Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Реклама мобильных телефонов. Эксклюзивно от MobiSet.ru

Подписаться Бесплатная «Золотая» новостная рассылка . Подписчиков 1.277 RSS
←   Май 2009   →
 1
 2
 3
 4
04.05.2009
02:17:49
20:33:27
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31


За последние 60 дней ни разу не выходила


Сайт рассылки: http://www.mobiset.ru/
Открыта: 08-05-2007

Автор
Ultimate

Статистика

1.277 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Реклама мобильных телефонов. Эксклюзивно от MobiSet.ru Такая… общительная реклама. Апрель 2009 года


 Каталог телефонов | Новости | Статьи
Mobiset.Ru - сотовые телефоныГлавная страницаНаписать письмоПоиск по сайтуО проектеПроект IvLIM.Ru
Б/у телефоны | Обратная связь | Форум о сотовых телефонах
Каталог мобильных
телефонов

Инструкции

Новости

Статьи

Словарь терминов

Отправка SMS-
сообщений

Б/у телефоны

Сайты

Наши опросы

О проекте

Полезные ссылки

Обратная связь

Форум о сотовых
телефонах


Купля-продажа
     телефонов
Продажа телефонов
Покупка телефонов
Обмен телефонов

Добавить свое объявление >>

РЕКЛАМА МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ


Внимание! Помимо иллюстраций, в статье содержатся рекламные ролики. Для их просмотра рекомендуем читать материал с сайта.

Такая… общительная реклама. Апрель 2009 годаБиблиотека: Реклама мобильных телефонов

Такая… общительная реклама. Апрель 2009 года

Признаться честно, писать сегодня обзоры «мобильной» рекламы в разы менее интересно, чем, например, года три и тем более пять лет назад. Причина тому – кампании наподобие рекламы Sony Ericsson C510, повторяющие сами себя и созданные, видимо, не для того, чтобы продавать, а для того, чтобы потратить рекламный бюджет.

Samsung тоже перестал радовать. В очередной раз повторюсь – очень хочется надеяться, что благодаря кризису и, соответственно, сокращению количества рекламы, повысится уровень её качества.

Високое искусство

Люксовая модель под названием V. (о переименовании из Aura я повторяться не буду, этот факт уже сто раз обсудили везде где только можно) от Motorola наконец-то поступила на российский рынок, а американская компания, в свою очередь, дала старт рекламной кампании новинки. Правда, рекламная кампания – слишком громко сказано, ибо единственные размещения, которые я заметил, – в дорогих глянцевых журналах для состоятельной публики, например, в GQ. Здесь вспоминается случай с фирмами LG и Prada, которые отказались рекламировать свой совместный продукт на телевидении, ссылаясь на то, что подобный массовый медианоситель может отрицательно сказаться на имидже модели, на её восприятии. Однако, например, ролик Nokia 8800 транслировался по ТВ еще как, зато Vertu – никогда, а Motorola V. тяготеет, судя по всему, к последнему. Пожалуй, именно поэтому значительная часть продаж «ви» может сказать «спасибо» вечеринкам-презентациям аппарата с участием большого количества светских львов и львиц, а не рекламе в широком понимании этого слова.



Теперь непосредственно к постеру. Впрочем, его можно даже не описывать, уж больно он традиционен, – в премиум-сегменте всякого рода креативные замыслы излишни. На антикварном столе лежит непосредственно сам герой рекламы, а вокруг него – чертежные листы, металлическая линейка, ножницы. Motorola делает акцент на том, что модель «ви», во-первых, является произведением искусства, а во-вторых, должна прийтись по душе артистичным натурам и всевозможным гениям. Слоган «Возвращение артистизма» заставляет задуматься: действительно, давно ли на рынке мобильных телефонов появлялись такие же филигранные, тонкие и неординарные работы, как Motorola V.?

Съешь арбузик и улыбнись…



О том, что все ролики Sony Ericsson c участием красивых людей в красивых мегаполисах и в современно обставленных домах похожи друг на друга, - замечают многие. Но до такой степени? Компания Sony не раз и не два в центр кампаний своих фотоаппаратов Cyber-shot ставила фирменную функцию Smile Shutter. Но кто бы мог подумать, что теперь на этой опции будет фокусироваться внимание в рекламе мобильных телефонов?



