КУДА ПОЙТИ УЧИТЬСЯ 12-13 июля пройдет семинар традиционный ежемесячный семинар компании "Ашманов и Партнеры" по продвижению сайтов в Интернете. Программа Условия участия Зарегистрироваться

Долгожданный электронный сборник докладов Четвертой международной конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете" - ГОТОВ!

Желающие получить его могут направить заявку на адрес subscribe@ashmanov.com. Стоимость сборника - 1500 рублей.

Для подписчиков РВ, расширенного варианта нашей рассылки сборник Конференции-2005 (как и всех трех предыдущих конференций) - БЕСПЛАТНЫЙ.

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

На WebProjects.ru вышла статья Ивана Севостьянова "11 причин провалов проектов по оптимизации сайтов". Интересный материал и он хорошо перекликается с темой номера, заданной Антоном Николаевым, о противоречиях между заказчиками и оптимизаторами.

Специалист по продвижению призывает заказчиков обучаться ("Заказчика нужно обучать специфике данной услуги..."), руководитель компании-разработчика CMS призывает заказчиков растить собственных специалистов. Кто бы непротиворечиво объяснил, что ж это такое - SEO?..

Контекст от Бегуна в тулбарах

Контекстные объявления Бегуна будут транслироваться в тулбарах - инструментальных панелях для браузеров. Первым в систему подключен тулбар HotBar.
Подробнее >>

Количество контекста на Яндексе увеличилось

В Яндекс.Директе обновились правила показа рекламных объявлений. На странице результатов поиска теперь может показываться до 11 объявлений.
Подробнее >>

Уточняем сроки официального запуска Вебальты

Из слов Алексея Гурешова на форуме AltaForum можно вычислить почти точный срок официального запуска поисковика Вебальты - 1-5 июля.
Подробнее >>

Чемпионат мира по футболу в блогах по Яндексу

На Поиске по блогам Яндекса появилась специальная страница, на которой собраны мнения из блогов на тему проходящего чемпионата по футболу (по игрокам, командам и матчам).
Подробнее >>

Карты к сюжетам в Яндекс.Новостях

Если в новостном сюжете, который найден в Яндекс.Новостях, упоминается какой-то географический адрес, то в правой части экрана показывается соответствующий фрагмент карты с этим адресом. По клику на картинке пользователь переходит в Яндекс.Карты.
Подробнее >>

Рекламное агентство LiveInternet.Ru

На сайте LiveInternet.Ru предлагают для вебмастеров партнерскую программу по выкупу баннеров 468х60.
Подробнее >>

Обзор сделал Константин Рощупкин.

Эта статья является размышлением о несовместимости интересов Заказчика и Исполнителя в сфере поискового продвижения веб-сайтов.

По моему опыту, чаще всего в сознании Заказчика существует простая схема о том, как он будет получать клиентов из Интернета. Решение состоит из двух частей:

• Создание веб-сайта силами сторонней веб-студии или свободного дизайнера.
• Продвижение созданного веб-сайта силами стороннего специалиста по продвижению.

Если первое решение не вызывает сомнений, то от второго я бы постарался этого виртуального Заказчика отговорить. Потому что между интересами Заказчика и интересами внештатного исполнителя - Оптимизатора существуют непримиримые "классовые" противоречия.

Чего обычно хочет Заказчик от Оптимизатора?

• Чтобы его готовый сайт продвинули на самые первые места по наиболее очевидным (общим и часто задаваемым) запросам;
• чтобы продвинули быстро;
• чтобы заплатить один раз и больше не платить;
• чтобы не вникать самому ни во что.

Что обычно хочет Оптимизатор (компания или фрилансер) от Заказчика?

• Получать деньги, чем больше - тем лучше; чем дольше - тем лучше.

В арсенале Оптимизатора есть разные методы, которые можно разделить на две большие группы:

• "долгоиграющие" методы, дающие долгосрочный результат, но не быстро;
• быстрые методы, связанные с поисковым спамом или ежемесячной покупкой ссылок.

Как Вы думаете, какие методы будет выбирать Оптимизатор? Правильно, в первую очередь, - выгодные ему, Оптимизатору. Чаще всего со стороны Оптимизатора встречаются две стратегии.

