КУДА ПОЙТИ УЧИТЬСЯ МОСКВА 24-25 апреля 2006 года 24-25 апреля пройдет семинар по продвижению сайтов в Интернете. Первый день будет полностью посвящен поисковой оптимизации, второй - общим вопросам интернет-маркетинга, рекламе в Интернете, работе со статистикой. С докладами выступят Михаил Козлов, Андрей Иванов, Алексей Тутубалин (все - "Ашманов и Партнеры"), Сергей Спивак (Prior.Ru), Кирилл Чистов (Subscribe.Ru). Программа Условия участия Зарегистрироваться * * * МОСКВА 27 апреля 2006 года 27 апреля пройдет семинар "Эффективная реклама в Интернете". Наряду с теорией большое внимание будет уделено получению практических навыков, будет проведено 3 тренинга - по медиапланированию, по анализу рекламной компании и по контекстной рекламе. С докладами выступят - Михаил Труфанов (Артон консалтинг), Дмитрий Малявкин (Артон консалтинг), Федор Вирин (Mail.ru), Роман Филлипов (Internest), Дина Павлова (Адженда) Программа Условия участия Зарегистрироваться

Поисковые системы постепенно переходят от политики игнорирования сообщества людей, которые хотят влиять на результаты выдачи к, по меньшей мере, признанию факта их существования. В объявленном недавно конкурсе учебных курсов по информационному поиску "Класс 2006" (призовой фонд - 1 млн. рублей) есть интересная тема: "Поисковый спам. Информационный поиск в условиях конфликта интересов с поставщиками контента".

Нужно отметить, что поставщики контента конфликтуют не с поисковыми системами, а с конкурентами, находящимися выше и рядом в поисковой выдаче. Поисковая система является лишь арбитром в этих спорах. Правда, в отличие от любого бизнеса, конкуренция в поисковых системах отличается тем, что здесь игроки вынуждены сами изобретать себе правила и делиться на команды "черных" и "белых", "плохих" и "хороших".

Отрадно, что клеймо "разработчиков антипоисковых технологий" понемногу уходит с имиджа специалистов по поисковому продвижению. Примером тому, наверное, можно считать факт, что мастер-класс под названием "Поисковая оптимизация: терминология и принципы" на КИБе прочтет Сергей Петренко, директор компании Яндекс.Украина.

Официальное сообщение от компании "Ашманов и Партнеры" - всем руководителям СМИ в Рунете. Компания "Поисковые технологии" объявляет о запуске нового проекта - специализированного сервиса поиска по сайту для интернет-СМИ. Это современный мощный и удобный поисковый сервис, который способствует увеличению числа показов страниц и повышению лояльности посетителей сайта. Сервис - не требует оплаты и дополнительных серверных мощностей, так как речь идет о хостинге поиска.

Система поиска для интернет-СМИ бесплатна, ее внедрение в большинстве случаев не требует дополнительных вложений труда и денег. "Поисковые технологии" берут на себя решение практически всех технических вопросов, связанных с реализацией проекта. Внедрение занимает буквально несколько часов и сводится к настройке и размещению поисковой формы и формы показа результатов поиска на страницах сайта.

Мы приглашаем интернет-СМИ принять участие в проекте, позволяющем быстро создать надежную и удобную систему поиска по сайту. Подробнее о проекте и установке поиска на сайт можно узнать по электронной почте info@novoteka.ru.

О дополнительных функциях, примерах внедрения и возможностях можно узнать, прочтя полный текст пресс-релиза.

Компания NetPromoter выпустила свою версию бара для оптимизаторов. Бар отображает тИЦ, PageRank и другие показатели сайта, используемые в SEO. Правда, все возможности бара доступны только тем, у кого установлена программа Page Promoter. Аналитический отдел компании "Ашманов и Партнеры" недавно провел аудит этой программы. Были обследованы все модули, с результатами аудита вы можете ознакомиться, скачав архив NetPromoter_inside.zip по ссылке - ... (ссылка опубликована в расширенном выпуске рассылки, РВ.)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

