КУДА ПОЙТИ УЧИТЬСЯ 6-7 июня пройдет семинар по продвижению сайтов в Интернете. Программа Условия участия Зарегистрироваться

Окончание расшифровки диктофонной записи (см. начало) с конференции "Интернет и Бизнес" - секционное заседание A6 "Поисково-контекстный маркетинг". Выступления Алексея Басова, Дмитрия Малявкина, Надежды Шиловой, Марии Черницкой, Евгения Ломизе и Андрея Байдужего.

Скачать документ вы можете по ссылке - ...

(Ссылка опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

Усовершенствование "Яндекс.Маркета"

Сервис "Яндекс.Маркет" позволяет искать и выбирать товары или услуги, а также сравнивать цены на них. Технология "Яндекс.Гуру" даёт возможность выбора сложных товаров без углубления в технические детали. Сервис собирает информацию о предложениях с 1000 электронных магазинов. Компания "Яндекс" снабдила сервис "Яндекс.Маркет" новой версией интеллектуальной системы выбора товаров "Гуру". Основные изменения произошли в категориях сотовых телефонов, МР3-плееров, цифровых фотоаппаратов и КПК. Читать подробнее >>

На Yahoo подали коллективный иск в суд

Рекламодатели Yahoo подали против компании коллективный иск, в котором обвинили в размещении рекламы на сайтах, переполненных шпионскими программами и на сайтах с "опечатками" в доменных именах. Следует заметить, что реклама также размещалась на сайтах компаний Intermix Media и Direct Revenue, которые в апреле были признаны судом распространителями шпионского ПО и нежелательных баннеров. В иске говорится, что Yahoo обещала обеспечить рекламе высокий таргетинг и разместить её на таких крупных сайтах, как Microsoft.com и CNN.com. Представители Yahoo поданный иск пока не прокомментировали. Адвокаты истцов еще не определили размер нанесённого ущерба, предположительно эта сумма может составить сотни миллионов долларов.

Google хочет пойти на мировую с рекламодателями

Интернет-компания Google договорилась о внесудебном урегулировании иска рекламодателей по поводу накрутки посещаемости ссылок по поисковым запросам. Как сообщается, поисковик собирается выдать тысячам истцов, подавших групповой иск, услуги рекламы на $60 млн., а также заплатить $30 млн. юристам, которые помогут урегулировать дело вне суда. Предложение о мировой будет рассмотрено в конце июля в суде штата Арканзас, где рассматривается дело. Однако истцы считают, что сумма, которую готов предложить поисковик, является недостаточной. Читать подробнее >>

Новый рекламный движок от Yahoo

Yahoo начала первую фазу развертывания нового рекламного движка для своей поисковой системы, которая представляет собой консоль для рекламодателя, с которой происходит управление показами рекламы - по географии, времени и содержанию поисковых запросов. В новой версии, помимо этого, можно подсчитать расходы на приобретение одного нового посетителя. Полная версия новой системы поискового маркетинга Yahoo (Yahoo Search Marketing) появится в третьем квартале, тогда рекламодатели смогут покупать рекламу не только на площадках Yahoo, но и Google, Microsoft и других.
Читать подробнее >>

Google и детская порнография

Компания Google никак не может прожить без судебных разбирательств. На этот раз на компанию подали иск с обвинениями о том, что поисковик получает прибыли от показа сайтов с детской порнографией. Иск с такими обвинениями был подан на прошлой неделе в Верховный суд штата Нью-Йорка в Минеоле членом законодательного органа округа Нассау Джеффри Тобаком. Истец уверяет, что в результатах поиска Google демонстрирует рекламные ссылки на ресурсы с запрещёнными материалами и зарабатывает этим большие деньги. Читать подробнее >>

У Google появились три новых сервиса

Компания Google сообщила о выпуске новых продуктов и начале тестирования ряда онлайновых сервисов (среди них Google Co-op, Google Notebook, Google Desktop и др.). Одной из новых служб Google стала система социального поиска Google Co-op, которая позволяет организациям, частным компаниям или отдельным предпринимателям помечать особым образом веб-сайты, так или иначе связанные со сферой их деятельности. Другой же новый сервис получил название Google Trends, с помощью которого пользователи могут собирать статистическую информацию о работе поисковика Google. Читать подробнее >>

ССЫЛКИ. С ЧЕГО НАЧАТЬ?