• Стратегия 1: Срубить бабки. Один раз. Что дальше с сайтом Заказчика - не важно.
• Стратегия 2: Рубить бабки с Заказчика постоянно.

Возможно, встречается и Стратегия 3 - "альтруистическая", когда Оптимизатор больше заботится о Заказчике, чем о себе самом... если Вы нашли такого - Вы выиграли джек-пот поисковой оптимизации.

В первых двух случаях Оптимизатор не заинтересован в использовании способов продвижения сайта, дающих долгосрочные результаты уже без участия самого Оптимизатора. Зачем "рубить сук на котором сидишь"?

Стратегия 1: "Взлет ракетой"

Формально, Стратегия 1 выглядит близко к тому, что формулирует Заказчик: один раз платить, первые места, быстро, не надо вникать самому... Различие начинается в недоговоренной части: Заказчик подразумевает, что после однократно проведенных работ сайт навсегда займет первые места в поисковых системах; Оптимизатор рассчитывает, что, "подкинув" сайт заказчика вверх, он быстро пойдет дальше, чтобы не оказаться под падающим проектом.

На что может рассчитывать Оптимизатор, действующий по первой стратегии:

• "напихать" нужных ключевых слов белым по белому, мелким по черному, открытым по скрытому. Это прием прошлого века, но его еще иногда применяют. Он гарантирует временную релевантность текста поисковым запросам. Однако, при использовании такого метода быстро произойдет удаление сайта из баз поисковых систем после первого стука конкурента;
• проспамить форумы ссылками на сайт клиента - ненадолго;
• включиться в автоматический линкообменник (все риски остаются для Заказчика);
• на половину денег купить ссылки на месяц. Закончатся деньги - уберут ссылки - упадет сайт.

У меня на столе сейчас лежит коммерческое предложение конкурентов с интересным подвидом Стратегии 1. Первая часть работ, оплачиваемая Заказчиком в обязательном порядке, подразумевает, что а) Заказчику предлагается список запросов; б) фразы запросов добавляются на первую страницу сайта Заказчика; в) в 100 каталогах ставятся ссылки на сайт Заказчика.

Часть вторая - "как повезет". Эту часть Заказчик оплачивает "за результат": на все запросы установлена единая цена, появился сайт Заказчика по запросу на первой странице выдачи - Заказчик оплачивает запрос, не появился сайт по запросу - Заказчик не платит.

Это напоминает старую историю про афериста-аспиранта, который помогал на вступительных экзаменах: деньги брал со все желающих поступить, но ничего не делал. Тем, кто не поступил - деньги возвращал. Но денег тех, кто поступил самостоятельно, ему на жизнь вполне хватало.

В вышеприведенном случае нескольких слов на странице и регистрации в 100 каталогах для несложных запросов хватит, чтобы что-нибудь да проявилось на поисковых системах. Надолго ли, насколько полезны Заказчику эти запросы - не важно.

В любом из этих вариантов через пару месяцев Заказчик поймет, что результат совсем не тот, что он себе представлял. Но Оптимизатор остается при запланированном выигрыше: "Стратегия 1" - сработала.

Стратегия 2: "Вместе навсегда" ("Посадить на иглу")

Если Оптимизатор следует второй стратегии, то он будет работать для долгосрочного подъема сайта Заказчика, но при этом сделает все возможное, чтобы максимально привязать Заказчика к себе.

Прежде всего, можно привязать заказчика грубым "техническим" способом. Год назад я столкнулся с методом одной очень известной seo-промоутерской компании, которая сдает своим заказчикам систему управления сайтом в аренду (о чем написано в Договоре очень мелкими буквами). Когда неудовлетворенный результатами продвижения Заказчик захотел уйти - ему предложили выкупить сайт и систему управления по цене десяти новых. А без системы сайт просто физически не существует. Тот Заказчик так и не ушел.

В своем арсенале Оптимизатор выбирает те инструменты и способы продвижения, которые останутся в его руках и не станут собственностью заказчика. На сегодняшний день наиболее эффективный способ - это внешние ссылки, покупные или собственные.

