Поздравления с наступающим Новым Годом отложим на следующую неделю, сегодня обычный выпуск, хотя на вечерних улицах уже повсюду светятся гирлянды.

Яндекс немного приоткрыл будущее своего поиска, опубликовав список тем, разработчикам которых присуждены стипендии. Он же - изменил правила показа контекстной рекламы на страницах с результатами поиска.

Отменены (!) графические баннеры в середине результатов поиска, теперь там будет показываться только текстовая теклама формата "заголовок + текст описания". Таким образом, вид рекламного объявления максимально подгоняется под вид поисковой выдачи.

Закон о рекламе, указывающий, что рекламное объявление должно быть четко распознано по его виду, конечно, не будет нарушен. Но, возможно, по отношению к поисковой рекламе требование отделять "коммерческое" от "некоммерческого" не так уж и справедливо. Действия поисковых систем, да и сама суть контекстной рекламы наводят на "преступную" мысль, что любой ответ на поисковый запрос - это реклама. А профессиональное рекламное предложение, когда известно заранее, в какой ситуации и кому оно будет показано - лучший ответ.

По традиции, ленточку на открытиях новых общественных объектов (стадионов, концертных залов и т.п.) разрезают известные люди. Буквально на днях что-то подобное случайно произошло и в онлайне. Первую покупку в магазине новой партнерской программы ShopXML совершила известная певица Сара Коннор (Sarah Connor).

Как говорится, в добрый путь, партнерка!

В Рунете появился еще поисковик, каталог и сервис для анализа поисковых запросов в одном флаконе. Система основана на базе счетчика Rax - http://search.liveinternet.ru/ и для добавления в нее на сайте необходимо установить код счетчика.

Необычной особенностью сервиса является возможность просмотра количества переходов по интересующему поисковому запросу. Интерфейс, явно, в процессе отладки, но подача информации тоже еще не совсем привычная. Справа находятся собственно результаты поиска, слева - поисковые запросы, содержащие введенное в исходном запросе слово. Можно быстро пробежать по колонке взглядом и щелкнуть по нужному, уточняющему запросу.

Удобно. И очень перспективно в будущем.

Подсказывать пользователям возможные формулировки запросов стали и в Google, сейчас тестируется интересная бета-версия. Cистема даже не дожидается окончательного ввода и предлагает формулировки в выпадающем меню, начиная с первой буквы запроса.

Строительство нового FAQ'a по вопросам поисковой оптимизации продолжается в двух направлениях: "по приданию нормального внешнего вида" и по добавлению новых ответов. На днях появился ответ на вопрос, который любой оптимизатор слышал десятки раз - "Почему столь сильно различаются позиции сайта в результатах поиска по определенному запросу в Яндексе и Рамблере". См. - ответ.

Сегодня будет представлен новый мощный продукт компании SpyLOG - лог-анализатор FlexoLyzer, класса WebTrends.

Фактически подписчики данной рассылки первыми узнают, что это за лог-анализатор, над которым SpyLOG работал целых два года. Утечки информации об этом продукте, которые случились на днях в Webinform.ru и Webrating.ru - всего лишь несколько скучных новостных анонсов. Настоящее описание - только сейчас :)

В отличие от известных счетчиков SpyLOG новый продукт функционирует на основе анализа лог-файлов. Те, кто знаком с лог-анализаторами как классом программ, могут пропустить один абзац.

Надо ли напоминать, что лог-файл - это журнал записи событий, происходящих на сервере, и он может вестись как по всему серверу, так и каждому сайту, размещенному на собственном виртуальном сервере. Аналитическая работа с лог-файлами имеет несколько базовых преимуществ по сравнению со счетчиками. Это, в первую очередь, отсутствие потерь точности статистики: лог всегда зафиксирует заход пользователя, в отличие от счетчика, который может не успеть сработать; лог-файл собирает информацию о загрузке файлов любых типов - в том числе аудио-файлов, flash-объектов, изображений, даже если эти объекты не могут быть воспроизведены в браузере пользователя; лог распознает и протоколирует работу роботов-пауков, очень точно анализирует пути по сайту и прочий трафик. Иными словами, FlexoLyzer - это продукт другого типа, чем счетчик. Очевидно, что он предоставляет гораздо большие возможности обработки и дает более сложные отчеты, чем счетчик. В итоге он дополняет счетчик, который хорош тем, что обрабатывает статистику на лету и показывает ее такой, какой она была 2 минуты назад. Однако исполнительный директор SpyLOG Федор Вирин говорит, что FlexoLyzer скоро научится читать данные счетчика-трекера SpyLOG, и тогда интегрированные отчеты будут еще мощнее.