Мы продолжаем рассказывать о программном комплексе WebCEO, предназначенному для веб-мастеров, продвигающих англоязычные сайты в Google, MSN, Yahoo. Предыдущие публикации:
- Комплексный подход к Интернет-маркетингу
- Откуда берутся советы по оптимизации (метод уникальных текстов)
- Точная оценка прогресса - ключ к созданию сайта-лидера

Почему и для кого важны ссылки на сайт

Если вы спросите специалистов поисковой оптимизации, насколько популярность сайта в поисковиках зависит от количества и качества входящих ссылок, вы услышите разные ответы, но все мнения будут колебаться в диапазоне от "существенно зависит" до "исключительно сильно зависит". Да, успешное продвижение сайта более чем наполовину зависит от того, насколько охотно владельцы и вебмастера других ресурсов ссылаются на ваш сайт.

Логика поисковиков в этом вопросе ясна: вы можете считать свой веб-сайт сколь угодно релевантным и полезным, но если другие ваш сайт таковым не считают, они не станут на вас ссылаться. А значит, не стоит и ставить этот сайт на первые позиции в результатах поиска. И наоборот - множество входящих ссылок означает, что другие вебмастера считают ваш сайт достойным упоминания, и, возможно, пользователю поисковой системы он также пригодится. Каждая ссылка с другого сайта на ваш - это в глазах поисковика голос, отданный в вашу пользу.

На основании количества и качества ссылок Googl'ом также вычисляется такой небезызвестный критерий оценки сайта, как PageRank™. Для каждой веб-страницы, которую Google находит в сети, он вычисляет такой PageRank, или "оценку важности данной страницы". Эта оценка сводится к шкале от 1-го до 10-ти, и многие специалисты считают, что она существенно влияет на распределение мест в заветных первых страницах результатов поиска Google.

На первый взгляд, приведенные выше мнения могут показаться удручающими. Ведь если страницы нашего сайта находятся полностью в нашем распоряжении, и мы можем изменить на них все, что угодно (т.е. добиться оптимального веса ключевых слов в TITLE, URL, HTML-заголовках и тексте), то работа над количеством и качеством внешних ссылок в большинстве случаев - "темный лес". Ведь даже разослав письма с предложением обмена ссылками тысяче сайтов, мы не можем быть уверены, что все они согласятся ссылаться на нас, а тем более - в одностороннем порядке. Даже предсказать успешность такой "кампании" в большинстве случаев представляется затруднительным.

Тем не менее, когда мы немного разберемся в проблеме, ссылочная кампания перестанет казаться такой мистической и пугающей. Окажется, что заполучить ссылки со многих полезных сайтов не так уж и трудно, что наметанный глаз, проверенная методика и система критериев помогут сразу же выделить линк-партнеров с наибольшим потенциалом, и что всегда можно понаблюдать за лидерами из "верхней десятки", чтобы выяснить, как лучше построить и провести собственную кампанию по обмену ссылками и их приобретению.

Какие бывают ссылки и как они работают

Для начала разберемся в видах ссылок. Исходя из способа, которым ссылки приобретаются, их можно поделить на 4 типа.

1. Односторонние ссылки. Как следует из названия, односторонняя ссылка не предполагает, что вы поместите ответную ссылку с вашего ресурса на сайт партнера. Такие ссылки часто возникают стихийно - вебмастер другого сайта посещает ваш ресурс и решает поставить на него ссылку, зачастую даже не уведомляя вас об этом. Тем не менее, никто не запрещает проявить инициативу в приобретении односторонней входящей ссылки, написав вебмастеру нужного сайта с соответствующей просьбой. Односторонние ссылки имеют наибольший вес в глазах поисковых систем, так как они труднее всего достаются.

