В 2010 г. отчетливо проявились различия в стратегиях крупнейших сотовых операторов России. «Мегафон» сделал ставку на укрепление на домашнем рынке, вплотную приблизившись к лидеру — МТС. «Вымпелком» увлекся международной экспансией — пока, правда, безрезультатно. А МТС во главу угла поставила сохранение уровня доходности.