В маркетинговом словаре, эталон определяется как стандарт, на основе которого можно сравнить или оценить все предметы, имеющие одинаковые родовые признаки. Эти стандарты можно использовать при сравнении предметов, принадлежащих одной отрасли, конкурентов, других компаний и т.д.