2. Двусторонние ссылки. Вы предлагаете потенциальному партнеру разместить у себя ссылку на его сайт (или говорите, что УЖЕ разместили), и взамен просите ссылку с его сайта. Такие ссылки уже менее ценятся поисковиками при расчете веса вашего сайта, нежели односторонние, поскольку обмен ссылками может говорить не только о том, что вы и ваш партнер цените сайты друг друга как информативные ресурсы, но и о том, что вы попросту договорились поменяться ими в целях искусственного завышения рангов ваших страниц. Тем не менее, если все ваши входящие ссылки (или подавляющее их количество) будут односторонними, это тоже может спровоцировать спам-защитные алгоритмы поисковика, потому что, вероятнее всего, вы просто занимаетесь покупкой односторонних ссылок. Двусторонние ссылки полезны для того, чтобы немного "разбавить" картину.

3. Платные ссылки. Многие сайты не торгуют ссылками прямо, однако, связавшись с ними, вполне возможно договориться о покупке ссылки (если ваши ресурсы, конечно, сходны по тематике и не находятся при этом в прямой конкуренции). Кроме того, в сети есть многочисленные так называемые "линк-брокеры", которые за определенную плату могут взять на себя бремя поиска потенциальных линк-партнеров для вас и покупки ссылок от вашего имени. Следует помнить о двух подводных камнях этого процесса: во-первых, поисковики резко отрицательно относятся к покупке ссылок, поэтому сайты, которые продают ссылки "явно", могут уже находиться в их "черных списках", и партнерство с ними может обернуться для вас неприятностями. Во-вторых, линк-брокеры часто делают не что иное, как просто регистрируют ваш сайт в директориях и индексах, куда вы и самостоятельно смогли бы попасть без особого труда - например, используя программы вроде Web CEO Submission. За добытую таким образом ссылку они возьмут с вас деньги. Так что перед тем, как воспользоваться услугами линк-брокера, поинтересуйтесь, откуда именно вы получите входящие ссылки.

4. Ссылки из директорий и контент-сайтов. Как правило, директории, такие как JoeAnt.com и dmoz.org, редактируются вручную, и если вы попросите добавить ваш сайт в директорию, то решение принимать будет человек - редактор, ответственный за содержание директории или соответствующей категории, и принятие этого решения займет длительное время. Некоторые из этих директорий бесплатны, другие поставят вас перед необходимостью заплатить за внесение вашего сайта в индекс. В любом случае, страницы директорий имеют высокий PageRank и часто посещаются поисковиками. Поэтому, при условии, что вы регистрируетесь в релевантной категории, ссылка оттуда благотворно повлияет на ваши позиции в поисковиках. Контент-ресурсы (например, WebProGuide.com) помещают у себя ссылку на ваш сайт после того, как вы опубликуете там некий контент, чаще всего - статью или обзор. Совсем необязательно, что ваша статья получит высокий PageRank или хороший трафик - тем не менее, такие ресурсы, как правило, регулярно индексируются поисковиками, таким образом, это хороший способ получить качественную одностороннюю ссылку.

Как определить карту ссылок успешных сайтов
и использовать ее при подготовке плана действий

Как вы думаете, кто лучше всего сможет подсказать вам наиболее верную стратегию обмена ссылками и хороших потенциальных линк-партнеров? Как ни странно - это ваши конкуренты из верхней десятки! Причем они сделают это, сами того не подозревая. Логика проста - если их стратегия помогла им достичь высоких позиций, то, более чем вероятно, подобная стратегия поможет и вам. Проблема вот в чем - как собрать сведения о всех линк-партнерах конкурентов воедино, и выяснить, какие из них наиболее эффективно помогают сайтам-лидерам.

Можно пойти двумя путями.

• Зайти на один из поисковиков, который предоставляет услугу отчета о входящих ссылках на сайт (например, google.com или yandex.ru), и воспользоваться расширенным ("продвинутым") поиском. Вам нужно будет сделать несколько щелчков мышью, прежде чем вы узнаете, сколько входящих ссылок на ваш сайт имеется в базе данной поисковой машины.
  
