КАК СДЕЛАТЬ САЙТ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫМ
ДЛЯ ПОИСКОВИКОВ С ПОМОЩЬЮ RSS

Основы работы с RSS не так уж сложны, тем более что эффект от правильного применения этой технологии, просто потрясающий в сравнении с затраченными ресурсами. В этой статье Дженифер Салливан детально объясняет, приводя множество простых примеров, как именно использовать XML и RSS на сайте. Она также дает некоторые советы по дальнейшей работе с RSS чтобы достичь максимальной эффективности от применения этой технологии.

Что необходимо для того чтобы представить информацию в виде RSS

Для начала, я предлагаю, взглянуть на XML код, который собственно и формирует этот дополнительный источник информации исходящий с сайта. Чтобы не превращать эту статью в тридцатистраничное эссе, я буду использовать примеры кода из RSS 2.0. RSS имеет свой уникальный набор XML тегов. Для представления информации через RSS понадобятся три базовых составляющих (тега): название (title), описание (description), ссылка (link). Если вам вдруг интересно, то они необязательно должны совпадать с аналогичными тегами из вашего HTML документа.

Предположим, что вы являетесь владельцем сайта, который посвящен ракам-отшельникам и вы написали статью про рост раков-отшельников. Три базовых RSS составляющих для этой статьи будут выглядеть примерно так:

<title>Жизненный цикл раков-отшельников</title> <description>Полезные советы: как определить, когда ваш рак уже вырос достаточно, чтобы переселяться в новую раковину, и как выбрать эту раковину.</description> <link>http://somehermitcrabsite.com/hermit-crab-growth.html</link>

Теперь осталось разместить эту информацию между тегами <item> и </item> и начальный RSS документ - готов!

Нам необходимо будет также определить элемент channel для RSS. Этот элемент содержит информацию о наполнении конкретного RSS. В вашем RSS может быть несколько таких элементов или каналов, но исходя из принципа "будь проще - и люди потянуться к тебе", в примерах мы будем демонстрировать работу только с одним каналом. В канал включается та же информация, что и в элементе item, так что они практически ничем не отличаются кроме тегов - для канала используется тег <channel> (и закрывающий тег </channel>). Канал также должен содержать как минимум один элемент item.

RSS код. Начало

Кроме того, что было описано выше, необходимо также объявить RSS агентам о том какая версия RSS используется в данном документе. Это делается с помощью еще одного тега (закрывающий и открывающий - оба обязательны), так что наш RSS документ будет выглядеть примерно так:

<?xml version="1.0"?>
<rss version="2.0">
<channel>
<title>Все о раках-отшельниках.</title>
<description>Исчерпывающее руководство по содержанию раков отшельников, описывающее их поведение, привычки, симптомы заболеваний и многое другое.</description>
<link>://somehermitcrabsite.com/index.html</link>
</channel>
<item>
<title>Жизненный цикл раков-отшельников</title>
<description>Полезные советы как определить когда ваш рак уже вырос достаточно чтобы переселяться в новую раковину и как выбрать эту раковину.</description>
<linl>http://somehermitcrabsite.com/hermit-crab-growth.html</link>
</item>
</rss>

Это пример простого RSS источника. Вообще-то в RSS можно использовать много других тегов для отображения изображений, объявления языка, юридических прав, контактной информации, но нужно учитывать, что не все RSS клиенты поддерживают эти теги.

RSS можно вставлять прямо в HTML документы. Для этого необходимо в HTML документе создать неупорядоченный список (unordered list) со span class равным "rss:item". Необходимо добавить теги <span class="rss:item"> и </span> для каждого заголовка, который вы хотите добавить в RSS.

<li>
<span class="rss:item">
<a href="http://somehermitcrabsite.com/hermit-crab-growth.html">
Жизненный цикл крабов-отшельников.</a>
Полезные советы как определить когда ваш рак уже вырос достаточно чтобы переселяться в новую раковину и как выбрать эту
раковину.</span>
</li>

Карта сайта в XML

Для карты сайта составленной в XML формат будет немного другим. Прежде всего, необходимо обратится к тегам, которые использует Google для индексации карты сайта. Вот пример карты сайта:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<sitemapindex xmlns="http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84">
<sitemap>
<loc>http://somehermitcrabsite.com/hermitcrabsinfo.xml</loc>
<lastmod>2005-08-15</lastmod>
</sitemap>
<sitemap>
<loc>http://somehermitcrab.com/hermitcrabproducts.xml</loc>
<lastmod>2005-08-15</lastmod>
</sitemap>
</sitemapindex>

