Начинаем публиковать с Google News
2010-03-06 20:15 melnikoff_kc@list.ru (Bormaley)

New York Times, CNN, и Yahoo News приносят намного больше трафика, чем Google News, но в этом месяце Google News достиг почти миллиард кликов для издателей по всему миру. Данный факт делает этот сервис невероятно привлекательной платформой для объединения сайтов с новостным контентом.

Но каким же образом индексируются и ранжируются статьи в сервисе Google News? И как сделать так, чтобы при поисковой выдаче в Google появлялся сниппет Вашей статьи?

Чтобы ответить на некоторые основные вопросы, этот пост будет основан на информации от центра поддержки Google News publisher и великолепного видео от Мейли Охай размещенного на Google News. Данная информация сможет помочь издателям понять основные моменты и подводные камни перед тем как пользоваться сервисом Google News.

Страницы выдачи результатов Google News

Одна из наилучших особенностей Google News заключается в том, что сниппеты новостных статей не просто включены в список  новостных результатов в Google News, но также очень часто появляются в середине органических поисковых результатов в Google в виде новостного блока.

 

Делаем статьи видимыми

Индексация: бот Google News считывает контент двумя способами: через сканирование новых URL или через новостную карту сайта, которая так же как и обычная карта сайта XML является отличным помощником для Google бота в обнаружении нового контента. Новостные карты сайта – хороший способ и гарантия быстрой индексации и продвижения контента. Для того чтобы узнать как создавать новые карты сайтов, прочтите документацию Google. Или если Вы делаете сайт на  WordPress, можете установить специальный плагин Google News Sitemap Generator. Важно отметить, что Ванесса Фокс писала в своей статье, опубликованной на Search Engine Land, о том, что недавно Google News изменил протокол новостной карты сайта.

Повторная индексация: обычно первоначальное сканирование контента - процесс очень быстрый и занимает всего несколько минут. Но важно отметить, что если вы что-то поменяете в Вашей статье, поисковой бот Google News вернется к Вам вновь. Обычно повторный процесс сканирования контента занимает примерно 12 часов.

Исключение: контент, который Вы не хотите индексировать в Google News можно исключить при помощи специального протокола, или же Вы можете создать файл robots.txt либо использовать мета тэги для идентификации докуметнов, которые Вы хотите исключить из результатов поиска. Как заявляют сами разработчики, любой метод является эффективным (однако, мы рекомендуем использовать файл robots.txt для блокирования нежелательного контента).
 

Классификация статей

Любая новостная статья классифицируется Google News относительно темы и местоположения статьи, чтобы разместить в подходящие рубрики и в подходящем порядке, и для соответствующей страны. Этот процесс осуществляется при помощи распознавания слов и словосочетаний. Например, если статья содержит слова: “демократичный”, “политическая партия”, “конгрессмен” и “избиратель”, то данная статья будет отнесена в рубрику политика. Аналогичным образом, если в этой же в статье будут содержаться названия штатов: Чикаго, Иллинойс и США, естественно, что информация этой статьи будет релевантна  в большей степени для США, особенно Чикаго.

Подбор ключевых слов - это то, чего бы Вам, безусловно, хотелось избежать. Существует две дополнительные рекомендации, которые помогут в правильной классификации Вашей статьи:

1) размещайте статьи в релевантные категории или подпапки на Вашем сайте;
2) начинайте статью с точного описания места, например: название города, штата, так как на рисунке сверху.

Каждый из этих способов поможет вам правильно классифицировать статьи и избежать неудобств в навигации для посетителей. Также Вы можете использовать поле для ключевых слов в Вашей карте сайта.


Факторы, влияющие на ранжирование

Google News ранжирует статьи двумя разными способами. Упрощение этого процесса заключается в том, что статья ранжируется относительно популярности темы. Так, как только боты идентифицируют самые популярные темы статей, они распределят их в разные группы/ниши в порядке убывания относительно их релевантности и интереса к той или иной теме. После того как эти группы четко сформированы, Google News старается вычислить какую статью и в какую нишу поместить.

Ранжирование тем

В определении наиболее популярной темы, которая способна находится в топе поисковой выдачи, Google News опирается на передовые статьи и охват аудитории, которой интересна та или иная информация. Является ли эта новость локальной, которая интересна только лишь жителям определенной территории? Либо же эта информация глобального масштаба, типа темы смерти Майкла Джексона? В зависимости от количества передовых статей, тема будет классифицирована в свою нишу иерархии Google News: либо топ, либо ниже.

Ранжирование статьи

После того как Google News уже определил топовые темы, затем он отбирает среди сотен, тысяч статей одной популярной темы наиболее важные и выводит их на лидирующие позиции в поисковой выдаче. Так, всегда существуют некие приоритеты для одних и ограничения для других статьей. Вот некоторые важные факторы способствующие ранжированию статей:

1.    Свежесть: недавние, важные и объективные статьи – вот то, что ищет Google News. Не имеет никакого значения, какой бы восхитительный не был Ваш комикс или пресс-релиз, он никогда не сможет занять лидирующих позиций, если не будет учтен данный фактор.

2.    Степень цитирования: Google News будет отслеживать, кто у кого перепечатал статью, какая статья появилась раньше других. Например, если  Seattle Times напечатала статью о SEOmoz и инструментах SEO, а другие 10 блогов ссылаются на данную статью при написании своих статей, значит Seattle Times является оригинальным и наиболее авторитетным источником по данной теме.