И ладно, если бы только в рекламе C510, но зачем сюда вовлекли флагмана C905? И ладно, если бы использовалась креативная идея, как, например, в ролике Cyber-shot Т200 (уж если копировать идею, то копировать самое лучшее!), где улыбка составлялась из самых обычных вещей. Однако в ролике «Что бы ни встало на твоем пути, ты всегда сможешь поймать улыбку» мы снова видим мужчину, идущего по фешенебельному помещению навстречу великолепной девушке…





Печатно-наружная кампания, пожалуй, еще более безыдейная. Впрочем, без интересных решений не обошлось – рекламисты разработали два принта – один для мужской аудитории, другой – для женской. (Правда, если первый можно разместить в мужском глянце, а второй – в женском, то каким образом данное распределение происходит на улицах города?). На первом мужчина есть арбуз, и, как только он отодвигает ягоду ото рта, обнаруживая белоснежную улыбку, мобильный телефон с функцией Smile Shutter делает драгоценный снимок. То же самое с девушкой – она, правда, пьет более изящный коктейль из бокала. Одним словом, постеры из разряда «взглянул – и забыл».

«Чат», объединяющий абонентов. И не только абонентов

Случилось невероятное. «Большая тройка» операторов запустила совместную услугу под названием «Чат», своего рода замену мобильной «аськи» (причем не самую рациональную, на мой взгляд). Но дело совсем не в этом. Рекламную кампанию услуги одновременно запустили все трое. Но и не в этом дело. Ролик «МегаФона» и МТС – совместный, т. е. используется одна и та же концепция, одни и те же декорации, одни и те же герои (причем герои, символизирующие «Билайн», здесь тоже имеются), различия же кроются в деталях. Не припомню подобного в нашем эфире, и подобная инициатива (причем экономящая средства обоих операторов), безусловно, заслуживает уважения. Одно «но»: собственный ролик «Билайна» по данной теме получился гораздо более заметным, на наш взгляд.



Поработав на компьютере, молодой человек собирается в путь-дорогу. Он не замечает, как из его системного блока (или из монитора?) вылезают маленькие кругленькие фиговины (видимо, это не что иное как смайлы?). У одного из фиговин в руках кактус, у другого – магнитофон, третий же вообще – девочка. И вот бегут эти штучки по столу, бегут-бегут, и добегают до мобильного телефона. Открывают верхнюю половинку раскладушки и неуклюже прыгают вовнутрь аппарата, который герой ролика берет с собой. Задорный ролик, поведение маленьких смайликов заставляет улыбнуться, а это первый шаг к тому, что зритель как минимум подключит услугу у себя на телефоне.





Реклама «тандема» снята в стиле «МегаФона» (снимала сеть McCann Erikcson, работающая с «бело-зелеными») - людей в ролике много, идеи – мало, способности заинтересовать – ноль. Такова ирония судьбы. Вроде как всё внимание уделено МТС с «МегаФоном» - первый совместный ролик и т. д. и т. п. Но видео «Билайна» получилось интереснее… Последнее время я всё чаще и чаще жалею, что не являюсь абонентом «Билайна». Уж больно хороша его реклама, а главное, креативные задумки, которых у МТС, например, нет со времен ребрендинга, у «черно-желтых» никак не заканчиваются.

Световые полосы



Обсуждение рекламы нового флагмана имиджевой линейки Samsung хочется начать с лирического отступления. Думаю, все москвичи знают флагманский салон Nokia на Тверской.

Это здание уже долгое время являлось фирменной площадкой для размещения рекламных растяжек финского вендора – всю зиму там провисела фиолетовая реклама Nokia 5800 XPressMusic. Каково же было удивление посетителей центра нашей милой столицы, когда в один апрельский день вместо неё они увидели огромное полотно с изображением танцующей девушки и надписью «Samsung UltraTouch. Стиль в каждом прикосновении». Не знаю, то ли Nokia решила скэономить, то ли Samsung просто вовремя подсуетился, но итог явно идет не на пользу имиджу Nokia – это всё равно что Mobiset.ru будет на главной странице рекламировать одного из своих конкурентов.



Ни для кого не секрет, что женщины более лояльны к марке Samsung, чем молодые люди. И, на мой взгляд, именно данный факт должен способствовать использованию образов обоих полов в рекламе корейских новинок. Несмотря на это главным героем наружных размещений снова стала прекрасная девушка. Она танцует, а Samsung UltraTouch в её руках оставляет световые следы после каждого движения. К слову, точно так же выглядят баннеры модели, разбросанные идущим в ногу со временем Samsung’ом по всему Рунету.





Идея световых полос использована и в телевизионном ролике аппарата. Молодой человек идет по улице, оставляя за собой голубой след в воздухе. Девушка выходит из клуба и идет навстречу возлюбленному, а желтый шлейф тянется за ней… В конце концов, герои встречаются. Happy end. Видео (по атмосфере оно мне сильно напоминает легендарную рекламу LG Chocolate) получилось бессмысленным, но, тем не менее, оставляет впечатление, что рекламируемый продукт – вещь модная, стильная, современная и актуальная.