По этой схеме работа Оптимизатора строится аналогично работе рекламного агентства: есть ежемесячный рекламный бюджет (часть которого тратится на покупку ссылок) и есть рекламист (Оптимизатор), помогающий Заказчику этот бюджет освоить. При этом Заказчик может и не знать в деталях, на что расходуются его деньги. Возможно, Оптимизатор покупает ссылки на чужих ресурсах, возможно - на своих собственных.

Чем больше бюджет - тем "жирнее" ссылки - тем выше позиции. Есть даже отдельный "бизнес в бизнесе" поискового продвижения - выкармливание "жирномордых" сайтов на продажу ("морда" сайта - жаргонное слово в SEO среде, обозначающее первую страницу сайта, чаще всего - наиболее авторитетную для поисковых систем).

Что не будет делать Оптимизатор работающий по второй стратегии - он не будет использовать такие способы, долгосрочно повышающие позиции сайта, которые (способы) он, Оптимизатор, не сможет впоследствии контролировать.

Зачем серьезно заниматься текстами и содержанием сайта? Результат будет работать на Заказчика, когда тот уже перестанет платить... Зачем рассылать пресс-релизы и обмениваться ссылками с авторитетными партнерами? Они поставят ссылку, за которую Оптимизатор уже не сможет регулярно брать плату...

При использования второй стратегии не увеличивается собственный поисковый потенциал сайта, Заказчик обречен платить вечно: кончился бюджет или расстались с Оптимизатором - упал сайт со своих позиций.

Резюме: выпустив процесс за двери своего офиса и передав его внешнему Оптимизатору, Заказчик - руководитель потерял контроль над процессом и "подсел на иглу" долгосрочной зависимости.

Так каким путем идти Заказчику поисковой оптимизации?

"В чем правда, брат?"

Правда уже в том, что продвижение сайта надо начинать до его создания, начинать создавать внутренний поисковый потенциал сайта "с пеленок": продумать запросы и темы продвижения, продумать состав информации на сайте для перекрытия этих тем, собрать информацию и написать хорошие страничные тексты, интересные посетителям и грамотно оптимизированные под поисковые системы.

Далее. В отличие от разработки веб-сайта, которая является конечным процессом с достаточно прогнозируемыми сроками и контролируемым результатом, продвижение веб-сайта - это "пожизненный" процесс, который нельзя просто завершить, например, через два месяца услуг внешнего Оптимизатора.

Завершив создание сайта в сторонней веб-студии, попробуйте начать растить своего Оптимизатора, в своей фирме, из своих сотрудников. Он не будет сразу профессионалом - но его интересы не будут столь противоречить вашим. При этом недостаток его опыта можно компенсировать грамотным инструментарием, в который вложен опыт профессиональных оптимизаторов.

Помните, что продвижение сайта - это спорт, в котором есть несколько первых мест на пьедестале и все спортсмены-конкуренты бегут к этим местам, толкаются, пользуются подножками и допингом. Более того, пьедестал подобен ленте тренажера для бега - даже счастливые обладатели золотой, серебряной и бронзовой медалей вынуждены непрерывно бежать, чтобы оставаться на месте. Вы в лидерах? Вон тот конкурент догоняет - допинг из десятка купленных ссылок - и вот уже, не он, а вы дышите в бритый затылок лидера!

И бежать приходится все быстрее - растет толпа догоняющих, подключаются все новые бегуны... самый быстрый прирост доменов в России и в Китае - больше 40% в год. Специалисты сделали вывод - прирост доменов происходит по причине усиливающейся борьбы за места на поисковых системах.

Это значит, что каждый живой игрок на интернет-поле обрастает вокруг себя армией бегунов-марионеток (доменов): больше доменов - больше мест - больше посетителей и выше доход. Картина получается впечатляющая - как армия роботов марширует в фильмах Лукаса, так и армии доменов, подчиняясь воле оптимизаторов-командиров, надвигаются на поисковые системы.

Ситуация осложняется тем, что беговую дорожку периодически начинает трясти; у спортсменов выпадают "морды" и прочие части тела ( "Вот от того осталась одна "улыбка чеширского кота" - а так хорошо бежал!") - это чумазые механики-энтузиасты радостно крутят рычаги управления беговой дорожкой, испытывают новые механизмы и алгоритмы.