3.    Локальная релевантность: для статей, нацеленных на популяризацию темы в определенном регионе, большую «власть» имеют гипер-локальные издания. Например, если бы важное мероприятие, предположим стрельба, прошло в Спокан, что в штате Вашингтон, то небольшое издание типа Spokesman-Review будет иметь большую релевантность, нежели любое другое большое издание соседней территории.

4.    Авторитетность: клики по информации с течением времени – именно то, что Google News использует в качестве определения показателя авторитетности. Клики одного индивида не так имеют значение, как например суммарное количество кликов (которые, в принципе легко вычислить), но несмотря на это, за основу вычисления берутся региональные и тематические показатели.  Другими словами, если допустим один и тот же финансовый блог неоднократно набирает высокое количество кликов в категории – бизнес во Франции, это значит, что у него значительно повышается рейтинг авторитетности, поскольку ресурс автоматически считается высококачественным и информативным в категории бизнеса, в частности во Франции.

 

Оптимизация Multi-Media

Чтобы максимально увеличить трафик со страниц выдачи результатов в обоих системах –новостной поиск и веб-поиск -  статья должна содержать картинки, которые четко отвечают желательным техническим условиям Google News. Кроме того, хотя и не обязательно, можно использовать видео материалы, что также может увеличить количество кликов и существенно повысить трафик.

Картинки: статьи с картинками намного эффективнее, нежели статьи без картинок. Для того чтобы оптимизировать ваши картинки к статьям, вам нужно:

•    Сохранять картинки в форматах - JPEG - PNG, GIF, другие форматы менее существенны в оптимизации.
•    Использовать большие картинки в хорошем формате.
•    Давать нормальные названия картинкам, с желаемыми ключевыми словами и мини текстом, который служит описанием.
•    Размещать хорошие картинки вверху, рядом с названием поста, чтобы ботам было легче определить тему изображения.
•    Делать картинки некликабельными и обтекаемые текстом.

Видео: YouTube считается самой авторитетной платформой видео хостинга для Google News. Таким образом, чтобы достичь лучших результатов, Вам необходимо будет создать свой YouTube канал и направить его в Google News, что будет наиболее эффективным способом, нежели использование других платформ. Нужно помнить, что видео может быть трудно классифицировать. И для того чтобы гарантировать правильную классификацию, текстовые описания и дополнительная информация будут полезны для ассоциации видео с темой статьи.

Дополнительные рекомендации

1. URL: Создавайте постоянные уникальные URL используя, по крайней мере, 3 цифры. Причина заключается в том, что, по историческому стечению обстоятельств, издатели использовали ID = номер статьи в своих URL, и это помогает Google News понять, что это действительно статья, а не просто статическая HTML-страница. Конечно, мы бы рекомендовали Вам использовать динамические параметры в URL (Вы можете переписать их как статические URL, например newssite.com/story/345).
Если ваша система публикации новостей не поддерживает, по крайней мере, 3 цифры, Вы можете использовать новую карту сайта, и таким образом идентифицировать, какие URL Вы бы хотели включить в список новостей. В целом, не делайте Ваш URL слишком длинным, очень коротким или непостоянным.

2. Название статей: Существует множество советов для определения правильного заголовка статьи, а все потому, что заголовки, безусловно, являются важными элементами оптимизации, особенно в правильной классификации вашей статьи поисковыми системами. Идеальным заголовком можно назвать тот заголовок, который включает в себя ключевые слова, отражает тему статьи и привлекателен для кликанья.

3. Между заголовком и телом статьи: Дату публикации нужно ставить между заголовком и телом статьи, поскольку это помогает Google News определить точное время оформления статьи и помещает ее в сниппет. Вам нужно просто удостовериться в том, нет ли никакого дополнительного текста между заголовком и телом Вашей статьи. Наличие такого дополнительного текста значительно затруднит  работу боту Google-News в определении правильного сниппета для показа на странице поисковой выдачи.

4. Статья: Существует множество разнообразных идей по поводу правильного написания статьи, но идея самой важной, заключается в том, чтобы не разрывать тело статьи. Параграфы статьи должны быть последовательными. Это значит, что Вам не следует разрывать статью такими элементами как: комментарии пользователей, рекламой, или ссылками с похожими постами.

5. Входящие ссылки: Безусловно входящие ссылки играют важную роль для веб-поиска, однако новости – нечто другое. И этот принцип здесь ни к чему. Джош Джош Коуэн в интервью с Эриком Энж сказал: «если Вы со временем смогли насобирать большое количество входящих ссылок, то данный факт не будет вашим главным козырем в вашей новостной компании».

Сервис Google News не является подходящей платформой для любого сайта или блога, но при этом Вам не нужно быть мега-издателем, выпускающим в неделю по 10 статей, чтобы удостоиться чести публиковаться в Google-News. Это поможет в ранжировании, но не в идентификации. Таким образом, ваш сайт или блог может стать более ценным, нежели Вы думаете. Например, в категории технологии есть множество грандиозных проектов, таких как TechCrunch, Huffington Post  или ZDNet, но среди этих гигантов можно увидеть статьи и малоизвестных маленьких сайтов типа gadgetsteria, или ithinkdiff, которые также включены в список поисковой выдачи, несмотря на малую авторитетность и небольшое количество информации.

Таким образом, если Ваш блог подходит к какой-то категории Google News, два метода – подписка в  Google News, или Yahoo News – будут очень эффективными при ранжировании контента и увеличении трафика.
 

По материалам: SEOmoz