Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Apollo-8.ru Профессиональное продвижение сайтов-палим темы!

Подписаться Бесплатная «Серебряная» новостная рассылка . Подписчиков 532 RSS
←   Июнь 2010   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30


За последние 60 дней ни разу не выходила


Сайт рассылки: http://www.Apollo-8.ru
Открыта: 08-04-2009

Автор
Apollo-8.ru

Статистика

532 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Продвижение сайтов. Расчет ссылочного бюджета на продвижение. Часть 1.


Подавляющее большинство оптимизаторов так или иначе в своей работе использует платные ссылки. Для кого-то это – основной способ продвижения сайтов; другие покупают ссылки лишь в качестве «добавки» к целому ряду методов и приемов поискового продвижения. Есть и такие, кого вопрос платных ссылок не интересует вовсе. Данной категории граждан можно остановить прочтение статьи на этом месте.

Принимая заказ от клиента, оптимизаторы рассчитывают бюджет на продвижение предлагаемого сайта. И если с оценкой собственного труда у специалистов обычно проблем не возникает, то по поводу ссылочного бюджета мнения профессионалов нередко расходятся. В данной статье проанализируем различные методы расчета затрат на ссылки, оговорившись сразу, что ни один из нижеперечисленных не является точным на 100% и допускает различные, часто значительные отклонения в ту или иную сторону.

1. Анализ обратных ссылок.
Этот метод определения ссылочного бюджета подразумевает анализ обратных ссылок главных конкурентов по выбранному запросу (в нужной поисковой системе и в определенном регионе). Алгоритм расчета выглядит так:
1.    смотрим топ10 поисковой выдачи нужного поисковика по выбранному ключевому слову.
2.    определяем количество обратных ссылок на каждый из сайтов в топ10 (с помощью Yahoo).
3.    считаем среднее число обратных ссылок, попутно удаляя из расчета ссылки с Википедии и подобных порталов.
4.    рассчитываем стоимость продвижения, используя формулу C = B*p,
где C — стоимость продвижения сайта по выбранному ключевому запросу,
B — среднее количество обратных ссылок сайтов-конкурентов, p — средняя цена одной ссылки (по мнению многих, цена варьируется примерно от 0,2 до 0,4 у.е).
Достоинство данного метода в том, что мы сразу знаем примерное (среднее) количество ссылок, которое необходимо купить (поставить) на продвигаемый сайт, чтобы он мог по этому параметру успешно конкурировать с остальными ресурсами из топ10.
Недостаток метода -  его большая погрешность. Желательно учитывать не только количество ссылок на сайты-конкурентов, но также и их качество. Также, мы видим обратки глазами Yahoo, а не глазами той поисковой системы, в которой собираемся продвигать запрос (у Яндекса может быть другое количество обратных ссылок).

2. Использование статистики поисковой системы.
Разумеется, цена продвижения зависит от конкурентности запроса и повышается с ростом этого показателя. При этом, для определения уровня конкурентности, можно ввести какую-нибудь модель, например, стоимость размещения контекстной рекламы. Исходя из этого, оценить ссылочный бюджет можно по формуле:
C = CTR*N*P,
где C — ссылочный бюджет; CTR — коэффициент кликабельности (какой процент пользователей системы, вводящих поисковый запрос в форму, посетят продвигаемый сайт);N — количество запросов ключевого слова в месяц по статистике;P — стоимость клика для входа в гарантированные показы (например, в директе).
Чтобы определить стоимость клика, входим в Яндекс.Директ и жмем ссылку «Прогноз бюджета», где на появившейся странице вводим нужный запрос. После нажатия на кнопку “Посчитать” мы получим стоимость клика по запросу.
Эту формулу можно усовершенствовать, добавив туда коэффициент сезонности запроса, а также коэффициент скидки на seo-услуги (которые выгоднее, а значит дешевле, чем контекстная реклама), можно принять его равным 0.3-0.5 (70-50% скидка);
Если CTR неизвестен, тогда можно принять его равным 0.5, как среднее значение вероятности перехода на сайт из топ10 результатов выдачи.
Достоинством данного метода является его простота, для расчета стоимости слов для Яндекса используется готовый скрипт прогноза бюджета, кроме того, несомненным плюсом метода является прямая видимость конкуренции в цифрах. Недостаток этого способа – неясность с коэффициентом скидки, который весьма субъективен, к тому же конкурентность запроса проверяется по рекламирующимся ресурсам, а значит она может быть ниже, чем реальная конкурентность сайтов в топе, которые могут не использовать рекламу, а продвигаться, к примеру, сателлитами.

3. Использование информации с сервиса Бегун.
Этот метод он прост и позволяет быстро определить примерную стоимость запроса, однако результат не всегда может удовлетворить и требует корректировки другими методами.
Суть заключается в использовании сервиса по проверке конкурентов, где можно посмотреть цену 1-го, 2-го и 3-го мест рекламы в Бегуне. Зная стоимость клика, конкурентность в Бегуне и конкурентность запроса в нужной поисковой системе (например, Яндекс), мы можем оценить бюджет по следующей формуле:
C = K * Cb/Kb * N/k,
где C — оценка стоимости продвижения сайта по выбранной ключевой фразе;К — конкурентность запроса в поисковой системе; Cb — стоимость 1-го места при рекламировании в Бегуне; Kb — конкурентность запроса в Бегуне; N — среднее количество запросов ключевого слова в месяц в поисковике; k — коэффициент поправки.
Конкурентность запроса в Бегуне обычно берется равной количеству рекламодателей. За конкурентность запроса в поисковике можно принять в данном случае количество релевантных сайтов из топ100, в тайтле которых содержится ключевая фраза. Для высококонкурентных запросов обычно K = 100.
Коэффициент поправки зависит от частотности ключевой фразы и равен
k = 1000, при N >= 10000;
k = 100, при 1000 < N < 10000;
k = 10, при N <= 1000.
Достоинство метода — видимость конкурентов, быстрый расчет, оценка затрат конкурентов. Недостаток метода в погрешности, получаемой при исследовании низкоконкурентных высокочастотных запросов.

Вышеописанные методы объединяет в себе оценка бюджета на разных сайтах, например сеопульт, вебэффектор, руки и т.п. Для этого вам необходимо зарегистрироваться на сайте, добавить проект и ключевые слова к нему и на третьем шаге вы получите примерный ссылочный бюджет, необходимый для продвижения в топ10 по вашим запросам. Недостаток, конечно же, присутствует – даже автоматизированные системы не всегда определяют, стоит ли ваша ссылка платно или вам удалось получить ссылающуюся площадку даром. Таким образом, стоимость продвижения зачастую завышается, иногда, тому есть личные примеры, в разы.

Исходя из вышесказанного, при оценке ссылочного бюджета используйте комплекс методов, который со временем, с накопившимся опытом, позволит вам вывести собственную, вероятно гораздо более простую формулу расчета бюджета на ссылки.

Источник:

http://www.apollo-8.ru/raschet-ssyilochnogo-byudzheta-na-prodvizhenie

--

С уважением, компания по продвижению сайтов

www.apollo-8.ru
В избранное