В золотой фонд «мобильной» рекламы, безусловно, стоит включить ролик LG Shine. Нет, не тот, где девушка идет по ночному городу, освещая его, а предназначенный для корейского эфира. Впрочем, это нисколько не умаляет его достоинств.



Видео под названием This is shine moment длится три с половиной минуты, что немного нетипично для ТВ-размещаний (впрочем, кто знает, что там, на корейском телевидении?).

Итак, звучит романтичная мелодия. Дети в школьном классе играют солнечными зайчиками. Источник зайчиков – естественно, LG Shine. Влюбленная парочка идет по дороге и держится за руки. Подростки прыгают по лужам. Еще одна пара смотрит на морской закат. Одинокий печальный мужчина стоит на мосту и смотрит вдаль. Ему кто-то звонит, он поднимает трубку на своем LG Shine и начинает улыбаться. Папа с сыном играют в футбол. Семья собирается вместе, чтобы сделать общую фотографию. Дедушка достает из кармана LG Shine, чтобы посмотреться в его зеркальную поверхность. Разве не мило? В жизни столько «светлых» моментов, на которые мы порой не обращаем внимания. И, пожалуй, самые светлые из них связаны с нашей семьей и друзьями – с близкими людьми, которые нас окружают.

В чем заслуга этого видео? Пожалуй, в том, что он пропитан добротой и любовью – здесь нет ни пафосных людей, ни пафосных интерьеров, и даже в качестве саундтрека не используется песня модного исполнителя. В то же время здесь чувствуется душа, чего в рекламе последнего времени очень не хватает.

Код Да Винчи» vs. «Ангелы и демоны», или Sony Ericsson Z530i vs …




В преддверии выхода (у нас дата премьеры назначена на 14 мая) одной из самых ярких кинолент сезона – фильма «Ангелы и демоны» по небезызвестному роману Дэна Брауна с Томом Хэнксом и Юином Макгрегором в главных ролях – нельзя не вспомнить о совместном продвижении модели Sony Ericsson Z530i и «Кода Да Винчи». В мае 2006 года шведо-японский вендор повсюду разместил щиты и принты с одновременной рекламой фильма «Код Да Винчи», интернет-игры «Раскрой секреты кода Да Винчи» и телефона Z530i, продающегося с эксклюзивным комплектом в стиле «Код Да Винчи». Про product placement я уж умалчиваю, в картине все герои пользовались исключительно телефонами «родственной» марки. Почему родственной? Дело в том, что и «Код Да Винчи», и ленты про Джеймса Бонда, где агент 007 использует телефон Sony Ericsson в качестве шпионского инструмента, и экранизации про человека паука снимает киностудия Sony Pictures. Думаю, одно название студии снимает все вопросы.



Но что интересно – до релиза «Ангелов и демонов» осталось две недели, а никаких совместных инициатив ни с Sony Ericsson, ни с Sony не наблюдается. Интересно, а что насчет product placement? Может быть, это и к лучшему – больше внимания уделено самому фильму, который обещает быть впечатляющим, а не девайсам вокруг него.


Антон Щербаков, Mobiset.ru

Есть что сказать? Пишите автору... (anton.scherbakov@mobiset.ru)

Свеженькое в библиотеке:


[30.04.2009 5:08:51] Сети магазинов мобильных товаров. Есть кто живой?

Сети магазинов мобильных товаров. Есть кто живой?В наше время без сотового телефона обойтись невозможно. Мир спешит навстречу новым открытиям, время не стоит на месте. Сотовая индустрия стала разрастаться и достигла поистине гигантских размеров. Ежедневно производители выпускают гигантскую массу мобильных товаров. Читать далее >>
Раздел: Компании, маркетинг    


[30.04.2009 4:48:25] Обзор нетбука Samsung NC10 – первопроходец

Обзор нетбука Samsung NC10 – первопроходецКомпания Samsung, отличающаяся обычно оперативностью вывода новых продуктов, распробовала все выгоды производства нетбуков позже остальных: первый ультрамобильный ноутбук на платформе Intel Atom с лого Samsung появился в новостных лентах только в сентябре прошлого года, когда Acer, MSI и уж тем более Asus вовсю торговали своими новинками. Читать далее >>
Раздел: КПК    

[29.04.2009 4:40:23] Обзор Philips М200 – неторопливый «музыкант»

Обзор Philips М200 – неторопливый «музыкант»Мобильный телефон Philips M200 представляет собой очень интересное решение. Ведь это наиболее доступный музыкальный телефон из представленных сегодня на рынке. Читать далее >>
Раздел: Обзоры и тесты телефонов    


