Рассылка закрыта
При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Маркетинговый аудит своими руками" на которую и рекомендуем вам подписаться.
Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.
| ← Февраль 2010 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
|---|---|---|---|---|---|---|
|
8
|
9
|
10
|
11
|
12
|
13
|
14
|
|
16
|
17
|
18
|
19
|
20
|
21
|
|
|
22
|
23
|
24
|
25
|
26
|
27
|
28
|
Статистика
-1 за неделю
Экзамен на лояльность
|
Идеи продвижения на рынке одежды и обуви.Экзамен на лояльность
Здравствуйте, дорогие подписчики!
Хочу поделиться с вами некоторыми результатами недавно проведенного мною опроса. Опрос проводился на прошлой неделе в торговых центрах Москвы, всего было опрошено более 350 мужчин и женщин. Тематика – места покупки одежды, обуви, белья, других деталей гардероба. В числе прочих респондентам предлагались следующие утверждения:
С этим утверждением согласилось почти 96% опрошенных.
С этим утверждением согласны 73% опрошенных. Думаю, тут можно сделать как минимум два вывода.
Во-первых, время, когда покупатели бесцельно бродили по магазинам, заодно пополняя бюджеты модных марок, прошло. Возможно, когда-то оно вернется, но явно не завтра.
Во-вторых, основная масса потребителей уже определилась с кругом любимых марок, и отдает им безусловное предпочтение. Тут надо заметить, что в число избранных попали не только всемирно известные бренды, но и просто «вон тот классных магазин в крайнем левом углу этого центра». Многие с трудом вспоминают название любимого магазина, но регулярно совершают покупки именно там.
Последнее время я часто слышу речи о том, что кризис ослабил влияние брендинга и вывел на первое место ценовую конкуренцию. Однако практика свидетельствует – ослабли те бренды, которые, может быть, и были широко известны, но ценность их предложения была минимальна. Остались марки, которые имели не множество случайных покупателей, а небольшую, но лояльную аудиторию. Кризис заставил всех сдать экзамен на потребительскую лояльность. Несмотря на кризис, а может быть, и благодаря ему, в сознании потребителей продолжает формироваться перечень марок, выделяемых из общего числа.
Приглашаю всех желающих посетить мою фотоэкспозицию «Реальная мода», которая пройдет с 16 по 19 февраля в 75м павильоне ВВЦ, а также мои новые семинары в феврале и марте.
(R)Пикалова Дарья , автор рассылки, консультант по маркетингу в индустрии моды , pikalova@confection-expert.ru
Использование и цитирование идей допускается с согласия автора
|
| В избранное | ||