Один из патентов поисковой системы Google: уже не просто количество и качество ссылок влияет на выдвижение в лидеры, а "скорость прироста ссылок". Представляете, в случае с ориентацией продвижения на платные ссылки по второй стратегии? Перевожу: влиять будет не "сумма ежемесячного бюджета", а "сумма прироста ежемесячного бюджета". Выше будет тот, кто каждый месяц увеличивает свой рекламно-ссылочный бюджет на большую сумму... просто рай для Оптимизаторов, курирующих эти потоки. И куда деваться бедному Заказчику? Плати!

Или долго и нудно работай над созданием хорошего сайта, с грамотной навигацией, интересным содержанием, оптимизированными текстами, рассылкой интересных пресс-релизов, обменом ссылками с правильными партнерами. И не выпускай процесс из под контроля.

Руководство по покупке ссылок

Привлечение ссылок является одним из наибоее важных факторов успшешной SEO-кампании. А покупка ссылок всегда считалась одним из наиболее быстрых и надежных способов по их привлечению. Автор заметки "Покупка ссылок. Памятка покупателю" предлагает читателям познакомиться с основными особенностями этого процесса, рассказывает о подводных камнях и тонкостях работы с покупными ссылками, предлагает рекомендации вебмастерам и оптимизаторам для достижения максимального эффекта от покупки.
Читать подробнее >>

“Яндекс.Директ”: рекламные стратегии

Сегодня в Интернет вливаются все большие средства, увеличиваются объемы онлайн рекламы, что, непременно, требует специальных подходов и стратегий. Автор статьи "Деньги на Яндекс" считает, что сейчас не существует общедоступных и понятных рекламных стратегий, пригодных для работы с конкретными механизмами размещения. Аавтор проанализировал, какая часть рекламных денег тратится непосредственно на привлеченного посетителя, а какая впустую, а также попытался разработать понятные стратегии, дать дельные советы и рекомендации.
Читать статью >>

Интервью с руководителем проекта Google News

Lenta.ru первой взяла интервью у руководителя проекта Google News Натана Штолла, в котором обсуждались наиболее интересные аспекты функционирования сервиса. Натан рассказывал о планах на будущее, в которые, в первую очередь, входят персонализация Google News, обработка видео форматов, локализация новостного сервиса для других языков и увеличение скорости обновления новостей. Помимо этого Штолл рассказал о Сергее Брине, русском борще и об истории создания сервиса.
Читать интервью >>

Интервью с представителями питерского SEO-рынка

Питерское онлайн-издание itnews разместила на своем сайте интервью с некоторыми местными представителями SEO: с Артемом Шкондиным (AiK), Алексеем Кадыровым (Lolo), Александром Шевченко (BUFO), Юлией Аптуковой (Artrix) и другими. "Сеошники" отвечали на различные вопросы, которые, как правило, касались их профессиональной деятельности: когда, как и почему они начали заниматься оптимизацией, какими были их первые шаги, как оценивают дальнейшие перспективы развития и т.д.
Читать интервью >>

Подкастинг и PR-менеджмент: в чем взаимосвязь?

Сегодня все большую популярность получает такое явление как подкастинг — технология записи и трансляции аудиофайлов в Интернете, где обычные MP3-файлы дополняются описанием в формате RSS, содержащим информацию об авторе, размере и дате обновления файла и ссылку на аудиозапись. На форуме "Инновационный маркетинг 2006" Инна Алексеева, PR-менеджер коммерческого банка DeltaCredit, прочитала доклад об использовании звуковых пресс-релизов в Рунете, который как раз опирается на подкастинге. Алексеева акцентировала внимание на положительных сторонах подкастингах, отмечая то, что он сможет стать на службе у пиарщика.
Читать подробнее >>

Internexus - конкурент "Видео Интернешнл"

IMS Group, которое специализируется на BTL-рекламе, вместе с британским агентством Unanimis Group Ltd создает совместное предприятие Internexus, которое будет продавать интернет-рекламу в рунете. Тем самым агенство IMS Group заявило о выходе на рынок интернет-рекламы. Компания рассчитывает получить эксклюзивные контракты на продажу медийной рекламы на страницах ведущих порталов, в том числе тех, для которых она сейчас не является основным источником дохода, например, онлайн-магазинов. Однако специалисты считают, что компания может рассчитывать лишь на сотрудничество с порталами второго эшелона и вряд ли сможет потеснить лидера этого рынка — группу "Видео Интернешнл".
Читать подробнее >>

Обзор сделал Игорь Гуров.