Google получила приз капитана Хука

Коалиция по борьбе с биопиратством считает, что намерение интернет-компании создать онлайновую базу данных, которая будет содержать сведения о всех генах на нашей планете, приведет к монополизации соответствующих ресурсов. В связи с этим организаторы конкурса Captain Hook Awards присудили Google приз капитана Хука за монополизацию генетических ресурсов. По мнению экспертов, монополизация может привести к ухудшению ситуации защиты прав человека. Google пока никак не комментирует данную ситуацию. Читать подробнее >>

Google Related Links - новый сервис для сайтов

Появился совершенно новый сервис от Google Labs - "Близкие ссылки". Служба представляет собой информационный модуль Google, который можно разместить в любом месте на своей веб-странице, при этом указать его размер и цвет, выбрать вид контента. В этом модуле содержатся ссылки на близкие по тематике сайты, новостные статьи и поисковые запросы (информацию предоставляет Google). По внешнему виду и по сути сервис очень напоминает рекламный модуль AdSense, но только переходы по "близким" ссылкам пока не оплачиваются, но это должно измениться в будущем. Google обещает поставлять свежий и интересный контент для любого веб-сайта, который тематически соответствует содержанию каждой конкретной веб-страницы.

Яндекс открывает новую службу - "пресс портреты"

При поиске в "Яндекс.Новостях" пользователи теперь смогут видеть ссылки на "пресс-портреты" тех, чьи имена более всего соответствуют заданному запросу. Каждый пресс-портрет содержит краткую информацию о человеке: сведения о местах работы и должностях, прямую речь и высказывания о них третьих лиц. Абсолютно все сведения о личностях сопровождаются фрагментами документов, из которых они были извлечены, что позволяет быстро понять предоставленную информацию и ее достоверность. Сообщается, что справочная часть сервиса "Яндекс.Новости" состоит более чем из 1 млн пресс-портретов, 30 тыс. из которых обновляется ежедневно. Читать подробнее >>

Google осваивает новый рынок?

Компания Google начала отбор специалистов в сферах интерактивного телевидения, радио и служб по запросу. Это не может не вызвать вопрос: для чего? Некоторые специалисты считают, что компания Google в ближайшее время может открыть ряд новых сервисов, связанных с рынком бытовой электроники. Так же известно, что интернет-компания около двух с половиной месяцев назад приобрела калифорнийскую фирму dMarc Broadcasting, специализирующуюся на разработке систем автоматического размещения рекламы на радио. Читать подробнее >>

Противники Google Earth

Достаточно известный сервис компании Google успел уже обзавестись как почитателями, так и противниками. С критикой в адрес службы выступило Индийское военное ведомство, которое считает, что доступные спутниковые снимки могут "обеспечить врагам определенные преимущества", что снимки угрожают безопасности стратегически важных районов. Противники такого сервиса считают, что необходимо ввести законодательные ограничения на доступ к спутниковым снимкам через Интернет. В ответ на замечания представители компании подчеркивают, что используемые фотографии являются совершенно открытой информацией (интернет-сервисы компании лишь обеспечивают простой и удобный доступ к этой информации). Читать подробнее >>

Яндекс отображает пиктограммы каждого сайта

Компания Яндекс облегчает поиск для своих пользователей. Теперь в результатах поиска можно отображать пиктограмму (favicon) для каждого сайта. Такая маленькая картинка-логотип позволяет быстро распознать сайт, даже не читая заголовок. Для активации новой функции достаточно зайти в настройки поиска, поставить галочку напротив строки "показывать пиктограммы сайтов на первой странице результатов поиска" и нажать кнопку "Сохранить и вернуться к поиску". Читать подробнее >>

ОТКУДА БЕРУТСЯ СОВЕТЫ ПО ОПТИМИЗАЦИИ

• Исследования поисковиков - единственный достоверный источник информации
• Метод уникальных ключевых слов
• Что исследовать в первую очередь
• Как формируются оптимизационные рекомендации Web CEO
• Как можно воспользоваться свежими результатами профессиональных исследований, не проводя их постоянно самостоятельно

Почему исследования поисковиков - единственный достоверный источник информации

На протяжении недолгой, но бурной эволюции Интернета исторически сложился некоторый зазор между аналитикой поисковых систем как наукой, и оптимизацией сайтов как искусством. Большинство представителей оптимизаторского цеха черпают свои профессиональные знания из всевозможных информационно-познавательных ресурсов, очень часто не вдаваясь в подробности - а откуда, собственно, ресурс получил публикуемую информацию. Порою на очередном форуме, посвященном вопросам оптимизации, можно стать свидетелем горячих споров о ключевых моментах работы алгоритмов поисковых систем, однако не всегда в этих спорах рождается истина.

