КУДА ПОЙТИ УЧИТЬСЯ МОСКВА, 13-14 декабря. Последний в этом году ежемесячный семинар компании "Ашманов и Партнеры" Продвижение сайтов в Интернтете * * * САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 23-25 декабря. (см. ниже)

Странно так получилось... вроде, вчера только открыли рассылку, а сегодняшний выпуск - сотый. Спасибо вам, подписчики! Прошло два с лишним года, а мне все интереснее писать для вас и смотреть, что происходит в мире поиска и рекламы. Оставайтесь с нами. :0)

У подписчиков на базовый вариант нашей рассылки теперь есть возможность бесплатно подписаться на полную, расширенную версию - РВ. Правда, более точным будет термин не "бесплатно", а "по бартеру". Если вы имеете возможность поставить ссылку рекламодателя с необменной страницы (PR от 4 и выше), либо способствовать активной рекламе рассылки - пишите на subscribe@ashmanov.com с темой письма RV_Free. Думаю, договоримся.

Только два дня назад заметил, что в "Апорте" коммерческая выдача на первом экране по объему стала больше, чем обычные результаты поиска, см. запрос хостинг. Поисковик, давший путевку в жизнь "Бегуну", транслирует уже шесть (!) ссылок от Бегуна в двух форматах - наверху и в колонке справа. Комментарии... а что тут комментировать? Подождем, пока их станет еще больше, вряд ли "Апорт" этого сможет избежать.

На Мастер-Х появился перевод статьи Якоба Нильсена об интереснейшем эксперименте (статья "Сила установок по умолчанию"). Авторы скриптом меняли местами первую и вторую ссылку в результатах поиска и анализировали, как пользователи кликают по ссылкам-перевертышам в сравнении с нормальными. Выводы красивы и логичны - первая ссылка получает огромный бонус именно потому, что она первая.

На четвертой конференции доклад менеджера поисковых проектов Яндекса Александра Садовского назывался "Поиск революции в поиске". Судя по всему, "революцию" снова пытаются искать в сфере алгоритмической обработки данных. В связи с этим, вот ссылка на заметки "Кибернетика как метод преткновения", где попытки создания искусственного разума представлены в весьма забавном свете. :0) Стоит ли в очередной раз искать "персептроны"... Для любителей ко всему относиться слишком серьезно, внизу есть Disclaimation: "Фамилии вымышлены, факты извращены, а выводы ошибочны".

ОПТИМИЗАЦИЯ КРУПНОГО КАЛИБРА

Не так давно я получил письмо от хостера. И с изумлением прочел следующее.

...Отдельным значимым направлением нашей работы мы считаем продвижение сайтов наших клиентов в сети Интернет. На сегодняшний день мы предлагаем полный комплекс услуг по этому направлению, в том числе оптимизацию сайта для поисковых систем, подбор партнеров для обмена ссылками и информацией, проведение массовых и целевых рекламных кампаний в сети.

Наши специалисты разработают уникальный план мероприятий по продвижению сайта, учитывая особенности аудитории, на которую он ориентирован.

По всем вопросам Вы можете обратиться в отдел продаж "Зенон Н.С.П."

Подробности о предлагаемом "комплексном подходе" с не меньшим интересом прочитал на сайте "Зенона" - http://www.zenon.net/news/common/0648.html. А потом вдруг вспомнил, что это не первая реклама хостера-оптимизатора, которую пришлось увидеть. За несколько месяцев до того аналогичное письмо было от "Мажордомо". Услуги продвижения предлагаются и на его сайте - http://majordomo.ru/site4.php

Это крупнейшие российские хостеры и, прочтя их предложение услуг по продвижению в поисковиках, я первым делом вспомнил анекдот про банк и еврея.

Вроде бы, хостеру, имеющему десятки тысяч клиентов, не с руки торговать семечками оптимизации. А если чуть задуматься?..

Услуга продвижения ("раскрутки") всегда была тесно связана с какими-то техническими возможностями. Например, человек, не имеющий программы для автопроверки позиций, не может долго и успешно работать по средне- и низкочастотным запросам. Проверить позиции в разных поисковиках по паре сотен запросов вручную физически невозможно.