FlexoLyzer - лог-анализатор с невиданными ранее возможностями, и последней проблемой перед выводом продукта на рынок было определить, какие его возможности пока от пользователя закрыть :) Для того, чтобы потом выдать в виде отдельных версий-пакетов или в рамках обновлений.

Очевидно, что при разработке такого продукта была использована модульная структура. Программа имеет ядро обработки лог-файлов, пользовательский интерфейсный модуль, модуль построения отчетов, модуль подключения дополнительных насадок (плагинов). В принципе, сборку данных, разборку логов и работу в пользовательском интерфейсе можно выполнять на разных машинах. В программе возможно разграничение прав доступа. Независимо от типа версии, FlexoLyzer не ограничен работой с одним сервером, их может быть несколько.

Давно, на заре своего существования SpyLOG говорил о возможности получения сотен отчетов, хотя их трудно было даже посчитать (используя формулы комбинаторики). Чтобы не заставлять своего покупателя/пользователя в размышлять о том, какие сотни отчетов в принципе возможны, теперь SpyLOG говорит о 60-70 важнейших отчетах. Теперь SpyLOG дает базовые формы отчетов и возможность конфигурирования и получения любых других отчетов (правда любых - даже соединенных с данными бухгалтерии, если вы сами опишете нужные поля). Большинство отчетов во FlexoLyzer имеют вложенные отчеты. Например, можно сгенерить отчет "Поисковые фразы" с указанием, на каких поисковиках они использовались. Или наоборот сгенерить отчет "Поисковые машины" с указанием поисковых фраз для каждой искалки. Отчеты имеют настраиваемый вид прямо на лету. Можно "по ходу" выкинуть ненужный параметр (например, оставив "Хиты", "Хосты", удалив "Загрузки").

FlexoLyzer имеет собственный конструктор отчетов, кторый работает аналогично "Фильтрам" в счетчике SpyLOG: задаются критерий, аудитория, период наблюдения и вперед. Во FlexoLyzer отчет по поисковым роботам пока не входит в число базовых, однако в ближайшем будущем, вероятно, войдет в их число. Пока же такой отчет можно получить, задавая параметр user-agent, который известен для большинства роботов, которые могут интересовать отечественного оптимизатора.

В FlexoLyzer использована технология XML. С ее помощью можно настраивать модуль, который строит отчеты практически как угодно (единственное ограничение накладывает разновидность коммерческого пакета, которые обладают разными возможностями). А так можно получать любой отчет в любом виде - отсюда и название FlexoLyzer. В нем также предусмотрено использование насадок (plug-in), которые расширяют возможности системы. До сих пор на нашем рынке лог-аналайзеров были представлены жесткие, нерасширяемые, ненастраиваемые системы.

Поскольку оптимизаторов больше интересуют отчеты, то про ядро обработки данных - кратко. Производительность обработчика на современной персоналке - 50 млн. строк лог-файла в сутки. Это очень хороший показатель, так как большинство имеющихся лог-анализаторов после 2 млн. строк начинают отчаянно тормозить. Официальные системные требования: не ниже Intel Pentium 133 МГц или AMD Athlon 800 Мгц, 128 Мб оперативной памяти. Рекомендуемый объем оперативной памяти - 256 Мб, для анализа лог-файлов большого размера (более нескольких миллионов записей) - 512 Мбайт. На современных компьютерах с Pentium IV 2-3 ГГц лог-анализатор может работать даже вместе с другими задачами. Дополнительное программное обеспечение: Microsoft .Net Framework 1.1, MSIE 5.01 или выше.

Обработчик лог-файлов во Flexlyzer не использует чудовищно неудобных решений, характерных для многих лог-анализаторов, которые не умеют излекать куки из лог-файла, получая их из другого источника (из счетчика).

FlezoLyzer допускает различные источники данных, автоматически определяет формат лог-файла (около 30 форматов). Разобранные логи FlexoLyzer хранит в обработанном виде (как и в счетчике SpyLOG), кроме того, он архивирует их. В результате может за доли секунды получать данные из обработанных логов. Можно хранить архив лог-файлов на болванках, и при необходимости подключать старые данные к текущим для получения отчета за больший промежуток времени.

FlexoLyzer безусловно превосходит WebTrends тремя свойствами локального продукта - наличием российской географической базы, русскими поисковиками в отчетах, а также тем, что он сам на русском языке (последнее важно - это же не редактор с командами Cut/Copy/Paste, а сложный продукт). Кроме того, дистрибутив программы WebTrends разросся до трехзначных цифр в мегабайтах (183 Мб, к примеру), а FlexoLyzer имеет размер дистрибутива 5-6 Мбайт. В базовых конфигурациях цена FlexoLyzer примерно в полтора раза дешевле WebTrends. Для тех, кто за много лет привык и не желает менять свой WebTrends на Flexolyzer, SpyLOG обещает сделать отдельный модуль (damp) для обновления его географической базы на спайлоговскую.