[28.04.2009 6:07:21] Обзор LG KC560 – Club Rotation

Обзор LG KC560 – Club RotationКогда-то на немецком музыкальном молодежном телеканале Viva выходила передача под названием «Club Rotation». В ней весьма колоритные ведущие рассказывали о новостях клубной жизни, частенько зазывали на интервью интересных людей из клубной сферы. Читать далее >>
Раздел: Обзоры и тесты телефонов    


[28.04.2009 0:51:48] Карманные пряники, часть 2. Просмотр PDF

Карманные пряники, часть 2. Просмотр PDFВ прошлой части мы начали рассказ о том, какие программы позволяют выполнять те или иные насущные задачи на коммуникаторе. В наших материалах мы будем освещать только те программы, которые имеют лишь одну функцию – например, как в сегодняшнем случае, это будет открытие PDF-файлов. Читать далее >>
Раздел: Windows Mobile - шаг за шагом    


[27.04.2009 4:23:16] GPRS + Bluetooth = мобильный Интернет

GPRS + Bluetooth = мобильный ИнтернетУже несколько лет идёт внедрение GPRS в сотовых сетях российских операторов. Сегодня мобильный GPRS-интернет для многих превратился в привычную и удобную форму работы с WAP-сайтами, которые просматривают с мобильного телефона, скачивают с них музыку, картинки и игры. Читать далее >>
Раздел: Технологии, стандарты    


[27.04.2009 4:01:44] Дайджест мобильных новостей за прошедшую неделю. Выпуск 64

Дайджест мобильных новостей за прошедшую неделю. Выпуск 64Кто-то теряет, кто-то теряет, а кто-то находит… Слова этой известной на всю Россию песни как нельзя лучше подходят и для нынешнего мобильного рынка. Apple на фоне кризиса рапортует об увеличении продаж по всем пунктам и росте прибыли, пока финская Nokia вынуждена мириться с падением выручки и мрачной ситуацией вокруг сервиса Comes With Music. Подробности о LG GC900 Viewty Smart и вся правда о Sony Ericsson CS8 – своеобразные вишенки на торте сегодняшнего дайджеста. Читать далее >>
Раздел: Итоги    


[24.04.2009 4:01:45] Обзор нетбука Asus N10J

Обзор нетбука Asus N10JКажется, нет смысла долго рассказывать, что все нынешние ноутбуки только с виду едва различаются, а внутри и вовсе схожи как две капли воды. Что ж поделаешь, устройства эти должны быть дешевыми, а их производители должны следовать жестким инструкциям Intel и Microsoft. Читать далее >>
Раздел: КПК    


[24.04.2009 0:27:10] GPS – часть 5. Зачем GPS в автомобиле?

GPS – часть 5. Зачем GPS в автомобиле?Потрёпанный жизнью жигулёнок с удивительной для подобной колымаги скоростью двигался в направлении города. Драйвер Модемович, побелевшая рука которого вцепилась в подлокотник, повернул голову к водителю. Читать далее >>
Раздел: Популярно о разном    

НА ФОРУМЕ

Посмотреть последнее сообщение Garmin Mobile XT for Symbian S60, программа для навигации (ответов: 1588), An190, в 04.05.2009 1:31:19 на форуме Nokia S60 (5800, 5320, N-Series, E-Series...)

Посмотреть последнее сообщение Полезные обои на рабочий стол от Mobiset (ответов: 137), Ultimate, в 04.05.2009 1:14:59 на форуме Работа сайта и форума

Посмотреть последнее сообщение Нестабильная подсветка Nokia 6300 (ответов: 6), Coroner, в 03.05.2009 23:29:25 на форуме Nokia S40 (5220, 5310, 8800, 6500, Supernova...)

Посмотреть последнее сообщение Nokia N70 проблеа (ответов: 1), Coroner, в 03.05.2009 19:54:20 на форуме Общий форум

Посмотреть последнее сообщение LG KP500 [основное обсуждение] (ответов: 48), Coroner, в 03.05.2009 18:56:20 на форуме LG


 
Mobiset.Ru - сотовые телефоны
©2005 Mobiset.Ru - всё о мобильных телефонах, проект IvLIM.Ru
Перепечатка материалов разрешена только с непосредственной ссылкой на http://www.mobiset.ru/   RSS Мобильные новости от Mobiset.Ru Мобильные новости (RSS), RSS Статьи мобильной библиотеки Mobiset.Ru статьи (RSS), RSS Обсуждения на форуме форум (RSS)
Главный редактор проекта - chief@mobiset.ru
По общим и административным вопросам обращайтесь info@mobiset.ru
Новости и пресс-релизы присылайте по адресу news@mobiset.ru
Вопросы создания и продвижения сайтов - design@ivlim.ru
Реклама на сайте - advert@mobiset.ru
В избранное