  А теперь на минутку представьте себе, что вам придется проделывать это регулярно, чтобы всегда быть в курсе, какие сайты уже ссылаются на вас, какие убрали ссылки, какие новые ссылки появились… Причем куда-то заносить полученную информацию в удобном для вас виде, чтобы впоследствии проводить сравнительный анализ…
• Второй путь состоит в том, чтобы автоматизировать весь процесс с помощью специально созданной для этих нужд программы - например, Web CEO Link Popularity tool, которую мы далее будем использовать в качестве демонстрационного примера.

Во-первых, можно использовать отчет "My Site", добавив в качестве исследуемого сайта URL своего конкурента. Так вы получаете информацию об общем количестве ссылок, которое вам необходимо набрать для достижения подобных позиций. Мы советуем ориентироваться на информацию от Yahoo или MSN, так как Google печально известен своей склонностью показывать далеко не все входящие ссылки, которые он хранит в своей базе и использует для расчетов.

Далее, вы переходите к отчету "Competition", где можно получить те же самые цифры, только для нескольких сайтов одновременно: появляется возможность сравнить себя с несколькими конкурентами и оценить необходимый объем работ.

При помощи отчета "Who links to me" (опять-таки используя URL конкурента в качестве исследуемого сайта) вы получаете заветную информацию о том, кто ссылается на лидеров. Это уже почти готовый список для вашей собственной рассылки. Почему "Почти"? Далее мы расскажем о том, как отфильтровать этот список, чтобы отобрать только самых выгодных партнеров.

Отчет "Link Text Analysis" поможет вам определить, какие ключевые слова используют другие сайты, ссылаясь на конкурентов. Слова, употребляемые в самих ссылках, играют большую роль при определении поисковиками релевантности страниц.

И, наконец, вы используете отчет "Linking Sites Overview", чтобы выяснить, какие из сайтов ссылаются одновременно на нескольких ваших конкурентов. Во-первых, так как ссылка с этого сайта помогла не одному конкуренту, а нескольким, повышаются шансы на то, что этот сайт станет также полезен и для ваших позиций. Во-вторых, вы получаете дополнительную уверенность в том, что данный сайт не является сателлитом или партнером одного из ваших конкурентов, что помогает сэкономить время на переписке с бесперспективными партнерами.

Оперативное отслеживание карты ссылок вашего сайта

Итак, вы получили реальную и достаточно полную картину о ссылках на ваш сайт, изучили карту входящих ссылок ваших конкурентов, "подсмотрев" тем самым их стратегию повышения индекса цитирования... Но разовой проверки недостаточно - вебмастер (или владелец сайта) всегда должен быть в курсе, сколько ресурсов ссылается на его сайт, что это за ресурсы, какие из входящих ссылок исчезли, и почему.

Для такого сравнительного анализа достаточно повторно просканировать интересующий вас отчет, ранее полученный с помощью Link Popularity tool, и вы увидите свежие данные в сравнении с предыдущим отчетом, лучшим отчетом или первым сканированием. При этом данные могут выводиться, сохраняться, печататься как в виде таблиц, так и в виде графиков.

По результатам регулярных сканирований в базе Link Popularity tool формируется история всех сканирований для каждой анализируемой страницы/сайта. Кроме того, чтобы облегчить ваш труд и автоматизировать процесс повторного анализа, вы можете воспользоваться удобным и простым решением от программы Web CEO. Планировщик задач, называемый Scheduler, даст вам возможность программировать работу Web CEO таким образом, чтобы определенные задачи выполнялись автоматически, с нужным интервалом (скажем, каждый понедельник, в 10.00 утра). Вы сможете указать, для какого проекта (вебсайта) должна выполняться задача, и выбрать один из ранее созданных профилей, которые содержат в себе специфические настройки, необходимые для выполнения задачи (список поисковых машин, на которых проверяются обратные ссылки, список анализируемых вебсайтов и т.п.).

В следующей статье мы непосредственно опишем работу по приобретению ссылок, а также дадим несколько полезных советов о том, как сделать ее максимально удобной.

Подписчики расширенного варианта (РВ) нашей рассылки имеют право приобрести любую версию программного обеспечения WebCEO
со скидкой 50%.
Вы сэкономите от $95 до $240.