Вообще же, по своим возможностям Webtrends и FlexoLyzer сравнимы. Технологически же FlexoLyzer сделан получше, просто потому что создавался позже, и подходы к организации программного обеспечения во FlexoLyzer применены более современные. Годовая поддержка есть и у того, и у другого.

До сих пор у разработчиков в России, на Украине и в Беларуси было также замечено 5-6 решений - лог-анализаторов, написанных небольшими компаниями и частными лицами. Однако они являлись либо дополнением к другим продуктам (всем известный пример - система управления сайтом (CMS) Bitrix, с модулем анализа лог-файлов), либо самостоятельно разработанными инструментами агентств интернет-рекламы (обычно "с ручным приводом"), либо написанными для себя инструментами оптимизаторов, которые потом поступили в продажу. Формат и объем рассылки просто не позволяют провести конкурентный анализ. Но превосходят они FlexoLyzer только дешевизной, то есть позволяют купить за 50-80 долларов, чтобы попробовать, а потом не использовать.

Но русскоязычного продукта такого класса как FlexoLyzer на рынке нет. Сайт проекта - www.flexolyzer.ru

Окончательные цены на FlexoLyzer будут установлены уже в начале 2005 года. Подписчики "РВ" - расширенного варианта рассылки смогут приобрести его по специальной цене, со скидкой.

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

Для многих молодых SEO-компаний получение устойчивого потока заказов, а иногда и самого первого заказа является проблемой. Данная статья, надеюсь, поможет в ее решении.

Процедуру поиска "жертвы" вряд ли можно описать сухим языком алгоритма. Для обеспечения первого контакта с потенциальным заказчиком в ход идут любые методы - рекламные агенты, контекстные объявления, активная работа на форумах, рассылка почтового спама, поисковое продвижение по нужным запросам, выпуск рассылок - в общем весь арсенал сетевого, да и несетевого маркетинга и рекламы.

Но вот, долгожданный контакт установлен, знакомство, первые вопросы-ответы и, наконец: "А Вы не могли бы на бумаге сформулировать все, о чем так хорошо только что рассказали. Пришлите, пожалуйста, коммерческое предложение."

Коммерческое предложение должно решать следующие задачи и соответствовать определенным требованиям.

• Быть грамотным с точки зрения орфографии, пунктуации, стиля, оформления.
• Показать потенциальному заказчику, что он получит от сотрудничества с вами.
• Показать потенциальному заказчику, что вы знакомы с его сайтом.
• Показать потенциальному заказчику, что вы отлично разбираетесь в теме.
• Показать потенциальному заказчику, что вы собираетесь для него сделать.
• Дать представление о предстоящих затратах.

И САМОЕ ГЛАВНОЕ свойство коммерческого предложения фирмы, которая собирается работать с большим количеством клиентов - оно должно быть шаблонным. Составление коммерческого предложения не должно занимать много времени, это "поточная" процедура.

Для тех, кто имеет в прайсе объявление об услугах SEO, мы предлагаем два инструмента для быстрой (5 минут на один заказ) работы по составлению коммерческих предложений:

• Макрос, генерирующий таблицу со сводными SEO-характеристиками сайта потенциального клиента.
• Развернутый готовый шаблон с отформатированным текстом коммерческого предложения, в котором в каждом конкретном случае необходимо лишь проставить название сайта и сгенерированную для сайта потенциального заказчика таблицу. Перед началом использования шаблон должен быть один-единственный раз адаптирован для реальной фирмы-исполнителя, т.е. изменен логотип, название, телефоны и адреса компании в колонтитулах, подпись руководителя и предлагаемые цены.

Оглавление шаблонного документа (объем - 6 страниц).

Внешний вид листа с макросом для генерации таблицы с данными для подстановки в шаблон коммерческого предложения (на примере сайта mchost.ru)

Таким образом, для выставления профессионального коммерческого предложения SEO-услуг вам понадобится пять минут, чтобы выполнить следующие действия.

• Создать файл MS Word из предложенного шаблона, настроенного под вашу фирму.
• Создать файл MS Excel из предложенного шаблона с макросом для генерации таблицы с данными.
• Ввести название файла клиента, которому делается предложение и нажать на кнопку "Быстрый анализ"
• Скопировать полученную таблицу в документ с текстом коммерческого предложения и в двух местах проставить адрес конкретного сайта.
• Сохранить полученный документ.

Вот и все. Пользуйтесь, и побольше вам хороших заказчиков! Скачать предлагаемый файл с макросом и шаблон коммерческого предложения подписчики "РВ" могут по следующему адресу - /deleted/

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки