтов практически исчезла. Автор статьи “Особое мнение – новый социальный алгоритм ранжирования” Вячеслав Тихонов акцентирует внимание на появлении нового алгоритма ранжирования популярнейшей поисковой системы. Также в статье утверждается, что Google с помощью Google News и Google Blog Search научился анализировать информационную картину и разделять информационные потоки, которые попадают в его индекс. Читать часть 1, часть 2.

Почему стартапы зачастую гибнут от поискового маркетинга?

Поисковый маркетинг является одним из основных способов раскрутки интернет-ресурсов, продвижения их в поисковой выдаче и т.к. Стартапы не являются исключениями. Однако, Джек Хемфри в статье “Поисковый маркетинг губит стартапы” уделил внимание проблеме, которая поглотила большое количество молодых проектов – проблема некачественного маркетинга, а также предложил определенные пути решения данного вопроса. Читать подробнее >>

Проблема несовершенства поисковых систем

Каждый пользователь поисковых систем приведет ни один пример того, как поисковики выдавали неточные результаты по их запросам. В связи с этим возникает много вопросов по поводу качества существующих поисковых машин, релевантности их выдачи и т.д. Алексей Кравцов в своей статье “Ода оптимизатору или причины несовершенства поисковых систем” размышляет именно над этими проблемами, пытается дать ответ на вопрос об идеальности поисковика, размышляет о профессии оптимизатора и о многом другом. Читать подробнее >>

Как создать свои знаки-метки на картах Google Maps?

Картографический сервис Google Maps пользуется огромной популярностью среди пользователей Сети. Однако не каждый знает о том, что эта служба может выступать в качестве бесплатного и эффективного инструмента для ведения бизнеса или предоставления информации. В статье “Как отметиться на картах Google Maps” Антон Кокин рассказывает о вспомогательных сайтах, с помощью которых любой пользователь сможет легко создать на картах Google Maps свои знаки-метки о путешествиях, о месте жительства и т.д. Читать интервью >>

Обзор сделал Игорь Гуров

Что такое контекстная реклама? Приведите конкретный пример.

Контекстная реклама – вид интернет-рекламы, которая демонстрируется только тем пользователям, которые проявили интерес к рекламируемому продукту. Контекстная реклама подразделяется на поисковую и контекстно-зависимую рекламу (которую сейчас чаще называют просто «контекстной»).

Поисковая реклама – реклама, показывающаяся в поисковых системах, таких как «Яндекс», «Рамблер», Google в зависимости от запроса, заданного пользователем. Контекстно-зависимая реклама показываются на тематических сайтах с помощью специального программного обеспечения, которое анализирует содержимое страниц и подбирает рекламные блоки в строгом соответствии с информацией, размещенной на сайте.

Что эффективнее – контекстная реклама, поисковая оптимизация сайта или баннерная реклама?

Оценка эффективности работы всегда зависит от поставленных целей. Контекстная реклама, поисковая оптимизация и баннерная реклама – инструменты решения различных задач.

Контекстная реклама – товарная реклама, имеющая максимальную эффективность при продаже продуктов, широко известных аудитории. Баннерная реклама – имиджевая реклама, главная задача которой является продвижение новой продукции с максимально широким охватом аудитории. Поисковая оптимизация позволяет Вашему сайту находиться в «естественной» выдаче поисковиков по большому количеству; в результате Вы сможете серьезно увеличить приток целевых посетителей на сайт при меньших затратах, по сравнению с любыми видами рекламы в Интернете.

При продвижении известных товаров и услуг сочетание поисковой оптимизации и контекстной рекламы дает максимальную отдачу, т.к позволяет охватить всю заинтересованную аудиторию. Если же необходима не только товарная, но и имиджевая реклама, имеет смысл прибегнуть к размещению баннеров на ресурсах с высоким качеством аудитории.

На вопросы отвечает Роман Ковалев
"Ашманов и Партнеры"

На все ваши вопросы, касающиеся теории и практики контекстной рекламы, эксперты будут давать ответы в рассылке, присылайте письма по адресу subscribe@ashmanov.com.

Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Константин Рощупкин
"Ашманов и Партнеры"