Эта карта сайта "говорит" роботу Google где именно искать карту сайта. Это совершенно необязательно, если на сайте всего одна карта. Однако, если вы обратили внимание, в данном примере их две. Одна представляет обычную информацию по крабам-отшельникам, а другая - информацию по продуктам для крабов-отшельников. Это хорошая идея, если у вас есть два URL для индексации, например, один - для новостей и статей, а другой - для продуктов. Можно пойти еще дальше и добавить еще одну карту, назовем ее "hermitcrabcategories.xml" для того, чтобы категории продуктов тоже были проиндексированы. Зачем это делать? Потому, что описание категорий и продуктов, как правило, содержит много релевантного контента, а как мы знаем, с точки зрения оптимизации, релевантный контент играет значительную роль.

Примечание: индекс-страница, содержащая карту сайта, может содержать ссылки только на карты, которые находятся на том же сайте.

Теперь вернемся к нашему примеру и разберем, что же означает каждый из использованных там тегов.

• Первые две строчки содержат протокольную информацию, которую Google использует для индексации карты сайта. В первой строчке говорится о том, какая версия XML и какая кодировка используются. Для нормальной индексации Google нужно использовать UTF-8 кодировку.
• Вторая строчка определяет используемую схему или структуру. Теги <sitemapindex> и </sitemapindex> включают файл определяемый как индекс для карты сайта, но не сама карта. Эти теги являются родительскими для всех остальных.
• Теги <loc>, </loc> идентичны нашим <link>, </link>, но обратите внимание, что URL находится в начале сета. Это потому, что это наиболее важная часть, это зависимый тег от тегов <sitemapindex> и </sitemapindex>.

Определения и синтаксис XML

Давайте теперь более детально рассмотрим синтаксис и определения, используемые непосредственно на карте сайта в XML:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84">
<url>
<loc>http://somehermitcrabsite.com/index.html</loc>
<lastmod>2005-08-15</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.5</priority>
</url>
<url>
<loc>http://somehermitcrabsite.com/hermit-crab-growth.html</loc>
<lastmod>2005-08-15</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.5</priority>
</url>
</urlset>

Синтаксис и определения XML:

• Первые две строчки практически идентичны первым двум в индексе карты сайта, с той лишь разницей, что здесь еще используется тег <urlset>, который будет определен ниже.
• Теги <urlset> и </urlset> содержат файлы и ссылки для определения стандарта протокола настоящего документа.
• Теги <url> и </url> идентичны тегам <item> и </item> обычного RSS документа. Они группируют в сет информацию, определяющую URL и информацию, которую он представляет. Это дочерние теги, как и все остальные находящиеся между тегами <urlset> и </urlset>.
• Теги <loc> и </loc> идентичны тегам <link> и </link>, но обратите внимание, что URL находится в начале сета - это самая важная часть, так как она содержит непосредственно ссылку.
• Теги <lastmod> и </lastmod> определяют дату, кода были произведены последние изменения на странице. Это рекомендуемый тег, но не обязательный.
• Теги <changefreq> и </changefreq> "говорят" Google как часто происходят изменения (обновления) на страницах, с тем чтобы Google знал с какой периодичностью их необходимо индексировать. Это рекомендуемый тег, но не обязательный.
• Последние теги <priority> и </priority>. Объявляют приоритетность данной страницы по шкале от 0.0 до 1.0. Это рекомендуемый тег, но не обязательный.

Для получения детальной информации о значении этих тегов вы можете посетить раздел Google's Sitemap Help Section. Google довольно жестко определяет как именно должна выглядеть карта сайта, как только вы закончите ее, убедитесь, что она проходит валидацию.

Утилиты для RSS и Синдикации

Теперь вы можете создать свой собственный RSS источник или карту сайта вручную, как я с самого начала и делала, но на самом деле существует достаточное количество полезных утилит, которые облегчают эту задачу. В этом разделе мы рассмотрим некоторые из них более подробно.

