КУДА ПОЙТИ УЧИТЬСЯ МОСКВА 27-28 февраля 2006 года Ежемесячный обучающий семинар компании "Ашманов и Партнеры" Продвижение сайтов в Интернтете * * * МОСКВА 16-17 марта 2006 года 16-17 марта 2006 года в Москве пройдет конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернете" (e-Target). В число организаторов вошли "Ашманов и Партнеры", "Бегун", Mail.Ru, Subscribe.Ru и "Яндекс".

Несколько заметок. На Мастер-Х появился интереснейший перевод статьи Jennifer Sullivan "Штрафы за дублирование контента: проблемы с фильтром Google". Автор обращает внимание на проблему воровства контента и несовершенство алгоритма Google. Меня больше всего поразило, что идеи коллективного отстаивания интересов веб-мастеров уже витают в воздухе и на Западе: "Можете написать письмо на деревню в Google, попросите их подлечить алгоритмы. Не гарантирую, что это поможет. Но поисковые системы меняются, поэтому большая шумиха со стороны сообщества вебмастеров должна привлечь внимание Google."

В Рунете же все большая "шумиха" нарастает вокруг недавно появившихся сайтов "Рупоиск" и "Блокнотик", своеобразно подходящих к вопросу продвижения. Если верить сообщению на форуме, для Рупоиска уже начался некий обратный отсчет перед концом: "Остановить это дело уже не в моей власти, да и желания остановить особого нет..."

Константин Рощупкин в БЛОГике размышляет на тему, каким же будет Web 3.0. Это во времена-то, когда многие еще не смогли разобраться, что такое Web 2.0. Прогнозы еще весьма осторожные, но впечатляет сильно: "Web 3.0 станет последней версией веба – Web 3. Об этом говорил Билл Гейтс, этого по сути добивается Google – когда веб будет везде. Не только в компьютерах и телефонах, но и в телевизорах, микроволновках, машинах, метро, магазинах, дверях, одежде, а дальше и под нашей кожей. Человек растворится в информации. «Ты уже гуглил свою пиццу?» Слово «контент» потеряет свой смысл, оно уже многим ненавистно..."

Недавно с удивлением узнал, что есть такой праздник - День спонтанного проявления доброты. Информация от "Календаря праздников". Администрация "Календаря" приглашает редакторов разделов. Если кому-нибудь из юных копирайтеров вдруг захочется спонтанно проявить доброту, можете взять и заполнить раздел в рамках объявленного конкурса. Призы, конечно, детские, но для портфолио пригодится.

Исследование успешности рекламных кампаний

WebSideStory опубликовала результаты мониторинга эффективности рекламодателей с конкретными данными количества произведенных онлайн продаж. Исходя из результатов исследования можно ответить на интересующий многих вопрос, насколько эффективными являются поисковые запросы Интернет пользователей по отношению к прямой навигации. Данные показали, что конверсия пользователей, которые используют прямую навигацию в 2 раза выше, чем в результате переходов по ссылкам с поисковиков. Читать подробнее >>

Google учит русский язык

Большими темпами Google внедряется на российский рынок, который уже, безусловно, находится в поле его интересов. Одним из шагов к этому может стать распознавание поисковиком морфологии русского языка. На эту тему рассуждает в своей статье Денис Кравченко, SEO-аудитор компании NetPromoter, приводя примеры, которые подтверждают тот факт, что поисковая машина действительно взялась за это. Не смотря на то, что поддержка морфологии русского языка находиться еще лишь на стадии разработки, автор считает, что, завершив начатое, поисковик в будущем сможет приблизить к себе российский рынок. Читать статью >>

Adwords и Adsense для блоггера

Известный по двум своим книгам о Googleи oGoogleplex, Гарольд Дэвис издал свое очередное произведение, в котором подробным образом объясняет, как блоггер может манипулировать программами GoogleAdSenseи GoogleAdWords, используя их для собственного обогащения. В своей новой книге "Рекламные инструменты Google" Дэвис рассказывает, какие технологии стоят за этими программами, и дает советы, как стать блоггеру по-настоящему популярным. Читать подробнее >>

