Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

DIR-обзоры Николая Попкова

Подписаться Бесплатная «Серебряная» новостная рассылка . Подписчиков 1.729 RSS
←   Июль 2006   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31


За последние 60 дней ни разу не выходила


Сайт рассылки: http://www.dir.ru/
Открыта: 01-12-1999

Автор
Николай

Статистика

1.729 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

DIR-обзоры Николая Попкова #192 от 10.07.2006.


DIR-обзор Николая Попкова #192
http://www.dir.ru/

http://www.volchat.ru/forum/
- обсуди эту рассылку в форуме волчат

Подписаться можно на http://www.dir.ru/    - подписка через ГорКота
Подпишись сам и подпиши товарища:
Анекдоты HOLIDAY.ru

DIR обзоры Николая Попкова

@JOB - Работа и свежие вакансии

 

Новости и обзоры:

 

 

Российские звезды шоу в рекламе или сколько стоят российские звезды

http://www.volchat.ru/forum/viewtopic.php?t=14444

Немецкий производитель косметики и бытовой химии - компания Henkel выбрала российскую звезду актрису Елену Яковлеву, известную ролями в фильме “Интердевочка” и сериале “Каменская”, лицом рекламной кампании порошка “Лоск”. Сколько стоят российские звезды нанче решает народ - сумма этого контракта впервые в России рассчитана по индексу популярности. Раньше системного подхода к выбору звезды и оплате ее труда у отечественных рекламодателей не было.

Компания Неnkel уже использовала российские звезды для продвижения продукции в России - телеведущий Алексей Лысенков также рекламировал “Лоск”, а его коллега Ангелина Вовк - порошок “Дени”. Известная российская звезда была выбрана “лицом бренда”, потому что ей доверяет 75% целевой аудитории “Лоска”. Сумму контракта стороны не разглашают. В России стандартный гонорар телеведущего или актера за участие в рекламе не превышает $10 000, утверждает Анна Исаева, специалист по PR, работающая со знаменитостями (Олег Газманов, Диана Гурцкая и проч.). Рекламный агент Яковлевой, компания International Talent Agency (ITA), утверждает, что российская звезда получила “в десятки раз больше”. Это связано с тем, что впервые в России гонорар был высчитан на основе специального индекса, который зависит от популярности звезды среди потребителей (ее определяет с помощью социологических опросов Romir Monitoring) и регулярности упоминаний ее имени в СМИ (их считает компания Integrum Techno). 

Западные рекламодатели работают с рейтингом, составляемым транснациональным агентством Davie-Brown Talent. В США первые строки в нем занимают киноактер Том Хэнкс и телеведущая Опра Уинфри. В России, по данным ITA, список народных любимцев возглавляют фигуристы Евгений Плющенко и Ирина Слуцкая, на третьей позиции российская звезда шоу - Алла Пугачева. Елена Яковлева занимает четвертую строчку рейтинга самых популярных актрис после Анастасии Заворотнюк, Любови Полищук и Людмилы Гурченко.

До сих пор звезды в России оценивались бессистемно, и это позволяло рекламодателям, прежде всего западным, “покупать” актеров для участия в рекламе за $5000, тогда как их “рыночная стоимость” не ниже нескольких десятков тысяч. Если же оценивать сколько стоят российские звезды “по правилам”, то самыми дорогими окажутся спортсмены - чемпионы мира и Олимпиад, время их популярности легко прогнозировать - они сохранят народную любовь минимум до следующего чемпионата мира или до новых Игр. 

Сколько стоят российские звезды спорта можно узнать из данных ITA, международный контракт гимнастки Алины Кабаевой с швейцарской часовой маркой Longines принес ей $1 млн, а реклама MP3-плейера Samsung — $2 млн. Теннисистка Мария Шарапова только в 2005 г. заработала на рекламе $22,5 млн. А в конце прошлой недели было объявлено о ее очередном контракте с Land Rover стоимостью, по неофициальным данным, $6 млн.

В отличие от спортсменов российских эстрадных исполнителей за пределами нашей страны не знают, что не может не влиять на гонорары. Самым дорогим локальным контрактом в этой области стало участие Андрея Данилко (Верка Сердючка) в телерекламе порошка Tide. По данным информированного собеседника “Ведомостей”, шоумен получил от Procter & Gamble $800 000. 

