Рассылка закрыта
При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Маркетинговый аудит своими руками" на которую и рекомендуем вам подписаться.
Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.
| ← Январь 2010 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
10
|
|
11
|
12
|
13
|
14
|
15
|
16
|
17
|
|
18
|
19
|
20
|
21
|
22
|
23
|
24
|
|
26
|
27
|
28
|
29
|
30
|
31
|
|
Статистика
-1 за неделю
новая рекламная кампания Diesel - глупость или реальный шанс?
|
Идеи продвижения на рынке одежды и обуви.Глупые стимулируют спрос
Здравствуйте, дорогие подписчики!
Английское агентство Anomaly London презентовало новую рекламную кампанию для Diesel. На первый взгляд, призыв, лежащий в основе кампании шокирует, особенно в русскоязычном варианте - "Be Stupid" ("будь глупым", "будь дураком"). Но надо отметить, что английское «stupid» имеет много оттенков и более правильный перевод звучит как «подурачься», «не бойся быть глупым», «веди себя непосредственно». Слоганы на принтах гласят: Дурики терпят неудачи. Умники даже не пытаются! Умники говорят "нет", дурики говорят "да"! Умники планируют, дурики импровизируют! У умников есть мозги, зато у дуриков - смелость! Умники строят планы, но дурики творят историю! Умники думают головой - дурики выбирают сердцем! Умники видят, что есть. Дурики видят, что могло бы быть! и т.д. Конечно, для российской аудитории кампания требует адаптации, но я хотела бы предложить вам посмотреть на нее под другим углом. Наверное, сейчас, в тяжелый период, модным брендам надо не заострять внимание на проблемах, напоминая потребителю о долгах, невыплаченных кредитах, и вообще, поменьше говорить о существовании кризиса. Гораздо лучше, подобно Дизелю, сказать: «Не парься! Перестань напрягаться, считать каждую копейку! Расслабься! Позволь себе жить, наслаждаться жизнью! Трать, а не копи! Не пытайся планировать, живи сегодняшним днем!». И даже «Выбирай сердцем!» ))))
Конечно, не всякий потребитель согласен ассоциировать себя с героем дизелевской рекламы (впрочем, Diesel на это и не рассчитывает – марка ориентирована на довольно специфическую аудиторию). Но использовать тот же посыл в рекламе не только можно, но и нужно. Пожалуй, сейчас только подобная пропаганда «легкого безумия» может заставить потребителя покупать.
Посмотреть принты Diesel можно здесь
Высказать свое мнение вы можете на моем сайте по адресу
(R)Пикалова Дарья , автор рассылки, консультант по маркетингу в индустрии моды , pikalova@confection-expert.ru
Использование и цитирование идей допускается с согласия автора
|
| В избранное | ||