Печатные СМИ не сдаются в войне за рекламодателя

С каждым годом в газетной и журнальной отраслях наблюдается кризис. Одной из главных причин этого является то, что Интернет значительно опережает по количеству рекламных объявлений своих немного застарелых печатных оппонентов. Доказать обратное, стало идеей фикс для организаций, представляющих интересы газетного и журнального бизнеса, которые решили провести продуманную компанию по убеждению маркетинговой индустрии в том, что пресса заслуживает гораздо большего внимания со стороны рекламодателей. О запланированных действиях данных организации, об их планах и о мнении профессионалов пишет в своей статье "Газеты и журналы борются с Интернетом за рекламодателей" Стюарт Элиот.

Аукцион для рекламодателя от Google

Компания Google запустила свое очередное рекламное нововведение; на этот раз новинка заключается в продаже с аукциона площадей под рекламу в группе тематических (офлайновых) журналов. Рекламодателям дается право выбора, в каком издании будет размещена их объявления. Привлекательности данному проекту придает тот факт, что торги в аукционе являются совершенно бесплатными и то, что для регистрации необходимо всего лишь указать размер необходимой площади, под какую рекламу она будет использоваться и назвать максимальную цену, которую участник готов отдать за место. Читать подробнее >>

Релиз Персонального поиска Яндекса

14 декабря прошлого года вышел Персональный поиск от Яндекса, который находился тогда еще на стадии тестирования. Как заявляет менеджер проекта Александр Быков, компания учла все положительные и отрицательные отзывы пользователей и смогла выпустить ровно через 2 месяца "настоящий релиз продукта". В версии 1.0.0. были исправлены все те ошибки, которые были обнаружены на протяжении этого промежутка. Читать подробнее >>

Новые возможности рассылки Subscribe.ru

Давно поговаривают, что рано или поздно технология RSS, которая стала очень популярной благодаря значительному удобству в использовании, сможет вытеснить e-mail рассылки. Очевидно, это опасение не осталось незамеченным крупнейшим сервисом в Рунете по e-mail рассылкам -- Subscribe.ru -- которые сделали теперь для своих подписчиков возможность получать рассылки с помощью технологии RSS. Это нововведение стало самым масштабным проектом в этой области. Читать подробнее >>

Тестирование сервиса Gmail for Domains

Google ищет компании, которые бы согласились участвовать в тестировании их нового сервиса Gmail for Domains (хостинг для электронной почты). Избранные компании смогут перекинуть свой почтовый трафик на серверы поисковика, при этом исчезнет необходимость в поддержке собственного почтового сервера и в настройке специального ПО. Благодаря данному сервису управление будет осуществляться через панель администратора, компании получат 2 Гб дискового пространства и полнотекстовый поиск по архиву. Остается только ждать окончательного релиза проекта. Очевидно, что реализовав эту идею, Google сможет значительно расширить количество площадок, где транслируется их реклама.

Исторические манускрипты в Интернете

Компания Google взялась за спонсирование проекта профессора Дублинского Университета Алана Смитона, разработавшего технологию, которая обрабатывает цифровое видео и изымает из него значимые объекты. Данная технология, как в последствии оказалось, применима также к идентификации слов в исторических манускриптах, что не могло не заинтересовать поисковую машину. Перевод рукописей в цифровой формат будет проводиться Дублинским Университетом совместно с Дублинским институтом специальных исследований. Читать подробнее >>

Pay-per-call в Рунете?

"Бегун" старается не отставать от западных систем по размещению рекламы и идет нога в ногу с новейшими разработками. Стало известно, что компания проводит тестирование относительно новой технологии pay-per-call, которая еще не получила надлежащего распространения даже на Западе. Технология позволяет соединять рекламодателя и пользователя Интернета посредством телефона. Суть решения заключается в том, что система звонит пользователю и рекламодателю, а затем соединяет их друг с другом. Однако сам "Бегун" пока не комментирует новую технологию мотивируя это тем, что компания не обсуждает свои проекты, находящиеся на стадии разработки. Читать подробнее >>

Google приобретает Measure Map

Как стало известно, поисковая машина Google приобрела сервис статистики по блогам Measure Map. По оценкам различных экспертов, сумма сделки колеблется в пределах от 5 до 10 млн. долларов. Данное веб-приложение отслеживает работу блога в реальном режиме времени – количества ссылок, новых публикаций, посещаемости и т.д и т.п. К сожалению доступ к сервису осуществляется пока только по приглашениям, так как он находится еще на стадии бета-тестирования, поэтому делать какие-либо выводы о работе проекта еще рано.