Иосиф Пригожин, продюсер и супруг певицы Валерии, утверждает, что хорошим рекламным гонораром для эстрадных звезд будет несколько сотен тысяч долларов. Например, ставка Валерии сейчас начинается от $200 000, рассказывает он. “Миллионных контрактов, как на Западе, у нас пока нет, поскольку объем рекламного рынка в разы ниже”, — поясняет он. Актеры театра и кино и телезвезды стоят еще дешевле, их рекламные гонорары ограничиваются, как правило, десятками тысяч долларов. Известный культурист и шоумен Владимир Турчинский в 2004 г. за участие в рекламной кампании автоторговой группы Genser получил автомобиль Nissan Primera (в салоне стоит от $21 900).

Впрочем, далеко не все эксперты считают, что российским звездам нужно платить больше, так как нет однозначного мнения об эффективности их привлечения. Зрители не доверяют многим знаменитостям. Так, ролик с Леонидом Якубовичем, призывающим покупать Tide, занял 198-е место из 200 роликов, группа “Корни” с леденцами Mento`s — 189-е место, а “прекрасная няня” Анастасия Заворотнюк с соком “Любимый сад” — 187-е. Лидером зрительских симпатий оказалась реклама пленки Kodak, шоколада Ritter Sport и воды Aqua Minerale, в которой снимались безызвестные модели.

PR-менеджер компании Procter & Gamble Юлия Майорова утверждает, что компания эффективностью звездной рекламы довольна. Правда, оговаривается она, от Якубовича или Сердючки и не ждали роста продаж порошка. “Это имиджевая реклама, которая должна повысить узнаваемость марки”. А вот Турчинский продажи автомобилей повысил - успех принес удачный креатив - на рекламном плакате Турчинский с вязанием в руках позировал на фоне автомобиля под лозунгом “Не бойся удивлять”.

источник  http://www.vedomosti.ru

обсудить на форуме волчат http://www.volchat.ru/forum/viewtopic.php?t=14444

 

Магазины пятерочка-сеть магазинов пятерочка постиг скандал 

 http://www.volchat.ru/forum/viewtopic.php?t=14443


Сеть магазинов пятерочка лишится более 50 магазинов. Как сообщает интернет издание Финам, уже всем известно, что в Волгограде магазины сети Пятерочка, которые теперь контролируются «Альфой», открыты в незаконно полученных помещениях. Теща опального волгоградского мэра Евгения Ищенко Елена Атт нелегитимно передала магазины пятерочка в субаренду фирме «Тамерлан» (развивает магазины Пятерочка в Волгограде), а полученные средства, по версии прокуратуры, похитила. Мало того, снова всплыли факты о том, что большинство построенных в последнее время волгоградских магазинов торговой сети находятся на самовольно (собственно, по устному разрешению фактического совладельца «Тамерлана» Ищенко) занятых земельных участках. 

В результате, Пятерочка, скорее всего, лишится большей части своих торговых точек в Волгограде. Конечно, принадлежат они не самой сети магазинов пятерочка, а ее франчайзи, но само по себе сокращение масштабов бизнеса компании, а также скандал, на фоне которого оно будет происходить, вряд ли положительно отразятся на восприятии ценных бумаг ритейлера западными инвесторами. Стоит вспомнить, как они начали сбрасывать приобретенные во время IPO акции, когда сеть Пятерочка скорректировала прогноз своих финансовых показателей на 2005 год. 

Конечно, по слухам, сейчас представители «Альфа-груп» ведут активные переговоры с представителями правоохранительных органов, а также администрации Волгоградской области по поводу сохранения своих торговых точек в столице этого региона. По сути, они готовы выкупить все легитимно открытые магазины пятерочка. Однако, вряд ли это поможет торговой сети магазинов пятерочка - скорее всего, за эмитентом окончательно закрепится «мусорная» репутация. 

Самое интересное, что пострадает от этого, прежде всего, «Копейка», которой теперь значительно сложнее будет убедить инвесторов в своей привлекательности, разместившись с запланированными ранее рекордными коэффициентами. 


источник http://2b.finam.ru/rumors/viewrumor00174/default.asp

обсудить на форуме волчат http://www.volchat.ru/forum/viewtopic.php?t=14443

http://www.dir.ru/internet/graphics/russian/ Графика и шрифты по-русски
http://www.dir.ru/internet/studios/russian/ - интернет студии  по-русски
http://www.dir.ru/internet/design/russian/ дизайн по-русски

Если Вам понравился этот обзор Вы можете его переслать друзьям
- пусть им тоже понравится.

Подпишись сам и подпиши товарища:
@JOB - Работа и свежие вакансии
DIR обзоры Николая Попкова 		 Анекдоты HOLIDAY.ru
Николай Попков

Рассылка 'DIR-обзоры Николая Попкова' TopList

http://www.volchat.ru/forum/
- обсуди эту рассылку на форуме волчат
В избранное