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

Немного о поисковых системах

Автор статьи "Тезисы о поисковых машинах" Андрей Травин заинтересовался практичностью подхода к поисковым машинам Игоря Ашманова в докладе, прочитанном на КИБе. Автор тезисно изложил доклад, внеся в него свои собственные комментарии. Так, например, отмечается, что, по мнению Ашманова большие поисковики ориентированы не столько на преодоление аутичности поиска, сколько на борьбу друг с другом. Предполагается, что в прошлое должны уйти такие вещи, как мерянье размерами индекса, учет ссылочного ранжирования, и главное учет только одной из трех сил, имеющихся вокруг поиска - разработчиков поисковиков, которых интересует поток посетителей и показ рекламы, и неучет самих пользователей, которым быстро найти нужный сайт, и сайтовладельцов:, которых интересует первые места и поток посетителей к ним. Читать статью >>

Проблема увеличения конверсии

Одной из самых обсуждаемых сегодня тем, связанных с интернет-бизнесом, является привлечение на сайт целевых посетителей, которое сводится преимущественно к поисковой оптимизации. В связи с этим авторы статьи "Конверсия: маркетинг плюс контент" решили обратить внимание на проблему увеличения конверсии. Статья представляет собой переработку доклада, прочитанного на семинаре по "Анализу, оптимизации, продвижению и управлению ресурсом в Интернете", проводимого Школой IT-менеджмента при Академии Народного Хозяйства, компанией NetPromoter и "Лабораторией Контента". Авторы сделали акцент на теории и практике работы с контентом сайта, выделив при этом три основных группы посетителей сайта, рассмотрев каждую из них; даются советы по написанию текстов и т.д. Читать статью >>

Перспективы социальных поисковиков в Рунете

В прошлый раз мы сообщали о появлении новой поисковой системы Adre.ru, которая объявила себя социальным поисковиком, отбирающим сайты вручную. Этот факт уже вызвала оживленную дискуссию. В связи с этим Игорь Ашманов прокомментировал в интервью "Вебпланете" некоторые аспекты, связанные с так называемыми "социальными поисковиками", и дал свою оценку проекту Adre.ru. Ашманов отмечает перспективность таких поисковых систем, однако очерчивает ряд проблем, которые сейчас имеют место в Adre.ru, а также проблемы, с которыми социальные поисковики, несомненно, столкнутся (накопление критической массы сообщества, управление сообществом, управление контентом, решение проблемы рубрикации). Читать статью >>

Microsoft сфокусировалась на собственной контекстной рекламе

Корпорация Microsoft никак не может занять лидирующее место на рынке поиска и обойти своего главного конкурента Google. Однако в последнее время вопрос заключается не в том, чей поиск лучше, а в том, кто получит больше доходов с рекламы. Таким образом, поняв, что самое главное - не сверхкачественный поиск, а умение зарабатывать на активно развивающейся контекстной рекламе, Microsoft запустил движок adCenter, который в настоящее время полностью обслуживает MSN Search. Читать подробнее >>

У Google машинный кризис

Достаточно активного обсуждения подверглась проблема "провала" лидирующих в поиске сайтов в рейтинге, а также исчезновения ресурсов из результатов поиска (за что часто критикуют Google). Все это считается результатом очередного этапа непримиримой борьбы поисковых машин с незаконным продвижением сайтов в поисковых системах (так называемым Black SEO). Считается, что любое новшество, которое изначально вроде бы предназначалось для борьбы с этим явлением, в конце-концов благополучно используется спаммерами и оптимизаторами в своих целях, а страдают обычные веб-мастера, использующие законные методы продвижения своих сайтов. Читать статью >>

Google не боится конкурентов

За последнее время главные конкуренты компании Google (Microsoft, Yahoo) значительно активизировали свою деятельность, связанную с различными новациями и обновлениями в отрасли интернет-рекламы (переход Microsoft на собственную систему контекстной рекламы AdCenter, а также начало эксплуатации усовершенствованной платформы контекстной рекламы от Yahoo). Однако представители компании Google заявляют, что не опасаются конкуренции, а напротив - считают, что она позволит увеличить объёмы выручки. Читать подробнее >>

Обзор сделал Игорь Гуров.