Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Академия контекстной рекламы

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Почему Ваш бизнес-сайт не работает?" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

  Октябрь 2008   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Павел Сосновый

Статистика

940 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

В первом выпуске хочу познакомить вас с тем, о чем будет идти речь в этой рассылке.


Полузнакомство и ответ на вопрос "Почему?"

Приветствую!

В первом выпуске хочу познакомить вас с тем, о чем будет идти речь в этой рассылке.
Расскажу о том, что же позволило контекстной рекламе так мощно вырваться вперед.
А также проясню организационные вопросы о формате рассылки, периодичности выхода и вопросах по почте.

В общем, вступление, оно и есть вступление. :)

Чаще всего, читая первый выпуск какой-либо рассылки, люди не столько обращают внимание на подробность или конкретность материала,
сколько на стиль изложения автора. 

Нравится, не нравится?
Сухо и академично или сплошной сленг и глупый юмор. 

Т.к. аудитория у рассылки может обладать совершенно разным уровнем знаний относительно контекстной рекламы и интернета в целом, то я буду описывать сложные вещи достаточно понятно.
И еще иронично. Это очень важно!

Потому как без доброй иронии контекстная реклама не работает. Проверено :) 

Почему же контекстная реклама стала настолько популярной?

Еще в 2002 году она была в зачаточном состоянии и первые клиенты делали пробные шаги.
Всего было около 1200 рекламных кампаний на весь Яндекс.
В 2004 году их стало уже 80.000
В середине 2007 года уже 750.000
В октябре этого (2008) года - 1.447.000
Один миллион четыреста сорок семья тысяч рекламных кампаний!

Понятное дело, что это количество всех кампаний за все время существования Яндекс.Директа.
Часть из них давно сгинула, часть была создана просто так, а часть так и не была запущена,
так как создатель не разобрался, что ему нужно с ней делать.

Но цифры впечатляют! 

Столь стремительным взлетом популярности контекстная реклама обязана столько же стремительному насыщению интернета лишней информацией.

Величина информационного потока, приходящегося на каждого конкретного пользователя, достигла и преодолела точку перенасыщения.
Это привело к постепенному, но неотвратимому спаду эффективности стандартных на то время рекламных средств.
Баннеров (и баннерных сетей). Спама. Всплывающих окон и т.д. и т.п.

Проще говоря, любых средств, что перегружали несчастный мозг пользователей, и так уже до предела заваленных ненужной информацией.У людей стали формироваться фильтры.
Барьеры на любую информацию, не относящуюся к объекту их текущего поиска или интереса. 

Если они ищут услуги юриста, то любая информация относительно отдыха в Испании проходит мимо.

Чем-то напоминает поиск грибов.
Если правильно настроится на один определенный вид грибов, то все остальные будут не восприниматься,
зато нужные будут так и попадаться на глаза – только успевай собирать.

В случае интернет рекламы отсев "вида гриба" происходит по словам идентификаторам.
Так называемым ключевым словам или запросам.

Вводя в поисковой системе интересующие его слова, человек автоматически настраивает себя на восприимчивость предложений именно в этой тематике. И надо добавить, что лучше всего он воспринимает ответные предложения именно в той формулировке, в какой его ввел в поисковик.

Это и стало взлетом контекстной рекламы!
Context (с английского) - ситуация, обстановка, обстоятельство, среда.

Т.е. реклама, показываемая в зависимости от обстоятельств.
Это стало прорывом!
Возможность обходить внутричеловеческие фильтры. Какое счастье для всех :)

Если человек ищет грибы, то он видит рекламу грибов.
Если отдых в Испании - рекламу турфирм.

Как только компании поняли, что именно это означает, пошел мощный взлет этой области.

И вот вы здесь, читаете эти строки, чтобы узнать больше о новой рекламной области,
о которой несколько лет назад даже не догадывались.

Волшебство? Очень возможно ;)

Потом уже пошли возможности модифицировать кампанию, еще точнее нацеливать рекламу,
ограничивая ее по времени, региону, вычищая мусор из запросов и т.д.
Но успех контекстной рекламе, конечно же, принесла первоначальная идея.
+ грамотная и постоянно улучшаемая реализация, за что стоит сказать отдельное спасибо людям,
которые ее разрабатывали, улучшали и улучшают.

Вот такая история.

Теперь немного об этой рассылке.
Она будет выходить приблизительно раз в неделю.
В какой-то случайный день, в который очередной выпуск окончательно оформится в готовое письмо.
E-mail для обратной связи, вопросов и обвинений я сообщу чуть позже.

И последнее.

Практически самое главное в этом выпуске.

Те, кто думает, что я в рассылке буду учить "особой контекстной магии", которая позволит с легкостью привлекать толпы посетителей и обставлять конкурентов по рекламе, могут даже не подписываться.

Реклама, это не креатив и полет фантазии в попытках сразить чем-то необычным.
Реклама, это технологии.
Тестирование.
Анализ.
И снова эксперименты.

Это куда больше эксплуатирование многолетних удавшихся опытов, чем выдумки новых решений.
Реклама, это статистика.
И опять эксперименты.

Контекстная реклама позволяет делать их очень быстро. Очень эффективно и оперативно.

Но она не избавляет от работы и забот.

А я расскажу, что и как надо делать.

До встречи!

С уважением,
Павел Сосновый.
BestWebSale Project
В избранное