Конечно, не обязательно знать, как функционирует система, чтобы пользоваться результатами её работы. Так, современный автолюбитель может даже не догадываться, каким образом устроен двигатель внутреннего сгорания. Главное - иметь представление о правилах дорожного движения и немного разбираться в принципах управления автомобилем. Однако, по всей видимости, совсем недостаточно знать общие правила оптимизации и написания html-документов, чтобы быть оптимизатором.

Без знаний о принципах работы алгоритмов поисковых систем нельзя обойтись хотя бы потому, что эти принципы меняются практически постоянно. При этом, полагаясь исключительно на общую информацию, часто не имеющую ничего общего с объективной реальностью, оптимизатор в лучшем случае потеряет время и доверие потенциальных клиентов.

Знание принципов функционирования алгоритмов поисковых систем должно основываться на объективной и достоверной информации. Разработчики поисковиков эту информацию предоставлять не будут по вполне понятным соображениям - на следующий день после опубликования алгоритма все страницы, подвергшиеся оптимизации в соответствии с правилами определения релевантности, должны оказаться на первом месте. Но только канадские фигуристы могут быть вторыми олимпийскими чемпионами - двух первых мест в списке ответов поисковой машины, к большому сожалению, не бывает.

Следовательно, остается единственный путь - применить к поисковым алгоритмам методологию изучения сложных систем.

Многовековая история развития методов научного познания показывает, что существует всего два подхода к познанию принципов функционирования закрытых (т.е. таких, которые мы не можем разложить на составляющие и провести их анализ) систем - наблюдение и эксперимент.

Первый методологический подход опирается на мощный и хорошо разработанный инструментарий статистики. Суть его такова: если долго и тщательно наблюдать за работой системы, то можно обнаружить некие закономерности в её функционировании, по которым мы можем судить о её устройстве. Аналитики поисковых систем довольно часто используют статистический анализ. Однако, в большинстве случаев, полученные результаты имеют очень высокий показатель вероятности статистической ошибки. Перечислим причины вероятных ошибок:

• всегда неудовлетворительно малый размер выборки. Вся суть статистического метода состоит в отображении на ограниченном количестве частных случаев законов функционирования гораздо больших явлений. Чем больше размер выборки, тем меньше вероятность каких-либо неучтенных отклонений, тем точнее результат наблюдений. В настоящее время количество индексируемых поисковиками документов в Интернете не позволяет рассчитывать на хоть какую-то более или менее приемлемую достоверность статистической выборки для изучения принципов функционирования поисковых систем. Какой бы большой не была выборка анализируемых документов, она не сможет отразить закономерности и принципы работы поискового алгоритма. Мой первый пост на оптимизаторском форуме - "О значении ключевого слова в доменном имени: результат анализа 10 тысяч доменов" - с треском провалился. Более опытные коллеги привели мне десятки примеров, которые напрочь опровергали сделанные мною выводы;
• невозможность учтения всех параметров поискового алгоритма. Ещё большей проблемой при использовании статистики в аналитике поисковых систем является недостаточность информации о количестве и качестве параметров, принимающих участие в работе алгоритма поисковой системы. Даже если истории о шести сотнях параметров отнести к категории оптимизаторских страшилок, мы никогда не узнаем хотя бы приблизительный перечень факторов, по которым оценивается релевантность документа. Весьма неопределенным остается процесс определения формул, по которым вычисляется тот или иной параметр. И уже совсем пессимистичной выглядит перспектива познания комбинации всех параметров, а также вычисления их веса в общей формуле определения релевантности. Как бы искусно не владел оптимизатор приемами многофакторного анализа, он просто не сможет учесть в своих расчетах всех параметров, используемых поисковыми машинами. А если в анализе не будут использованы все наиболее значимые параметры, мы всегда будем получать искаженные результаты.