CMS WebDirector - система управления сайтом с богатыми возможностями для оптимизации и поискового продвижения

Программа WebDirector появилась на российском рынке как коробочная CMS (Content Management System - система управления сайтом) в 2005 году. WebDirector ориентирован на удобное управление контентом сайта, грамотную оптимизацию под поисковые системы. Визуальный редактор шаблонов позволяет создавать дизайн сайта в визуальном режиме, прямо в WebDirector. Встроенный инструментарий и подробное руководство по SEO позволит вам решить задачу продвижения сайта наиболее экономным и надежным способом - с помощью ваших сотрудников.

SEO-возможности CMS WebDirector

• Руководство по продвижению веб-сайта на поисковых системах.
• WebDirector генерирует статические страницы, что гарантирует отсутствие проблем с индексацией страниц поисковыми системами.
• Отдельные поля для названия пункта меню, соответствующего данной странице, для заголовка H1, мета-элементов title, description, keywords.
• Оптимизация текста.

Для "быстрой" оптимизации текста на каждой странице есть частотный словарь. Частотный словарь позволяет контролировать частоту повторяемости, долю ключевых слов в тексте, сравнивает значения текста с рекомендуемыми.

Для качественного написания оптимизированных текстов на основе семантического ядра темы есть отдельный инструмент - Текстоптимайзер. Текстоптимайзер:

• показывает список прямых и ассоциативных запросов к запросу, к которому пишется текст страницы;
• выделяет в списках прямых и ассоциативных запросов те, которые еще не встречаются в тексте;
• составляет "словарь темы" из слов, встречающихся в списках запросов;
• выделяет в "словаре темы" слова, еще не использованные в тексте;
• подсчитывает процент пересечения "словаря темы" и "словаря текста".

Использование Текстоптимайзера позволяет подготовить текст, наполненный ключевыми словами темы и содержащий вариации низкочастотных запросов.

Управление PageRank

Для избежания "утекания" PageRank страниц сайта на внешние ссылки есть возможность задания внешних ссылок, "невидимых" поисковым системам.

Для управления перераспределением PageRank между внутренними страницами сайта есть флаг задания "непоисковой" ссылки из общей навигации сайта. Рекомендуется для малозначимых страниц. Система обмена ссылками позволяет:

• воспользоваться наработанной базой ссылок на проекты, которые готовы к обмену (более 500 проверенных сайтов);
• создавать собственную базу ссылок, с которыми производится обмен, сортировать ссылки по тематике, Page Rank, тИЦ, создавать собственный "черный список" нечестных SEO-оптимизаторов;
• получать тИЦ и PageRank партнеров по обмену;
• производить автоматическую рассылку писем с предложениями по обмену ссылками администраторам выбранных сайтов;
• производить проверку обратных ссылок двумя способами: поиском ссылки на предполагаемой странице партнерского сайта или проверкой известности ссылки поисковой системе Яндекс. Такой метод проверки также позволяет выявлять нечестных партнеров по обмену, различными способами закрывающих от индексации страницы с обратными ссылками.

Автоматизирован контроль позиций в поисковых системах по списку поисковых запросов:

• определяется положение сайта на самых популярных в русскоязычном Интернет поисковых системах (Yandex, Rambler, Google), ведется история мест;
• выдается таблица с указанием места сайта в выдаче по каждому запросу на каждой поисковой системе;
• рассчитывается суммарный охват целевой аудитории и на каждой поисковой системе отдельно;
• показывается сводная таблица найденных страниц сайта с раскладкой на какой поисковой системе лидирует страница, по какому запросу и на каком месте.

Ведется статистика посещаемости сайта - учитываются уникальные посетители, посетители с поисковых систем, переходы по запросам в поисковых системах.

Звоните, пишите - мы вам всегда поможем.

Антон Николаев
CMS WebDirector (www.webdirector.ru)

Подписчики РВ, расширенного варианта нашей рассылки имеют возможность заказать CMS WebDirector c 30% скидкой. Экономия составит от $30 до $60.

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"