Google обращает внимание на Linux

Компания Google приняла решение о начале переноса своих программ на операционную систему Linux. Первым приложением, которое будет совместимо с Linux, будет Picasa, предназначенная для работы с архивами цифровых фотографий. Этот факт в очередной раз подтверждает тот слух, что поисковик собирается разработать свою собственную операционную систему, основанную на Linux, тем самым еще больше обострив соперничество с Microsoft. Читать подробнее >>

Обзор сделал Игорь Гуров.

БРЭНДИРУЮЩИЙ СПАМ

Проблема нечеткого дублирования информации обсуждается сегодня все чаще. Смысл этой технологии в том, что компания создает несколько нечетких дублей основного сайта и начинает продвигать их по одним и тем же поисковым запросам. Цель - вытеснить ссылки на конкурирующие сайты из зоны видимости (Тор30) и таким образом "монополизировать" свое положение. Если удастся занять всю верхнюю десятку ссылками на свои ресурсы, 90% пользователей, пытающихся найти информацию по данному запросу, будут попадать на сайты компании. В итоге конкуренты окажутся в незавидном положении.

Хорошо сделанные нечеткие дубли не банятся, этим поисковые системы как бы дают "разрешение" на использование подобных методов. Поэтому вопрос "применять-не применять" рассматривается уже, как правило, с точки зрения не этики, а экономики. Хотя последствия применения этой технологии, скорее всего, приведут к тому, что она будет объявлена спамерской.

Сегодня в Яндексе существует техническая возможность провести аналогичный прием и с объявлениями Яндекс.Директа. Фирма может создать 10-20-30 различных объявлений на Яндекс.Директе, ведущие на один и тот же сайт. В рамках одной кампании это сделать нельзя, но можно открыть несколько разных кампаний. Таким образом, минимальная цена вопроса равна 10*n, где n - количество кампаний. 10 кампаний - 100 долларов, 20 - $200 и т.д. Для каждого объявления нужно назначить максимальную стоимость перехода и отметить, что управление ставками должно вестись при помощи автоброкера Яндекс.Директа. Ставки удобно назначать по возрастающей, например, максимальная ставка первого объявления - 20 центов, второго - 30, третьего - 40 и т.д. Минимальная ставка и приращение зависят от конкретной ситуации. Если конкуренция высока, начинать можно с 1-2 долларов и наращивать по 20-30 центов. Что получится в итоге.

Когда кампании будут оплачены и запущены пользователи, задав нужный вопрос, увидят на странице результатов поиска справа блок Директа, в котором все или часть объявлений ведут на один и тот же сайт. Причем это прекрасно видно.

См. скриншот такого насыщенного рекламой одной фирмы блока. ШЕСТЬ РАЗ упоминается название одного и того же брэнда, в том числе и в заголовках. По словам Яндекса: "По сравнению с обычной поисковой текстовой рекламой, cпецразмещение имеет бОльшую эффективность за счет выигрышного размещения, плюс обеспечивает брендинговый эффект благодаря «элитности» места..."

Речь идет о спецразмещении, но, кажется, термины "выигрышность размещения", и "брэндинговый эффект" вполне можно отнести и к подобному способу показов рекламы. Разве что слово "элитность" применить уже не к месту, а к площади, плотности упоминания брэнда... Ну, слово, как это назвать, подобрать недолго.

Такая "элитарность" доступна сегодня каждому. В отличие от стоимости спецразмещения экономика таких вот серий рекламных объявлений на Директе очень удивительна! Приведу статистику одного случая.

В остроконкурентной области по вышеописанной схеме были созданы 10 кампаний. Минимальная ставка начиналась от $1,1, шаг 20 центов, т.е. максимальная цена перехода десятого объявления - $2,9. Вот таблица эффективности и затрат по каждой кампании...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