Необходимость размещать с чужих ресурсов ссылки на продвигаемый сайт вызывает к жизни инструменты для сабмита и автоматической проверки наличия размещенной ссылки. Появляется профессия линк-менеджера, специалиста по обмену ссылками.

Сегодня оптимизаторы хорошо вооружены, но... они экипированы для работы во вчерашнем дне. Реальностью дня сегодняшнего является потребность в большом количестве сайтов, на которых можно размещать ссылки. Желательно, с главных страниц. Обязательно - не обменных. Если ссылки кольцуются, размер кольца должен быть достаточно большим. Тексты ссылок должны варьироваться, и вариантов текста для продвижения по одному запросу может быть 3-5 и больше.

Такая задача для успешного решения требует контактов с сотнями веб-мастеров и увязки сотен интересов. Кто имеет лучшие шансы для ее решения? Интересный вопрос, правда?

Давайте вернемся к нашим хостерам.

• Крупный хостер имеет доступ к прямому редактированию сайта. Конечно, менять что-либо без согласия владельца сайта он не имеет права, но сложно ли получить это согласие, использовав очевидные возможности.
• Письма от хостера веб-мастер читает всегда и никогда не добавит адрес хостера в спам-лист. Поэтому хостер имеет уникальную возможность одно и то же предложение делать веб-мастеру несколько раз.
• Хостер имеет информацию, которая позволяет отправлять не безликое письмо, а адресное. Точное имя владельца сайта, тематика сайта, статистика сайта, информация об администрировании. Платежная история сайта и т.п.
• Хостер уже связан с владельцем сайта финансовыми отношениями, и последний привык платить хостеру. Это дает возможность предлагать различные скидки, а то и полный фрихост в обмен на право размещения оговоренного количества рекламных ссылок на оговоренных местах. Учитывая, что большая часть веб-мастеров в ценах на ссылки разбирается еще довольно слабо, это дает очень большие перспективы для игры.

А теперь представьте, что в базе крупного хостера не десятки и не сотни, а десятки тысяч сайтов. На таком поле вполне можно попробовать ценовую модель, которая не под силу ни одной фирме, специализирующейся только на продвижении в поисковиках. Это модель малых платежей...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

Курс "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов"

23-25 декабря 2005 *
Санкт-Петербург

Для начинающих оптимизаторов и веб-мастеров:

"Вы научитесь как технически и технологически выполнять поисковую оптимизацию сайта клиента".

Для маркетологов и директоров небольших фирм:

"Вы получите маркетинговые знания о поисковом продвижении – как использовать поисковое продвижение и увеличивать свои продажи".

Свободное общение за кружкой чая или кофе позволит получить ответы на все, интересующие вас вопросы в интернет-маркетинге.

Информация о курсе: http://jcteam.ru/seo/info.html
Запись по телефонам: (812) 925-05-22, (812) 702-15-17
И email: order@jcteam.ru

- - - - - - - - - - - - -

* дата курса может меняться в зависимости от количества заявок

Беседа с Мэттом на конференции в Вегасе

На недавней SEO-конференции "Pub Con Vegas 2005, которая проходила с 15 по 17 ноября, присутствовали и представители Seroundtable.com, один из которых сделал ряд заметок на основании увиденного и услышанного. Наиболее интересным, на наш взгляд, является его пересказ диалога Бретта Табке и Метта Каттса, где Мэтт, пусть и неоднозначно, проливает кое-какой свет на вопросы отношения Google к оптимизаторам, редиректов, "песочницы", Jagger -апдейта и другие. На первый взгляд может показаться, что в его ответах нет ничего нового, но умеющие читать между строк, однозначно что-то для себя вынесут. Читать перевод статьи >>

10 Правил для вэб-стартапов

Один из основателей таких известнейших стартапов как Blogger и Odeo – Ив Уильямс – написал статью "Ten Rules for Web Startups" ("Десять правил для вэб-стартапов"), которую опубликовал у себя на блоге всего несколько дней назад, но уже сегодня она (а также ее русский перевод) разлетелась по множеству блогов и новостных порталов. Не можем и мы не отметить ее в нашей подборке. Пусть основные правила звучат довольно банально ("Будь узким", "Будь жадным", "Будь осторожным"), вместе они формируют довольно качественную подборку рекомендаций для вэб-бизнесменов. Читать русский перевод статьи >>