Простое наблюдение результатов работы алгоритмов является весьма несовершенным методом аналитики поисковых систем. Альтернативой этому подходу может служить эксперимент. Суть экспериментального подхода состоит в том, что, создавая страницы с контролируемыми исследователем параметрами, можно получать ответы поискового алгоритма, на основании которых можно будет подтвердить или опровергнуть ту или иную гипотезу. Далее, используя тот же многофакторный анализ, представляется возможным оценить вес и оптимальные значения параметров. Что и является конечной целью всей аналитики поисковых систем.

Метод уникальных ключевых слов

Так как поисковый алгоритм оценивает соответствие страницы запросу, состоящему из одного или нескольких слов, то и большинство настраничных параметров текста относится к характеристикам слов. К основным настраничным параметрам принадлежат:

• вес ключевого слова в тексте - доля ключевого слова относительно суммы всех слов текста, выраженная в процентах;
• положение ключевого слова в тексте - принято считать, что чем ближе ключевое слово к началу текста, тем оно более значимо, потому что о важном пишут в начале (если Вы, конечно, не пишете любовное послание, или годовой отчет для инвестора);
• положение слов ключевой фразы - чем ближе располагаются слова ключевой фразы относительно друг друга, тем более текст соответствует поисковому запросу.

Итак, оперируя настраничными параметрами, можно создавать тексты, которые в списках ответов поисковых машин выстраивались бы в той последовательности, которая или подтверждала бы предположения о степени влияния того или иного параметра, или опровергала бы их.

Дело остается за малым - выбрать ключевые слова для эксперимента. Здесь мы сразу сталкиваемся с проблемой, т.к. какие бы мы слова для эксперимента не выбрали, кроме наших страниц поисковик возвратит в списке ответов и большое число других страниц. Таким образом, мы не сможем добиться чистоты эксперимента, а выводы, сделанные на основании полученных результатов, будут страдать той же низкой степенью достоверности, как и в случае применения статистического анализа.

Однако, выход из этого затруднения есть. Он заключается в создании уникальных, ранее не существовавших ключевых слов. Так как ни одному поисковику вновь созданные слова неизвестны, он будет возвращать по их запросу только экспериментальные страницы.

Как генерировать уникальные ключевые слова - дело вкуса исследователя. Можно просто хаотично стучать по клавиатуре, получая что-то наподобие "жфшщымтфю", но можно поступить и более изысканно, прибегнув к услугам многочисленных сервисов по созданию благозвучных и хорошо запоминающихся паролей.

Метод уникальных ключевых слов имеет бесспорные достоинства:

• он избавляет исследователя от написания больших и сложных скриптов автоматических запросов для сбора огромных массивов статистики, что, к тому же, ещё и является запрещенным приемом по отношению к поисковым машинам. Для каждого эксперимента достаточно создать десяток страниц с уникальным ключевым словом, чтобы получить достоверный ответ на злободневный вопрос оптимизации;
• поисковые машины не могут блокировать исследования с использованием уникальных ключевых слов, так как для их алгоритмов все слова равны;
• метод прост в применении. Если для организации исследований взаимного влияния параметров нужны, как минимум, знания методов многофакторного анализа, то для экспериментов, отвечающих на вопросы качественного характера достаточно знания самых простых правил проведения научных экспериментов.

Нами пока не обнаружены более или менее серьезные недостатки метода. Даже такие сложные вопросы аналитики поисковых систем, как индексирование поисковиками динамических страниц, способность поисковых роботов переходить по динамически генерируемым ссылкам, влияние входящих ссылок на оценку релевантности страницы - все эти вопросы с успехом решаются с помощью предложенного метода.

Более или менее серьезным замечанием может быть предположение об оценке поисковыми системами значимости слова. В оптимизаторской среде есть понятие "денежных слов" - некий список очень популярных поисковых запросов, к которым поисковики применяют дополнительные фильтры, с целью получения прибыли за рекламу по данным запросам. В таком случае эксперименты с уникальными ключевыми словами, и реально существующими словами могут давать различные результаты. Пока подтвердить это предположение нам не удалось. Поэтому мы будем искренне признательны тем читателям, которые выскажут соображения по поводу возможных недостатков метода.

