Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Электронный бизнес для избранных

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Новый проект Юрия Мороза" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Декабрь 2012   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Юрий Леонидович Мороз

Статистика

10.310 подписчиков
-36 за неделю
←   Все выпуски   →

Эпизод 34 :: Чо за ЧоПочом и почему мы изменили название проекта



Эпизод 34 :: Чо за ЧоПочом и почему мы изменили название проекта
2012-12-17 10:02 Мелочей.нет

Весной этого года мы изменили название нашего флагманского проекта XXL-Маркет. Это произошло достаточно спонтанно, но далеко не случайно.

Я уже писал когда-то пост о том, как выбрать хорошее название для интернет-проекта. Если кратко, то тезисы были такие:

Правило 1. Кратксестал, или название должно быть коротким

Правило 2. Название должно отражать тематику.

Правило 3. Название должно легко запоминаться.

Правило 4. Название и домен должны быть созвучны.

Правило 5. Домен должен быть свободен

Правило 6. Используйте правильное написание и транслитерацию.

Правило 7. Креатив приветствуется!

Оказалось, что придуманное когда-то давно название «XXL-Маркет» не соответствует некоторым этим правилам. И, конечно, нас это не могло не волновать.

Мы решили подумать, что можно с этим сделать. Подумали мы на офисной доске минут 40.
Вот что получилось в результате мозгового штурма:

Итак, как может заметить внимательный читатель — проект было решено переименовать в «ЧоПочом».

Теперь кратко о том, почему мы отказались от старого названия. Минусы прежнего названия:

  • Домен в зоне .RU - www.xxl-market.ru - наверное, самый большой недостаток.Проект сейчас работает по Украине, но в дальнейшем мы будем выходить на международные рынки. Для этих целей лучше всего подходит домен в зоне .COM
  • Наличие тире. Я проанализировал Топ-20 Алексы (а именно туда мы стремимся) и не увидел там ни одного названия с тире: Google, Facebook, YouTube, Yahoo!, Wikipedia, Baidu, Blogger.com, Windows Live, Twitter, QQ.COM, Amazon, MSN, LinkedIn, WordPress, eBay, Яндекс, Apple — нигде нет даже намека на тире. Это показатель.
  • XXL-Маркет - именно так употреблялось название на сайте и в пресс-релизах. Т.е. английский и русский вперемешку. Это тоже никуда не годилось и вызывало постоянные непонятки.
  • Сложность произношения и запоминания. Многие люди, услышав первый раз, путали нас с XXX-Маркет.
  • Потенциальные проблемы с регистрацией торговой марки. В названии присутствуют два крайне распространенных слова. Зарегистрировать такую ТМ достаточно проблематично.
  • Нет оригинальности. Банальщина. На рынке полно всяких маркетов и XXL’ей.

Всех этих недостатков лишено наше новое название проекта:

Основными критериями при выборе именно этого варианта были:

  • Тематичность — клиенты приходят к нам чтобы узнать цену и купить товары
  • Краткость, яркость, запоминаемость, креативность
  • Свободный домен в зоне .COM
  • Легкость произнесения. Произнесенное по телефону название должно быть правильно набрано в адресной строке браузера.

В очередной раз убедились, что более быстрого способа придумать яркое название проекта, чем мозговой штурм — не существует. Основное в мозговом штурме - количество вариантов, а не их качество. Поэтому посмелей накидывайте не думая и не обсуждая целую кучу вариантов, а потом уже вычеркивайте заведомо неудачные.

А насколько вам кажется удачным название «ЧоПочом»? Буду рад любым мнениям.
В избранное