Распространение RSS-ленты. История успеха Travelocity

Все большее количество интернет-компаний при подготовке и реализации своих маркетинговых стратегий прибегает к RSS-маркетингу – продвижению своих товаров и услуг через RSS-канал. Но, в отличие от блога или новостного ресурса, коммерческим компаниям иногда бывает довольно трудно "подсадить" своего клиента на чтение RSS-лент. Рекомендуем вам познакомиться с успешным опытом туристической компании Travelocity, которая благодаря весьма нехитрым изменениям, смогла добиться максимального количества читателей их ленты. Читать статью >>

История WebMoney

WebMoney – пожалуй самая популярная в Рунете платежная система, которой пользуется огромнейшее количество интернет-магазинов и вебмастеров не то target=_blankлько в России, но и далеко за пределами СНГ – недавно праздновала свой 7-ой день рождения. К этой дате была посвящена статья Никиты Синченко "История WebMoney: 7 лет спустя". Статья является своего рода описанием хронологии событий, происходящих в WebMoney с 1998 по 2005 год. Читать статью >>

Million Dollar Homepage. 3 месяца спустя

www.milliondollarhomepage.com – этот адрес 3 месяца назад облетел, пожалуй, все мессенджеры, блоги и форумы мира, и каждый, скорее всего подумал "Эх, почему же я об этом не додумался первым!?". И действительно, все гениальное просто. Алекс Тью – создатель этой самой страницы – уже давно не бедный студент, а его совсем недавнее изобретение уже принесло ему сотни тысяч долларов. Прошло примерно 3 месяца с момента запуска его Страницы, много мегабайт информации уже было понаписано о нем и его идее, но мы предложим вам прочесть еще одну интерпретацию истории Million Dollar Homepage от Lasto.com. Читать статью >>

Эксперимент: Поисковики и 301-й редирект

Владимир Чернышов провел эксперимент, определяющий, насколько быстро поисковые боты (в частности Google и Яндекса) индексируют страницы, на которые ведет редирект. В результате исследования выяснилось, что Google, в отличие от Яндекса, прекрасно "справляется" с новыми страницами, в то время как последний куда хуже индексирует новые страницы, доступные только через редирект и не передает ссылочное ранжирование. Следует отметить, что эксперимент проводился в течение всего 1 месяца, что очень мало для объективной оценки подобного влияния, но тем не менее, эксперимент заслуживает внимания, а автор – похвалы. Читать информацию об эксперименте целиком >>

Двойной удар интернет-рекламы

Недавно вышла в свет статья Андрея Богоявленского "Двойной удар интернет-рекламы: рассылка + блог". Уже давно каждая более-менее крупная интернет-компания на западе имеет свой блог. Сейчас эта мода приходит и в Рунет. Автор статьи предлагает весьма интересные и оригинальные подходы для организации е-мейл рассылки и корпоративного блога. В частности, рекомендуется блог компании размещать не на официальном сайте компании (или магазина), а где-нибудь в более публичных ресурсах по типу Live Journal, где степень охвата аудитории будет значительно больше. Читать статью >>

Оценка аудитории RSS-читателей

Согласно недавнему исследованию Nielsen//NetRatings, читатели RSS-лент являются наиболее "ценной" аудиторией интернета. Дело в том, что средний интернет-пользователь на регулярной основе посещает 3,4 новостных сайта, в то время как читатель RSS – 10,6. Более того, читатели RSS в три раза чаще посещают крупнейшие информационные ресурсы и в четыре раза чаще – все остальные информационные сайты. 48% читателей RSS – это люди, у которых опыт работы в интернет более 10 лет. Читать результаты исследования целиком >>

Свяжь SEO и юзабилити

Все больше экспертов в области поисковой оптимизации склоняются к тому, что Google ввел (или собирается ввести) так называемый TrustRank – алгоритм, при котором сайты будут ранжироваться не только по таким привычным всем факторам как количество и качество входящих ссылок, плотность ключевых слов в тексте и т.д., но на основании некоторых факторов, которые бы помогли определить привлекательность сайта с точки зрения посетителя. Таким образом SEO еще больше переплетется с юзабилити (удобством использования сайта), а оптимизаторам придется осваивать еще одну науку. Читать статью о связи SEO и юзабилити >>

Обзор сделал Игорь Гуров.