Что исследовать в первую очередь

Спектр вопросов, которые можно разрешить с помощью метода уникальных ключевых слов, достаточно широк. При разработке метода мы начинали с выяснения вопросов качественного характера:

• какие тэги html-страниц индексируются поисковыми системами;
• какие символы являются для поисковиков разделителями слов.

Затем варианты экспериментов всё более усложнялись, и на данный момент разработаны такие вопросы, как:

• какой объем информации на странице индексируется поисковыми системами;
• действительно ли поисковые системы способны обезвреживать всевозможные приемы искусственного завышения веса ключевых слов;
• как поисковые системы индексируют страницы, на которых используются flash-технологии;
• индексируют ли поисковики содержание java-скриптов, и выполняются ли скрипты поисковыми роботами.

В целом, метод уникальных ключевых слов в той или иной степени применим к большинству вопросов аналитики поисковых систем - от вопроса оптимального веса ключевого слова, до проблем индексации динамических сайтов. Мы надеемся, что в ближайшем будущем появятся интересные публикации, раскрывающие особенности функционирования алгоритмов поисковых систем, исследованные с помощью метода уникальных ключевых слов.

Как формируются оптимизационные рекомендации Web CEO

Ранее уже говорилось, что практика оптимизации невозможна без теории аналитики поисковых систем. Сейчас пришло время рассмотреть вопрос - а как применяются полученные знания на практике.

Очевидно, что удовлетворение научного любопытства и яркие впечатления руководства компании от глубины и размаха деятельности отдела аналитики поисковых систем - не конечная цель исследовательской работы. Аналитик всегда должен руководствоваться незаслуженно забытым заветом Владимира Ильича Ленина: "В любой политической ситуации задавайте вопрос: кому это выгодно".

Информация о принципах работы алгоритмов поисковых систем в компании Web CEO отражается в рекомендациях для оптимизаторов. Инструмент Web CEO Optimization построен по принципу эмуляции поисковой системы. Программа рассматривает оптимизируемую страницу с точки зрения поисковой машины и выдает советы по её усовершенствованию. Этим качеством данный инструмент превосходит конкурентов, которые для всех страниц выдают стандартные оптимизационные советы, или вообще ограничиваются предоставлением никак не интерпретируемых параметров.

Незнание принципов работы поисковых систем приводит к таким казусам, как анализ веса ключевого слова в комментариях или мета-тэгах, реализованный в плагине "Tор-10 Optimizer" программы IBP, тогда как эти параметры, как показано нами, не только не принимаются в расчет поисковиками, но даже сами тэги игнорируются поисковыми роботами.

Отделом аналитики поисковых систем компании Web CEO налажен автоматический мониторинг поисковых алгоритмов, и любые изменения сразу же отображаются в инструменте Web CEO Optimization. Таким образом, клиенты Web CEO получают самые свежие и наиболее объективные данные о принципах работы поисковых систем, выраженные в конкретных советах по оптимизации.

Как можно воспользоваться свежими результатами профессиональных исследований, не проводя их постоянно самостоятельно

Любая теоретическая разработка не имеет ценности, если она неприменима на практике. Кроме оригинальности и простоты исполнения, использование методов изучения поисковых алгоритмов должно быть экономически оправдано. Однако, большие затраты времени и сил на разработку, постановку и анализ экспериментов, могут отрицательно сказаться на и без того загруженном рабочем графике оптимизатора.

Ответ - в использовании программного обеспечения, которое уже предоставляет рекомендации на основе результатов регулярно проводимых исследований - такого, как Web CEO. В этом случае, получая от программы совет "вес ключевой фразы в тэге TITLE должен достигать 33%", вы можете быть уверены, что эта цифра была не "содрана" с очередного форума, а выведена в результате скрупулезного изучения реакции поисковика на изменения в экспериментальных веб-страницах.