1. Аггрегаторы (разновидность RSS клиентов) - это специальное название для программы, которая в состоянии "читать" RSS. Есть множество бесплатных аггрегаторов, например - RSSReader, FeedDemon, Pluck, и FeedReader. Также можно задать поиск по "free aggregator" и "free RSS reader" если вас не устроил никакой из вышеперечисленных.
2. RSS ридеры (разновидность RSS клиентов) (reader - в оригинале, считывающее устройство, ридер - транслит от англ. reader) рабочего стола - FeedDemon один из самых распространенных ридеров рабочего стола. Он доставляет новости с различных RSS каналов и организует работу с ними включая подкасты (подкастинг - представление аудио информации через RSS, название происходит от плеера производимого Apple Macintosh - iPod) онлайн газеты, а также хорошо интегрируется с такими популярными сервисами как Flickr, Feedster и NewsGator.
3. FeedForAll - программа, которая упрощает работу по созданию RSS источника и его наполнения. Вам всего лишь необходимо написать название, описание и добавить ссылку, все остальное программа сделает сама, включая и загрузку файла на сервер. В FeedForAll также собрано огромное количество информации по RSS включая статьи, тьюториалы, специальный толковый словарь по RSS, директории, работающие с RSS и многое другое. Эта компания является также производителем следующей программы, о которой пойдет речь.
4. RSS2HTML - этот простой php скрипт позволяет конвертировать RSS в HTML используя легко настраиваемые шаблоны. Этот скрипт особенно рекомендуем тем, кто работает с синдикатным контентом. Кроме того, FeedForAll позволяет работать через их сервер. Примечание: есть еще несколько подобных программ, которые конвертируют RSS, но так как они работают через JavaScript, мы бы не рекомендовали их, ведь, как известно JavaScript не обрабатывается поисковиками.
5. Также можно извлекать RSS из XHTML документов. Мы уже упоминали ранее, как вставлять RSS в HTML документ. Вы можете воспользоваться специальной программой или использовать метод предлагаемый W3C для того чтобы конвертировать XHTML в RSS (http://www.w3.org/2000/08/w3c-synd/).
6. Есть много сайтов, которые предоставляют услуги по промоушену вашего RSS источника - все, что необходимо сделать это засабмитить ссылку на XML файл, а эти сайты распространят ваш RSS среди других сайтов, которые работают с синдикатным контентом. Хорошим примером такого сайта служит YourFeeds.com.

Вот еще несколько утилит по работе с RSS.

1. Программы для работы с подкастингом - вам необходимо будет записать аудио файл, а затем всего лишь воспользоваться специальной программой для того чтобы конвертировать его в RSS. Список программ для работы с подкастингом можно найти здесь PodcastingNews.com.
2. Подкаст приемники - программы для прослушивания подкастов. Некоторые из RSS ридеров имеют встроенные подкаст приемники, однако это могут быть и специальные приложения для прослушивания подкастов в MP3 плеерах (например, iPod).
3. Генераторы карт сайтов для Google - Google опубликовал ряд подобных генераторов на своем сайте http://code.google.com/sm_thirdparty.html (все они разработаны третьими лицами). Среди опубликованных там, наиболее удобным является gSiteCrawler - это бесплатная программа, она позволяет расставлять приоритетность между документами, регулярность их обновления, а также запрещать к индексированию некоторые документы по вашему выбору. Она также позволяет работать сразу с несколькими проектами одновременно и сохранять информацию о них отдельно друг от друга. SitemapsPal и XML Sitemaps - онлайновые сервисы, для того чтобы с их помощью сгенерировать карту сайта необходимо всего лишь ввести URL сайта.
4. RSS валидаторы - позволяют проверить правильность вашего RSS кода. Одним из самых лучших валидаторов является предлагаемый W3C, поскольку это именно та организация, которая занимается написанием рекомендаций и спецификаций для использования RSS и XML. Еще одним неплохим валидатором является FeedValidator.org.
5. Синдикация форумов - много популярных форум-движков, как например phpBB и vBulletin предлагают специальные модификации для синдикации постов с форумов. Для того чтобы установить эту опцию на вашем форуме, вам необходимо обратится к производителю за поддержкой, так как все форум-движки отличаются друг от друга, соответственно отличаются и способы установления этой опции.

Раскрутка RSS источника

...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

Русский перевод под ред. И. Гурова

Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"