Дополнительная информация:

• Сайт Web CEO: http://www.webceo.com
• Загрузить Web CEO: http://www.webceo.com/download
• Статьи по исследованию поисковых машин

Подписчики расширенного варианта (РВ) нашей рассылки имеют право приобрести любую версию программного обеспечения WebCEO
со скидкой 50%.
Вы сэкономите от $95 до $240.

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

Семинар "Все секреты контекстной рекламы"

В Киеве прошел семинар, посвященный основным проблемам и вопросам, которые касаются контекстной рекламы. Семинар (в котором принимали участие представители Яндекса, Меты, Бегуна, Гугла в Украине и другие) организовало и провело интернет-агенство adPro. Один из участников мероприятия, представитель проекта "Есть работа!", поделился своими впечатлениями от увиденного и услышанного. Автор отметил очень слабую организацию семинара (начиная, от мелких технических просчетов, заканчивая неправильным распределением времени между докладчиками). В своем докладе автор отметил выступления Алексея Басова (из Бегуна) и Владимира Долгова (из Google). Читать доклад >>

Мартовский выпуск SEO-дайджеста

На Master-X вышел в свет первый весенний выпуск SEO-дайджеста за 2006 год. Как и всегда, дайджест наполнен последними новостями, исследованиями и статьями из мира поисковой оптимизации. В этом месяце внимания заслужили: информация о запуске бета-версии Windows Live Search; "три беспроводных рекламных патента, которые Google подал на рассмотрение"; обновление компанией Yahoo своих поисковых тулбаров для Firefox и Internet Explorer; статья о создании ссылок посредством пресс-релизов, которые увеличивают поисковый ранкинг и многое другое. Читать дайджест >>

"Слив" бюджета контекстной рекламы?

Одним из самых распространенных и простых способов заработка в Интернете является контекстная реклама. Однако эта простота таит в себе ряд подводных камней, которые могут лишь навредить рекламодателю, если тот не будет тщательно следить за тем, куда уходят его деньги. Автор статьи "Контекстная реклама, как угроза бюджету компании" всерьез задумался над проблемой того, как контекстная реклама может уменьшить доход. Найдя дыры в системах защиты Директа и Бегуна, в браузерах, автор объясняет возможность потенциального устранения конкурентов через "сливание" их бюджета. Читать статью >>

"Спам - маргинальный канал для начинающих или неудачников"

С каждым днем противостояние со спамом в Сети усиливается. Однако стабилизация этого процесса не кажется пока устойчивой. В последнее время спам стабилизировался по количеству и тематике, он стал более разнообразным, его стали использовать и в информационных войнах. Поэтому современные системы защиты должны быть очень оперативными. Автор статьи "Круглосуточный дозор" предлагает на рассмотрение интервью с Игорем Ашмановым и Евгением Касперским, в которых рассматривались некоторые аспекты противодействия спаму: принятие законодательных мер, создание различного рода коалиций по борьбе со спамом, создание антиспамовских систем и т.д. Читать статью >>

Немного об уловках с контекстной рекламой

Сегодня достаточно много статей уделяют внимание контекстной рекламе, рассматривая ее плюсы и минусы, ее эффективность и прибыльность и т.д. Не стала исключением и автор статьи "AdSense: вредные советы". В своей статье автор проанализировала десять самых простых и, возможно, самых приемлемых уловок, которые помогут владельцу сайта получать бОльшую прибыль с контекстной рекламы (например, соответствие цвета объявлений цветовой гамме вашего веб-сайта; расположение кода AdSense на странице сайта так, чтобы объявления казались неотъемлемой его частью и т.д.). Читать статью >>

Кто контролирует поиск изображений в Сети?

Одним из интереснейших и очень перспективным сервисом в Интернете является поиск изображений. Это подтверждает тот факт, что за последний год количество поисковых запросов, связанных с поиском изображений увеличилось почти в два раза, а именно - на 91%. Как считают эксперты, увеличение относительной популярности поиска изображений связано с распространением широкополосного доступа в Интернет. Крупнейшая поисковая система Google и в таком показателе как количество запросов, связанных с поиском изображений, остается лидером, охватывая около 71,9%. Читать статью >>

Обзор сделал Игорь Гуров.